Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE MARKETING
Comportamentul de achiziţie al
întreprinderilor de pe piaţa organizaţională
Studiu de caz:BCR
București
2018
1.Caracterizarea organizației și a pieței pe care este ea prezentă
1.1 Banca Comercială Română:prezentare organizație
Banca Comerciala Română (BCR), membră a Erste Group, este cel mai important
grup financiar din România, incluzând operaţiunile de bancă universală (retail, corporate &
investment banking, trezorerie şi pieţe de capital), precum şi societăţile de profil de pe piaţa
leasingului, pensiilor private și a băncilor de locuinţe. BCR este banca nr.1 în România după
valoarea activelor (peste 15 mld EUR), banca nr.1 după numărul de clienţi şi banca nr.1 pe
segmentele de economisire şi creditare. BCR este cel mai valoros brand financiar din
România, după gradul de încredere al clienţilor şi după numărul celor pentru care BCR este
principala instituţie cu care fac banking.
BCR oferă gama completă de produse şi servicii financiare prin intermediul unei reţele
de 22 de centre de afaceri si 23 de birouri mobile dedicate companiilor şi 509 de unităţi retail
localizate în majoritatea oraşelor din întreaga ţară cu peste 10.000 de locuitori. BCR este
banca nr.1 din România pe piaţa tranzacţiilor bancare, clienţii BCR având la dispoziţie cea
mai mare reţea naţională de ATM - aproape 2.100 de bancomate şi POS - 13.500 de terminale
pentru plată cu cardul la comercianţi, precum şi servicii complete de Internet banking, Mobile
Banking, Phone banking şi E-commerce.
Principalele repere cronologice din istoria acestei bănci sunt:
• 1990 - se constituie Banca Comercială Română prin preluarea activităţilor
comerciale ale Băncii Naţionale a României
• 1998 - BCR deschide o filială la Chișinău, în Republica Moldova
• 1999 - BCR fuzionează prin absorbţie cu Bancorex
• 2001 - BCR Leasing se lansează pe piaţa românească
• 2003 - Privatizarea BCR, prin vânzarea pachetului de acţiuni către BERD şi
IFC
• 2004 - BCR instalează Automate de Schimb Valutar (ASV)2005 - Se
înfiinţează BCR Asigurări de viaţă
• 2006 - Banca austriacă Erste Bank finalizează achiziţionarea Băncii
Comerciale Române. Erste Bank a achiziţionat 61,8825%* din acţiunile BCR
de la Guvernul Român, BERD şi IFC în urma achitării a 3,75 miliarde Euro.
• 2007 - BCR Administrare Fond de Pensii intră pe piaţa românească2008 -
Banca Comercială Română vinde operaţiunile de asigurări către Vienna
Insurance Group
• 2008 - BCR Banca pentru Locuinţe intră pe piaţa românească
• 2009 - BCR adoptă un program de emitere de obligatiuni pe termen mediu –
Medium Term Notes (MTN) – in valoare totala de 3 miliarde EUR.
BCR a marcat, de-a lungul timpului, mai multe premiere pe piaţa bancară românească,
printre care:
BCR, în funcţie de numărul de clienţi,este cea mai mare bancă românească, cu o cotă
de piaţă de 16% și se afla în spatele Ceska Sporitelna din Republica Cehă (bancă controlată de
Erste şi care are patru milioane de clienţi) şi Erste Sparkasse din Austria (cu 3,4 milioane de
clienţi), potrivit datelor din raportul anual al băncii-mamă Erste. BCR, care a fost
achiziţionată de austrieci în 2005, a ieşit din criză destul de marcată în condiţiile în care
banca a pierdut un milion de clienţi, adică 25% din total, şi aproape a înjumătăţit numărul
angajaţilor. Totodată, rata creditelor neperformante a urcat până spre 30% din portofoliul total
de credite, atât pe partea de retail, cât şi corporate, iar instituţia de credit a pierdut în anii de
criză trei puncte procentuale din cota de piaţă.Sectorul bancar are un grad mic spre mediu de
concentrare, ceea ce indică un grad relativ ridicat de concurenţă. Însă, cu toate acestea, pentru
o interpretare mai bună a gradului de concurenţă trebuie analizaţi şi alţi indicatori, cum ar fi
mobilitatea clienţilor bancari, în viziunea Consiliului Concurenţei.
