Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1 Prezentare general\
1
In aceasta declaratie, prin preferat intelegem : de
cate ori cineva vrea s\ cumpere un produs sau un
serviciu se va gandi la Ghidul Comercial al
Bucure[tiului.
2
Sintetic - cumparatorul trebuie ajutat sa faca
economie de timp , sa diminueze riscul unei alegeri
gresite si sa fie informat despre viata comerciala a
Bucurestiului. Utilizatorul s\ aiba acces la informatiile
esentiale.
3
- Cunostinte de marketing - capacitate de
prospectare a pietei;
- Sa creada in misiune;
- Sa avem principii comune;
Trasaturi fizice:
- Sa aiba o infatisare placuta care sa inspire
incredere si care sa ajute la crearea unei
atmosfere relaxate.
Ceea ce nu ne intereseaza:
- nehotarati;
- oameni care tin minte ce au de luat, dar uita ce
au de dat;
- persoane care vor o ascensiune rapida fara sa
faca o corelatie cu valoarea lor reala;
- incapacitate de autoevaluare.
2.2 “Puncte tari” si “puncte slabe” ale slujbei
“Punctele tari”:
- salariul este stabilit in functie de realizari;
- exista posibilitatea de ati organiza programul de
munca;
- experienta acumulata ca agent de vanzari iti
este utila pentru orice alt domeniu de activitate.
“Puncte slabe”:
4
- necesitate permanenta de autoperfectionare;
- venituri fluctuante;
- obligativitatea de ati desfasura 70-75% din
timpul orelor de lucru pe teren;
- existenta unor presiuni psihice - stres;
5
3.3 Care sunt criteriile de recomandare? Cu ce se
ocupă organizaţia Dvs.?
Obiecţii:
- Mă onorează o asociere cu o firmă ieftină (pe mine
GCB)?
- Dezavantajez ofertanţii mai scumpi? Nu se trag
concluziile pe care noi le sugerăm?
- Dacă firma X care este renumită eu cum să apar cu
modul?
6
- O recomandare pentru firmele mari nu este
potrivită!
- Cum verific răspunsurile vizavi de criterii?
- Din discuţia cu el se verifică!
- Foloseşti referinţele, ai creier, discuţi cu clientul,
foloseşti criteriile, utilizatorul judecă singur textul de
recomandare!
- Informaţii – pastile cu informaţii care previn
utilizatorul, şi practic se publică regulile jocului.
7
⇒ Poziţia ocupată pe piaţă
Care este concurenţa Dvs. directă?Care este poziţa
Dvs. pe piaţă? Unde vă aflaţi in raport cu
concurenţa?
⇒ Vechimea/ Tradiţia
De cat timp sunteţi pe piaţă?
8
Originalitate, noi
afaceri/unicitate
Inspiră profesionalism,
seriozitate
Consultare frecventă
1. Structura revistei:
9
1.2 Prezentarea domeniilor şi subdomeniilor:
idemR
1.3 Prezentarea conţinutului:
• Difuzare;
• Tarife.
10
Vanzarea este capacitatea de a influenta mintea
sau gandirea altei persoane si de a o convinge sa
cumpere.
Produs abstract: lucrul care nu este clar
perceput de creier, sau care nu poate fi palpat;
publicitatea este un produs abstract. Vanzarea de
publicitate se incadreaza in categoria vanzarilor
abstracte. Pentru a face acest lucru, este necesar sa
transformam produsul abstract in concret prin
descrierea in cuvinte a imaginii sau situatiei cat mai
realist. In cazul nostru, trebuie sa convingem omul
de afaceri ca anuntul publicat in Ghidul Comercial al
Bucurestiului ii va aduce clienti noi si astfel va avea
profit in urma investitiei.
Daca vreti sa reusiti in vanzari, trebuie sa va
obisnuiti sa vedeti lucrurile d.p.d.v. al potentialului
client cu care discutati. Trebuie sa-i intelegeti
problemele, ambitiile si sa-i aratati cum voi, cu
ajutorul publicitatii in Ghidul Comercial al
Bucurestiului il veti ajuta sa-si atinga scopul.
Vinde din convingere. Fii convins ca produsul pe
care-l vinzi este de calitate si aduce beneficii
clientilor. Ajuta-i pe clienti sa realizeze ceea ce vrei
tu sa realizezi. Agentul de vanzari vinde din
convingerea ca va furniza ceea ce el doreste:
incredere si un bun serviciu.
Tu ajuti clientii sa-si rezolve problemele, sa
simta satisfactie si multumire de sine.
Morala si implicarea agentilor de vanzari fata de
clientii sai sunt cheia vanzarilor.
11
6.1 Definitie
Este procedura prin care un agent de vanzari
identifica in vederea contactarii clientii potentiali.
12
- consultam orice alta sursa de publicitate
(cataloage, ghiduri, presa, outdoor, radio, TV,
scrisori de ofertare, pliante);
- participarea la targuri, expozitii, conferinte, alte
actiuni mediatice;
- consultarea bazei de date (instrument vital in
activitatea noastra).
Introducere
Agentii de vanzari care il viziteaza pe client fara
o pregatire prealabila se pot lovi de piedici
neasteptate care vor rata vizita si incheiarea afacerii.
Daca nu elaboram o strategie de vanzare
acceptabila, adaptata clientului, el simte ca-i irosim
timpul si ne va invita sa iesim afara.
13
- Raza regionala pe care o serveste (interesul
pentru Bucuresti).
- Target-ul vizat.
- Gradul de diversificare al afacerii.
- Orientativ - marimea afacerii.
14
Regula fundamentală spune că unicul scop al
telefonului trebuie să fie obţinerea unei intalniri şi
nimic altceva.
Prin telefon nu se vinde, nu se spun preţuri, nu
se dau informaţii despre ghid, nu se spun avantaje
ale produsului şi nu se aminteşte nici o clipă că ar fi
vorba despre vanzarea unui serviciu.
In “fişa postului” directorul general al unei firme are
trecută următoarea sarcină: trebuie să-l vadă de
două ori pe an pe agentul de la ghid, asta e!
8.2 “FACEŢI” într-o convorbire telefonică de afaceri:
1. Concentraţi-vă doar pe textul telefonic şi nu vă
abateţi de la el. Amintiţi-vă! Aveţi doar 3 sau 4
minute.
2. Sunaţi clienţii conform listei pe care a-ţi pregătit-o.
Nu săriţi peste numele clienţilor (mai ales cei care
v-au “flituit”), chiar dacă nu v-aţi îndeplinit
misiunea.
3. Daţi clar şi complet numele dvs. şi numele
companiei pe care o reprezentaţi.
4. Spuneţi numele clientului ca o întrebare: “Dl.
Popescu? Bună dimineaţa, D-na Ionescu?
15
5. Repetaţi numele clientului şi al firmei sale (locul
său de muncă) încet şi politicos. Clienţilor le place
să audă numele lor (folosiţi titluri…) şi numele
firmelor lor clar şi politicos.
6. Ascultaţi clientul şi acţionaţi corepunzător.
Potriviţi-vă prezentarea la ceea ce spune clientul.
7. Potriviţi-vă răspunsul în acord cu tonul clientului şi
tempo-ul vorbirii ca să creaţi armonie. Dacă
clientul ţipă, vorbiţi mai tare, dacă clientul
vorbeşte calm, răspundeţi-i în aceeaşi manieră.
8. Ridicaţi şi coborâţi vocea ca să nu fiţi monoton.
Acesta creşte atenţia la ceea ce spuneţi.
9. Arătaţi că ascultaţi şi de fiecare dată spuneţi ”Da”,
“Înţeleg”. Făcând aşa, clientul simte că vorbeşte
cu cineva care gândeşte şi e nerăbdător să fie
asistat.
10. Fiţi entuziasmat în timpul conversaţiei telefonice.
Aceasta va motiva clientul şi vă va ajuta să vă
îndepliniţi scopul.
11. Fiţi calm şi arătaţi încredere. Daţi fiecărui client
sentimentul de dinamism, profesionalism şi
nerăbdarea de a face afaceri, aceasta va fi în
beneficiul lui.
16
12. Fiţi tolerant, politicos şi nu vă enervaţi niciodată.
13. Faceţi complimente clientului şi mulţumiţi-i, dar
niciodată nu depăşiţi limitele.
14. Puneţi întrebări prietenoase (zambetul se simte şi
prin telefon). Aceste întrebări vor înmuia clientul şi
vor creşte amiciţia şi cooperarea.
15. Puneţi întrebări ca: De ce? Cum? Ce credeţi?
(atenţie la acestea - pot irita interlocutorul).
16. Arătaţi autoritate şi fiţi corecţi. Aceasta va
creşte imaginea dvs. profesională în ochii
clientului.
17. Vorbiţi într-o manieră controlată.
18. Răspundeţi clar la fiecare întrebare. Dacă nu ştiţi
răspunsul la o întrebare, spuneţi asta şi promiteţi
că veţi reveni cu un răspuns la o dată viitoare. Nu
uitaţi niciodată să sunaţi la acea dată!
19. Încercaţi să gândiţi precum clientul. Facând aşa,
veţi fi pregătiţi să răspundeţi la oricare întrebare
pe care clientul ar putea să o pună.
20. Încercaţi să înţelegeţi clientul şi nu doar ce
spune.
