Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
de informare a
Moldova.
,,Lansarea unui nou produs.
Chiinau 2008
INTRODUCERE
monitorizare
Analiza pieii
Cercetarea clienilor
Cercetarea concurenii
Analiza pieei
identificarea
necesitilor
clasificarea
principalelor
factorilor
CAPITOLUL I
DIRECIA DE CERCETARE
Pn nu demult n municipiul Chiinu nu exista nici o speran n vederea stabilizrii
situaiei n domeniul construciei de locuine. Deficitul mijloacelor financiare bugetare pentru
dezvoltarea sectorului spaiului locativ i insolvabilitatea majoritii ntreprinderilor, care
construiau cu fore proprii case de locuit, au condus la abandonarea lucrrilor de construcie pe o
perioad nedeterminat la circa 70 de obiective locative ncepute n anii 1988 -1994. Populaia
nu mai spera la mbuntirea condiiilor de trai n viitorul apropiat.
Odat cu crearea Ageniei Municipale de Ipotec din Chiinu a fost elaborat i
implementat sistemul de creditare ipotecar pe termen lung. A aprut sperana procurrii
locuinei dorite pentru persoanele cu venituri medii.
Insa evolutiile s-au dovedit a fi departe de asteptari. Daca n Europa creditele pentru
locuin reprezint principalul segment de activitate pentru multe bnci, apoi la noi cota acestora
este infim - datele Bancii Naionale a Moldovei (BNM) arat c mprumuturile pentru imobil,
construcii i dezvoltare nsumeaz doar 13% n totalul creditelor acordate de bncile comerciale,
acesta fiind cel mai sczut nivel din regiune. Experii apreciaz c doar vreo 5% din imobilele de
locuit sunt achiziionate n RM din resurse creditare, n timp ce n SUA i Europa Occidental
circa 80% din locuine sunt procurate prin metoda ipotecar.
Problemele dezvoltrii ipotecii n Republica Moldova pot fi urmrite n urmtoarea figur:
Lipsaresurselor
resurselorpepetermen
termenlung
lung
Lipsa
Nivelulmic
micalalveniturilor
veniturilorpopulaiei
populaiei
Nivelul
Problemeledezvoltrii
dezvoltriiipotecii
ipotecii
Problemele
n
Republica
Moldova
n Republica Moldova
Predominareaveniturilor,
veniturilor,neconfirmate
neconfirmatedede
Predominarea
documente
oficiale
documente oficiale
4
Cota-partesemnificativ
semnificativa acreditelor
creditelor
Cota-parte
oferitepentru
pentruparticiparea
participareacetaenilor
cetaenilorlala
oferite
construcia
locuinelor
construcia locuinelor
CAPITOLUL II
STUDIUL PIEEI
Conceptual apariia serviciile de ipotecare a fost condiionat odat cu trecerea la economia
de pia, odat cu dezvoltarea pieei imobiliare , se pregatea teren pentru implimentarea acestui
serviciu care n rile nalt dezvoltate reprezenta un fenomen indispensabil n asigurarea cu spaiu
locativ.
n trecut era evident problematica ce inea de construcia imobilelor rezideniale , situaia
economic instabil, alocrile reduse n domeniul dat, insolvabilitate populaiei i a ntreprinderilor,
au constituit principalele cauze care au condus la stagnarea i abandonarea lucrrilor de construcie.
Predomina un pesimism n ceea ce privete achiziionarea prin fore proprii a locuinelor.
Acesta a fost momentul oportun de implimentare a unui nou sistem care ar facilita
achiziia unei locuine pentru simplul cetean cu venituri medii creditarea ipotecar pe termen
lung.
Creditul ipotecar locativ reprezezint un credit pe termen lung, oferit persoanelor
fizice (cetenilor) cu scopul de a achiziiona locuine. Creditul se ofer sub o garanie. Rolul de
garanie a creditului l preia locuina achiziionat, pe care se perfecteaz un contract de
gaj(ipotec).
Dup o perioad de timp, cnd acest sistem a devenit viabil i sigur, n piaa de locuine a
aprut un ir de developeri (firme de construcie) care pn n prezent se strduiesc s utilizeze
mecanismul creditar-ipotecar, dar nu toi reuesc.
n Moldova piaa ipotecar a cunoscut o dezvoltare impresionant n ultimii civa ani. A
sporit numrul de creditori, care acord credite pentru termene mai lungi (10 ani au devenit o
perioad standard;), cu dobnzi de 12% -15 % n valut strin i 18-21% n lei. , De cele mai
multe ori, ratele dobnzilor sunt flotante, dar tendine de modificri n favoarea clienilor nu s-au
observat n ultimii ani. Mrimea creditului raportat la valoarea bunului (CRV) este n cretere,
raportul fiind de 60-70% fiind deja disponibil pentru mprumutaii calificai, pentru credite
6
pentru necesitile familiei. Cei mai muli dintre creditori accept doar garanii reale, nu exist
un sistem de garanii personale, conturi de depozit substaniale, urmrirea direct a salariului i
alte metode de asigurare folosite deseori n alte piee ipotecare la etapa iniial de dezvoltare.