Situaţia sectorului bancar românesc din ultimii ani indică o evoluţie favorabilă din punct de
vedere concurenţial.În ultimii patru ani se observă o tendinţă de reducere a diferenţialului
dintre dobânda la credite şi cea la depozite. De asemenea, indicii de concentrare arată un grad
mic spre mediu de concentrare în sector.Dintre cele 40 de bănci de pe piaţa românească, 10
deţin cote de piaţă de peste 3%, 10 au cote de piaţă situate între 1% şi 3%, iar restul de 20 au
cote de piaţă mai mici de 1%.Primele zece instituţii de credit au avut în ultimii ani cumulat o
cotă de piaţă relativ constantă, în jurul a 78%.
Per ansamblu, cinci bănci au pierdut cotă de piaţă în anii de criză şi cinci au reuşit să câştige
teren. Faţă de 2008, BCR, BRD, Alpha Bank, Bancpost şi Volksbank au pierdut cotă de piaţă,
în timp ce Banca Transilvania, Raiffeisen, UniCredit, CEC Bank şi ING Bank au fost în
ascensiune.
Primele două bănci mari, respectiv BCR şi BRD, au avut în ultimii şase ani cote de piaţă
cuprinse între 18 şi 20% (BCR) şi 14 şi 16% (BRD) şi domină mediul bancar românesc în
fiecare categorie importantă (credite, depozite, active, capital).
A treia bancă din sistem este Banca Transilvania cu o cotă de piaţă de aproximativ 10%.
Aceasta a achiziţionat, anul acesta, Volksbank România, bancă care se situa la momentul
achiziţiei pe locul 9 în topul băncilor. Următoarele bănci din punctul de vedere al dimensiunii
(Raiffeisen Bank, Unicredit Bank şi CEC Bank) au cote de piaţă aproape egale, situate între 7-
8%, cote ce se păstrează relativ constante în perioada analizată. Cota de piață rămasă este
foarte fragmentată între celelalte 34 de bănci.BNR consideră că sistemul bancar prezintă un
nivel de concentrare moderat, reflectat atât de cota de piaţă în funcţie de activele deţinute de
primele cinci bănci din sistem, cât şi de indicele Herfindahl-Hirschman calculat în funcţie de
active. Evoluţia ascendentă a acestui indice arată o scădere continuă a gradului de concentrare
a sistemului bancar şi, implicit, creşterea competiţiei între instituţiile de credit, potrivit celui
mai recent raport anual al băncii centrale.
PUNCTE SLABE
1. Punctele slabe ale băncii sunt, in general, punctele slabe ale sistemului bancar roma-
nesc, care alaturi de cel al altor state din Europa de Est, este printre cele mai expuse la riscuri-
le valutare aferente împrumuturilor acordate in monede străine, după cum se arata in studiul
agenției de evaluare financiara Standard&Poor's.
2. Se pune accent pe oferte care merg de la dobânzi mai reduse la credite, perioade de
gratie mai lungi, dar si produse financiare oferite la pachet, uitandu-se tocmai baza pentru
orice banca, dobanzile la depozitele atrase. Aceasta face ca diferența dintre dobanzile la credi-
te si cele la depozite sa se mențină la un nivel ridicat, in comparatie cu statele europene.
3. Puncte slabe ale site-ului: vizitatorul trebuie sa dea prea multe click-uri pentru a ajunge
la informatia cautata. Site-ul se incarca destul de lent, mai ales daca utilizatorul are o conexi-
une slaba.
4. Atacuri inevitabile asupra bancomatelor bancii (bancomate-fantoma care au inselat
increderea clientilor), clonari ale cardurilor ( au adus pierderi bancii).
5. Expunerea prea mare a bancii pe anumiti clienti si de introducerea in portofoliul ei a
unor clienti cu bonitate indoielnica
6. Actiunile BCR nu sunt cotate la bursa.
OPORTUNITATI
1. BCR si-a creat propriile departamente in finanțări europene, imediat după ce a devenit
cert ca Romania va adera la UE la începutul anului viitor. Banca Comerciala Romana, a inau-
gurat biroul „EU Office BCR" al cărui rol este de a asigura o informare complexa si completa
a clienților băncii cu privire la implicațiile aderării României la structurile europene. Biroul
ofera atat servicii de consultanta, cat si o gama larga de produse destinate finanta-
rii/cofinantarii proiectelor de investiții, in vederea creșterii gradului de accesibilitate al parte-
nerilor bancii la fondurile europene.
