Şcoala Naţională de Ştiinţe Politice şi Administrative

Facultatea de Comunicare şi Relaţii Publice

Brief de creaţie
SMART FORTWO CABRIO A451 BRABUS

Temă
Disciplina: Introducere în pubicitate
Coord. Cristina Calotă

Autor: Epure Gabriela

Grupa IV, seria I, an II.

BUCUREŞTI
 2009

1.Company to advertise
Daimler AG este o corporaţie germană, fondată în 1998, sub numele
DaimlerChrysler AG, prin fuziunea dintre producătorul german de autovehicule Daimler
Benz şi producătorul american de autovehicule Chrysler. Între 1998 şi 2009, Daimler AG
a produs diverse autovehicule şi camioane prin mărcile Mercedes-Benz, Maybach şi
Smart (din partea germană), respectiv Chrysler şi Dodge (din partea americană). Daimler
a anunţat încheierea unui parteneriat strategic cu Tesla, în urma căruia va fi dezvoltat un
model electric Smart.

2.Product specifics

Product atributes Product benefits

Motor: Smart este o maşină „energică”, destinată
-combustibil: benzină fără plumb oamenilor tineri, plini de energie. Deşi este
-putere maximă: 98 cp o maşină mică are o putere mare,
- cuplu maxim 140 nm aplicându-se în cazul ei celebrul citat
-capacitate cilindrică: 999cc „ Esenţele tari se ţin în sticluţe mici”.
Dotări standard: Datorită dotărilor sale răspunde nevoilor de
-închidere centralizată siguranţă ale consumatorului, contribuind
-geamuri acţionate electric la toate uşile la calitatea şi confortul din timpul
-ABS(Anti-lock Braking System) condusului.
-ESP( Electronic Stability Program)
Caroserie: Smart Fortwo Cabrio este o maşină uşor de
-tip caroserie: Roadster condus datorită dimensiunilor sale, fiind
-număr uşi: 2 creată special pentru traficul urban,
-număr locuri: 2 aglomerat. Datorită dimensiunilor sale se
-lungime: 2.695 m poate „strecura” pe străzile înguste, printre
-lăţime:1.559 m maşinile din trafic, astfel economisindu-se
-înălţime: 1.542 m timp. Un alt avantaj il reprezintă uşurinţa
-capacitate portbagaj: 220 l parcării unei astfel de maşini; nu necesită
-capacitate rezervor: 33 l un loc mare de parcare.
-greutate: 810 kg
Preţ: În comparaţie cu alte maşini din clasa ei are
-preţ CIP (fără taxe): 16.958 € un cost scăzut.
-preţ DDP(cu taxe incluse): 20.180 €
Performanţe: Mitul tehnologiei germane; aceştia fac
-acceleraţie 0-100 km/h : 9.9 s lucruri de calitate, durabile şi sigure,
-viteza maximă: 155 km/h performante; agil.
Consum la 100 km: Consum scăzut de carburant şi reducerea
-consum urban: 6.5 l emisiilor de gaze, clientul se poate bucura
-consum extraurban: 4.4 l de economisirea banilor de benzină şi de
-consum mixt: 5.2 l protejarea mediului.

2
3.Campaign objectives:
Obiectivul campaniei este impunerea identităţii brand-ului pe piaţa din România
în defavoarea celorlalte branduri care produc maşini asemănătoare (Volkswagen Chico,
Mini Cooper, Suzuki Twin, Toyota MR2 etc. )

