INFORMAIA I TABLOIDIZAREA PRESEI

Simona BADER, asistent Universitatea de Vest Timioara simona_bader@yahoo.com

Dincolo de sensul deja intrat n limbajul cotidian al cuvntului tabloid, Dicionarul Explicativ al Limbii Romne ne ofer urmatoarea definiie: publicaie cu format de dimensiuni reduse fa de cele obinuite, sau cotidian care are jumtate din formatul tradiional al unui ziar. O definiie mai apropiat de ceea ce a devenit n ultimii ani tabloidul, o ofer The American Heritage Dictionary of the English Language, care denumete tabloid un ziar cu format redus care ofer tirile n forma condensat, tiri de obicei ilustrate i preponderent senzaionale. Dicionarul face trimitere la yellow journalism sau jurnalismul galben, termen neutilizat nca n romnete, definit ca jurnalismul care exploateaz, distorsioneaz sau exagereaz tirile pentru a crea senzaie i pentru a atrage cititorii. Dicionarul Wikipedia in limba englez include n presa tabloid publicaiile care au un coninut cu seriozitate sczuta i sunt focalizate, n special, pe celebriti, pe familia regal, pe sport i pe crimele senzaionale. n schimb, despre yellow journalism, acelasi dicionar spune c reprezint tendine sau practici rspandite n organismele media, crora le aduc prejudicii sau le coboar standardele de integritate jurnalistic. n lucrarea de fa vom vorbi despre tabloid n accepiunea deja consacrat pentru cititori, aceea de corespondent contemporan al presei populare, n care crima, sexul i dezvluirile senzaionale din intimitatea personalitilor publice, i tratarea lor cu insisten, pe spaii ample constituie elementele sale definitorii. Dac toate aceste dezvluiri scandaloase/ocante din teritoriul vieii private sunt

sarea tabloidului, relatarea crimelor este piperul, consider Popescu, n Manual de jurnalism.

Cristian Florin

Acest jurnalism dedicat publicului larg, sau jurnalismul de mas, i are originile n Statele Unite, unde, n 1833, a aprut publicaia New York Sun, una dintre primele poveti publicate de aceasta fiind dedicat dovedirii existenei vieii pe lun. Celebritatea lui New York Sun pune bazele presei moderne, ntemeiate pe trei elemente fundamentale: accesibilitate, subiecte extraordinare i limbaj popular. De altfel, de aici provine i rezerva exprimat de Alexis de Tocqueville fa de libertatea presei n Statele Unite, adic fa de vulgarizarea informaiilor i apelul exagerat la pasiunile i pulsiunile indivizilor, implicarea dincolo de orice msur n viaa privat a personalitilor publice, prin expunerea viciilor i a mizeriilor cotidiene, dup cum observ Doru Pop, n lucrarea Mass media i democraia. Jurnalismul de senzaie a nceput sa se dezvolte la sfritul secolului al XIX-lea, numele de yellow journalism fiind dat de un personaj de benzi desenate din publicaia lui J. Pulitzer New York World, numit Yellow Kid, personaj care obinuia s ia n derdere evenimentele cotidiene. n aceasta perioada fotografiile, caricaturile i desenele ncepeau s nsoeasc relatrile despre violen, sex i crime. Tot atunci, n relaia cu politica i cu politicienii, ziaritii au nceput s descopere c presa poate fi folosit ca arm mpotriva puterii. Astfel, la sfritul secolului al XIX-lea, s-a dezvoltat, n special n presa sptmnal, dimensiunea de muckraking (scormonitori n mizerii) a mass media, oamenii de pres cutnd cu predilecie informaiile defimtoare legate de abuzurile puterii financiare i politice, investigaiile i dezvluirile mergnd pn la indecen i agresivitate. O asemenea pres a dobndit ns imediat dimensiuni populare nemaintlnite. Fiind ntemeiate cu preponderen n New York, unde populaia urban, alfabetizat, era implicat n modernizarea i industrializarea intens a Americii, aceste publicaii au devenit n scurt timp stimulentele centrale ale unui public de mas tot mai bine definit. O terminologie simpl, descriptivismul i caracterul vizual au reprezentat garaniile reuitei unei tentative de a cuceri muncitorii i valurile de imigrani sosii n Statele Unite. n cele din urm, aceste operaiuni de pres au devenit mari