17
21. Încercaţi să simplificaţi ce trebuie să spuneţi şi
vorbiţi cât se poate de clar. Nu faceţi ca clientul să
fie confuz.
22. Zâmbiţi! Este greu să te superi sau să ţipi atunci
când zâmbiţi.
23. Încercaţi să învăţaţi din fiecare convorbire
telefonică. Notaţi ceea ce aţi învăţat şi încercaţi să
aplicaţi în apelurile viitoare.
18
5. Niciodată nu fiţi nepoliticos.
6. Niciodată nu vă pierdeţi răbdarea.
7. Nu fiţi apatic, ezitant, speriat.
8. Nu întrerupeţi clientul în timp ce vorbeşte.
9. Nu vă bazaţi doar pe memorie. Notaţi punctele
principale.
10. Nu ezitaţi să întrebaţi pentru explicaţii, dacă nu
înţelegeţi. Aceasta va preveni neînţelegerile.
11. Nu promiteţi nimic din ceea ce nu puteţi onora.
12. Nu discutaţi preţul sau alte amănunte care ţin
de vanzarea propriu-zisă.
19
- Am fost instruită să iau orice mesaj de la cei pe
care nu-i cunoaşte.
- Înţeleg. Aş dori să-i vorbesc despre o problemă în
care numai dumnealui poate decide. Dvs. îi
programaţi întâlnirile?
- Da.
- Ar fi convenabil pentru dânsul să ne întâlnim
mâine la 10 sau la 14?
- Nu.
- Iată motivul pentru care vreau să vorbesc cu
dumnealui. Este liber?”
Este recomandat să luaţi numele secretarei înainte şi
să-l ţineţi/ notaţi lângă cel al şefului ei.
Un alt caz:
- “Bună ziua. Sunt Robert Gherbovan de la G.C.B. Cu
Dl. Dir. Tomescu, vă rog!
- Aşteptaţi un moment.
- Bună ziua, Dl. Dir. Tomescu?
- Da.
- Sunt R.G. de la G.C.B. Nu am mai avut plăcerea să
vorbim pană acum.
20
V-am sunat pentru a ne stabili o intalnire. Cand ar fi
mai potrivit să ne intalnim? Maine dimineaţă sau
după-amianză mai bine?”
1)Credeţi că mi-aţi putea acorda 10 min. din
timpul Dvs. săptămana aceasta sau revin cu un
telefon spre sfarşitul săptămanii?
2) Bănuiesc de ce doriţi să ne intalnim dar trebui să
vă spun că nu eu mă ocup de publicitate (nu am
nevoie de publicitate) in firmă.
- Aveţi dreptate insă principalul meu scop este să
vin pentru a vă inmana personal G.C.B. Aceasta
este politica societăţii noastre. Credeţi că …
Reţineţi!
La sfarşitul convorbirii
8.4 Concluzii telefonice, după obţinerea
intalnirii,
Zâmbiţi entuziasmat, vorbiţi încet. confirmaţi coordonatele
intalnirii.
Findcă nu văd, ei judecă compania dvs. după
Nu voce:
vreţi să bateţi drumul de
pomană, nu?
dacă
este plăcută şi prietenoasă şi dacă sunteţi răbdător
şi abil.
Vocea dvs. la telefon reflectă personalitatea dvs. şi
pe dvs.
21
Fiţi vioi - lăsaţi clientul să simtă că îi acordaţi întrega
dvs. atenţie. Lăsaţi să simtă că sunteţi interesat de
ceea ce spune. Spuneţi vorbe de încurajare.
Fiţi natural - folosiţi-vă mijloacele de expresie. Cea
mai bună cale de a transmite corectitudine şi
onestitate este de a fi tu însuţi în timpul întregii
convorbiri.
Fiţi plăcut - o voce plăcută, caldă creează o
atmosferă prietenoasă. O voce însoţită de zâmbet
crează o imagine înţelegătoare a dvs. şi a companie
dvs.
Vorbiţi clar - aveţi grijă să folosiţi pronunţie corectă
şi clară. Unui client nu îi va place dacă va trebui să
facă un efort pentru a înţelege ce încercaţi să îi
spuneţi.
Fiţi expresiv - variaţi-vă vocea şi tempo-ul vorbirii. O
voce expresivă reflectă pe cineva care este vioi, care
are iniţiativă şi o largă experienţă.
Doar un vanzător care, in timpul unei conversaţii
telefonice scurte şi la obiect, transmite o imagine
interesantă şi profesională, incredere in sine şi in
produsul pe care il reprezintă, va crea imediat
interes pentru client.
22
ESENŢIAL:
Ascultaţi, ascultaţi şi iar ascultaţi.
Reformulaţi cu regularitate.
Ascultaţi şi nu scurtaţi (bun, bine, ok…).
Zâmbiţi şi vorbiţi încet şi cu entuziasm.
Vorbiţi în telefon.
Vorbiţi clar.
Fiţi întotdeauna pozitiv.
Fiţi la obiect.
Fiţi prietenos.
Fiţi politicos.
CAP. 9 Prima vizită
23
Înainte de a intra la client, opreşte-te pentru 2
min. de gândire. Fă-ţi ordine în idei, verifică-te
(ţinută, aspect, etc.), detaşează-te de ceea ce ai
făcut înainte sau urmează să faci după.
Concentrează-te numai asupra întâlnirii pe care o ai.
Sfaturi utile:
Nu ai trecut pe acolo intamplător;
Ţinută obligatorie:
- bărbaţi - costum, cămaşă, cravată;
- femei - fustă/ pantalon, sacou;
Culorile alese cu grijă;
Incalţăminte curată (şosete inchise la culoare);
Părul aranjat, bărbierit zilnic, maini ingrijite,
Nu se admit bijuterii la bărbaţi;
Ţinuta de afaceri este una conservatoare/
clasică;
Gestica: nu gesticula excesiv in timp ce vorbeşti;
Afişeazăun zambet liniştit şi plăcut;
Siguranţă: comportament entuziast; cu
strangere de mană neezitantă, fermă;
Evitaţi prescurtările in timpul convorbirii;
24
Cartea de vizită se înmaneaza în momentul în
care se face cunoştinţă;
Distanţa optimă faţă de interlocutor este de
aprox. 1,5- 2m; încearcă să alegi locul astfel
încat dialogul să fie optim;
Pe tot parcursul discuţiei priveşte-ţi partenerul în
ochi (vei observa orice reacţie de pe faţa
interlocutorului şi vei inspira încredere şi
siguranţă);
Ţineţi mobilul “silent”;
Dacă este plăcerea lui să ne ofere ceva de servit
nu refuzaţi;
Discutaţi din poziţia şezut;
Toate documentele prezentate clientului vor fi
indreptate cu faţa spre el;
Ne vom folosi de pix/ stilou pentru a evidenţia
anumite lucruri din materialele prezentate;
În timpul discuţiei nu ţineţi servieta în braţe;
Folosiţi agenda de lucru (notaţi-vă tot ce vi se
pare interesant) dar în acest timp nu neglijaţi
conversaţia;
Adaptaţi-vă comportamentul, limbajul in funcţie
de persoana cu care discutaţi;
25
Fiţi toleranţi şi deschişi (dar nu vă pierdeţi
fermitatea); voi trebuie să conduceţi discuţia.
Ascultaţi clientul şi lăsaţi-l să vorbească! (nu-l
intrerupeţi);
Accentuaţi ceea ce este bine pentru afacerea
clientului (vorbiţi despre el nu despre voi) şi
folosiţi-vă de elementele ajutătoare ale vanzării
in momentul potrivit (insemnări prealabile,
paginile ghidului, etc.);
26
9.3 Trecerea la scopul vizitei
27
mobilitate. Se află la
indemană.
Conţinut diversificat
(bannere pe intreg Atractivitate, deci
cuprinsul publicaţiei - ca consultare frecventă
o propunere)
Complementare
conţinutului, orientează
Hartă şi ghid al străzilor
consumatorul catre
ofertanţi
Atractivitate, suscitarea
interesului, scutitea de
Firme recomandate timp şi de bani, seviciu
de care beneficiază
consumatorul
Audienţă de 50 - 60.000 Costuri reduse de
utilizatori publicitate
Percepţie “corectă” a
imaginii firmelor prezente
Calitate a tiparului/ in ghid.
graficii Consumatorul o foloseşte
mai mult timp şi cu mai
multă plăcere.
Structurat pe secţiuni, Uşurinţă in consultare/
domenii, subdomenii utilizare
28
Difereţiere a “capitolelor” Căutare facilă a
prin culori informaţiei
“Vă puteţi baza pe noi!”.
10 ani pe piaţă Avem tradiţie, oferim
siguranţă.
Surprinderea clientului in
Distribuţie structurată pe mai multe situaţii
3 canale (intrebare vizavi de
vanzari)
Cei care citesc acţionează
Statut de catalog
(24/24, 365..)
Atenţie!
In cursul discuţiei generale, din deschidere,
clientul poate intreba: “Cat mă costă?”. Vanzătorul
trebuie in această etapă să amane discuţia despre
29
preţ, alăturandu-şi-l pe client la convingerea că va şti
cat il costă doar după ce clientul va şti care-i sunt
necesităţile.
Ex.: “ Nu ştiu exact ce vă trebuie de aceea nu
ştiu nici cat costă.”
