Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Principalii concurenti
McCafé
Produsele acestui brand se bucură în principiu de o anumită notorietate datorită renumelui pe care îl deține
brand-ul mamă, și anume McDonald’s. Pe lânga aceasta, capitalul uriaș pe care îl deține lanțul de restaurante
fast-food facilitează dezvoltarea și expansiunea continuă a cafenelelor McCafé. Există bineînțeles și minusuri
care afectează acest brand, cum ar fi: lipsa unei varietăți a produselor, la care însă se lucrează prin introducerea
de noi arome și mix-uri, lipsa spațiului în locațiile McCafé care iși desfășoară activitatea în incinta
restaurantelor McDonald’s, de aici și un al treilea minus: acest lanț de cafenele nu operează individual.
Strategia de Piata
Puncte Tari
Starbucks utilizează strategii inovatoare și eficiente de marketing pentru a-și
construi imaginea.
Starbucks este un angajator care a respectat valorile sale de lucru.
Un logo bine stabilit, un brand dezvoltat, website
Poziționarea foarte bună a cafenelelor.
Se bazează pe loialitatea clienților.
Nu încurajează fumatul.
Puncte Slabe
A caștigat încrederea mai mult pe piața din America (85% din veniturile sale
provin din America, piața sa internă).
Produse cu un preț mai mare.
Consumul prea mare de apă.
Se concentrează prea mult pe globalizare.
Oportunitati
Tehnologie avansată.
Canale noi de distribuție.
Produse noi.
Extinderea brand-ului.
Amenintari
Concurența (supermarket-uri, cafenele, restaurante, automate de cafea).
Criza financiară. Prețul cafelei variază de la o țară la alta.
Îndreptarea consumatorilor spre un mod de viață mai sănatos (reducerea sau
chiar renunțarea la consumul de cafeină).
Probleme culturale și politice în diferite țări.