INTRODUCERE

Fiind recunoscute la nivel mondial, mrcile i emblemele au fost mereu folosite ca

unelte pentru atragerea clienilor de ctre societile comerciale. Este ntr-un fel, un truc
psihologic destinatar al cruia trebuie s fie clientul, cumprtorul, beneficiarul de
servicii, etc.

Interesul sporit n acest domeniu a cunoscut salturi gigantice, n special pentru companii
de genul Coca-Cola, BMW sau Ford, lista putnd continua cu cele mai mari societi
comerciale. n prezent, marca sau emblema reprezint nite atribute de identificare
aproape inerente pentru persoanele juridice, mai ales pentru marile companii, care le
folosesc, aa cum menionam anterior la atragerea i fidelizarea clienilor.

Nu n ultimul rnd, putem meniona despre cele dou c sunt, pe plan juridic, nite
elemente cheie n identificarea ct mai uoar a societii comerciale pe piaa
economic.

Marile companii de succes precum Microsoft, Apple sau Samsung, aloc din bugetul
acestora sume destul de considerabile pentru dezvoltarea mrcii sau a emblemei,
contientiznd astfel potenialul economic i valutar pe care acestea l pot aduce.

O marc sau emblem puternic, cunoscut pe piaa circuitului civil, are o importan
foarte mare, n ipoteza n care toate societile comerciale agreseaz clienii cu noi i
noi oferte. Este, dac vrei, o concuren destul de mare n acest sens, care vizeaz
atragerea acestora. Fiind un mijloc prin care societatea comercial i atrage clientela,
este foarte important cercetarea, definirea i construcia mrcii sau a emblemei, dup
caz.

Acest lucru reprezint un atu puternic pentru o companie, deoarece tot ceea ce se refer
la o marc sau emblem puternic nseamn pn la urm, nu numai convigerea
clienilor n calitatea i diversitatea mrfurilor sau serviciilor prestate, ci i convingerea
acestora c unica soluie pentru problemele lor se gsete la societatea comercial care
deine emblema sau marca respectiv.

n lucrarea de fa am ncercat s analizez importana emblemei i mrcii pentru

societatea comercial, am ncercat s fac o ncadrarea a acestora n ansamblul de
elemente identificatoare pentru o societatea comercial, evideniind principalele
trsturi i diferene dintre acestea. La fel, am ncercat s scot n eviden obligativitatea
sau facultativitatea celor dou elemente de identificare.

n lucrarea de fa am folosit att literatur autohton, ct i cea de peste Prut, pentru

titluri de comparaie. Exact acelai lucru l-am fcut i cu legislaia. Resursele web au
fost i ele o parte destul de important n cercetarea unei asemenea teme.
 NOIUNI INTRODUCTIVE DESPRE EMBLEM I MARC

Odat cu evoluia i dezvoltarea societilor comerciale, a aprut i necesitatea

reglementrii juridice a acesteia, nevoia dat fiind instituit n raiunea n care orice
societate implicat n circuitul comercial era obligat s achite careva impozite i taxe
fiscale pentru activitatea pe care o desfura.

Necesitarea reglementrii juridice a pus i problema unor atribute de identificare a

societii comerciale, n ipoteza n care se impunea delimitarea acestora una de alta ceea
ce facilita aceast operaiune.

n doctrina de specialitate, dar i n legislaie sunt enumerate un set de atribute de

identificare a societilor comerciale, participante la circuitul civil. Printre numeroasele
elemente se regsesc emblema i marca. Opiniile doctrinarilor la acest capitol s-au
mprit. Unii consider c emblema i marca sunt atribute facultative de identificare,
alii consider c doar emblema este facultativ i marca obligatorie, etc.

n fine, pentru a stabili importana sau elementul facultativ apropo de cele dou
elemente de identificare, se impune mai nti a da o noiune acestora, capitol la care
literatura de specialitate abund i este generoas.

Emblema este semnul sau denumirea care deosebete un comerciant de un altul de

acelai gen.