succese de pia, publicaia lui Pulitzer aducnd la sfritul secolului al XIX-lea venituri anuale de un milion de dolari. Tot n Dicionarul Explicativ al Limbii Romne, gsim informaia definit ca o comunicare, veste, tire care pune pe cineva la curent cu o situaie. Aadar, ce este tire i ce nu? Ce merit publicat i ce nu? Sunt ntrebarile care ar trebui s stea la baza oricrei producii jurnalistice. Pentru oferirea unor texte jurnalistice de calitate, ziaritii ar trebui s cunoasc valoarea de informaie a evenimentelor, faptelor, ntmplrilor. Conform clasificrii pe care o face David Randall tirilor de pres scris, pe o scal, cea mai mic valoare o au tirile despre ceea ce se spune, respectiv articolele despre conflicte de idei sau despre idei noi. Cei care n mod obinuit lanseaz ctre pres astfel de informaii sunt politicienii. Urmtoarele pe scala valorii de informaie sunt tirile despre ceea ce se spune a se va ntampla, cum ar fi articolele despre ameninri sau avertismente. Mai importante dect acestea sunt tirile despre ceea ce se spune c se ntmpl sau c s-a ntmplat, de exemplu texte despre descoperiri tiinifice, declaraii, comunicate despre diverse evenimente de care jurnalistul nu a luat cunotin n mod direct. Cea mai mare valoare, pe aceasta scal, conform lui David Randall, o au tirile despre ceea ce sa ntamplat: articole despre fapte i evenimente reale, palpabile, care pot fi dovedite. Gradul de profesionalism al unei publicaii poate fi msurat i prin contabilizarea tipurilor de tiri care apar. De regul, neprofesionalismul se exprim prin preponderena tirilor din primele dou categorii, a articolelor despre ceea ce spun diverse personaliti, n dauna informaiilor despre ceea ce se ntmpl sau s-a ntamplat cu adevarat. Sociologul Abraham Moles definete informaia ca fiind cantitatea de originalitate, de imprevizibil, pe care o aduce un mesaj. n lucrarea sa Sociodinamica culturii, Abraham Moles vorbete despre tratarea informaiei dup mai multe criterii: n funcie de originalitatea mesajului, a gradului de inteligibilitate a acestuia, a gradului de implicare a publicului i a profunzimii psihologice a informaiei transmise. Referitor la ultimul dintre aceste criterii, Abraham Moles crede c cu ct informaia atinge straturi mai profunde

(subcontientul) ale psihicului uman, cu att probabilitatea ca ea s fie reinut este mai mare. Astfel, referirile la violen, sex, via de familie ating straturile profunde ale psihicului uman. Aa se explic exploatarea acestor teme de ctre presa de senzaie, care se adreseaz unui public larg, cu un nivel de instrucie mediu i sub-mediu. Acest tip de informaii sunt reete sigure pentru tiraje sau audien mare la public. Informaiile care se refer la probleme economice, sociale, politice afecteaz straturile superficiale ale psihicului uman. De aceea, receptarea lor se realizeaz ntr-un grad mai mare sau mai mic, cu ct nivelul de instrucie al publicului este mai ridicat sau mai sczut. De civa ani, n ntreaga lume se vorbete tot mai mult despre fenomenul de tabloidizare al presei scrise, la fel ca despre goana dupa rating a posturilor de radio i de televiziune. Peste tot, ziarele se adapteaz: paginile se micoreaz, n schimb fotografiile cresc, ocupnd din ce n ce mai mult spaiu, ceea ce reduce textele, explicaiile, analizele. Echipele redacionale din presa serioas continu s aplice standarde nalte, filtrnd i verificnd tirile, nsa, de multe ori,, accept perspectivele ct mai spectaculoase, ct mai de scandal. La noi, fenomenul global al tabloidizrii a ntalnit o pres fragil, abia reconstruit dup cderea regimului comunist. Televiziunile private, aprute ctre mijlocul anilor '90 i afirmate n jumtatea a doua a deceniului, n-au avut mari anse de rezisten mpotriva tabloidizrii, micul ecran fiind cel mai accesibil mediu, mai de mas, deci obligat s fie simplu i atractiv. n domeniul radiourilor, lucrurile s-au rezolvat rapid i fr nuane: ca s ai audien cu costuri ct mai mici, renuni la producia proprie i difuzezi muzic, presarat cu tiri preluate din ziare i agenii. n competiie cu televiziunile i cu informaia furnizat prin Internet au rmas ziarele, care se strduie i ele s fie ct mai stridente: dezvluiri, picanterii, scandal n fiecare zi. Msurtorile realizate de Studiul Naional de Audien (SNA) al Biroului Romn de Audit al Tirajelor (BRAT) pe perioada unui an de zile, ntre octombrie 2007 i octombrie 2008, arat c pe primul loc se situeaz tabloidul Libertatea, cu 1 379 000 de cititori pe ediie, n cretere cu 1,9% fa de anul precedent. Pe locul al doilea se afl ziarul generalist Jurnalul Naional, cu 695 000 de cititori, n