30
“ …si acum, pentru a răspunde mai bine
cerinţelor Dvs., vă rog să-mi spuneţiAten]ie!
cateva
- Notaţi-vă in agendă tot ce
cuvinte despre afacerea pe care o conduceţi”.
vi se pare important
(mai ales nevoile);
- Nu il intrerupeţi;
- Da-ţi dovadă de ascultare
Discuţia “Pre Call” se incheie cand clientul
activă. dă
semnalul
de continuare cu fraze de genul: “Deci ce propui?”,
“Cat mă costă?”, “Cum este posibil?”.
Vanzătorul revine şi concluzionează necesităţile după
cum
a inţeles el din spusele clientului şi primeşte acordul
pentru definirea acestor necesităţi.
Cap. 10 Faza decizională
31
legătură” intre necesităţile clientului şi
avantajele ghidului?
11.1 Scopul
Clientului trebuie să i se evidenţieze că Ghidul
Comercial al Bucureştiului este un răspuns la nevoia
lui de publicitate. Prin prezentarea avantajelor se
32
urmăreşte transformarea lor in beneficii pentru
client.
33
In cazul in care nevoia nu a fost pe deplin satisfăcută
se aduc argumente suplimentare.
In caz pozitiv, se tratează următoarea necesitate
descoperită. Se repetă procedura.
Dacă nevoia descoperită şi tratată a fost una majoră,
se poate face prima incercare de finalizare a
vanzării.
-“ Da, intr-adevăr…”
-“In acest caz, m-am gandit că ar fi potrivit
pentru Dvs. această reprezentare (se indică
macheta, cu pixul/stiloul, pe ghid).”
Concluzie
Are o mare importanţă acordul intre răspunsurile
din publicitate (ale vanzătorului) şi necesităţile
clientului pe care el le declară (Care este
beneficiul?). Acesta este principalul mijloc de
colaborare cu clientul. (“Care dintre voi aveţi
intrebări pentru răspunsurile mele?”)
34
11.3 Obiecţiile
Obiecţiile sunt un reflex natural de apărare al
clientului. De cele mai multe ori actul de vanzare
este perceput de client ca o confruntare de
interese contrare iar obiecţiile sunt armele sale
cele mai puternice. Nu vei reuşi să vinzi până nu
inveţi să tratezi obiecţiile. Ele nu trebuiesc
interpretate ca pe ceva personal.
35
Agentul trebuie să-l chestioneze astfel încat să
repereze împreună cerinţele afacerii, să izoleze
punctele critice şi să-i dovedească eficienţa
publicităţii in G.C.B. Fraza de impotrivire: “ Dacă
oamenii mă caută ştiu cum să mă găsească”,
“Toţi mă cunosc”.
Cunoaşterea produsului – proprietarul afacerii nu
cunoaşte/ nu inţelege sensul publicităţii,
reprezentarea în G.C.B. şi avantajele pe care le
poate obţine din prezenţa în ghid. Agentul
trebuie să-i explice caracteristicile produsului şi
avantajele pe care le aduce proprietarului
afacerii. Fraza de impotrivire: “Nimeni nu mă va
căuta in G.C.B..”
Teama – se exprimă in mai multe moduri: teama
de o situaţie economică grea, teama de a pierde
afaceri sau de a lua o decizie greşită. Agentul
trebuie să-i dea incurajările pozitive pentru
decizia de a cumpăra. Fraza de impotrivire:
“După părerea mea alte forme publicitare mi se
potrivesc mai bine”, “Afacerile sunt in criză.”
Respingerea- creată pentru a inşela şi/sau a
amana luarea deciziei. Clientul nu este pregătit
36
intotdeauna să descoprere o impotrivire
adevărată despre propunerea noastră; in acest
caz, el işi ascunde adevărata părere sau
incearcă să o amane. Agentul trebuie să
chestioneze astfel incat să ajungă la impotrivirea
adevărată, să o clasifice şi să o depăşească.
Fraze de impotrivire: “Vino peste o lună, ghidul
vostru va apărea mai tarziu. Dă-mi timp să mă
gandesc la asta”
Sinceritatea- clientul intr-adevăr este interesat
de informaţii suplimentare insă el consideră cu
sinceritate că nu are nevoie de publicitate in
G.C.B.. Agentul trebuie să-i arate clientului
intenţia sinceră din partea sa că doreşte să-l
ajute in rezolvarea problemelor. Fraze de
impotrivire: “Concurenţii voştri mi se potrivesc
mai bine”.
Aten]ie!
11.3.2 Tratarea obiecţiilor Cand “se-ngroa[\ gluma”
schimba]i baza discu]iei
a) Etapele de tratare a obiecţiilor:
1. Ascultă obiecţia- potenţialul client va fi iritat.
Este posibil să răspunzi la o altă obiecţie.
37
2. Acceptă obiecţia- pentru a-l determina să-şi
răspundă singur.
3. Analizează obiecţia- cere-le să dezvolte obiecţia.
Dacă intri in detalii clienţii simt un puternic
imbold de a o indepărta ei inşişi.
4. Clarifică obiecţia- cand nu găseşti argumente
pentru a clarifica obiecţia nu te pierde! Poţi să
admiţi dezavantajul comparandu-l imediat cu un
avantaj.
5. Depăşeşte obiecţia- cererea de confirmare
pentru depăşire. După ce ai clarificat obiecţia
confirmă că este aşa.
6. Schimbă subiectul şi treci imediat la următoarea
secvenţă de vanzare- după ce ai invins obiecţia
Aten]ie!
treci repede mai departe.
La sfar[itul intalnirii trebuie s\ te asiguri c\
interlocutorul t\u insumeaz\ percep]iile pozitive
despre prezentarea ta [i produs
38
• Transformă impotrivirea in intrebare (schimbă
sensul discuţiei);
• Pune intrebări (reformulează in alţi termeni);
• Sintetizează impotrivirile pe tipuri;
• Incearcă din nou si clarifică impotrivirile pentru a
fi sigur că totul este clar;
• Solicită mai multe informaţii;
• Referă-te la necesităţile clientului;
• Nu pierde legătura cu clientul in timpul discuţiei;
• Nu ezita;
• Vorbeşte clar;
• Cunoaşte bine produsul tău şi afacerea
clientului;
• Nu fi liguşitor, nu te eschiva şi nu insulta;
• Nu te contrazice cu clientul şi nu te contrazice
pe tine insuţi;
• Dovedeşte eficienţa;
• Revin-o la spusele clientului cu cuvintele tale;
• Condu-l pe client spre acord;
• Leagă punctele noastre tari de necesităţile
clientului.
39
c) Transformă obiecţia in intrebare- tehnică eficientă
in depăşirea impotrivirilor.
• Transformarea impotrivirii in intrebare, face
uneori posibil ca, insuşi clientul să vadă
impotrivirea pe care a formulat-o, intr-o formă
diferită.
• Face posibil unui agent profesionist să conducă
discuţia prin aceea că el intreabă şi clientul
răspunde şi nu invers.
• Intăreşte senzaţia clientului ca este ascultat şi
inţeles şi ca dovadă, chiar exprimăm spusele
sale intr-o formă diferită.
d) Concluzii
Două lucruri pe care nu trebuie să le faci şi un lucru
pe care trebuie să-l faci:
- NU discuta in contradictoriu;
- NU il ataca atunci cand le invingi obiecţiile;
- Condu-i in aşa fel incat să răspundă la
propriile obiecţii.
Dacă nu există nici o condiţie şi nu cumpără,
este vina vanzătorului.
40
Majoritatea vanzătorilor noi se tem de a se pune in
faţă cu clientul şi cu impotrivirea acestuia. Obiecţiile
sunt parte integrantă din procesul de vanzare- nu
opresc vanzarea, din contră duc spre vanzare.
Aminteşte-ţi- tu eşti cel care conduce discuţia despre
vanzare, tu alegi subiectul, tu intrebi majoritatea, tu
tragi concluziile a ceea ce s-a spus şi tu inchei.
Foloseşte-ţi mintea pentru lipsa de experienţă.
41
- intrebări pentru a ajuta clienţii să ia decizii
raţionale;
- intrebări pentru a determina finalizarea vanzării.
42
- 4 din 5 clienţi spun NU – “NU-ul” este dat
felului in care-ţi faci prezentarea, nu ţie ori
produsului tău;
- nu pleca imediat după semnarea
contractului;
- cere recomandări;
- să ai intotdeauna la tine documentele
pentru finalizarea vanzării;
- dacă nu cumpără, părăseşte-l cu farmec, ca
şi cum ar fi făcut-o;
- lucrează curat;
- calculează cifrele cu eleganţă;
- finalizează vanzarea privind prin ochii
clientului;
- după ce pui o intrebare de finalizare a
vanzării, TACI. Primul care vorbeşte, pierde;
43
3) cu ajutorul bilanţului (+ şi -);
4) cu ajutorul intrebării ajutătoare: formulează
decizia majoră in termenii unui beneficiu pentru
client (Colombo-schimbă subiectul cand se instalează
tensiunea);
5) cand ţi se spune “am să mă gandesc la asta”:
• fii de acord cu ei: “foarte bine, nu v-aţi pierde
timpul decat…”
• obţine confirmarea faptului că se vor gandi al
asta
• fă-l să-i pară rău “Nu imi spuneţi asta doar
pentru a scăpa de mine, nu?”
• clarifică şi schimbă tonul: “ doar pentru a-mi
clarifica gandurile, lucrul la care doreaţi să vă
mai gandiţi este...”