2. Fuziunea cu Bancorex , in timp record, care a dus la întărirea forței Băncii Comerciale
Romane si a poziției sale pe piața interna si internaționala.
3. BCR a contractat de la International Finance Corporation (IFC), Divizia de Investitii a
Bancii Mondiale, un imprumut, in valoare de 75 milioane EUR, pentru susținerea activității
de creditare a Intreprinderilor Mici si Mijlocii, precum si pentru susținerea dezvoltării credită-
rii populației. Împrumutul a contribui, totodată, la îmbunătățirea structurii bilanțiere a BCR,
prin creșterea maturității resurselor in valuta atrase, ceea ce va reduce decalajele de maturitate
dintre activele si pasivele in valuta.
4. Banca Comerciala Romana si BCR Securities au câștigat licitația pentru a intermedia si
distribui emisiunea de obligațiuni municipale pe care Primăria Municipiului Timișoara o va
realiza pe piața interna de capital in valoare de 150 milioane RON.
5. principalele oportunități de dezvoltare economica: creșterea consumului si accelerarea
vitezei de circulație a banilor.
AMENINȚĂRI
1. Rata inflatiei
2. Instabilitatea monedei nationale
3. Conjunctura economica a tarii nefavorabila
4. Numar mare de concurenti
5. Tinta unor atacuri: Cei care au declanşat agresiunea au patruns, in banca de date a
BCR, au obtinut numele depunatorilor si numerele de telefon ale acestora. Apoi au in-
trat in functiune telefoanele otravite. Clientii bancii au fost sunati si atentionati ca tre-
buie sa-si retraga banii de urgenta. Astfel, a fost declansat, in unele localitati, asaltul
populatiei asupra ghiseelor BCR.
6. Rata rezervelor minime mare
7. Valoarea totala a garantiilor ce pot fi solicitate Bancii Comerciale Romane in orice
moment de anumite state arabe, ajunge la 500 milioane USD, conform evaluarilor Mi-
nisterului Finantelor Publice. Din activitatea Bancorex au rezultat tot felul de actiuni,
despre care nu se putea avea decat o imagine foarte generala. Exista garantii emise de
Bancorex inainte de 1989 (pe vremea cand se numea Banca Romana de Comert Exte-
rior), in valoare de peste 500 milioane USD, in favoarea unor state arabe. Aceste ga-
rantii sunt deschise nelimitat.. Ele nu se vor inchide niciodata in timp.
Matricea SWOT
Factori interni
Puncte tari(S) Puncte slabe(W)
-rețea puternica răspândita in -numeroase atacuri asupra sistemu-
teritoriu lui informational bancar
-portofoliu de clienți -expunere la riscurile valutare afe-
Factori externi bine segmentat si diversificat rente imprumuturilor acordate in
-servicii bancare diversificate monede straine
-personal bine echilibrat pe -vulnerabilitatea informatiilor din
grupe de vârstă si pregătire banca
-retea de banci corespondente -atacuri asupra bancomatelor
foarte extinsa
-numeroase idei inovatoare ale
personalului aplicate in practi-
ca
Oportunitati(O) Strategii SO Strategii WO
-rolul tot mai impor- -servicii bancare noi care sa - servicii bancare oferite on-line (e-
tant al sistemului satisfaca cerintele aparute in commerce, e-banking) care sa per-
bancar in procesul urma unei noi cojuncturi eco- mită clienților realizarea unor acti-
reformei economice nomice determinata de intra- vități in timp real, informarea per-
-cresterea creditului rea in UE manenta, cat si protejarea identitatii
in Romania, ca ur- acestora si a tranzactiilor efectuate
mare a imbunata- pe Internet (evitarea atacurilor hac-
tirii nivelului de trai kerilor)
si a standardelor din
domeniul economic
si industrial, in urma
aderarii la U.E
Amenintari(T) Strategii ST Strategii WT
-apariția continua pe -intr-un mediu economic in- -protejarea informațiilor prin utili-
piața financiara in- ternațional nesigur, B.C.R. zarea intranetului (portalul destinat
terna de noi instituții regândește activitatea de co- angajaților) astfel încât sa se mini-
bancare respondent bancar abordând-o mizeze consecințele atacurilor din
-competiție inter- pe baze de parteneriat si coo- exterior
bancara tot mai pu- perare (in locul celei bazate pe
ternica concurenta) si pe adoptarea
- conjunctura eco- unei stricte politici de cunoaș-
nomica a tarii nefa- tere a clientului si de lupta
vorabila sistemului împotriva spălării banilor,
bancar printr-o atenta alegere a parte-
-rata mare a rezerve- nerilor si supraveghere a acti-
lor obligatorii mi- vității acestora, prin cresterea
nime flexibilitatii in relațiile cu cli-
-existenta unor con- enții, anticipandu-se si reac-
flicte armate, crize ționându-se eficient la provo-
cările pietei.