Pentru locuitorii Moldovei construcia locuinelor prin metoda ipotecar ar putea fi ce
mai convinabil cale de soluionare a problemei spaiului locative, ns la moment , trebuie s
constatm , cu regret c aceast metod este convenabil doar persoanelor cu venituri mari.
Creditorii, funcionarii guvernamentali i responsabilii de reglementare, companiile de
construcii i agenii imobiliari sunt optimiti n ceea ce privete viitorul creditelor ipotecare
,ns situaia de criz din prezent, pidicile de ordin organizatoric i alte probleme din industria
construciilor, ngreuneaz dezvoltarea de perspectiv a pieii ipotecare n Republica Moldova.
La momentul actual, oferta existent a bncilor comerciale se arat n felul urmtor:
a) Termenul creditului in jur de 7-15 ani (cel mai mare termen l ofer BC Victoriabank
SA n cadrul produsului Casa Magica i BC Moldindconbank SA);
b) Valuta creditului lei (predomina), exista de asemenea credite n lei legat de o valut
(oferte de la BC Banca Sociala SA i BC Fincombank SA);
c) Procentul creditului din valoarea bunului 70-80% poate ajunge pna la 100% n cazul
unei garanii suplimentare sub forma unui gaj suplimentar sau fidejusiune;
d) Tipurile ratei dobnzii predomina ratele fixe ale dobnzii, se utilizeaz pe larg ratele
dobnzii variabile (n unele bnci in contractul de credit nu se specific condiiile modificrii
ratei dobinzii; n alte bnci contractele conin condiiile, n conformitate cu care se schimb rata
dobnzii; n calitatea de indicator se utilizeaza rata dobnzii pentru depozitele de 3 - 6 luni sau
nivelul inflaiei);
e) Nivelul ratelor dobnzii 13-16% pentru creditele legate de cursul unei valute; 15-21%
pentru creditele in lei;
f) Estimarea solvabilitii debitorilor: se iau n consideraie att veniturile oficiale
confirmate, ct i cele neoficiale; cota pltii pentru credit n venitul total constituie de la 50 pina
la 70% (unele banci).
g) Asigurarea nu ntotdeauna se solicit cu scopul reducerii preului produsului de
credit, n unele bnci exist doar asigurarea imobilului, altele solicit asigurarea de viaa i a
capacitii de exerciiu, una din bnci aplica pachetul de asigurare, ce include asigurarea titlului
h) Modaliti de rambursarea a creditului: anuitate; rambursare egala a corpului creditului
i calcularea ratei dobinzii corespunzatoare pentru suma creditului restant; forme flexibile ale
rambursarii.
n tabelul de mai jos au fost selectate cteva dintre ofertele creditelor ipotecare, cele mai
reprezintative .
CAPITOLUL III
CHESTIONAR INSTRUMENT AL CERCETRII DE
MARKETING
Chestionarul este o tehnic de investigare utilizat n cercetarile de marketing, bazat pe
o modalitate direct de culegere a datelor , bazndu-se pe o tehnic specific de comunicare cu
respondentul. Acesta are o aplicabilitate larg ntruct presupune costuri mici.
In practic, administrarea chestionarului se face sub forma a trei modaliti distincte:
chestionarul telefonic.
Interviul direct (sau fa in fa) const in administrarea unui chestionar, de ctre un
CHESTIONAR
Bun ziua ! Studenii de la Facultatea Cadastru, Geodezie si Construcii, UTM,
specialitatea Evaluarea Imobilului, v rugm s rspundeti la urmtoarele ntrebri :
1) Sntei la curent cu noiunea de credit ipotecar?
a) Da
b) Nu
a) Insuficient de informat;
b) Informat;
c) Destul de informat;
5) Ai solicitat un credit ipotecar?
a) Da;
b) Nu;
Dac ai rspuns afirmativ se trece la ntrebarea urmatoare, dac nu se va trece la
ntrebarea cu numarul 9.
6) La ce instituie care ofer acest credit ai apelat?
