MINISTERUL EDUCATIEI si TINERETULUI al REPUBLICII MOLDOVA UNIVERSITATEA de STAT din MOLDOVA FACULTATEA STIINTE ECONOMICE

PROIECT TEMA: Aparitia si etapele evolutiei marketingului

A studentei anului II Specialitatea Marketing si Logistica Grupa MK 101 Cebotari Victoria A verificat Negruta Alexandru

PLAN

Conceptul de marketing
Originea marketingului

Conditiile aparitiei
Factori favorizanti

Etapele evolutiei marketingului

Rolul si importanta marketingului Concluzii Bibliografie

CONCEPTUL

DE

MARKETING

Promovarea practicilor de marketing dar i a teoriei marketingului, a avut loc pentru prima dat n SUA. Marketingul este un termen de origine anglo-saxon ce reprezint participiul prezent al verbului to market i nseamn a desfura continuu tranzacii de piaa, a vinde a cumpra.

n evidenierea semnificaei marketingului, se ia, ca punct de pornire definiia data de AMA Asociaia American de Marketing) care nelege prin marketing "realizarea activitilor economice care dirijeaz fluxul de bunuri i servicii de la productor la consumator sau utilizator".

Din aceast definiie se desprind mai multe idei: - marketingul se refer la un complex de activiti economice; - are sub incidena sa att bunurile ct i serviciile; - orientreaz fluxul bunurilor i serviciilor de la productori pn la consumatori; - are n vedere att consumtorii finali ct i pe cei intermediari;

Originea marketingului
Marketingul are o istorie relativ scurt, nscriindu-se n spaiul secolului al XX-lea, avnd o origine american, locul de batin fiind SUA. Primele activiti de marketing au fost cunoscute nc din perioada de pn la primul rzboi mondial. Sub influena progresului tehnic SUA n acea perioad era cea mai avansat ar a lumii din punct de vedere economic, atinsese un nivel superior de satisfacere a nevoilor de consum.

CONDITIILE APARITIEI
Marketingul a aprut ca rezultat al abundenei de bunuri i servicii, care este o consecin a dezvoltrii factorilor de producie.Abundena de bunuri i servicii ofer cumprtorilor posibiliti largi de alegere, afirmnduse "suveranitatea" acestora pe pia.ntreprinderea acum este confruntat cu o pia a cumprtorului deci ea trebuie sa ncerce "s produc ceea ce se cere".

FACTORI FAVORIZANTI
Unul dintre cei mai semnificativi factori favorizani ai apariiei i promovrii marketingului la constituit revoluia industrial, declanat odat cu propagarea mainismului, care a condus la nlocuirea muncii manuale. Un alt factor l-a constituit dezvoltarea rapid a produciei de mas, la preuri mult mai accesibile masei largi de

Etapele evoluiei marketingului

Etapa "marketingului clasic", corespunznd perioadei de apariie a marketingului i pn n anii '60 Principala problema pe care trebuia s-o rezolve marketingul era realizarea unui echilibru a tandemului produs-client. Etapa "marketingului ofensiv" sau "marketingul de lupt a aprut la nceputul anilor '80, cnd doi cercettori francezi Yves Philoleau i JeanLouisSwiners, lanseaz o teorie conform creia n pieele deservite, stabile, nu se progreseaz dect cucerind teritoriile concurenilor, Etapa "marketingului ofert creatoare" care, ofer o tehnica nou destinat s inventeze clienii. Deci daca clientul nu mai are nevoi percepute ca atare, i vor fi create altele noi, lansndu-se pe piaa produse noi i n cantiti mari;

Robert King recurge la urmtoarele trei etape:

Orientarea tehnologic, 1850-1930

Perioada se caracterizeaz prin: - atenia sporit acordat i realizrii produselor i serviciilor; - creterea ofertei; - reducerea costurilor; - lipsa de concuren; - predominarea deficitului, adic formarea pieei productorului.

Orientarea promovrii, 1930-1950 Perioada se caracterizeaz prin formarea pieei consumatorului: -vnzarea a ceea ce se poate produce; -creterea cheltuielilor pentru reclam i promovarea vnzrilor; -orientarea spre creterea seriei de fabricaie; -ciclul de via al produselor se reduce n funcie de noile exigene ale pieei, de accelerarea progresului tehnologic, de evoluia rapid a modei; -consumatorii au devenit mai instruii, deci mai critici, mai dificili i mai rafinai; -crete influena aciunilor concureniale.