BCR este o companie de prestări servicii care activează in domeniul bancar. Pentru o mai
buna desfășurare a activității sale, unul dintre obiectivele sale principale ,fiind vânzarea si
atragerea de noi clienți, trebuie revizuite resursele materiale de care dispune. Am identificat
următoarele categorii de produse care ar îmbunătăți activitatea pe care BCR o desfășoară:
1.”echipamente grele” reprezentate prin mijloace de transport, autoturisme pentru forța de
vânzare
2.”echipamentele auxiliare” care ar îmbunătăți activitatea sunt laptop-urile.
3.”consumabilele” sunt utilizate în activitatea firmei în mod curent pentru a se putea realiza
obiectul de activitate al organizației, cărțile de vizita incadrându-se in aceasta categorie.
Ținând cont de obiectul de activitate al BCR, materiile prime și subansamblele vor lipsi din
procesul de achiziție.
Cei mai buni dealeri auto din Europa au fost analizați de Aumacon, companie de consultanță
și analize de piață din Olanda, performanțele acestora fiind evaluate pe baza numărului de
vehicule vândute în 2016.
Datele arată că trei dealeri de automobile din România se află în Top 100 din Europa, și
anume Porsche, Toyota și compania românească Țiriac Auto. Primii doi dealeri operează prin
intermediul companiilor-mamă, Porsche Holding din Austria și Inchcape Motors din Marea
Britanie.Potrivit analizei, cel mai mare dealer din Europa este Porsche Holding, care a vândut
750.000 de autoturisme în 2016 la nivel european. Compania are în țara noastră subsidiara
deținută integral, Porsche România, ale cărei afaceri au însumat 20.800 de autoturisme
vândute, cu o cifră de afaceri de 2,5 miliarde lei și un profit de aproximativ 1 miliard de lei.
Inchcape Motors este importator și distribuitor al mărcilor Toyota și Lexus, aflându-se pe
locul 8 la nivel european. În 2016, Inchcape a cumulat un volum de 75.000 de autoturisme la
nivel european.
Singurul dealer de automobile din România cu capital autohton, care nu face parte dintr-o
rețea europeană, prezent în Top 100, este Țiriac Auto, care se află pe locul 69, dedicați celor 6
mărci pe care le vinde (Ford, Hyunday, Jaguar, Land Rover, Mercedes-Benz și Mitsubishi).
Compania, care aparține omului de afaceri Ion Țiriac, a înregistrat în 2016 un volum de
13.000 de unități.
Pentru achizitionarea autoturismelor s-au identificat cei 3 dealeri de pe piața locală, primii trei
concurenti din acest segment. Ofertele care s-au analizat au fost din partea Porsche Romania
care este cel mai mare importator auto din România, companie înfiinţată în noiembrie 1997 şi
care aparţine de Porsche Holding GmbH cu sediul în Salzburg
Începând cu martie 2011, Holdingul Porsche a fost înglobat în concernul Volkswagen AG
drept una din subsidiarele sale, păstrând însă structurile independente. Porsche Romania este
importatorul general pentru mărcile Volkswagen, Audi, SEAT, SKODA, Volkswagen
Autovehicule Comerciale şi Das WeltAuto. Al doilea furnizor care s-a luat in considerare este
Toyota Bucuresti Nord este cel mai mare dealer Toyota din reteaua Toyota Romania, totodata
fiind membru al Grupului Inchcape PLC.