Conform DEX-ului, emblema reprezint un obiect, imagine (nsoit de o deviz) care

poart n mod convenional un anumit neles, care simbolizeaz o anumit idee.

Cu titlu de drept comparat, legislaia romn prevede urmtoarea definiie pentru

emblem: Emblema este semnul sau denumirea care deosebete o ntreprindere de alta
de acelai gen. ntr-adevr, emblema nu se confund cu firma, ele fiind noiuni
distincte.

Legea nr. 845/1992 prevede c firma poate fi utilizat i n calitate de emblem

comercial. Putem deduce din prevederile normei date, faptul c firma este un element
obligatoriu de identificare a societii comerciale, iar emblema unul facultativ.

Legiuitorul moldav ns a modificat, prin legea nr. 183/1998, dispoziia art. 24 din legea
nr. 845/1992, stabilind c emblema va fi protejat numai dac se nregistreaz n modul
stabilit de Legea privind mrcile i denumirile de origine a produselor, anulndu-se
astfel deosebirea dintre marc i emblem.

Reamintindu-ne de obligativitatea emblemei ca atribut inerent de identificare pentru

comerciant, putem opina n favoarea urmtorului exemplu: n cazul apariiei pe pia a
unui alt comerciant cu activitate de acelai gen, acesta pentru a-l putea deosebi de
comerciantul existent deja, are obligaia s apeleze la emblem. n acest sens emblema
devine obligatorie. Dac pe pia nu mai exist nici un comerciant de acelai gen, atunci
emblema devine un element de identificare facultativ.

Dac este s ne referim la cellalt atribut de identificare marca, putem ncepe prin a-i
da o definiie, exact aa cum am fcut i la emblem.

Potrivit doctrinei autohtone de specialitate, marca este semnul vizual care permite de a
distinge un produs sau un serviciu al unui productor de produsul sau serviciul similar
al altui productor.

Cu titlu de drept comparat, doctrina romneasc definete mrcile de fabric, de comer

i de servicii ca fiind semne distinctive folosite de ntreprinderi pentru a deosebi
produsele, lucrrile i serviciile lor de cele identice sau similare ale altor ntreprinderi i
pentru a stimula mbuntirea calitii produselor, lucrrilor i serviciilor.

DEX-ul definete marca n urmtorul mod semn distinct aplicat pe un obiect, pe un

produs, pe un animal etc. pentru a-l deosebi de altele, pentru a-l recunoate etc.

Dac este s vorbim din punct de vedere juridic, marca este definit n legislaia R. M.
ca fiind orice semn sau orice combinaie de semne, susceptibile de reprezentare grafic,
ce servete la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de
produsele sau serviciile altei persoane fizice sau juridice.

Cu titlu de drept comparat, legislaia Romniei face i ea trimitere la noiunea i

reglementarea juridic a mrcii. n anul 1998 a fost adoptat Legea nr. 84 privind
mrcile i indicaiile geografice, care reprezint legea actual ce se aplic n Romnia n
domeniul proteciei mrcilor i a indicaiilor geografice.

Conform spuselor doctrinarilor, prin aceast lege se revine la caracterul facultativ al

mrcilor, fiind totodat reglementat i domeniul indicaiilor geografice, fapt care
constituie o novaie a legiuitorului romn.
Conform aceleiai legi, art. menioneaz faptul c indicaia geografic reprezint
denumirea servind la identificarea unui produs originar dintr-o ar, regiune sau
localitate a unui stat n cazurile n care o calitate, o reputaie sau alte caracteristici
determinate pot fi n mod esenial atribuite acestei origini geografice.

De asemenea, trebuie evideniat faptul c, Legea n cauz este corelat cu Tratatul

internaional de armonizare al legislaiilor naionale, elaborat de Organizaia Mondial a
Proprietii Industriale (OMPI), ct i cu Directiva UE adoptat n acest scop.

EMBLEMA CA ATRIBUT DE IDENTIFICARE A SOCIETII

COMERCIALE

Rezumnd cele spuse mai sus, putem ajunge la concluzia c att marca, ct i emblema,
reprezint totui elemente distincte n identificarea societilor comerciale una de alta.
Fiind o persoan juridic, societatea comercial este practic impus, prin lege, s aib
unele atribute de identificare, aa cum persoana fizic are i ea anumite elemente
distincte de identificare care o individualizeaz.

