Prof.

Rodica Svulescu Student: Anghel Raluca Maria FCRP, Comunicare i Relaii Publice, grupa 1

BRIEF DE CREAIE

1. COMPANY TO ADVERTISE CLIENT: L'Oral este o companie francez de dimensiuni mari i cea mai important corporaie din industria cosmetic i a nfrumuserii, avnd sediul n Paris. De peste 100 de ani, L'Oreal se dedic sarcinii de a oferi barbatilor si femeilor din ntreaga lume cea mai bun calitate, cele mai eficiente i mai sigure produse cosmetice i astfel s le satisfac toate nevoile i doleanele legate de nfrumuseare - n toat diversitatea lor infinit. Titlu produs: AMPONUL ELSEVE TOTAL REPAIR

2. PRODUCT SPECIFICS Atribute: amponul cur n profunzime firul de pr, lsndu-l curat, mtsos i cu un miros plcut. Beneficii: O combinaie unic de ingrediente puternice: pro-keratina i ceramidele face ca prul sa fie reparat n profunzime. Prul poate avea corp, pentru c firul se nsntoete, dar rmne i flexibil, suplu, fr s fie ngreunat. Folosirea amponului Elseve Total Repair are ca rezultat: rezistenta, vitalitate, atingere de mtase, coninut reconstituit i strlucire de sntate. Ceramida R este o molecul brevetat de Institutul de Cercetare LOral care are o structur similar cu ceramida din firul de pr. Are puterea de a se localiza n spatiul dintre solzii firului de pr pentru o coeziune mai puternic i i red via prului.

3. CAMPAIGN OBJECTIVES Produsul este n etapa de maturitate, obiectivele campaniei sunt:

- reducerea preurilor produselor din gama L'oreal Elseve; - creterea vnzarilor cu un procent de 15%; - creterea notorietii cu un procent de 10%, prin noua nfiare a ampului Elseve Total Repair.

4. TARGET AUDIENCE Acest produs se adreseaz persoanelor de sex feminin, cu vrste cuprinse ntre 18-35 cu un venit mediu. Femeile ce folosesc acest tip de ampon sunt femei ngrijite, care au grij de aspectul lor fizic i au un mod de via activ, preocupndu-se de modul n care arat, podoaba capilar putnd fi considerat o carte de vizit a unei femei.

5.MESSAGE amponul Total Repair ofer prima reparare a prului deteriorat, astfel prul avnd un aspect ngrijit i fiind plcut la atingere. 6.POZI IONARE amponul Elseve Total Repair are ca target persoanele de sex femin, cu vrste cuprinse ntre 18-35. Acest produs se difereniaz prin combinaia de ingrediente puternice: prokeratina i ceramida R pe care o conine. Pro-keratina ajut la nsntoirea firului de pr, lsndu-l flexibil totodat, iar cereamida R Are puterea de a se localiza n spatiul dintre solzii firului de pr pentru o coeziune mai puternic, fiind primul ampon care ofer prima reparare a prului deteriorat.

7. TIME AND BUDGET Campania ncepe pe data de 10 septembrie 2009 consumatorii vor beneficia de reducerea preului amponului Total Repair cu 5% pna n data de 15 decembrie 2009; -Bugetul este n total de 500.000 euro.

8.WHAT IS WANTED

- spot tv; - print; - pagin de Facebook; 10. MANDATORIES Slogan: Fiecare fir de pr conteaz! Culori: alb i rou sunt culorile ce simbolizeaz amponul Total Repair i a gamei Total Repair 5.