Toyota București Nord este o reprezentanta de tip 3S, oferind un pachet de servicii complete
specifice unui service auto: showroom de prezentare autovehicule noi sau rulate Toyota,
service complet, utilat conform standardelor internaționale Toyota, pentru autovehiculele
Toyota,
vanzare de piese de schimb originale Toyota.
A treia ofertă luată în considerare vine din partea dealerului Tiriac Auto România.
In prezent, Tiriac Auto detine in Romania 6 reprezentante dedicate marcilor Jaguar si Land
Rover, fiecare dintre ele fiind specializata atât in serviciile de vânzare, cat si in cele de post-
vânzare, la standardele recomandate de producător
Noua reprezentanta Tiriac Auto este situată in Bucuresti, pe Soseaua Pipera nr 41, sectorul 2.
Tiriac Auto reprezintă șase dintre cele mai renumite mărci auto existente pe piata: Ford,
Hyundai, Jaguar, Land Rover, Mercedes-Benz si Mitsubishi.
Intr-o companie precum BCR, structura centrului de achiziție este complexa. In procesul
decizional sunt implicați agenții de vânzare care sunt utilizatorii finali, care se vor folosi de
autoturisme pentru a ajuta la atingerea obiectivele dorite de companie.
Persoanele care au sarcina de a alege furnizorii cei mai competitivi sunt cei din departamentul
de marketing.
Înainte de selecționarea ofertanților, se va realiza o cercetare de piață, pentru a constanta care
sunt cele mai bune si accesibile variante de oferte. De asemenea ei îndeplinesc si rolul de
influentatori, deoarece pentru a desfășura aceasta cercetare pentru identificarea furnizorilor
eligibili trebuie mai întâi stabilite si caracteristicile tehnice, in prima faza, dupa care pret,
notorietate, servicii pre si post-vanzare.
Decidenții, persoanele cu autoritate finala sunt directorii departamentelor de marketing,
financiar iar pentru a se realiza procesul de achiziție trebuie acordul Directorului General,
aceste echipamente grele au nevoie de resurse financiare mari, iar utilitatea lor se revede in
timp, nu imediat.
Mai exista de regula si paznicii, factorii de blocare, in acest caz este reprezentat de
departamentul financiar, costul achiziției fiind foarte ridicat .Întreaga flota de mașini se va
achita in totalitate, deoarece nu se dorește operarea prin leasing.
Autoturismele care se doresc a fi cumpărate trebuie sa îndeplinească standardele normale, nu
au nevoie de dotări suplimentare fiind utilizate doar ca mijloace de transport pentru a mari
activitatea forței de vânzare a companiei BCR.
Din acest motiv caracteristicile analizate, prezentate in ofertele dealerilor selecționați sunt
cele standard. Ofertele au fost analizate din perspectiva prețului in primul rând, cutie de
viteze, viteza maxima, cai putere,emisie de CO2, servici post-vânzare, facilități.
Mărcile de automobile avute în vedere sunt: Ford, Toyota și Volkswagen.
Se dorește achiziționarea a 20 de autoturisme care să deservească agenții de vânzări din
departamentele de marketing ale sucursalelor Victoriei, Jiului, Piața Romană.Termenul
stabilit pentru achiziționare este:1 iunie 2018.
In procesul decizional de cumpărare s-au oferit note intre 0 si 10 pentru importanta fiecărei
caracteristici. Pentru prețul de achiziție cea mai mare nota a fost obținuta de modelul
Volkswagen Polo 10, Toyota Yaris 9 si Ford Fiesta 7. 2 autoturisme sunt dotate cu cutie
manuala cu 5 viteze și au obținut nota 8, Ford Fiesta are cutie automată în 6 trepte și a obținut
nota 10..La analizarea următorului criteriu de selecție, viteza maxima, pe primul loc se
situează Ford Fiesta , nota 10, Volkswagen Polo nota 9 si Toyota Yaris nota 7.Pentru puterea
motorului Ford Fiesta cu un motor de 100 CP a primit nota 9, iar celelalte modele cu 95 CP au
primit 8. Toate cele 3 autoturisme se încadrează in normele de emisie Euro 6, primind nota
10.Ford Fiesta înregistrează o emisie de CO2 de pana la 118 g/km, nota 7, Volkswagen Polo
cu 108g/km , nota 8 si Toyota Yaris cu 99g/km nota 9.
