Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Codreanu Catalin-Alexandru
Teme de control
– Psihosociologie –
ASPECTE GENERALE
1. Va rog sa imi spuneti cateva cuvinte despre dumneavoastra. Puteti sa imi spuneti orice doriti despre ce
considerati relevant: viata de familie, viata profesionala, activitati, impliniri, dorinte, bucurii?
2. Care sunt aspectele de care sunteti multumit/a:
2.1. In ceea ce priveste viata dumneavoastra profesionala?
2.2. In ceea ce priveste viata dumneavoastra de familie?
2.3. Legat de copiii dvs.?
3. Dar aspectele de care sunteti nemultumit/a:
3.1. In ceea ce priveste viata dumneavoastra profesionala?
3.2. In ceea ce priveste viata dumneavoastra de familie ?
3.3. Legat de copiii dvs.?
CONCLUZIE
18. Cum considerati potrivit sa fie evaluata educatia sexuala in mediul scolar?
Page 2 of 5
ASE Marketing ID Anul 1 Grupa 1756
Codreanu Catalin-Alexandru
19. Daca ati avea puterea sa decideti de cand se va preda educatie sexuala in scoli, dumnaevoastra ce ati
raspunde?
20. Cine considerati ca este cel mai abilitat om sau entitate care sa reglementeze predarea educatiei
sexuale?
Am ales spotul publicitar al celor de la Telekom: “Cate virale intra in 5 euro? NELIMITAT! Cartela
Telekom!” - https://www.youtube.com/watch?v=6tNRqZGgMFs
Pentru a analiza acest spot, utilizand modelul persuasiv al lui Hugh Rank, trebuie sa identificam cele
doua strategii folosite: intensificarea si minimalizarea.
In ceea ce priveste intensificarea anumitor caracteristici ale produsului se utilizeaza urmatoarele tehnici:
- Repetitia cuvantul „nelimitat” apare:
o vizual prin redarea cu majuscule pe un fond alb cu scris magenta sau fond negru cu scris alb
centrat si cu o serie de efecte ce ajuta la captarea imaginii privitorului si in spatele scrisului
sunt derulate imagini contrastante care iti creaza senzatia de repetare;
o auditiv prin lungirea vocalei „a” si alte sunete ce intaresc vizualul cuvantului „nelimitat” si
reintalnit apoi spre finalul spotului cand sunt descrise beneficiile produslui intr-un mod clar
si concis;
astfel avem o idee conturata ca acest produs ne acorda un beneficiu nelimitat
- Asocierea pe care o face Telekom cu:
o ideea de „viral” si posibilitatea ca fiecare utilizator sa beneficieze fie de accesul la aceste
virale sau la compunerea unor virale noi;
o „trafic gratuit, nelimitat in cele mai tari aplicatii”, alaturi de logourile acestora (Facebook,
Youtube, HBO GO, Netflix, Amazon prime video si Telekom TV) – aplicatii foarte apreciate
de publicul tinta si posibilitatea ca fiecare utilizator sa beneficieze de ele intr-un mod ce nu
creeaza alte costuri;
o pisicile, element foarte intalnit cultura social media si indragit de catre utilizatori;
o ideea de libertate si eliberare pe care o regasim in hastagul „#netliberare”;
conduce privitorul catre o senzatie de bine, solidaritate, familiaritate si amuzament.
