Studiu de caz Societatea godiva europe

Profesor coordonator:
MATEI TMIL

Masteranzi:
AIRINI OANA DUNVETE IONELA LELIK CLAUDIA REVENCO ANA

Legenda Godiva ...

Lady Godiva este eroina unei legende englezeti , sotia lui Leofrie conte de Chester , cu care ea s-a casatorit n jurul anului 1050. Legenda spune ca Godiva l ruga pe Leofrie sa reduca impozitele ce abia erau suportate de locuitorii din Coventry, dar contele nu voia s-o faca decat daca sotia sa traverseaza goala ntregul ora,astfel ca ea accepta propunerea, mergnd cu trupul acoperit doar de parul sau lung.

Societatea Godiva Europe

Creat n 1926, la Bruxelles, de ctre Joseph Draps Pralinele Godiva au devenit unul din cele mai prestigioase brandurile de ciocolat din lume. n 1974, Godiva a fost cumprat de firma multinaional Campbell Soup, care a nfiinat societatea Godiva Internaional cu cuprinde 3 divizii: Godiva Europe, Godiva USA si Godiva Japon Astzi, Experii Godivei maetrii ai ciocolatei i utilizeaz preioasele talente pentru a realiza cele mai inovatoare reete utiliznd numai ingrediente fine, creend arome ispititoare, texturi delicate i decoraiuni care i fura ochii.

Caracteristicile cererii

Caracteristici ale comportamentului

Consumatorii

sunt tot mai preteniosi i mai avizi. Comporatmentul de cumprare devine mai puin impulsiv. Consumatorul este sensibil Cumprtorii i-au n considerare i problema sntii

... May your life be filled with ...

Matricea McKinsey (metoda plurifactoriala General Electric)

Atractivitatea domeniului Puternica Medie Slaba Pozitie concurentiala Medie A B C

Puternica A A B

Slaba B C C

Campania publicitar
Ceva fin i delicat .... Cu arome ispititoare .... Rafinament de neexplicat Sunt ... Momente de ....