Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
prin aceasta obinerea unor avantaje prin crearea unor confuzii cu produse cu o imagine favorabil. Prin faptul c nu sunt susinute prin eforturi promoionale, aceste produse pot fi comercializate la preuri mai
avantajoase. Contrafacerea este o problem important n marketingul
internaional deoarece, n multe ri, legile cu privire la
protecia produselor pot fi mai lapidare sau pot fi aplicate partial.
Dovedirea este reprezentat de un mesaj publicitar care pune n eviden opiniile i experiena unei alte pri, diferite de susintorul acelui mesaj,
aceasta fiind constituit, de obicei, din persoane celebre sau din experi. Este
etic ca celebritile care apar n cadrul mesajului s foloseasc respectivul
produs, iar afirmiile lor s se poat fi dovedite.
Garaniile produsului trebuie specificate ct mai explicit i necesit, deasemenea, existena posibilitii de dovedire a lor. Este important existena
garaniei, precum i a posibilitii reale de nlocuire a produsului n cazul n
care anumite beneficii ale acestuia nu se produc.
O practic lipsit de etic este cea a suprataxelor cantitative care presu
pune c pentru cumprarea unor cantiti mai mari (produse ambalate la
nivelul unor dozaje mai mari) preurile pe unitate de masur s creasc.
Aceasta tehnic se bazeaz pe presupunerea c, la nivelul consumatorilor,
exist percepia c vor plti mai puin dac vor cumpra cantiti mai mari, ei
nemaifiind foarte ateni la preuri.