scdere cu 5,6 procente. Tabloidul Cancan ocup locul al treilea, cu 646 000 de cititori pe ediie, i cu cea mai spectaculoas cretere n ultimul an, respectiv 32,1%. Acelai studiu al BRAT arat c doar 20 de procente din audiena unui ziar este fidelizat, adic citete ziarul respectiv de cinci-ase ori pe sptmn. Exist un declin al calitii ziarelor care poate fi explicat i prin faptul c publicul a sczut, iar ziarele se citesc mai puin. Trusturile de pres i pun ntrebarea ce pot face pentru a avea rezultate? Variantele sunt s menina calitatea, sau s ncerce, prin anumite subiecte, printr-o altfel de abordare, s capteze un public cu alte gusturi, de o calitate ceva mai sczut. Fenomenul de tabloidizare al presei se accentueaz astfel de la an la an. Nu numai tabloidele dau acum brfe i poze cu vedete, i restul ziarelor au introdus subiecte ceva mai lejere, pe care le trateaz puin altfel. Internetul accelereaz i el procesul de tabloidizare, lucru observat i n tipul de informaie pe care l gsim pe hrtie, sau on-line, de multe ori ediiile electronice ale ziarelor coninnd mult mai multe tiri de scandal dect n ediia tiprit. n Romnia, cele mai citite ziare sunt cele trei tabloide cu cel mai mare tiraj: Libertatea, Cancan i Click. Aproximativ 40% dintre cititori citesc dou dintre aceste tabloide, iar 16 procente le citesc pe toate trei. inta de vrst a acestor ziare este ntre 18 i 55 de ani, iar informaiile acopera zona de interes a publicului larg cu studii medii. Conform lui Lucian Romacanu, directorul publicaiei Cancan, perioada de criz avantajeaz tabloidele, pentru c acestea rmn produsele cele mai ieftine de pe pia. n perioada de criz, lumea cumpr ieftin. Sigur c nimeni nu poate fi avantajat cnd bugetele de publicitate s-au redus la jumtate, dar, din punct de vedere al cititorilor, tabloidele reuesc s livreze un coninut mai roz un pic dect negrul pe care l gseti n orice ziar de calitate i economic n acest moment. Lumea s-a sturat s afle ct de hoi sunt politicienii, sau de ct de grav este criza, spune acesta 4. n ultima perioad, o nou tendin i-a fcut simit prezena pe piaa ziarelor din ntreaga lume. Pentru c oamenii sunt din ce n ce mai ocupai, mai

grbii, iar spaiile din ce n ce mai restrnse, editorii au decis c a venit vremea s se treac de la formatele mari la formatul tabloid, respective de dimensiuni mai reduse. Prima publicaie care a suferit o astfel de transformare a fost The Independent, din Marea Britanie, la sfritul anului 2003. Acest lucru presupune de fapt o transformare n industria presei scrise: ziarele se axeaz mai mult pe vizual, sunt mai spectaculoase, mai apropiate de conceptual de revisa. n prezent, Organizaia Mondial a Ziarelor, care reunete companii de publishing din o sut de ri, tie de existena a peste 50 de titluri importante de ziare care i-au schimbat sau urmeaz s i schimbe n curnd formatul de apariie. Avnd acestea n vedere, se preconizeaz c, la nivel mondial, circa 38% dintre ziare vor fi de format tabloid pn la sfritul anului. Directorul executiv al International Newspaper Marketing Association (INMA), Earl J. Wilkinson, admite existena unei crize pe piaa ziarelor tiprite i consider c, n acest moment, la nivel global, managerii de pres scris experimenteaz patru scenarii. n primul rnd, investiia n presa gratuit (21 milioane de exemplare de ziare gratuite se distribuie zilnic n toat lumea). n al doilea rnd, tabloidizarea ziarelor de calitate, urmat de dezvoltarea unor strategii legate de produse complementare (CD-uri, DVD-uri, cri etc.) oferite la cumprarea ziarelor, gratuit sau la un pre mai mic. Cel de-al patrulea scenaruo presupune dezvoltarea ziarelor n format mic, compact, cu numr de pagini redus. Scopul acestor experimente vizeaz creterea vnzrilor i captarea publicului tnar.

NOTES
1

Cristian Florin Popescu, Manual de jurnalism, Bucureti, 2004, p. 64 Ferenc Vasas i Alexandru-Brdu Ulmeanu, Manual de Petrior Obae, Interviu cu Lucian Romacanu, director Doru Pop, Mass media si democratia, Polirom, Iai, 2001, p.71

Tritonic,
2 3

jurnalism vol. I, coordonat de Mihai Coman, Polirom, Iai, 1997, p.24

4

Cancan, Pagina de media.ro, 24 martie 2009

BIBLIOGRAFIE
Coman, Mihai, Din culisele celei de-a patra puteri, Bucureti, Carro, 1996 Moles, Abraham, Sociodinamica culturii, Bucureti, tiinific, 1967 Pop, Doru, Mass media si democraia, Iai, Polirom, 2001 Popescu, Cristian Florin, Manual de jurnalism, Bucureti, Tritonic, 2004 Randall, David, Jurnalistul universal, Iai, Polirom, 1998 Roca, Luminia, Textul jurnalistic, n Manual de jurnalism vol. I, coordonat de Mihai Coman, Iai, Polirom, 1997 Vasas, Ferenc i Ulmanu, Alexandru-Brdu, Reporterul i rolul su n procesul jurnalistic, n Manual de jurnalism vol. I, coordonat de Mihai Coman, Iai, Polirom, 1997