Strategia de marketing direct a organizaiei...

- descrierea proiectului -

I. Prezentarea organizaiei care va face obiectul proiectului

urmrete furnizarea unor informaii succinte referitoare la un scurt
istoric al acesteia, domeniul de activitate principal i domeniile de
activitate secundare, misiunea, viziunea i obiectivele acesteia, aa
cum sunt definite;
realizai aceast component a proiectului folosind cel mult 300 de
cuvinte.

II. Evaluarea activitilor de distribuie i de comunicare de

marketing realizate la nivelul anului 2016
urmrete furnizarea unor informaii succinte referitoare la maniera
n care organizaia a realizat aceste dou activiti la nivelul anului
2016;
evaluarea distribuiei i a comunicrii de marketing trebuie s v
ofere argumentele n raport cu care s putei opta i motiva variantele
de strategie de marketing direct alese n raport cu fiecare dintre cele
apte criterii de referin de mai jos;
pentru evaluarea activitii de distribuie pot fi avute n vedere
informaiile privind acoperirea teritorial a pieei organizaiei, tipurile
de intermediari folosii i relaiile dintre organizaie i acetia, eficiena
activitii de distribuie;
evaluarea distribuiei trebuie s v conduc nspre rspunsul la
ntrebarea n ce msur instrumentele marketingului direct pot fi
folosite strategic pentru a complementa, suplimenta sau nlocui
reeaua de distribuie existent sau n dezvoltare;
pentru evaluarea activitii de comunicare pot fi avute n vedere
informaiile referitoare la obiectivele de comunicare urmrite (n planul
notorietii, atitudinii i al comportamentului consumatorilor), intele de
comunicare vizate (prin prisma caracteristicilor geografice,
demografice, psihografice i comportamentale ale acestora), mediile
de comunicare folosite (medii tradiionale i/sau medii specifice
marketingului direct), mesajele transmise i bugetul alocat pentru
comunicare;
evaluarea comunicrii de marketing trebuie s v conduc nspre
rspunsul la ntrebarea n ce msur instrumentele marketingului
direct pot fi folosite strategic pentru a complementa, suplimenta sau
nlocui comunicarea tradiional de marketing;
realizai aceast component a proiectului folosind cel mult cte
300 de cuvinte pentru fiecare dintre cele dou activiti.
III. Alegerea variantelor de strategie de marketing direct n raport cu
fiecare dintre cele apte criterii de referin
1. Obiectivele urmrite: ce variant vei alege ntre strategia
generrii de comenzi (vnzri) directe, strategia pregtirii vnzrilor,
strategia crerii de trafic la punctele de activitate ale organizaiei i
strategia generrii de fonduri? Motivai opiunea dumneavoastr
folosind cel mult 300 de cuvinte!
2. Publicul vizat: ce variant vei alege ntre strategia exclusiv,
strategia selectiv i strategia extensiv? Motivai opiunea
dumneavoastr folosind cel mult 300 de cuvinte!
3. Segmentul major abordat: ce variant vei alege ntre strategia
adresat segmentului consumatorilor individuali, strategia adresat
segmentului consumatorilor organizaionali, strategia adresat
segmentului consumatorilor instituionali, strategia adresat
consumatorilor interni i strategia adresat unei combinaii de
segmente (preciznd care sunt aceste segmente)? Motivai opiunea
dumneavoastr folosind cel mult 300 de cuvinte!
4. Poziionarea n raport cu concurenii: ce variant vei alege ntre
strategia independent, strategia difereniat i strategia asociativ?
Motivai opiunea dumneavoastr folosind cel mult 300 de cuvinte!
5. Continuitatea desfurrii: ce variant vei alege ntre strategia
permanent, strategia periodic i strategia ocazional? Motivai
opiunea dumneavoastr folosind cel mult 300 de cuvinte!
6. Natura suportului: ce variant vei alege ntre strategia avnd ca
suport resursele interne, strategia avnd ca suport resursele externe
i strategia avnd ca suport ambele categorii de resurse? Motivai
opiunea dumneavoastr folosind cel mult 300 de cuvinte!
7. Integrarea cu activitile tradiionale de marketing: ce variant
vei alege ntre strategia marketingului direct individual, strategia
marketingului direct independent i strategia marketingului direct
integrat? Motivai opiunea dumneavoastr folosind cel mult 300 de
cuvinte!

V rog s lucrai proiectul n echipe formate din 3-5 persoane.

Fiecare echip i alege n mod liber organizaia care va face obiectul
proiectului. Redactai proiectul dumneavoastr ntr-o manier concis
ncadrndu-v n limitele numrului de cuvinte specificate pentru fiecare
component a proiectului.