• obţine confirmarea faptului că este vorba despre
bani
6) finalizarea cu ajutorul reducerii la ridicol
CURS DE VÂNZARE PENTRU AGENŢII DE DISTRIBUŢIE
AGENDA
ZIUA 1
TIMP TEMATICĂ LIVRARE
Introducere; obiectivele prezentare
cursului; prezentări
44
participanţi; reguli de interactivă
desfăşurare
Test de evaluare a
cunoştinţelor
Paşii vizitei prezentare
Pregătirea zilei de lucru prezentare
interactivă
Abordarea prezentare
interactivă
Tipuri de clienţi- DAS; prezentare
Adaptarea la comportamente interactivă
diferite
Nevoi de cumpărare prezentare
interactivă
Tipuri de întrebări şi folosirea prezentare
lor interactivă
Ce trebuie să aflăm- prima şi exerciţiu pe
a doua vizită grupe
Prezentarea propunerii- CAB
Manipularea obiectiilor;
reguli generale şi schema de
manipulare
Obiecţiile clienţilor şi exerciţiu pe
argumente pentru grupe
manipularea lor
Tehnici de închidere a
vânzării şi semnalelel de
cumpărare
Încheierea vânzării
45
O vizită la client role play
46
2.
Piaţa/clienţii/consumatorii/teritoriul tău.
3. Concurenţa.
47
ambele sensuri - arată-i interes pentru
problemele sale.
3. Pune întrebările potrivite la
momentele
potrivite.
48
potrivit.
4. Dezvoltă tehnicile de vânzare.
Fă ca
fiecare vizită să fie
interesantă.
5. Fii un partener de conversaţie
inteligent.
ARTA CHESTIONĂRII
49
ARTA Un agent de vânzări ar trebui să pună
întrebări din mai multe
ÎNTREBĂRILOR motive. În primul rând, a întreba
implică părt7iciparea clientului la
procesul de vânzare. Ei au şansa să
participe activ la
conversaţie nu să asculte doar
prezentarea. Aceasta captează atenţia
clientului care în final învaţă şi reţine
mai mult despre produs. Acest dialog
arată, de asemenea, interesul agentului
de vânzări pentru client şi problemele
lui. În cele din urmă prin punerea de
întrebări, agenţii de vânzări sunt
capabili să preia informaţi despre
clienţi şi să le testeze convingerile. Un
agent de vânzări poate avea multe
informaţii despre client înainte de
procesul de vânzare, dar nu există
garanţia că analiza precedentă a fost
corect atribuită nevoilor clientului.
Agenţii de vânzări pot folosi întrebări
ori pentru a confirma, ori pentru a
infirma analiza precedentă. Întrebările
directe pentru obţinerea informaţiei
ajută agenţii de vânzări să facă o
prezentare de succes. Astfel urmează o
linie clară pentru a pune întrebri.
50
întrebări nu extrag suficientă informaţie
de la client. De ex., la întrebarea “Aţi
auzit de compania noastră?” răspunsul
va fi probabil un simplu da sau nu,
după care agentul de vânzări va fi
nevoit să pună o urmatoare întrebare
cum ar fi ”De ce nu aţi auzit de
compania noastră?” Aceasta va permite
un răspuns mai lung din partea
clientului. Punând întrebările în acest
fel, se înlocuiesc doua întrebări cu una.
51
Pune întrebări scurte, simple
52
încurajează un răspuns pozitiv şi
descurajează unul negativ. Cu toate că
asemenea întrebări pot primi
răspunsurile pe care agentul de vânzări
le aşteaptă, ele pot masca adevaratele
simţăminte ale clientului.
Colectarea informaţiei
53
discomfort. Câteva exemple de
întrebări efective sunt:
54
unui subiect. În asemenea situaţii,
întrebările evaluative indirecte pot fi
folosite pentru perceperea reacţiilor
clientului. Asemenea întrebări cer
clientului să răspundă la puncte de
vedere cunoscute ale unei terţe
persoane.
55
copiatoare folosită dă o
înfăţişăre cenuşie copiilor.
Aţi avut şi voi aceiaşi
experienţă?
C - Da. Hârtia pe care o
foloseşte acest aparat nu este
bună. Este groasă şi nu arată
foarte bine.
56
A.V. - În ce mod viteza ridicată a
echipamentului nostru
duce la descresterea costului
produselor dvs?
C - Viteza ajută cu adevarat. De
aceea am cumpărat
echipamentul dvs.
A.V. - Viteza justifică costul ridicat la
energie?
C - Da, cred că aşa este.
57
C. - Apoi, a urmat
“chichiţa”(problema).
A.V. - A, da?
C. - Cănd l-am întrebat despre
service, toată imaginea
s-a schimbat.
A.V. - Înţeleg.
C. - Pe scurt, ei urmau să-mi
vânda produsele la preţuri
scăzute, dar nu intenţionau
să mă ajute prea mult în
ceea ce priveşte service-ul.
58
întrebarea reflectivă este incorectă,
clientul va intui greşeala.
Iată câteva exemple:
59
agentului de vânzări să se concentreze
asupra problemei care a cauzat emoţia.
ASCULTAREA ACTIVĂ
60
l te asiguri că tonul vocii tale denotă
interes.
Observaţii
61
Felul felul în care asculţi nu este un
rezultat al antrenamentului, ci mai
degraba o lipsă a acestuia.
CLIENTUL
62
Clientul - nu reprezintă doar o statistică fără sens;
este o fiinţă
umană cu emoţii şi sentimente, la fel ca
noi înşine, cu
slăbiciuni şi prejudecăţi, şi trebuie tratat
cu respect.
63
unii dintre noi uită în ultima vreme aceste adevăruri
fundamentale şi, de aceea, este momentul să ni le
amintim.
Dictatorial Executiv
64
independenţă Fii
prietenos şi săritor
Când sunt necăjiţi, pune întrebări
Concentrează-te pe problemă
rezumat. Vinde
friptura , nu mirosul !
Nevoie slabă
Nevoie puternică
de afiliere
de afiliere
Birocratic Social
65
Accentuează soluţiile tradiţionale şi Accetuează
acceptarea,p
prudente siguranţa
Foloseşte întrebari deschise
Foloseşte întrebari închise
Descifrează-le sentimentele ! Îndrumă
cu fermitate !
MOTIVAŢII DE CUMPĂRARE
Foloseşte-ţi personalitatea,
îndemânarea şi cunoştinţele pentru a
depăşi rezistenţa opusă de client. Nu
considera vânzarea o confruntare
verbală.
66
Care dintre ele se potrivesc cu produsul
sau
serviciul oferit de tine?
1. Câştigul bănesc
2. Satisfacerea nevoilor
4. Sentimente
5. Satisfacerea mândriei
6. Valoarea utilă
7. Precauţie / siguranţă
8. Plăcere
1. Stabileşte o comunicare în
ambele sensuri. Ascultă
atent.
67
2. Foloseşte un limbaj simplu,
direct, evită detaliile tehnice
care nu sunt strict necesare.
68
9. Urmăreşte semnalele de
îndoială şi tratează obiecţiile
cu încredere şi îndemânare.
69
1. Vorbeşte mai mult decât
eventualul tău client. Poartă toată
discuţia asfel încât clientul să nu se
plictisească.
70
DIFERITE TIPURI DE CLIENŢI
ŞTIE- TOTUL
71
foloseşti termeni tehnici pe care-i eviţi în cazul altor
NOVICELE
72
Problemă etică Dacă ai tratat cu un necunoscător
vânzarea unui computer , şi ea sau el au fost derutaţi
de gama largă de produse şi de limbajul
calculatorului ai fi înclinat să-i vinzi mai mult decât
are nevoie?
SOFISTICATUL
TIMIDUL
73
Clientul timid poate fi sofisticat sau complet
nepriceput, dar el este intimidat de magazine sau de
responsabilitatea deciziei de a cumpăra ceva( în
special ceva important ). Fă-l să aibă încredere în
decizia lui de cumpărare şi să se simtă valoros ca
client şi vei obţine şi încrederea lui. De exemplu:
AGRESIVUL
exemplu:
74
vă fac să aşteptaţi, dar acest client a fost aici
înaintea dvs. Voi veni la dvs. îndată ce mă voi
elibera.”