_____________________________________________________________________________
_______________________________________________________
7) Ce criteriu a stat la baza selectrii Companiei care ofer spaii locative prin ipotec?
a) reputaia companiei;
b) Termenul creditului;
c) Mrimea contribuiei proprii iniiale;
d) Rata dobnzii;
e) Condiiile contractuale;
8) La ce nivel sntei satisfcut de alegerea efectuat?
a) Satisfcut;
b) Relativ satisfcut;
c) Nesatisfcut;
9) Considerai aceasta ca o soluie n achiziionarea unei locuine?
a) Da;
b) Nu;
10) Cum credei are perspective de dezvoltare Ipoteca n R. Moldova?( propunei careva
sugestii ):
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
12
__________________________________________________________________________
______________________
Date referitoare la respondent
I. Sexul: masculin
feminin
25-30
30 - 45
> 45
liceu
facultate
necstorit
VI. Venitul mediu net lunar pe persoan :a) sczut; b) mediu; c) nalt;
VII. Mediul de reedin: urban
rural
CAPITOLUL IV
ANALIZA DATELOR CHESTIONARULUI
n urma efeccturii chestionarului au fost intervievate un numr de 108 persoane.
Acestora le-au fost puse mai multe ntrebri , am ales succesiunea ntrebrilor n dependen de
gradul de complexitate a aestora, adic cele simple la nceputul chestionarului cele mai profunde
spre sfrit. Argumentm mai jos de ce au fost selectate anume aceste ntrebri pentru
chestionarul dat.
7) Ce criteriu a stat la baza selectrii Companiei care ofer spaii locative prin ipotec?
Permite determinarea criteriului care a stat la baza dorinei intervievatului de a apela la o
anume instituie pentru a solicita creditul ipotecar.
10)
sugestii)?
ncheim sondajul dat cu o ntrebare deschis destinat pentru a studia complexitatea
problemei,oferind un spectru larg de informaii prind domeniul dat, viziuni precum i date afara
despre personalitatea celor anchetai (coerena logic, nivelul de cultur, etc.).
Datele referitor la respondeni vor permite clasificarea acestora pe categorii de vrst,
pturi sociale, ceea c ear diferenia principala grup de consumatori ai acestui tip de serviciu,
analizat n acest cercetare de marketing.
Interpretarea rezultatelor:
1) Sntei la curent cu noiunea de credit ipotecar?
a) da;
b) nu:
Rezultate:
14
15
Dup cum se observ din grafic, cele mai cunoscute instituii de creditare snt:
Agroindbank, Viktoriabank, Procreditbanc i Fincombank.
16
Puini snt cei care cunosc faptul c creditele ipotecare pot fi acordate nu numai de
instituiile bancare. 21 de persoane din 108 participani la chestionar au numit printre instituiile
creditare i companii din domeniul imobiliar i al construciilor. Rezultatele grafice evideniaz
ca din aceasta categorie, se remarca agentia Amic.
4) Ct de informat suntei referitor la condiiile de creditare?
a. Insuficient de informat;
b. Informat;
c. Destul de informat;
n urma analizei rezultatelor ubinute din 91 de repondeni cu o pondere mai mare sunt
cei care sunt totui informai cu privire la condiiile n care se acord un credit ipotecar, acetea
sunt un numr de 42 de personae. Cu un numr de 34 de persoane au rspuns c nu sunt
17
informai i cu un numr doar de 15 repondeni sunt cei care sunt informai destul cu privire la
condiiile n care se acord un credit ipotecar.
5. Ai solicitat un credit ipotecar?
a) Da
b) Nu
Din graficul prezentat rezult faptul c puine persoane apeleaz la soluia de a procura o
locuin cu ajutorul unui credit ipotecar. La aceast ntrebare 86,82 % din respondeni au rspuns
c nu au apelat la acest gen de serviciu i doar 13,18 % din eantionul intervievat au solicitat un
credit ipotecar. n urma acestei analize rezult faptul c n momentul actual acest tip de serviciu
nu este solicitat la nivelul cel mai nalt n Republica Moldova.
6) La ce instituie care ofer acest credit ai apelat?
ntrebarea dat se adreseaz persoanelor care au solicitat un credit ipotecar. n urma
prelucrrii rezultatelor, s-a observat diferenierea anumitor instituii ce ofer acest serviciu de
ipotecare. Cei 5 lideri, dup cum se observ n imagini sunt: Amic, Victoria Bank, Mobiasbank,
Basconslux, Reconscivil i Procreditbank. Astfel, putem afirma c acetia se bucur de o
popularitate n domeniul ipotecar, odat ce preferinele oamenilor sunt orientate spre ei.
18
7) Ce criteriu a stat la baza selectrii companiei care ofer spaii locative prin ipotec?
a. reputaia companiei;
b. termenul creditului;
c. mrimea contribuiei proprii iniiale;
d. rata dobnzii;
e. condiiile contractuale;
Din repondenii care au rspuns c au folsit un credit ipotecar la alegerea companiiei, de
la care au solicitat acest serviciu , a stat criteriul reputaiei acesteia, 34% din repondeni s-au
bazat anume pe acest criteriu. Cu un procentaj de 8% sunt cei care au ales compania datorit
termenului i mrimea contribuiei proprii i cu un procentaj de 24% sunt cei care au ales
compania datorit ratei dobnzii i condiiilor contractuale propuse de acstea.