Ford Fiesta înregistrează un consum mixt de 5,2 l/100 km (nota 8) , in timp ce Toyota Yaris
are un consum mixt de 4,3 l/100 km (nota 10), iar Volkswagen Polo de 4,3l (nota 9).
Din punct de vedere al perioadei de garanție acordată, modelul Ford cu 2 ani obține 6 puncte,
modelul Volkswagen cu 4 ani-8 puncte și modelul Toyota cu 6 ani-10 puncte.
Cutie de viteze 10 8 8
Viteza maxi- 10 7 9
ma(km/h)
Putere(CP) 9 8 8
Norma de emisie 10 10 10
Emisie CO2(g/km) 7 9 8
Consum me- 8 10 9
diu(l/km)
Durata garanției 6 10 8
Modelul Toyota Yaris a înregistrat cel mai mare punctaj, 71 puncte, optându-se pentru
achiziționarea acestui model, care înregistrează cel mai mic consum și un preț
acceptabil.Deci, furnizorul selectat a fost Toyota București.
2. Pentru achiziționarea de laptopuri s-au identificat 3 furnizori și apoi s-a analizat oferta
fiecăruia.
Madd Electronics Group, distribuitor IT axat in principal pe furnizarea de computere si
laptop-uri noi, refurbished si second hand de calitate (branduri Dell, Compaq, Lenovo si
altele),a fost înfiintata in 2002 cu doar 3 angajati, in prezent deruland afaceri de peste 2
milioane euro/an cu 24 angajati repartizati la sediul principal din Cluj-Napoca si in punctele
de comercializare din Bucuresti, Iasi si Timisoara. Under Armour Curry 1 Elite Produsele
comercializate de catre Madd Electronics sunt in proportie de 90% produse IT de brand,
achizitionate din SUA sau EUROPA la expirarea unui leasing sau cand o companie isi
schimba tot parcul de PC-uri.
Madd Electronics Group cu adresa din București în:B-dul Hristo Botev nr.10, sector 3 are
peste 14 ani de existenta pe piața IT din Romania și distribuie produse Dell pe piata IT din
Romania din anul 2002, iar din 2010 devine Dell Registered Partner. Ca partener furnizează
soluții hardware de la un brand de calitate la preturi competitive. Datorita acestor programe au
acces la o serie de resurse oferite de parteneri pentru a putea servi clientul mai eficient si la
costuri mai bune decât alte firme de profil.
Producatori:
DELL
Model Procesor:
CORE I5
Frecventa Procesor:
2.7 GHz
Capacitate RAM:
4 GB
Tip Memorie RAM:
DD-RAM 3
Capacitate HDD:
320 GB
Diagonala:
14 INCH
Rezolutie Nativa:
1366 x 768
Prod. Placa Video:
INTEL
Chipset Placa Video:
HD Graphics 4000
Memorie Video:
SHARE
Unitate Optica:
DVD
Webcam:
NU
Wireless:
DA
Sistem de Operare:
OPTIONAL
PREȚ:1200 RON
FURNIZOR:MaddElectronics Group
Denumire produs:Laptop LENOVO V110-15ISK, Intel® Caracteristici tehnice
Core™ i3-6006U 2.0GHz, 15.6", 4GB, SSD 128GB, ProducatorȘ
Intel® HD Graphics 520, Free Dos Lenovo
Procesor
Intel® Core™ i3-6006U
Frecvența procesor
2.0GHz,
Diagonala 15.6",
Capacitate RAM
4GB,
TIP MEMORIE RAM
SSD 128GB, I
Producator placa video
Intel® HD Graphics 520
Sistem de operare
Free Dos
PREȚ:1499.90 RON
FURNIZOR:ALTEX
Denumire produs: Caracteristici tehnice:
Laptop HP 250 G6 cu procesor Intel® Celeron N3350
pana la 2.48 GHz, 15.6" HD, 4GB, 500GB, Intel HD Producător:
Graphics, Windows 10, Dark Ash Silver Hewlett-Packard
Procesor Intel® Celeron N3350
Frecvența:2.48 Ghz
Diagonala:15.6 HD
Capacitate RAM
4GB
HDD
500 GB
Placa Video
Intel HD Graphics
Siste de operare
Windows 10
PRET 1200 RON
Furnizor:eMAG
Al doilea furnizor este Altex București Promenada cu adresa în Calea Floreasca, nr. 246B,