EXERCIŢIU- SOLUŢIE
CRITERII DE CUMPĂRARE
75
j) performanţă/
dezvoltare
EXERCŢIU
CRITERII DE CUMPĂRARE
a) Statutul f) Opţiunile
existente
76
b)Stilul/ Modul în care arată g) Poziţia
vânzătorului
c) Serviciile distribuitorului h) Desfacerea
d)Integritatea distribuitorului l)
Încrederea pe care ţi-o inspiră
e) Garanţia j) Performanţele
a) Reputaţia f) Alternativă a
carierei
b)Aparenţele g) Poziţia
biroului
c) Orientarea serviciului h) Salariul
d)Integritatea companiei I) Siguranţa
e) Contractul oferit j)
Recordurille firmei ?
a) Caracterul f) Pasiuni
diferite
b) Curăţenia/ Înfăţişarea g) Îl poţi întâlni
uşor
c) Ajutorul h) Merită efortul
d) Cinstea I) Încrederea
e) Capacitatea de respectare a g) Performanţe
consistente
promisiunilor
77
4. Ce fel de restaurante frecventezi ?
a) Renumite f) Cele
aparţinând “lumii bune “
b)De atmosferă g) Cele cu o
poziţie deosebită
c) Cele unde serviciile sunt bune h) Cele cu preţuri
rezonabile
d)Cele serioase I) Calitate
permanentă
e) Cele unde satisfacţia e garantată j) Cele care
sunt din ce în ce
mai bune
78
b)Atractivitate g) Este acolo
unde ai nevoie
c) Spirit de ajutorare h) Merită efortul
d)Demn de încredere I) Dependent
e) Capacitate de respectare a j)
Conştinciozitate
promisiunilor
a)_______ f) _______
b)_______ g) _______
c)_______ h) _______
d)_______ I) _______
e)_______ j) _______
79
Interdisciplinaritatea cerc de mark provine din faptul
că mark însuşi este o ştiinţă de sinteză şi o disciplină
mozaicată; analiza ec a dat mark primele impulsuri
în constituirea sa ca disciplină autonomă, întrucât a
permis identificarea locului, funcţ şi scopurilor sale;
psihologia a dat mark idei şi mijloace de studiere a
cauzelor pt care cumpărătorii şi consumatorii se
comportă într-un anumit fel; metodele denioscopice
(sondaje şi interviuri), scalogramele şi analizele
ierarhice se dezv.în paralel, dar autonom în mark;
psihologia socială studiază legăt dintre
psihol.individuală şi cea a grupului social căruia o
persoană îi aparţine, precum şi procesele de
comunicare interpersonală; antropologia
soc.şiculturală oferă noi căi de înţelegere a atitudinii
consumatorilor faţă de alte variabile de
80
Cerc de mark vor det nivelurile optime, ex ale
stocurilor printr-o abordare de tip Monte Carlo, ceea
ce reprez o simulare a desf cronologice a sist la un
calculator electronic
În viitorul apropiat, cerc de mark vor trebui să facă
faţă necesit de operaţionalizare a schemelor
conceptuale ale relaţiilor dinamice dintre unităţile
sist său, va trebui să se realiz traducerea acestora în
instrum ale cercet concrete care să ne pună în
situaţia de a studia modul de lucru al sistemului
însuşi.
Taxonomia generală
Cercet de mark pot fi clasif în categ funcţionale
81
explorată natura şi dimens problemei care trebuie
studiată. Elem furnizate de această investig vor da
indicaţii asupra caract funcţional pe care îl va avea
cercetarea:cauzal, predictiv. Pt det scopului şi
întinderii cercet, problema de bază trebuie tradusă în
elementele ei informaţionale.
Elab program de cercet
Progr de cercet este un proiect care prevede fazele
şi metodele de procurare a datelor şi informaţiei în
vederea testării ipotezelor care stau
82
viitor. În sinteza întocmită vor fi evaluate utilitatea
cercet şi măsura în care ea reconciliază deosebirile
dintre punctele de vedere ale sectoarelor funcţionale
din întreprindere.
Estimarea valorii unei cercet de marketing-val
precisă a unui proiect de cercet şi legăt acestuia cu
creşterea beneficiilor întreprinderii sunt foarte
83
Cuprind o serie largă de domenii: analize ale caract
pieţei, det pieţei potenţiale şi evoluţiei acesteia,
studii de segmentare a pieţei, analiza vânzărilor şi
previziuni de desfacere, cercet privind imaginea
prod, înlocuitorii, prod noi,
84
amplasate magazinele, dezv serviciilor după
vânzare, alegerea numelui şi mărcii produsului etc.
Sursele erorilor care apar în obţ inform primare
Erorile au ca surse: lipsa de reprezentativitate a
eşantionului, lipsa de răspunsuri, răspunsurile înseşi.
Inexactitatea apare în procesul de formulare a inform
at când corespondentul declară da, când de fapt el
gândeşte contrariul. Inexactitatea poate proveni din
faptul că la unele întrebări respondentul nu vrea să
răspundă fie:pt că nu dispune de timp, fie pt că
apreciază că întrebarea este indiscretă, fie pt că nu
vrea să apară într-o lumină defavorabilă. Inexactit
poate fi produsă şi de către anchetator.
Ambiguitatea este eroarea prod în procesul
transmiterii informaţiei şi se referă la interpretarea
greşită a răspunsurilor sau comportamentului
respondenţilor. Pentru identif şi reducerea
ambiguităţii se recomandă: solicitarea informaţiei
sub forma unor întrebări alternative şi testarea
chestionarelor cu un grup de respondenţi similari
celor ce vor fi interogaţi în sondajul final.
Interviuri şi chestionare pt datele primare
Constă din: interogarea prin interviuri luate personal,
chestionare trimise prin poştă membrilor
eşantionului, interviuri prin telefon, chestion
completate periodic de către pers din
85
un grup de pers, familii, magazine sau întrepr în
legăt cu un domeniu de probleme studiate.
Sunt cunoscute urm tipuri: panele de cumpăr ale
consumatorilor care înregistrează zilnic şi raport
periodic ceea ce au cumpărat, p.de telespectatori,
cititori care consemnează programele văzute şi
audiate şi publicaţiile citite, p.de magazine care sunt
utiliz pt a furniza inform asupra nivelurilor de stocuri,
vânzări şi preţuri.
Observarea directă
Obs comport respondenţilor este o sursă imp de
culegere a inform primare de mark, deoarece este
mai ieftin şi se obţ date mai precise dacă pers
anchetate sunt observate, în loc să fie întrebate în
legăt cu manifestările lor de piaţă. Obs comportam
cumpăratorilor în magazine scoate la iveală efectele
respective ale acţiunii unor factori, cum sunt
etalarea în diferite raioane şi părţi ale magaz, apelul
la sfatul vânzătorului, mărcile alese şi cant
cumpărate.
Investigarea motivelor
Cercet motivaţionale sunt o colecţie de metode şi
tehnici psihologice şi psihiatrice utiliz pt a se obţine
inform primare care facilit o mai bună înţelegere a
motivelor pt care consumat reacţ pe
86
care inform este obţinută prin mijloace indirecte cum
sunt: interviul în adâncime (explorează nevoile,
predispoziţiile, dorinţele şi sentimentele consumat
faţă de produse şi serv); interv concentrat
(micşorează libertatea discuţiei, care este condusă
de anchetator în scopul concentrării ei în jurul
anumitor subiecte concrete, stimulentul fiind un film,
un program TV sau un experiment psihologic);
tehnicile proiective (caută să-l det pe respondent ca
să-şi proiecteze gândurile într-o anumită situaţie
exterioară ambiguă care nu-l implică direct).Testele
de proiecţie includ: tehnica persoanei a treia,
asociaţiile de cuvinte, testele de completare a
frazelor, interpretarea reprezentărilor desenate,
psihodrama.
Proiectarea experim în marketing
Experim este o op prin care în mod intenţionat,
anumiţi stimuli sunt introduşi şi supuşi unor variaţii
sistematice, într-o ambianţă controlată şi izolată, în
vederea studierii precise, metodice şi complete a
legăt dintre efectele observate şi aceste variaţii.
Elem constitutive ale unui experim sunt: unităţile
care intră în experiment, un tratament experimental
şi o schemă experim, inclusiv criteriile pt măsur
efectelor.
Eroarea experim este dispersia variabilei dependente
adică a efectului care nu este explicat de către
tratamentul experimental sau de către consecinţele
fact externi care au fost identif şi măsuraţi. Proiect
experim este procesul de structurare anticipată
printr-un model sau o schemă a diferitelor combinaţii
de factori care constit tratam alese pt a fi aplicate
unor grupe de unităţi experimentale. Efectul
principal este ef mediu al unui factor obs în cadrul
87
tuturor tratamentelor. Interacţiunea este influenţa
unui factor asupra efectului altui factor.
Experim de mark în situaţiile pieţei- sunt efect într-o
serie de domenii de acţiuni şi de cerc de marketing.
Ele se referă la impulsionarea vânz, etalarea mărf,
ambalaje, calitate, localizarea, mărimea, prod cu
marcă şi cele fără, schimbarea vitrinelor, locul în
rafturi şi vânz prod, proiectarea ambalajelor, nr de
sortimente puse în vânzare. Problemele care trebuie
rezolvate în domaniul dif experim de teren în mark
depind de natura unitaţilor supuse testelor
experimentale, respectiv de oameni, magazine şi arii
teritoriale.
jgv
88
ingrijorare; daca spuneti "Nu-i grav", se va intelege
tocmai ca e grav...
Vi se pare ciudat? Atunci sa facem urmatorul
experiment: va rog sa NU va ganditi nici o clipa la un
elefant galben. Ganditi-va la ce vreti, dar in nici un
caz la un elefant galben. Ei, ce spuneti? Ati reusit sa
NU va ganditi la un elefant galben?... Sper ca acum
totul e clar.
Asadar, de fiecare data cand sunteti tentat sa folositi
o expresie cum sunt cele de mai sus (ele se
grupeaza sub denumirea "negarea negativului"), mai
bine cautati o formulare echivalenta, dar pozitiva.
De exemplu, in loc de "Nu va suparati...", spuneti
"Fiti amabil..." (Apropo de aceasta expresie tipica -
"Nu va suparati..." - nu cumva ea se leaga strans de
faptul ca unii au draci de dimineata pana seara?)