4.Target audience:
a) din punct de vedere demografic: Smart Fortwo Cabrio A451 Brabus se
adresează în special femeilor tinere, cu vârste cuprinse între 18-30 de ani, cu mediul de
rezidenţă urban, cu un venit mediu spre ridicat şi nivel de educaţie mediu spre ridicat.
b) din punct de vedere psihodemografic: Persoana care deţine un Smart Fortwo
Cabrio A451 Brabus este o persoana tânăra, dinamică, o persoană care face faţă
problemelor caracteristice mediului urban (aglomeraţie, număr redus de parcări, străzi
lăturalnice înguste). Valorile culturale specifice acestei persoane sunt cele reprezentate de
cultura urbană: street art ( freehand,stencil,sticker), muzică urbană (rock-alternativ, hip-
hop, electronică ), sport urban (sporturi extreme: tot ce se promoveză în main stream;
socializare: neapărat în centrul oraşului sau în cluburi cool).
c) Povestea unui personaj tipic:
Gabriela are 20 de ani şi este din Voluntari, studentă în anul II la Facultatea de
Comunicare şi Relaţii Publice- SNSPA- .În fiecare zi este nevoită să facă traseul
Voluntari – Piaţa Romană/Piaţa Victoriei, iar în pauzele dintre cursuri se întâlneşte cu
prietenii prin diferite cafenele/ceainării/pub-uri.Până aici totul e bine şi frumos...dar ce te
faci atunci când se trezeşte unul dintre prieteni că are un seminar important tocmai pe la
Politehnică peste 15 minute, iar noi ne aflăm la o cafenea pe Calea Moşilor...desigur
apelează la Gabriela, prin rugăminti fierbinţi şi promisiuni gen : „data viitoare voi face
cinste”, numai numai să-l reped cu maşina la facultate, deoarece Smart-ul meu se poate
strecura pe straduţele înguste şi sigur am economisi mult timp în comparaţie cu Skoda
Fabia lui Sergiu. Dat fiind că Gabrielei îi place viteza, îl ajută cu cea mai mare plăcere, e
mai tare condusul dacă ştii că e contratimp. Gabrielei îi place să citească foarte mult, să
asculte rock-alternativ, să mergă la concerte, să iasa cu prietenii la un film, îi place
culoarea verde şi îi place să călatorească. Şi am uitat să mai zic ceva despre Gabriela ...
nu prea ştie să parcheze, deşi are permis de vreo 2 ani...aşadar Smart-ul ei este alegerea
ideală pentru stilul său de viaţă : îi conferă siguranţă, originalitate, personalitate şi desigur
e foarte practic în traficul din Bucureşti şi să nu uităm că e o adevarată minune germană
când vine vorba de parcat.

5. Desired brand positioning :

Smart Fortwo Cabrio A451 Brabus este ideal pentru femeile care îşi trăiesc viaţa cu
intensitate, care iubesc culorile vii, iubesc viaţa urbană, sunt nonconformiste şi unice,
sunt mereu cu zâmbetul pe buze, deoarece Smart este ca şi ele: este micuţ dar totodată
puternic, este vesel dar poate fi şi furios, este simpatic şi inteligent şi să nu uităm că
obţine mereu ce vrea indifernt de mijloace.

6. Message:
You are what you drive. You are SMART. ( Eşti ceea ce conduci. Eşti SMART )

3
7. Tone of voice :
Tonul în care este spus mesajul trebuie să fie vesel, energic, plin de vitalitate să
exprime bucuria de a trăi.

8. Timing and budget:

Perioada în care se va desfăşura campania este de un an, deoarece dorim să arătăm că
Smart este potrivit oricărui sezon. Vom face 4 spoturi publicitare în funcţie de cele 4
anotimpuri: vara- bucurie, culori, caldură, toamna-ploaie de frunze aurii, racoare, iarna-
sărbători, cadouri, Moş Crăciun, primăvara – ghiocei, vitalitate, energie.
Bugetul va fi de aproximativ 450.000- € (Suma include partea de creaţie, producţie,
costuri de difuzare şi implementare -campanii above the line - TV, radio, Internet,
outdoor, sau below the line - evenimente).

9.What is wanted
Reclamă la TV: canalele de muzică ( MTV, U-TV, Music Chanel), canale bine
cotate la ora actuală pe piaţă, cu o audienţă ridicată: PRO-TV, Prima Tv, Antena1, şi
Euforia Tv . Spot radio difuzat pe canalele: Radio 21, Radio Zu, PRO FM ( si toate
subcategoriile sale) . Publicitate outdoor : bannere, reclame luminoase, publicitate
stradală în marile intersecţii din Bucureşti. Difuzarea spoturilor publicitare în
cinematografe( deţine cel mai mare grad de memorizare dintre toate canalele mediatice).
Presa de tip revistă :destinată femeilor ( Cosmopolitan, Viva, Elle, etc.) .

10. Mandatories
Logo-ul Smart şi sloganul „Open your mind”.

4
5