Promenada Mall, sect. 1, Bucuresti. Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice,
IT&C si multimedia din Romania.Prin reteaua nationala (de 78 de magazine Altex si 15 ma-
gazine Media Galaxy), aflata in continua expansiune, Altex ofera clientilor o gama variata de
produse inovatoare, la cele mai avantajoase preturi, sustinute de solutii optime de finantare
adaptate nevoilor clientilor. Serviciile Altex garanteaza alegerea corecta, promisiunea facuta
de companie clientilor prin servicii care asigura livrarea rapida – transport gratuit; pretul cel
mai competitiv – serviciul “2 x Diferenta”, prin care oferă clientilor de doua ori diferenta de
pret, daca gasesc produsul achizitionat din Altex, mai ieftin in alta parte; versatilitatea servici-
ilor : rezerva online, pick-up in store si nu in ultimul rand diversitatea produselor la raft, care
raspunde ccelor mai variate nevoi.. Pe langa variatele formule de finantare, compania Altex
vine in sprijinul consumatorilor prin servicii care adauga plus-valoare produselor, cum ar fi
service si transport gratuit. In 2005 Altex si-a lansat strategia de dual-trader, incepand tran-
sformarea sa intr-un retailer multi-channel , care integreaza canalele online si offline. Pe pre-
misele acestei pozitionari, Altex aspira sa ofere consumatorilor sai posibilitatea de a face
cumparaturi oriunde doresc, cum doresc, atat online, cat si offline. Conectarea magazinului
online la cel traditional permite consumatorilor sa ridice in magazin comenzile facute online,
sau sa testeze si sa ceara consiliere in magazin si produsul sa le fie livrat ulterior direct acasa.
Al treilea furnizor este eMAG, o companie din Romania care se ocupa cu vanzarea online de
echipamente si componente IT, electronice, electrocasnice, produse auto, articole sportive,
muzica, filme, produse pentru casa, articole de ingrijire personala, petshop, articole copii.
eMAG a fost infiintat de Radu Apostolescu, Dan Teodosescu si Bogdan Vlad si si-a inceput
activitatea in anul 2001 ca magazin online de sisteme de calcul si produse de birotica. In anul
2009, 51% din actiunile companiei au fost cumparate de Asesoft Distribution, iar director
general al eMAG a devenit Iulian Stanciu. In 2012, eMAG s-a extins si pe piata externa reali-
zand comert online in Bulgaria, iar mai apoi in Ungaria, in 2013. eMAG detine 10 showroom-
uri in tara, si anume in: Bucuresti, Iasi, Ploiesti, Cluj-Napoca, Craiova, Oradea, Brasov, Ga-
lati, Timisoara si Constanta.
Caracteristicile tehnice de care s-a ținut cont în decizia de achiziție au fost: prețul, tipul proce-
sorului, frecvența procesorului, diagonala, tipul memoriei RAM, tip placa video, sistem de
operare.
Pret(cu TVA), 10 9 10
RON
Frecvența proce- 10 8 9
sorului
Tip Procesor 10 9 8
Diagonala 9 10 10
Capacitate RAM 9 9 9
Sistem de operare 0 6 10
Durata garanției 8 8 10
În urma analizei efectuate, s-a observat că punctajul cel mai mare, de 76 de puncte, a fost ob-
ținut de oferta eMag pentru produsul Laptop HP 250 G6 cu procesor Intel® Celeron N3350
pana la 2.48 GHz, 15.6" HD, 4GB, 500GB, Intel HD Graphics, Windows 10, Dark Ash Sil-
ver.S-a decis achiziționarea a 10 laptopuri pentru sucursala BCR Jiului din București, pănă la
data de 18 mai 2018.