Societatea comercial poate fi identificat prin emblem (simbolic), dac aceasta este
nscris n registrul de stat n care este consemnat i persoana juridic. Emblema
(simbolica) este o imagine, cu un sens convenional, care uneori este nsoit de o deviz
a titularului.

Emblema este utilizat, de regul, de persoanele juridice cu scop lucrativ (ntreprinderi)

i are consacrare legislativ, aa cum am menionat anterior, n art.24 alin.(5) din Legea
nr.845/1992 cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi.

Simbolica este utilizat de persoanele juridice fr scop lucrativ i are consacrare

legislativ n Legea nr.837/1996 cu privire la asociaiile obteti.

Simbolica este folosit n raport cu statul i cu unitile administrativ-teritoriale care pot

s aib propria simbolic. Emblema se nscrie n Registrul de stat n care este
consemnat persoana juridic i se protejeaz cu aceleai mijloace cu care se protejeaz
denumirea persoanei juridice. Din acest motiv, emblema (simbolica) nu trebuie
confundat cu marca, aceasta din urm consemnndu-se n Registrul de stat al mrcilor
dup alte reguli. Emblema (simbolica) poate fi nregistrat i ca marc, n aceast
situaie avnd o dubl protecie[13].

n literatura de specialitate, mai gsim intabulat i scopul emblemei. Acesta vizeaz

diferenierea unui comerciant fa de alii existeni n pia, emblema putnd fi prezent
pe facturi, note de comand, oferte, prospecte, panouri publicitare.

Literatura de specialitate autohton mai face precizarea precum c emblema face parte
din patrimoniul societii comerciale, reprezentnd totodat i un drept incorporabil.
Dreptul asupra emblemei l putem numi i drept privativ, deoarece priveaz pe toi
ceilali n favoarea celui care deine dreptul asupra acesteia, i este un drept exclusiv
pentru c exclude pe oricare altul i investete doar pe unul cu un caracter de drept de
proprietate.

Emblema const, de obicei, dintr-o figur, reprezentare grafic figurativ sau non
figurativ[17]. Denumirea ca emblem poate fi nsi firma reprezentat grafic ntr-un
mod special i inconfundabil. Ea nu poate consta n reproducerea obiectului unei
activiti comune, dup cum nu poate fi nici o denumire generic. Emblema poate
consta dintr-o alt compoziie sau indicaie care servete la individualizarea unei
societi comerciale. Ea trebuie s constituie un semn distinctiv mai sugestiv dect
firma, fiind o etichet a comerciantului, dup cum marca este eticheta produsului.

n alegerea emblemei domin principiul libertii alegerii ceea ce presupune c fiecare

comerciant i poate alege emblema conform liberei sale convingeri i dorine, n
dependen de activitatea pe care o desfoar sau unitatea de producie i desfacere.

Vorbind de principiul liberei alegeri i de faptul c emblema este un atribut, chiar dac
nu att de important, de identificare, aceasta presupune i unele reguli care trebuie
respectate ntre comerciani la alegerea unei embleme, pentru a se evita confundarea i
repetarea acesteia din urm. Aceste reguli pot fi interpretate i ca restricii n domeniul
emblemelor. Acestea presupun:

Unicitatea, respectiv originalitatea emblemei. O emblem trebuie s aib caracter de

noutate, s se deosebeasc de altele;

Emblema se folosete numai mpreun cu firma. Aceste semne vor putea fi folosite pe
panouri de reclam, oriunde ar fi aezate, pe facturi, scrisori, note de comand,
prospecte, tarife, afie, publicaii i n orice alt mod, numai dac vor fi folosite n mod
vizibil de firma comercial. Dac emblema cuprinde o denumire, firma va fi scris n
litere de mrimea a cel puin jumtatea literelor cu care este scris emblema.