19
n urma analizei chestionarului efectuat, opt persoane din 12 care au ncasat credit
ipotecar, susin c sunt satisfcui n urma alegerei efectuate, dar patru pesoane din cei
chestionai care au necesitat un credit ipotecar au rmas relativ satisfcui.
20
10) Cum credei are perspective de dezvoltare Ipoteca n R. Moldova? (propunei careva
sugestii):
La aceast ntrebare majoritatea din persoanele intervievate, aproximativ 88 %, au careva
viziuni referitor la viitorul pieei ipotecare din ara noastr. Pe cnd 12 % nu au nici o viziune,
aceasta posibil e din cauza c nu sunt informai care este situaia n ar i astfel nu pot prezice
cum vor evolua lucrurile.
Din persoanele ce au careva viziuni referitor la evoluia pieei ipotecare, doar 61,25 % au
afirmat faptul c piaa ipotecar din Republica Moldova are perspective de dezvoltare cu careva
condiii. ns exist i respondeni, aproximativ 38,75 %, ce consider c nu exist nici o
perspectiv i nici un viitor pentru acest gen de serviciu. Aceste date sunt prezentate n graficul
urmtor.
21
Creterile de salariu
ns, din figur se observ c majoritatea propunerilor s-au referit la micorarea ratei dobnzii
i sporirea termenului de rambursare. Acestea fiind urmate de condiiile mai avantajoase i salarii
mai mari care mpresc aceeai pondere n studiul nostru. Prin urmare concluzionm c
populaia municipiului Chiinu ar fi dispus s apeleze la serviciul de creditare ipotecar, doar
n cazul c aceste fenomene vor avea loc.
Studiul a fost realizat pe un eantion aleator de 108 persoane din diverse regiuni rural ct
i urban. La chestionar au participat personae de diferite vrste i grad social, n general acestea
au fost persaone cu vrstele cuprinse ntre 18 i mai mult de 45 de ani. n urma cercetrii
eantionului se pot determina anumite informaii despre cei ce au participat la chestionar. Cele
mai relevante dintre acestea ar fi:
22
2.
Ponderea ,%
11
26
64
100
3.
Frecvena
12
28
69
108
Frecvena
46
Ponderea ,%
42
Mediu
58
53
nalt
Total
5
108
5
100
Starea famileal:
Criteriul
Cstorit
Necstorit
Total
Frecvena
70
39
108
Ponderea ,%
64
36
100
Frecvena
33
76
108
Ponderea ,%
30
70
100
CONCLUZIE
n urma eantionrii celor 100 de persoane, ( n mare parte fiind populaie urban cu
venituri medii i strea civil castorii) cu scopul de a determina gradul de informare a
populaiei cu privire la ,,Creditarea ipotecar n Republica Moldova, s- a demonstrat c 84 la
sut cunosc ce nseamn un credit ipotecar , i apreciaz necesitatea utilizrii acestuia, ca o
23
soluie n cazul problemei legate de achiziionarea unei locuine., n acelai timp ns mai mult
de 80 % din cei intervievai nu au apelat la un credit ipotecar, doar 12 persoane au fcut-o i sunt
mulumii de alegerea efectuat.
O explicaie a faptului c ponderea personelor care au apelat l-a acest serviciu este mic,
ar fi c creditarea ipotecar, nu este accesibil pentru locuitorii Republicii Moldova, afirmaii
care sunt relevate i n viziiunile populaiei. Marea majoritate este de prerea c doar prin
facilitarea condiiilor de creditare, oferirea unor rate mai mici, pe un termen de lung durat,
creditarea ipotecar n Republica Moldova ar avea perspective i n rndul populaiei de rnd.
Cu privire la instituiile de creditare se spoate de spus c de cea mai mare popularitate se
bucur , banca comercial , Moldova Agroinbank, dup care la o mic diferen ViktoriaBank,
iar din companiile
Municipal pentru ipotec din Chiinau, acest agenie fiind i lider printre cei care au
achiziionat o locuin n ipotec, acesta se datoreaz n mare parte probabil faptului c aceste
instituii au tiut cel mai bine s elaboreze i s coordoneze politicile sale de marketing.
De pe urma acestei cerecetri putem s facem concluzia c creditarea ipotecar, ar fi o
soluie convenabil , n ceea ce privete soluionarea problemei spaiului locativ, ns ca pentru
ca acesta s se bucure de succes, este necesar ca att statul ct i celelalte instituii implicate n
acest sistem s intreprind acele msuri de rigoare care ar perfeciona acest mecanism n aa fel
nct s fie accesibil i celor care nu dispun de venituri nalte, dar care necesit o locuin.
24