Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Fidelizarea Clientilor
Fidelizarea Clientilor
Valoarea furnizată
clientului
Ex. Pentru achiziţionarea unui produs cumpărătorul are de ales între două
produse. Produsul dorit trebuie să aibă anumite caracteristici de fiabilitate, durabilitate,
performanţă şi de valoare la revânzare.
Plecând de la costurile pentru obţinerea produsului - 14 000 um. Firma estimează
că oferta sa valorează 20 000 um ţinând seama de brand. Aceasta înseamnă că oferta
generază un beneficiu potenţial de 6 000 um pentru firmă. Dacă stabileşte preţul
produsului la 19 000 um înseamnă că va obţine un beneficiu de 5 000 um, iar valoarea
furnizată clientului va fi de 1 000 um.
Vânzătorul trebuie să evalueze valoarea totală pentru client şi costul total pe care
acesta îl suportă pentru fiecare ofertă concurentă ca să îşi poată da seama cât de atractivă
este oferta lui pentru client.
Vânzătorul are la dispoziţie două posibilităţi pentru a ocupa primul loc în
preferinţa clientului:
- să majoreze valoarea totală pentru client – adică sporirea avantajelor de
produs, de servicii, de personal sau de imagine a ofertei;
- să diminueze costul total pentru client – adică reducerea preţului,
simplificarea procesului de comandă şi de livrare sau prin preluarea unei părţi
din riscul clientului, oferind o garanţie de performanţă.
2. Satisfacţia clientului
Marja
Infrastructura firmei
Managementul resurselor umane
Dezvoltare tehnologică
Aprovizionare
Logistica Logistica Marketing şi
intrărilor Operaţiuni Lanţul valorii
ieşirilor vânzare Service
Firma trebuie să-şi analizeze costurile şi performanţa în cadrul fiecărei activităţi
creatoare de valoare şi să caute metode de îmbunătăţire.
Activităţile creatoare de valoare se împart
Activităţi primareîn activităţi primare şi activităţi
auxiliare.
Activităţile primare cuprind operaţiunile de aducere a materialelor necesare
funcţionării firmei (logistica intrărilor), de transformare a acestora în produse finite
(operaţiuni), de expediere a produselor finite (logistica ieşirilor), de desfacere a lor pe
piaţă (marketing şi vânzare) şi de întreţinere a lor (service).
Activităţile auxiliare (aprovizionare, dezvoltare tehnologică, managementul
resurselor umane şi infrastructura firmei) sunt gestionate, de regulă, în cadrul unor
departamente specializate.
Aceste departamente trebuie să coopereze, iar activitatea acestora trebuie să fie
coordonată, punând la baza funcţionării lor procesele de bază din activitatea economică a
firmei.
Procesele de bază ale firmei
Cercetarea pieţei
Fibre
O altă cale prin care se poate crea mai
multă valoare pentru client este utilizarea Livrare Comandă
conceptul reţea de furnizare a valorii.
Tesături
Reţeaua de furnizare a valorii este
numită şi lanţ al ofertei de aprovizionare şi de
Livrare Comandă
fapt aceasta este cea care asigură avantaje
concurenţiale şi dincolo de activităţile proprii Confecţii
şi cuprinde lanţurile valorice ale furnizorilor,
ale distribuitorilor, ale clienţilor şi desigur Livrare Comandă
lanţul propriu de valori. Vânzare cu
Va câştiga firma cu o reţea de amănuntul
furnizare a valorii mai bună.
Concurenţa are loc între reţele şi mai Livrare Comandă
puţin între firme. Client
Clienţii de azi sunt tot mai bine informaţi şi tot mai greu de mulţumit.
Atragerea de noi clienţii impune firmelor consumuri mari de resurse şi timp.
Pentru atragerea de noi clienţi firma are la dispoziţie următoarele posibilităţi:
conceperea de reclame şi plasarea acestora în mijloacele de informare care
vor ajunge la clienţii potenţiali;
trimiterea de oferte prin poştă;
contactarea telefonică;
reducerea preţului;
adăugarea de alte avantaje;
asigurarea de servicii complexe;
participarea la expoziţii comerciale etc.
Clienţi
C1 Cn
P1 x + x Pordus extrem
de profitabil
P2 x +
Produse P3 -
- -
Pn - - Produs
neprofitabil
Foarte Neprofitabili
profitabili