Conform Codului Civil al R. M., emblema este un rezultat protejat n urma activitii
intelectuale.

Articolul 301. Rezultatele protejate ale activitii intelectuale

(1) n cazul i n modul stabilit de lege, se recunoate dreptul exclusiv al persoanei

fizice i juridice asupra rezultatelor activitii intelectuale i asupra atributelor de
identificare a persoanelor juridice, de individualizare a produciei, a lucrrilor executate
sau serviciilor prestate (denumirea de firm, emblema comercial, marca de deservire
etc.).

Caracterele i natura juridic a dreptului asupra emblemei. Emblema are aceleai

caractere ca i firma:

Caracterul real, presupune c persoana comerciant i exercit dreptul asupra emblemei

fr vreo intervenie activ a altor persoane;

Caracterul exclusiv, face trimitere la faptul c orice emblem nou trebuie s se

deosebeasc de cele existente;

Caracterul absolut, (opozabilitate fa de toi)

Caracterul patrimonial, adic emblema face parte din patrimoniul societii comerciale.

Dac fondul de comer a fcut obiectul unei transmisiuni, fr s se fi prevzut expres i

transmiterea emblemei, se prezum c i emblema a fost transmis odat cu fondul de
comer, cu excepia unei convenii anterioare sau concomitente cu privire la
transmiterea emblemei. Titularul dreptului la emblem poate cere obligarea la
despgubiri a celui care a folosit fr drept emblema sa, n conformitate cu legislaia n
vigoare.

MARCA ELEMENT IDENTIFICATOR AL SOCIETII COMERCIALE

Marca, este un semn care face ca produsele i serviciile unor persoane juridice s se
deosebeasc de produsele i serviciile similare ale altor persoane juridice. O persoan
juridic poate fi titular a mai multe mrci. Dei indirect, prin intermediul produselor i
al serviciilor, marca identific i persoana juridic titular.

Legea nr. 38 din 29.02.2008 privind protecia mrcilor, definete la art. 2 marca. Astfel,
marca reprezint orice semn susceptibil de reprezentare grafic, care servete la
deosebirea produselor i/sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele ale altor
persoane fizice sau juridice.

Pentru ca marca s fie protejat de lege contra posibilei utilizri de ctre ali participani
la circuitul civil, persoana juridic trebuie s o nregistreze n modul stabilit. Cererea de
nregistrare se depune la Agenia de Stat pentru Protecia Proprietii Industriale. Dup
examinarea cererii i a mrcii, organul de nregistrare, dac nu are motive de respingere,
decide nscrierea mrcii n Registrul naional al mrcilor i denumirilor de origine ale
produselor i eliberarea unui certificat de nregistrare.

n contextul celor expuse de mai sus, aceeai lege, la art. 3 menioneaz expres faptul c
drepturile asupra mrcii snt dobndite i protejate pe teritoriul Republicii Moldova prin:

nregistrare n condiiile legii;

nregistrare internaional conform Aranjamentului de la Madrid privind nregistrarea

internaional a mrcilor din 14 aprilie 1891, denumit n continuare Aranjamentul de la
Madrid, sau conform Protocolului referitor la Aranjamentul de la Madrid privind
nregistrarea internaional a mrcilor din 27 iunie 1989, numit i Protocolul referitor la
Aranjament;

recunoaterea mrcii ca fiind notorie.

Aceeai lege, menioneaz la art. 2 c marca notorie reprezint o marc utilizat de ctre
o asociaie de fabricani, productori, prestatori de servicii sau comerciani ori de ctre
alte organizaii similare pentru a indica produsele i/sau serviciile lor;
Scopul mrcii este eliminarea riscului de confuzie asupra produselor i serviciilor
identificate prin respectiva marc n faa clienilor, furnizorilor sau a oricror alte
persoane interesate, altfel nct nu vor fi confundate cu altele aflate n piat.

Pentru a-i ndeplini scopurile i pentru a se diferenia de celelalte, mrcile trebuie s

ndeplineasc o serie de reguli:

simbolul cuprins (daca exist) s fie simplu, atractiv;

sa aib capacitatea de a fi rapid identificat, de a iei n eviden;

sa fie uor de memorat;

sa nu fie asemntoare cu alte mrci existente.