- Compunerea facuta pentru acest spot este complexa, discutand astfel despre:
o un mod extrem de antrenat in care imaginile sunt legate special ca ele sa nu plictiseasca;
o fontul textului ce apare in spot este unul clar, fara a ingreuna citirea;
o avem costul acestui produs expus inca de la inceput si inclus intr-o intrebare pentru a angrena
privitorul in a-si dori un raspuns, in caz ca nu il cunoaste;
o prezenta vie a pisicilor sub forma de succesiune video ajuta la dinamica imaginii pastrand
privitorul antrenat si acorda acestui spot o nota „pufoasa” – element asociat des in social
media cu pisica;
o muzica antrenanta de pe fundal, ce are un ritm accentuat de tobele si trompetele folosite, in
asa fel plasate incat dupa fiecare text important pe care il prezinta naratorul sa creeaza o
amplificare;
Page 3 of 5
ASE Marketing ID Anul 1 Grupa 1756
Codreanu Catalin-Alexandru
o singura culoare folosita este magenta, aceeasi cu cea din logoul firmei Telekom, alaturi de
nonculorile negru si alb – astfel se pastreaza o nota simpla si compacta pe intreaga durata a
spotului;
o sloganul Telekom apare la finalul videoului, alaturi de sunetul specific de clinchet pe care il
auzim mereu in spoturi video sau audio;
o stergerea partiala a literei U din „+30 GB GRATUIT” de catre limba unei pisici este un
element de compunere diferit pe care nu am reusit sa il intalnesc inca utilizat in ceva
precedent pe piata noastra si consider ca aduce o nota de originalitate si creste mult perceptia
textului per total facand astfel experienta vizualizari acestui spot una placuta si amuzanta;
toate contribuie la o imagine clara si prietenoasa, pastrand elemente de alert si complex pentru a
capta privitorul (a carui atentia este trunchiata de mai multi ofertanti zilnic) si pentru a-l face sa
isi doreasca revizualizarea acestui spot.
In ceea ce priveste minimalizarea anumitor caracteristici ale produsului se utilizeaza urmatoarele
tehnici:
- Omisiunea facuta de Telekom conta in faptul ca, desi are un produs cu un cost mic (avand in vedere
pretul mediu similar in piata comunicatiilor GSM), nu aminteste despre:
o garantia aferenta produsului: viteza serviciului, zonele cu acoperire optima, pastrarea unui
nivel optim de trafic indiferent de numarul utilizatorilor, etc
o faptul ca aplicatiile in care ai acces nu vor genera costuri separate pentru a le putea descarca /
utiliza.
- Diversiunea pentru acest spot este facuta prin beneficiului secundar „+30 GB GRATUIT” pe care
un utilizator in primeste pentru „alte experiente”, astfel nu lasa privitorul sa isi formuleze intrebari
legate de principalul neajuns al spotului: doar viralele sunt nelimitate.
- Confuzia creata de acest spot se poate identifica:
o la nivelul mediului unde anumite elemente devin virale: fiind considerat ca doar aplicatiile
unde ai acces nemilitat sunt mediile unde se nasc sau sunt amplificate aceste virale – un
exemplu care sa sustina cele de mai sus este Twitter, aplicatia social media care a generat sau
a amplificat multe dintre viralele pe care acum le avem in celelalte medii;
o „nelimitat”-ul pe care il prezinta spotul este doar pentru o serie de aplicatii, nu este general si
intra intr-o usoara contradictie secundara cu mesajul desfasurat al actualei campanii ce
sustine o libertate in utilizarea traficului pentru internet.
o la sloganul firmei Telekom: „Experiente Impreuna” – acestea pot sa fie si rele, astfel printr-o
exprimare usor incompleta, nu se pune in mintea consumatorului faptul ca avem o relatie
exclusiv benefica.
Page 4 of 5
ASE Marketing ID Anul 1 Grupa 1756
Codreanu Catalin-Alexandru
Pentru a analiza acest spot, utilizand modelul persuasiv al lui Hugh Rank, trebuie sa identificam cele
doua strategii folosite: intensificarea si minimalizarea.
Conformarea
Conformarea reprezinta tendinta pe care o are un
individ in a-si modifica perceptiile, opiniile si Exemplu: Situatiile intalnite in majoritatea
comportamentul, astfel incat acestea sa nu corporatiilor sau in unele firme de stat, ce presupun
contravina normelor si modelelor grupului. Toti
ca daca managerul / liderul departamentului ramane
participantii aflati in discutie sunt pe acelasi pozitie
de forta. peste program (avand insa linistea ca acele ore sunt
recompensate corespunzator), toti subalternii vor
proceda la fel.
Obedienta
Obedienta este un fenomen ce prezinta
schimbare comportamentului unui individ asupra Exemplu:
caruia a fost exercitat un impuls de catre un alt Atunci cand un subaltern este supus unui
individ ce se afla pe o pozitie de superioritate sau regim de nerecompensare pe o punca suplimentara
autoritate.
sau intr-o perioada a timpului privat avand la baza o
continua frica intarita de reactiile managerului care
ameninta subalternul cu concedierea daca nu se
supune deciziei lui.
Page 5 of 5