Orientarea de marketing (spre pia), 1950-1990 Caracteristicile principale ale activitii de marketing:

- producerea a ceea ce se poate vinde;

- satisfacerea nevoilor clienilor; - obinerea unui profit optim; - dezvoltarea studiilor de pia; -marketingul organizaiei. devine funcie integratoare n activitatea

Philip Kotler (1999), schem care distinge urmtoarele perioade de evoluie a marketingului

1900 - 1920 orientarea spre conceptul de produs

1920 - 1950 orientarea spre conceptul de vnzri 1950 - 1970 orientarea spre conceptul de marketing

1970 - prezent orientarea spre conceptul de

marketing social

n opinia altui specialist, evoluia marketingului poate fi structurat astfel:

1900-1910 Perioada de Descoperiri: este perioada n care marketingul s-a cristalizat ca materie. Iniial, marketingul se baza pe observarea regulilor i practicilor privind distribuia i vnzarea produselor. Majoritatea teoriilor erau forme adaptate i mprumutate din alte domenii ale tiinelor economice. n aceast etap apar primele studii i lucrri privitoare la marketing.

1910-1920 Perioada de Conceptualizare: este perioada n care conceptele i termenii de marketing au nceput a fi conceptualizate, dezvoltate i clasificate. n aceast etap s-au conceput i exprimat abordrile instituionale i funcionale ale marketingului.

1920-1930 Perioada de Integrare: este perioada "de aur" al marketingului. n aceast perioad se cristalizeaz i postuleaz principiile de marketing. De asemenea, n aceast etap sau integrat n marketing o serie de cunotine, metode i abordri din alte domenii. Totodat, marketingul a nceput s se dezvolte pe subdomenii ( subdomeniul: publicitate, vnzri, distribuie).

1930-1940 Perioada de Dezvoltare: este perioada n care domeniile i ariile de specializare a marketingului au nceput s se dezvolte. Este perioada n care asumpiile ipotetice legate de marketing au nceput a fi verificate i cuantificate. Tot n aceast perioad apar abordri noi legate de marketing. Nu n ultimul rnd n aceast perioad, n S.U.A, apar primele revistele i jurnalele de marketing pentru specialiti i profesioniti, reviste i jurnale care practic pun bazele literaturii de specialitate din lume pe domeniul marketingului.

1940-1950 Perioada de Reevaluare: este perioada n care conceptele i explicaiile tradiionale legate de marketing au nceput a fi reevaluate n noi termeni i cunotine. De altfel, n aceast etap se cristalizeaz i se dezvolt incipient 2 mari i noi abordri conceptuale legate de marketing: (1) managementul marketingului i (2) marketingul ca sistem.

1950-1960 Perioada de Reconceptualizare: este etapa n care pe lng abordrile tradiionale ale marketingului apar tot mai multe abordri noi. De asemenea, n aceast etap apar noi concepte i abordri preluate sau mprumutate din domeniile legate de management, tiine sociale, psihologie ( apar preocupri legate de comportamentul organizaional i al consumatorului).

1960-1970 Perioada de Difereniere: este etapa n care se continu procesul de schimbare i nlocuire a gndirii i abordrilor tradiionale ale marketingului. Noile abordri i curente punaccent pe managementul marketingului,comportamentul consumatorului si sistemele de marketing.Practic, domeniul marketingului ncepe s se diferenieze pe arii i subdomenii de specializare. Apar diferite modele de marketing iar analizele i cercetrile cantitative devin extrem de populare.

1970-Prezent Perioada Socializrii: este etapa n care n gndirea i abordarea marketingul apar elemente legate de domeniul socialului. n acest sens, centrul de interes se mut n sfera n care marketingul poate influena societatea i nu cum societatea poate influena marketingul. In aceast etap apar preocupri legate de introducerea marketingul n sectorul administrativ sau nonprofit ca element destinat a rezolva cauze sociale.

Rolul i importana marketingului

Rolul marketingului const n Rolul i importana gsirea celor mai bune marketingului este mijloace de a satisface determinat de anumii cererea consumatorilor factori: prin prentmpinarea - diversificarea preferinelor nevoilor acestora n consumatorilor; condiiile obinerii unui - severitatea concurenei; profit optim.
- distanarea consumului de locul produciei;

- dezechilibre n interiorul firmei;

- modificri ale condiiilor de afaceri.

CONCLUZII
n prezent marketingul i-a dobndit un statut tiinific greu de contestat,el rspunznd pe deplin cerinelor fundamentale ale clientului.Marketingul a preluat i ncorporat concepte i teze aparinnd unor ramuri ale tiinelor economice, i-a adus totodat, un aport deosebit ladezvoltarea i mbogirea unora dintre conceptele de baz ale teoriei economice referitoare la nevoia de consum, cererea i oferta de mrfuri i de servicii, piaa, mecanismul pieei.Este evident c tiina marketingului se afl ntr-un proces de continu evoluie si devine un imperativ pentru intreprinztori.

BIBLIOGRAFIE
1.MARKETINGUL UNITILOR AGRICOLE (SINTEZE UNIVERSITARE) 2.BAZELE MARKETINGULUI Virgil Balaure
3.Keller Kotler - Managementul marketingului 4.Philip Kotler , Gary Armstrong : Principiile marketingului