Fiind i el un atribut de identificare a societii comerciale, marca ndeplinete

numeroase funcii, cum ar fi:

protejeaz produsele i serviciile titularului mrcii;

reprezint o garanie a originii unui produs i a calitii sale;

identific eficace i uor persoana juridic.

Sub aspectul compunerii lor, mrcile sunt diferite semne materiale constituite din
cuvinte, litere, cifre, reprezentri grafice, plane sau n relief, combinaii ale acestor
elemente, una sau mai multe culori (mrci figurative), forma produsului sau a
ambalajului acestuia (mrcii descriptive), prezentarea sonor, numele sau denumirea
sub o form deosebit (mrci nominale), sigiliile, reliefurile sau alte asemenea elemente.

Articolul 5. Semnele care pot constitui mrci

Pot constitui mrci orice semne susceptibile de reprezentare grafic: cuvinte (inclusiv
nume de persoane), litere, cifre, desene, combinaii de culori, elemente figurative, forme
tridimensionale, n special forma produsului sau a ambalajului acestuia, precum i orice
combinaii ale acestor semne, cu condiia ca ele s poat servi la deosebirea produselor
i/sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele ale altor persoane fizice sau
juridice.
Clasificarea mrcilor. Literatura de specialitate, att cea autohton, ct i cea strin,
vine cu o clasificare a mrcilor, efectuat n funcie de mai multe criterii. Clasificarea
este necesar i se impune n ipoteza n care se cere evidenierea ntre mai multe clase
de mrci.

Din punctul de vedere al destinaie lor, mrcile se mpart n:

mrci de fabric mrcile aplicate pe mrfurile industriale;

mrci de comer mrcile aplicate pe mrfurile care se comercializeaz de ctre titularii

acestor mrci.

Din punct de vedere al obiectului, mrcile se mpart n:

mrci de produse, aici intrnd mrcile de fabric i de comer, deoarece ele se refer la
produse;mrci de servicii.

Mrcile de servicii se mpart n dou categorii:

mrci de servicii care se aplic pe produse, pentru a-l identifica pe autorul serviciului, al
crui obiect au fost aceste produse (de exemplu, Nufrul pentru curtorie), i

mrcile de servicii pure care, sub forme diferite, sunt menite s identifice servicii care
nu in de obiecte materiale (servicii bancare, organizri de spectacole, asigurri etc.).

Marca de servicii are menirea s disting serviciile prestate de o anumit ntreprindere

de cele prestate de alte ntreprinderi, de aceea semnul distinctiv trebuie s se aplice
serviciilor, s existe un raport direct ntre marc i servicii. n unele cazuri marca nu
poate fi folosit dect n documentaia legat de prestrile de servicii, pe chitane sau
facturi (n cazul bncilor, companiilor de asigurare) sau numai pe ambalajul produsului
n legtur cu care se presteaz serviciile.

n funcie de titularul dreptului de marc, avem:

mrci individuale titularul dreptului de marc este o persoan fizic sau juridic
determinat;

mrci colective.

Mrcile colective nu pot aparine dect persoanelor juridice i se caracterizeaz prin:

marca colectiv nu aparine celor care o folosesc, ci unei persoane juridice care
autorizeaz folosirea ei, ntruct nu exercit un comer sau o industrie;

folosirea mrcilor colective este reglementat;

mrcile colective sunt intransmisibile.

Dup numrul semnelor folosite, avem:

mrci simple sunt alctuite dintr-un singur semn: un nume, o denumire, o reprezentare
grafic etc.;

mrci combinate compoziii de diferite semne, susceptibile de protecie.

Dup natura semnelor folosite:

mrci verbale alctuite din semne scrise, constnd din nume, denumiri, cifre, sloganuri
etc.;

mrci figurative cuprind toate reprezentrile grafice, susceptibile de protecie, ca:

embleme, desene, amprente, sigilii, etichete, culori etc.;

mrci sonore constituite din sunete.