2. "Da, dar.." Aceasta expresie, pe care unii o
recomanda chiar ca tehnica de vanzare ("Este
scump!", "Da, este scump, dar este frumos") trebuie
in mod categoric eliminata. La nivelul subliminal,
clientul percepe oricum un "nu" (o pozitie diferita de
a lui, o critica la ceea ce a spus) si, in loc sa asculte
ceea ce urmeaza dupa "dar", va deveni mai rigid.
89
Ceea ce aveti de facut este sa incercati sa inlocuiti
"dar" cu "si". Din punctul de vedere a ceea ce aveti
de spus, sensul expresiei nu se va modifica, in
schimb clientul nu va mai percepe critica implicita.
3. "Va rog". De ce ar trebui sa rugati clientul? Sunt
alte modalitati de fi politicosi si atenti... "Va rog"
este o expresie servila si copilareasca, care arata
lipsa de siguranta. A fi prea politicos este perceput
ca un semn de slabiciune, iar slabiciunea nu
convinge niciodata.
4, "Imi pare rau". Vanzatorii incompetenti folosesc
des aceste cuvinte, singurul "rezultat" pe care-l
obtin fiind pierderea respectului din partea
clientului. Daca exista un motiv pentru care trebuie
sa va cereti scuze, puteti sa formulati altfel, de
exemplu: "Ceea ce s-a intamplat este, intr-adevar,
ceva foarte neplacut. Haideti sa vedem cum putem
gasi o rezolvare".
5. "Voi incerca". A spune "O sa incerc" sau ceva
asemanator inseamna, evident, a pregati terenul
pentru a putea spune mai tarziu "Am incercat, dar
nu a fost posibil". Verbul "a incerca" nu creeaza
deloc incredere si-i da imediat de banuit clientului.
90
(Ganditi-va la un medic chirurg care va anunta: "Voi
incerca sa fac operatia.") Daca rezultatul pe care-l
va aduce produsul/serviciul vostru nu este garantat,
este mult mai profesionist sa spuneti ceva de genul:
"Statisticile noastre arata ca produsul nostru este
eficient in 80% din cazuri".
6. "Nu sunt sigur". Cum sa convingeti un client
atata timp cat voi insiva nu sunteti convinsi (si lasati
si sa se vada lucrul acesta)? Daca va aflati in
dificultate cand trebuie sa raspundeti la o obiectie,
iata ce veti spune: "Intrebarea dvs. e foarte
interesanta si, desigur, specialistii nostri va pot
explica totul in amanunt. Dati-mi cateva minute
(ore, zile) ca sa obtin un raspuns cat mai exact".
7. "Ca sa fiu sincer..." ("Daca tot trebuie sa spunem
adevarul...", "Vorbind serios..."). Ce sa-ntelegem? Ca
pana acum s-a glumit ori s-au spus minciuni? Stiu ca
este o expresie care subliniaza mesajul unei fraze,
dar, departe de a linisti clientul, ea va mari
neincrederea. La fel, declaratiile de genul "Pe
onoarea mea" nu fac decat sa declanseze suspiciuni.
Onoarea se demonstreaza cu fapte, nu cu declaratii.
91
INLOCUIESTE CUVINTELE CARE RESPING CU
CUVINTELE CARE ATRAG
92
AM PUS LA PUNCT DETALIILE
REPREZENTANT sau
INTERMEDIAR
“Am avut privilegiul sa fiu consultat in legatura cu
aceasta achizitie”.
Eliminati gunoaiele verbale: “A FACE CAPUL MARE”
si “A BATE PALMA”.
A SEMNA CONTRACTUL inlocuiti-l cu SA
CONFIRME ACORDUL PE HARTIE
SA CONSIMTA VALABILITATEA
DOCUMENTULUI
SA APROBE ACORDUL
SA AUTORIZEZE CONVENTIA
SA VIZEZE DOCUMENTUL
Toti ma cunosc!
Transformarea impotrivirii in intrebarea
vanzatorului.
• Cu alte cuvinte, Dvs. ma intrebati cum poate
G.C.B. sa-mi imbunatateasca imaginea, nu-i
asa?
Raspunsuri posibile
Dvs. cunoasteti toate mancarurile pe care le
serveste restaurantul unde mancati. Cu toate
acestea, de fiecare data va uitati in meniu.
93
Este posibil ca ei sa va cunoasca dar tot nu stiu tot
sortimentul de produse/servicii pe care le oferiti.
94
Vino peste o luna, ghidul vostru oricum va aparea
mai tarziu
Dvs. intrebati ce avantaj veti avea daca ne vom
ocupa de Dvs. mai devreme sau mai tarziu?
Trebuie să...
95
1. te pui în pielea lui
96
v Mai târziu, dacă ele necesită informaţii
suplimentare sau trebuie să câştigi
timp.
De reţinut !
v Ascultă atent
97
v Specifică pentru a ajuta
înteţegerea
Referat
98
- asigurarea momentului optim de livrare în raport cu
cererea.
Tipuri de definiţii referitoare la distribuţie:
1. Distribuţia este o fază intermediară între funcţia
de consum şi cea de producţie prin care se pune
la dispoziţia utilizatorilor bunuri şi servicii, în
condiţii de timp, loc şi spaţii.
2. Distribuţia cuprinde ansamblul operaţiunilor de
vânzare şi cumpărare care asigură trecerea
mărfurilor de la un agent de piaţă la altul.
3. Distribuţia se referă la circuitul pe care mărfurile
îl parcurg de la producător la consumatorii finali.
4. Distribuţia este procesul de adaptare a ofertei la
cerere.
Formele distribuţiei:
a) Poate fi selectivă, când numai anumiţi
comercianţi selectaţi pot vinde produsele unei
întreprinderi date.
b)Poate fi extensivă, când toţi comercianţii pot
vinde produsele unei întreprinderi date.
c) Poate fi exclusivă, când numai comercianţii care
au încheiat un contract de vânzare exclusivă pot
vinde produsele unei întreprinderi date.
99
3. transformări spaţiale şi temporale care se referă
la locul unde se află produsul, cantitatea
omogenă a produsului, sortare şi data la care
produsul este observat.
100
- fluxul finanţării
- fluxul riscurilor
- fluxul plăţilor
- fluxul fizic al produselor
- fluxul proprietăţii.
Distribuţia este:
a) selectivă – implică utilizarea mai multor
intermediari dispuşi să distribuie un anumit
produs
b)exclusivă – impune limitarea numărului
intermediar care manipulează bunurile sau
serviciile firmei
c) intensivă – se caracterizează prin plasarea unui
bun sau serviciilor printr-un număr cât mai mare
de unităţi de deplasare.
Distribuţia fizică
Se referă la realizarea în mod sistematic şi eficient a
operaţiunilor fizice: transport, stocare, sortare,
distribuire a bunurilor.
Scopul distribuţiei fizice este de a se crea lanţuri de
livrare, adică fluxuri de valoare, adăugată de
furnizori către utilizatorii finali.
În cadrul distribuţiei se pot identifica o suită de
fluxuri diferite:
101
- fluxul negocierilor
- fluxul titlurilor de proprietate
- fluxul fizic
- fluxul financiar
- fluxul de informaţii
102
- distribuţia exclusivă în care producătorul acordă
unuia sau numai câtorva detailişti posibilitatea de a
vinde produsele sale.
Strategia distribuitorilor
Direcţiile strategice principale urmate de distribuitori
sunt:
a) specializarea sau diversificarea;
b)integrarea între firme şi distribuitori;
c) inovarea, poziţionarea, imitarea, adaptarea
d)segmentarea.
Sunt patru situaţii distincte pentru care se pot
elabora strategii de distribuţie specifice:
- pentru produse cu marjă ridicată, există
detailişti specializaţi
- din categoria produselor funcţionale cu marjă
coborâtă fac parte produsele alimentare de
bază, articolele cu preţuri coborâte
- produsele simbolice cu preţuri ridicate se
comercializează pe canale specifice
- produsele simbolice cu marjă coborâtă sunt
comercializate în magazine specializate în
vânzarea produselor de marcă la preţuri joase.
Logistica comercială
Are în vedere fluxul, cu costuri acceptabile al
bunurilor de la centrele de producţie până la locul de
consum.
Depozitarea
Aprovizionarea magazinului prin intermediul
depozitelor presupune atât stabilirea itinerariului de
parcurs, cât şi stabilirea volumului mijloacelor de
transport.
103
REPREZENTANTUL MEDICAL
( FARMEXIM )
Înfăţişare
104
Bazele unui interviu sunt puse chiar de
la începutul întâlnirii. Începe o vizită
într- o manieră de afaceri, încrezătoare.
Nu numai că ar trebui să te porţi ca un
om de afaceri, dar ar trebui să şi arăţi
ca unul.
Maniere
Entuziasm
Loialitate
105
Tu eşti reprezentant al companie şi
este sarcina ta să prezinţi Farmexim- ul
şi produsele sale în cea mai favorabilă
lumină posibil.
Încredere
Atitudine pozitivă
Sinceritate şi Cinste
106
niciodată, mmmmmmmmmmmmm,
niciodată nu face o promisiune pe care
nu o poţi ţine. Dacă ai făcut o
promisiune, onoreaz-o ( respect- o ).
Nu exagera. Produsele tale sunt de
calitate foarte bună; exagerarea doar
va dăuna cauzei tale. Laudă produsele
tale din toate punctele de vedere, dar
nu pretinde mai mult decât compania
ta doreşte de la ele.