3 Pentru printarea si achiziționarea cărților de vizita s-au identificat 3 furnizori si apoi s-a ana-
lizat oferta fiecaruia. Astfel, prima oferta a fost din partea Agrafa Print S.R.L, cu sediul in
Bucuresti, str.Dragoș Vodă, nr.44-46, sector 2 (https://www.agrafa.ro/produs/)
A doua oferta vine din partea PrintMag, cu sediul la adresa: Str. Agricultori nr. 150, Bucu-
resti, sector 3, 030343(Zona Piata Alba Iulia - Calea Calarasilor - Piata Muncii)
(https://www.printmag.ro/contact).
A treia ofertă vine din partea firmei Luxury Cards, cu sediul la adresa: Str. Mihai Bravu 255
(intrare pasaj Metrou Piata Muncii) (https://www.luxurycards.ro/contact).
Agrafa Print este o companie specializata in tipar digital cu o vasta experienta in domeniul
productiei publicitare. Executa pe echipamente profesionale o gama larga de tiparituri publici-
tare precum si imprimari pe suporturi speciale. Pentru toate comenzile asigura ridicarea si
livrarea acestora la sediul beneficiarului (pentru companiile din Bucuresti) precum si grafica
aferenta - machetare/prelucrare imagini.
Avantajele pe care le ofera aceasta firma sunt: machetare gratuita (reproducere sigla,
aranjament graphic, informatii, etc), preluare comanda si livrare gratuita daca comanda de-
paseste 150 RON, calitate impecabila a imprimarii si finisarii, livrare in cutii de carton ele-
gante si practice, termenul de livrare – maxim 48 de ore.
PrintMag are o echipă ce este perfectionata prin cursuri de grafica publicitara si instruire cer-
tificata pentru utilizarea echipamentelor de tipar si finisare.Oferă o experienta vasta, acumula-
ta de-a lungul anilor, ce permite oferirea solutiei optime la necesitatile clientului, tiraje vari-
ate, adaptabile oricarui client,calitate ridicata a serviciilor oferite, finisare profesionala. Intreg
precesul de productie este realizat "in-house" cu mijloace propria Oferă contract cu conditii de
plată si facturare avantajoase.
Luxury Cards este un serviciu de printing exclusivist dedicat luxului si perfectiunii in carti de
vizita.Folosim doar cele mai fine cartoane impreuna cu servicii de tiparire si finisare perfecte
pentru a redefini cartile de vizita.Pune la dispozitie un serviciu complet – de la design,
productie pînă la livrarea cartilor de vizita.
Specificațiile care se vor urmări in analiza ofertelor celor trei furnizori sunt următoarele:
prețul, formatul cărtii de vizita, condițiile de imprimare, rotunjirea colturilor, finisarea cărților
de vizita si tipul de carton folosit.
Tipul de carton Mat 300gr/mp – 10p Mat 300gr/mp – 10p Mat 300 gr/mp –
10p
Bibliografie
1.Anghel, Laurenţiu Dan (2004), Business to business marketing, Editura ASE, Bucureşti
2.Anghel, Laurenţiu Dan, Petrescu, Eva Cristina (2002) Business to business marketing, ediţia
a II-a revăzută, Editura Uranus, Bucureşti.
3. Havaldar K. Krishna, Industrial marketing, Third edition, Tata McGraw-Hill Publishing
Company Limited, 2006.
4.Kotler, Ph., Armstrong, G. (2001), Principles of Marketing, Ninth Edition, Upper Saddle
River, NJ
5.Kotler, Ph. (2003), Kotler despre marketing, Editura Curier Marketing, Bucureşti
6.www.bcr.ro
7.www.altex.ro
8.www.emag.ro
9.www.agrafa.ro
10. www.tiriacauto.ro
11 https://www.porsche.com/central-eastern-europe/en/_romania_/
12. https://www.luxurycards.ro/contact
13. https://www.printmag.ro/contact
14.http://www.creeaza.com/afaceri/economie/finante-banci/Concurenta-si-Competitivitate-
382.php
16. https://www.wall-street.ro/tag/banking+bcr+concurenta.html