De ce trebuie nregistrat marca? Marca reprezint un element principal n strategia

firmelor, avnd rolul de a distinge produsele i serviciile unei firme de cele ale
concurenilor. Marca are o deosebit importan economic prin capacitatea de a atrage
i pstra clientela. Pe de o parte, ea ajut deintorul mrcii s-i comercializeze i s-i
promoveze produsele, pe de alt parte, marca ajut consumatorii s fac alegerea,
protejnd i ncurajnd titularul mrcii s menin i s amelioreze calitatea produselor
care poart aceast marc.

Deintorul mrcii are dreptul de a folosi marca i fr s o fi nregistrat, ns drepturile

sale asupra mrcii nu vor beneficia de o protecie eficient. Numai nregistrarea mrcii i
confer titularului dreptul exclusiv de a dispune de marc, de a o folosi pe teritoriul
Republicii Moldova i de a interzice persoanelor tere s foloseasc, fr
consimmntul su, n operaiunile comerciale semne identice ori similare pentru
produse sau servicii identice ori similare celor pentru care marca a fost nregistrat, n
cazul n care o astfel de folosire ar genera risc de confuzie.
Din prevederile Legii cu privire la protecia mrcilor, art. 25 (1) menioneaz expres
faptul c drepturile asupra mrcii pot fi transmise integral sau parial prin cesiune, prin
contract de licen, precum i prin succesiune. Astfel, din prevederile normei date,
concluzionm faptul c marca este obiect al circuitului civil i poate deveni obiect al
succesiunii, n condiiile reglementate de ctre Codul Civil.

Acelai articol, la alin. 2 stipuleaz c marca poate face obiectul unui gaj, al altor
drepturi reale, precum i al unei executri silite. Alin. 3 vine cu o completare i spune c
gajul mrcilor se nregistreaz n Registrul garaniilor reale mobiliare conform
prevederilor Legii cu privire la gaj.

Alte drepturi asupra mrcilor se nregistreaz n Registrul naional al cererilor de

nregistrare a mrcilor sau Registrul naional al mrcilor i devin opozabile fa de teri
din momentul nregistrrii.

Art. 26 (4) menioneaz c contractul de cesiune a mrcii va fi perfectat n scris i

semnat de prile contractante, cu excepia cazului cnd cesiunea rezult dintr-o hotrre
judectoreasc. n caz contrar, cesiunea este nul. De aici rezult i forma scris a
contractului.

Prin contract de licen, titularul mrcii nregistrate (liceniar) transmite dreptul de

utilizare a acesteia oricrei alte persoane (liceniat), rezervndu-i dreptul de proprietate
asupra mrcii (art. 27 alin. 1 al legii menionate).
 BIBLIOGRAFIE

1. Bcanu, I. Firma i emblema comercial. Bucureti: Lumina Lex, 1998;

2. Roca N., Baie S. Dreptul afacerilor, Vol. I. Chiinu, F.E.P., 2004;
3. Stanciu D. Crpenaru, Drept comercial romn, Editura ALL, Bucureti, 1998;
4. Vladislav Rusu, Ghenadie Foca, Curs de drept comercial, Chiinu, 2006;
5. Georgescu, L., tefnescu, V. Norme metodologice privind examinarea i
nregistrarea mrcilor de fabric, de comer i de serviciu. Bucureti: ALL
BECK, 1986;
6. Serbulescu Luminia, Bondrea A. Aurelian, Grdan Daniel Adrian, Geangu
Iuliana Petronela, Managementul mrcii si imaginii de marc, Editura Fundaiei
Romnia de Mine, Bucureti, 2006;
7. Vonica, R. P. Drept comercial: Partea general, Bucureti: Lumina Lex, 2000;
8. Legea nr. 845 din 01.1992 cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi;
9. LEGEA REPUBLICII MOLDOVA privind mrcile i denumirile de origine a
produselor, nr.588-XIII din 22.09.95;
10. Legea nr. 38 din 02.2008 privind protecia mrcilor.
11. Codul Civil al R. M.;