Adaptabilitate
Autocontrol
Nu contrazice
107
Cănd argumentele au învins, deseori vânzarea este
pierdută. Eşti Reprezentant, nu
evanghelist. Nu spune “ nu “ când un
zâmbet şi “ Da, sunt de acord, dar… “
va evita o contrazicere inutilă.
Auto Analiza
108
Recunoaşte proprile greşeli şi încearcă să le învingi
(îndrepţi ). Dacă eşuezi în încercarea de
a atinge un obiectiv întreabă-te dacă ai
fi putut folosi o metodă mai bună, dacă
este o lecţie pe care trebuie să o înveţi
pentru viitor. Agentul de vânzări de
succes acceptă responsabilitatea unui
eşec; nu dă vina pe client. Nu există
nici câştig şi nici virtute într-o asemnea
comportare. Clientul este îndreptăţit să
decidă pe ce îşi cheltuieşte banii.
Capacitatea de a asculta
Petrecerea timpului
Perseverenţa
109
Un cumpărător care prospectează piaţa poate spune
“Nu “ de trei ori şi “Da “ a patra oară.
Nu renunţa prea uşor.
Arta presupunerii
110
PROFESOR :MIRELA STOIAN
INDRUMATOR :FLORENTINA CONSTANTIN
-2003-
VANZARILE DE SAMPOANE
111
regaseste la persoanele tinere si scade in mod constant pe
masura ce se inainteaza in varsta : de la 63,5% pentru
categoria de varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, la 24,1%,
in cazul celor care au peste 55 de ani. De asemenea ,
incidenta cumpararii este mai mare in cazul femei-lor (50%) ,
in comparatie cu barbatii (42%). Daca educatia nu
influenteaza semnificativ achizitia de parfumuri, nu acelasi
lucru se poate spune in pri-vinta veniturilor personale sau pe
membru de familie : procentajul celor care castiga peste
medie si care cumpara astfel de produse este aproape dublu
fata de al acelora care se situeaza sub acest nivel.
In aceeasi perioada, patru din zece locuitori din mediul
urban au cumparat un parfum pentru a-l face cadou. Pe
masura ce nivelul educatiei creste, incli-natia de a oferi un
asemenea produs este mai mare. Prietenii sunt de departe
principalii beneficiari, mai ales atunci cand este vorba de
adolescenti si tineri ( 70,8%, fata de o medie de 48,3%).
Urmeaza : sotul/sotia (30,3%), rudele mai indepartate
( 16,6%), copii (12%) si parintii/bunicii (9,8%). Partenerul de
viata este destinatarul preferat al persoanelor cu varsta intre
35 si 44 de ani si al celor cu educatie superioara.
Metoda door-to-door atrage cumparatori-ocaziile cele mai
raspandite pentru astfel de atentii sunt aniversarile (ziua de
nastere/ziua onomastica ) – sarbatorile religioase (Craciunul
sau Pastele) situandu-se la mare distanta de cele dintai.
Orasenii cu educatia redusa ofera parfumuri cu ocazia zilei
de nastere intr-o masura mai mare decat ceilalti (90,7%, fata
de media de 76,7%), in timp ce absolventii de colegiu si
facultate nu asteapta un eveni-ment anume (25,1%, fata de
media de 16,2%).
Majoritatea miresmelor achzitionate sunt din categoria
celor ieftine, sub 300000 lei (60,7%). Barbatii obisnuiesc
chiar sa cumpere produse de par-fumerie extrem de ieftine,
sub 100000 lei, si se axeaza mai putin pe seg-mental mediu
112
de pret si de calitate. Vanzarile de ape de toaleta si de ape
de parfum scumpe, care in functie de gramaj, costa de la
800000 lei in sus, sunt concentrate indeosebi in Capitala,
21% din bucuresteni declarand ca au achi-zitionat in ultimul
an un produs de marca.
Unul din trei cumparatori a apelat la reprezentantii
firmelor care practica marketing direct sau multilevel
marketing (Avon, Oriflame).
Urmeaza, ca locatii, raioanele de parfumuri ale magaziilor
universale, ma-gazinele specializate,
supermarketurile/minimarketurile, tarabele si chios-curile.
Reprezentantii de vanzari sunt mult mai populari in Ardeal,
in timp ce supermarketurile/minimarketirile sunt mai
sollicitate in Bucuresti. Prin com-paratie cu celelalte
categorii, persoanele cu studii superioare afirma ca pre-fera
magazinele specializatede parfumuri.
Principalii concurenti de pe piata sunt concentrati in
categoria parfumu-rilor ieftine si medii ca pret, doua din
firmele de marketig direct, Avon si Oriflame, fiind foarte bine
pozitionate.
Preferinta romanilor se indreapta preponderent catre
acest canal de van-zare din cel putin doua motive. Este
vorba de specificul produsului, care ne-cesita consultare si
incercare prealabila, pe de o parte, si de distributia redusa
de parfumuri in provincie, prin magazinele de specialitate ,
pe de alta parte. Bucurestenii sunt oarecum atipici in acest
senes, intrucat prefera intr-o mai mare masura sa cumpere
din supermarketuri, probabil si din cauza ofertei mai
consistente a acestor servicii in Capitala.
Jucatorii consacrati pe gama parfumurilor de lux sunt
prezenti cu o gama diversificata de produse. Cu toate
acestea, doar un numar mic de persoane a-chizitioneaza
astfel de parfumuri – preturile ridicate , inaccesibile pentru
cea mai mare parte a populatiei, fiind principala cauza.
113
Majoritatea vanzarilor la acesta categorie se inregistreaza in
Bucuresti.
Meritul incontestabil al distribuitorilor autorizati ai marcilor
de lux apar-tinand colosilor internationali consta in faptul ca
au contribuit in mod esen-tial la dezvoltarea calitativa si
diversificarea pietei locale, la educarea consu-matorilor si la
cresterea pretentiilor acestora in ceea ce priveste
parfumurile cu adevarat valoroase.
Totusi, se pare ca parfumurile ieftine detin suprematia pe
piata, iar in ultimul an, 46,2% din oraseni au cumparat un
parfum pentru uz personal si 40,7% pentru a-l face cadou.
114
SURSA :DAEDALUS CONSULTING- studiu realizat pe un
esantion de 1596 de persoane cu varsta peste 14 ani
(noiembrie 2002)
115
O categorie la fel de restransa este cea botezata
« snobii » si este consti-tuita indeosebi din femei care
folosesc sampoane cosmetice cu efect de tra-tament,
recomandate de stilist, ce se distribuie exclusiv in saloanele
de coa-fura.
Conform unui studiu canitativ, realizat de IMR&C Group in
perioada noiembrie-decembrie 2002, pe primele locuri in
ceea ce priveste consumul de sampoane, in volum si in
valoare, se situeaza aproximativ aceleasi marci, indiferent
de zona geografica din care provin respondentii.
Monitorizarea mediului urban a vizat doar persoanele adulte
din mediul urban (1500 respondenti din 47 de orase cu peste
50000 de locuitori), cu veniturile cuprinse intre 100 USD si
1000 USD, adica personae care atunci cand achi-zitioneaza
diverse bunuri si produse se orienteaza catre cele de marca.
Se pare ca suntem un popor cu probleme ale podoabei
capilare, deoa-rece sampoanele antimatreta sunt printre
cele mai cautate.
Pe primele locuri, ca utilizare, au iesit produsele relativ
scumpe, care depasesc 50000lei flaconul- toate fiind
sampoane cosmetice, fara efect de medicament, chiar daca
sunt avizate de Ministerul Sanatatii. Sampoanele autohtone,
ca si cele medicinale, au o piata restransa, pentru ca nu li se
face reclama. Iar daca nimeni nu comunica nimic despre un
anumit produs, acesta nu este cunoscut si, in consecinta, nu
se vinde.
Intr-adevar rezultatele studiului, arata ca, desi concurenta
este acerba, cei care transmit in mod public consumatorilor
orice fel de beneficii pe care le-ar prezenta utilizarea unui
sampon, si nu se rezuma doar la informatiile obligatorii de
pe prospect, reusesc sa-si adjudece rapid un segment de
utiliza-tori. Un exemplu in acest sens este marca Dove,
intrate de curand pe piata.
116
Pe o piata in care a doua problema dupa matreata, este
parul gras, se con-tureaza din ce in ce mai mult tendinta de
spalare zilnica- evident, in cadrul segmentului analizat, cu
venituri medii spre mari. Se pare ca aceasta este o reactie la
aparitia asa-numitelor produse « for daily use », dar si a
indemnu-lui care razbate dintr-o reclama : « eu ma spal in
fiecare zi cu samponul X pentru ca vreau sa am parul foarte
curat. »
Desi reconosc impactul pe care il au reclamele asupra
deciziilor lor de cumparare, 70% din respondenti considera
ca acestea nu sunt atractive. Ei reproseaza aspectul
impecabil al parului personajelor, sustinand ca acesta este
rezultatul saloanelor de coafura si nicidecum o consecinta a
spalarii cu un anumit sampon, o peroada indelungata. De
aceea, se recomanda ca informatia promovata pe un post TV
sa fie reala, personajele veridice si si-tuatiile cat mai
aproape de realitate.
In ceea ce priveste utilizarea unei anumite marci de
sampon intr-o gos-podarie, nu se poate afirma ca exista o
loialitate constanta din partea consu-matorilor. De regula,
dupa doua-trei luni, acestia inlocuiesc un produs mai
concentrat cu unul mai « bland », avand Ph-ul mai scazut.
