Conceptul de sponsorizare l-am putea defini ca fiind o activitate care se
desfsoar avnd la baz un contract ncheiat ntre dou pr i i anume intre sponsor care poate fi de asemenea persoan fizic sau juridic si beneficiar , care consimt asupra mijloacelor financiare i a bunurilor materiale care se acord ca sprijin , n scop umanitar sau altruist, precum i asupra duratei de sponsorizare. n ceea ce privete sponsorizarea , aceasta a fost adus pentru prima dat n discuie n anul 1992 , acest proiect de lege fiind iniiat de Ministerul Finan elor, nemulumindu-i nca de la nceput pe beneficiarii sponsorizrii. Legea nr. 32 din 19 mai 1994 reusete pe moment s satisfac unele cerin e ale instituiilor i organizaiilor culturale, mai ales dup ce s-a emis Ordinul nr. 994/1994 cu privire la aplicarea Legii nr. 32/1994. Nu dup mult timp att beneficiarii sponsorizrii ct si sponsorii i exprim nemulumirea fa de modul n care Legea a fost conceput dar i de felul n care aceasta func iona n diverse domenii precum : cultural , educaional, sportiv. ncepnd din 1994 de cnd a luat natere conceptul de sponsorizare de unde s-a adoptat i o lege cu privire la la ea , pn la momentul de fa , Legea sponsorizrii a suferit mai multe modificri. Conform Legii nr.394/30.10.2006 publicat in M.Of 892/02.11.2006 adoptat de ctre Parlament ,contractul de sponsorizare se ncheie n form scris , cu specificarea obiectului , valorii i duratei sponsorizrii , precum i drepturile si obligaiile prilor. Raportndu-ne la domeniul sportului , dac se iniaz o astfel de activitate de sponsorizare ntre un sponsor si un beneficiar , spre exemplu un club sportiv specializat pe o anumit ramur a sportului fie ea , fotbal, tenis , n momentul n care se intreprinde aceast aciune n mod legal se ncheie un contract n care sunt specificate toate condiiile care trebuie ndeplinite de abele pri. n urma ncheierii unui contract de sponsorizare rezult unele avantaje, care aparent am putea spune c sunt ale beneficiarului ns n ciuda faptului ca sponsorul efectueaz sponsorizrile ceea ce presupune alocarea unei anumite sume de bani spre exemplu, acesta beneficiaz de unele avantaje cum ar fi :promovarea numelui , a imaginii acestuia de ctre beneficiarul sponsorizrii , prin intermediul activit ii sponsorizate i reducerea bazei impozitabile cu echivalentul sponsorizrii.
Spre exemplu , dac o persoan fizic/ juridic sponsorizez echipa de fotbal al
oraului n care ea i desfoar activitatea , n urma acestei activit i intreprinse aceasta beneficiaz de promovare dar i de reducerea bazei impozitabile . De menionat este faptul c sponsorul ori beneficiarul are dreptul s aduc la cunotin publicului sponsorizarea prin promovarea numelui, a mrcii sau a imaginii sponsorului. Sponsorul ori beneficiarul este obligat s aduc la cunotin publicului sponsorizarea ntr-un mod care s nu lezeze, direct sau indirect, activitatea sponsorizat, bunele moravuri sau ordinea i linitea public. n ceea ce privete sponsorizarea n sport , din punctul meu de vedere , ar trebui susinut datorit faptului c este un domeniu din urma cruia beneficiarii avantajelor sunt ambele pri . Spre exemplu dac am sponsoriza un club de tenis nu doar prin mijloace financiare ci i prin bunuri materiale ar exista posibilitatea ca de la un club de tenis cu un statut modest s evolueze , bineneles prin intermediul practican ilor acestui tip de sport, ajungnd un club renumit in ar i nu numai. Aadar clubul n sine se va bucura de o prestaie bun si de un alt statut pe cnd sponsorul se va bucura de promovarea imaginii , ajutorul fiind reciproc. Un alt avantaj de care se pot bucura sponsorii atunci cnd vine de sponsorizarea sportului este acela c au o expunere ct mai larg a brandului ,deoarece sportul se practica la nivel mondial , oricare ar fi el.De men ionat este faptul c fotbalul sau mai bine zis echipele de fotbal beneficiaz de aceast sponsorizare , posibil datorit ariei mari de aplicabilitate si datorit faptului c unele echipe particip la campionatele europene aadar faciliteaz aceast expunere. De menionat este faptul c ,referitor la Legea 34/1994 marea majoritate a cluburilor profesioniste de fotbal nu se ncadreaz n categoria de poteniali beneficiari ai sponsorizrilor, acestea fiind organizate ca societi comerciale i desf urnd activiti economice. Prin urmare, cluburile trebuie s atrag sponsori prin asociaii sau fundaii care desfoar activiti fr scop lucrativ. Prin intermediul sponsorizrii sportului putem se poate interaciona cu publicul int aadar se va putea crea un feedback ntre sponsor si consumator.Sportul este domeniul cel mai potrivit pentru a iniia astfel de activit i deoarece este un domeniu cunoscut de toat lumea i chiar mai mult practicat de cei care au posibilitatea. Sportul este un domeniu de viitor , investind n sport investim n viitorul Romniei n cazul nostru , deoarece tinerii sunt cei care-l practic, ei fiind viitorul.n ciuda multor beneficii pe care le aduce sportul n urma sponsorizrii , un studiu recent arat ca n Romania puini sunt cei interesai de o astfel de ac iune , posibil asta i datorit legislaiei.
Prin urmare aceast aciune de sponsorizare in sport sau indiferent de domeniu ,
nu trebuie s fie confundat cu donaia . Sponsorizarea presupune un ajutor reciproc pe cnd donaia este intreprins din mil. Trebuie menionat faptul c sponsorizarea este obligatorie s fie legal deoarece din urma acesteia bazele de impozitare ale sponsorului sunt reduse.Prin aciunea de sponsorizare a unei echipe practicant de oricare tip de sport , sponsorul se va bucura de acoperire , audien , numr de spectatori , care pentru sponsor nseamn poteniali clieni.