Head&Shoulders-23,2%;
Pantene PRO-V-13,5%;
Nivea 9,7%;
Wash&GO-9,5%;
Elsève- 7,4%;
Palmolive-5,1%;
Schauma- 4,2%;
Timotei- 3,4%;
117
Neutro Roberts- 2,9%;
Johnson PH5,5- 2,2%;
Delia- 2,0%;
Dove- 2,0%;
Alte marci- 14,9%.
Head&Shoulders- 26,3% ;
Neutro Roberts- 2,3% ;
Pantene PRO-V- 15,7%;
Dove- 2,3%;
Nivea- 10,8%;
Timotei- 2,5%;
Elsève- 10,7 %;
Shauma- 3,0% ;
Wash%GO- 6,6% ;
Palmolive- 4,4%;
Alte marci- 15,4%.
118
1. Foamea
2. Dragoste pentru slujba sa;
3. Dorinţa de a munci din greu;
4. Nevoia de a atinge succesul;
5. Viziune optimistă;
6. Cunoaşterea şi stăpânirea meseriei;
7. Folosirea atentă a timpului destinat vânzării;
8. Atenţia la detalii
9. Capacitatea de a pune întrebări şi de a asculta
clienţii;
10. Deservirea clientului;
11. Pregătire fizică şi mentală necesară pentru a
face faţă vieţii şi
muncii din acest domeniu.
119
mare valoare. Pentru a avea succes
ai nevoie de “un agajament
profund faţă de produsul tău şi de
ceea ce ştie el să facă” Alţi agenţi
de vânzări consideră că
entuziasmul pentru munca lor îi
ajută să aibă succes. Ei posedă un
“ neastâmpăr “de a face treaba
bine, care îi face să muncească din
greu pentu a vinde.
120
descrişi ca fiind norocoşi. Totuşi ei
silabisesc cuvântul noroc astfel: M-
U-N-C-Ă. Cu cât muncesc mai mult,
cu atât sunt mai norocoşi.
121
acută de a reuşi, credeţi că vor
avea succes?
122
nou început luminos şi un nou
mâine minunat.
123
întotdeauna consideră ziua de azi
ca pe o nouă oportunitate în viaţa
lor.
124
necesare atingerii succesului într- o
carieră in vânzări.
125
repetă până când sună ca o
conversaţie naturală între vânzător
şi cumpărător. Ţine minte că
“cunoaşterea înseamnă putere”,
dar entuziasmul este cel care
apasă întrerupătorul. O altă
caracteristică a agenţilor buni este
grija cu care îşi drămuiesc timpul.
126
mulţi dintre oameni îşi petrec 80%
din timp cu cele mai puţin
importante 20% activităţi legate de
munca lor … şi numai 20% din timp
făcând munca care generează 80%
din rezultatele finale.
127
Agenţii buni sunt buni ascultători. Ei pun
întrebări pentru a descoperi nevoile
clientului potenţial şi apoi ascultă
ce răspunde acesta şi cum îşi
declară nevoile. Apoi, ei
demonstrează cum beneficiile
produselor lor vor satisface aceste
nevoi. Abilitatea de a identifica şi
de a răspunde nevoilor clientului
face diferenţa dintre agentul
profesionist şi amator. Pentru a
satisface necesităţile clientului în
mod onorabil trebuie să le oferi
asistenţă.
128
secreţia simultană a substanţelor
de tipul adrenalinei, substanţe care
acţionează ca stimulenţi şi
antidepresivi. Acest sentiment
accentuat de voie- bună se
transmite singur corpului şi minţii.
mental.
TEHNICA CHESTIONĂRII
129
Întrebările sunt inima oricărei discuţii
de vânzare. Ele pot fi folosite pentru
multiple motive.
De exemplu:
l Culegerea informaţiilor
l Explorarea sentimentelor şi
atitudinilor
v Deschiderea discuţiei
v Aflarea amănuntelor:
130
Limitate: " Cănd/Unde/Cât timp...?"
Închise: conduc la un răspuns cu
DA sau NU
v Verificarea înţelegerii:
v Întrebări de evitat:
131
TEHNICI DE MARKETING
PREZENTAREA
132
Amenajare tip “ reţea “
Amenajare tip “ boutique “
Amenjare tip
“ circulaţie liberă “
Modalităţi de prezentare
133
a) O aranjare logică a produselor te
ajută să vinzi întregul stoc.
♦ Produsele
asemănătoare vor trebui grupate
♦ Înăuntrul magazinului ,
un aranjament raţional al mărfi va
fi ispititor
♦ Totalitatea
aranjamentelor de produse
identice, cum ar fi mormanele de
mandarine, portocale etc. sau
grupările în forme geometrice a
prăjitoarelor de pâine, pot duce la o
creştere substanţială a vânzărilor.
“Blocurile” de produse au un rol
covârşitor pentru atragerea privirii
cumpărătorilor şi este aproape un
element esenţial pentru
134
promovarea produselor noi sau cu
dimensiuni mici. Amenajările tip “
bloc “ micşorează şi timpul de
deservire a clienţilor deoarece
vănzătorul nu trebuie să se mai
deplaseze în magazie, ci poate
oferii chiar produsele din “ bloc “.
♦ Aranjamentele de produse nu
trebuie să fie foarte ordonate sau
simetrice. Un strop de dezordine “
aranjată “ poate încuraja
cumpărătorul.
♦ Punctele de desfacere a
produselor pot deseori să ajute la
creşterea vănzărilor,dar o cantitate
excesivă ( de mesaje al ofertelor )
poate da naştere confuziei sau
poate necesita foarte mult timp de
vănzare. Acest tip de produse
promoţionale poate să treacă
dincolo de pereţii magazinului şi de
vitrină, ascunzând adevăratul
mesaj al produsului. Listele de
cumpărături întocmite uneori de
acasă sunt de asemenea nedorite.
c) Accesibilitatea produselor.
135
vândute. Securitatea lor reprezintă
un aspect care , desigur, nu trebuie
uitat.
♦ Mărimea necesară a
coridoarelor din magazinele care
nu vând produse alimentare
trebuie să fie de minim de 1 metru
astfel încât două persoane să
poată trece lejer.
136
raftul de jos, iar cele la care
vânzarea este slabă pe raftul de
sus. Acesta este modul în care
privirea unei persoane trece în
mod normal peste toată marfa din
stoc, aşezarea tip “ bloc “ a
produselor similare pe un raft va
necesita o mişcare a privirii pe
orizontală şi nu pe verticală.
Raftul
137
dispersate şi devin mult mai
interesannt de inspectat.
♦ Dezordinea şi aspectul de
bazar trebuie abandonate.
138
♦ Aranjarea oricărui produs
trebuie făcută astfel încât să
prezinte siguranţă. Furturile pot
costa bani şi pot duce la
pierderea clienţilor.
Scopurile prezentării
magazinelor
♦ în particular, focalizarea
interesului clientului asupra
acelor produse a căror vânzare
este cuprinsă în mod deosebit de
planul de marketing al unei
anumite companii.
139
♦ crearea posibilităţii agentului
de vânzări de a vinde cât mai
uşor produsele respective .
TIPOLOGIA CUMPĂRĂTORILOR
140
TIPURI DE Clienţii pot fi consumatori,
întreprinzători, agenţi
CLIENŢI guvernamentali sau instituţii. Fiecare
din aceste tipuri de clienţi au nevoi
diferite şi fiecare cerere este unică în
funcţie de modul de vânzare.
Intermediarii
141
aspecte, incluzând vânzarea cu
amănuntul (restaurante, super-market-
uri, departamentul de magazinare şi
roboturile) şi distribuitorii.
142
au mai mare influenţa în alegerea
vânzătorilor. În cele din urmă, unele
componente ajung la o atât de bună
reputaţie pentru calitate, încât ei ajută
la vinderea produselor PEO. De ex.,
clienţii ce preferă în mod deosebit
cauciucurile Michelin ar putea fii mai
mult înclinaţi spre maşinile produse de
General Motors decât spre cauciucurile
Michelin.
Utilizatorii finali
143
mai înalt. Serviciul şi suportul sunt
adesea în egală măsură consideraţii
importante pentru că echipamentul va
fi folosit o lungă perioadă de timp.
144
AgenţiileCei mai mari clienţi pentru bunuri şi servicii
din SUA
Guvernamentale suntguvernele federale, statale şi
locale. Acestea realizează peste 19,7% din
produsul naţional brut. Cumpărătorii
guvernamentali de obicei dezvoltă caiete de
sarcini ample pentru un produs şi apoi invită
furnizori calificaţi să liciteze. Un contract este
acordat celui mai mic preţ al ofertantului.
VÂNZAREA BENEFICIILOR
145
Problema ta este de a răspunde la
întrebarea:" Ce avantaj are el ?".
CARACTERISTICILE AU AVANTAJE
CARE OFERĂ BENEFICII
Tu vinzi BENEFICII.
146
atât cunoaşterea a ceea ce poate
face el pentru client (un beneficiu)
cât şi a caracteristicilor sale.
v Gândeşte-te la problemele
clientului şi pune- te în pielea lui.
147
Dacă există vreo îndoială asupra
faptului că a înţeles exact punctul
tău de vedere, punctează cu o
remarcă de genul:
Obţine- i acordul.
148