Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Analiza SWOT
Analiza SWOT
1
Analiza S.W.O.T
1. INTRODUCERE
Examinarea factorilor care determină succesul sau eşecul unei firme (afaceri), a
determinat cearea unor metodologii specifice de analiză şi diagnosticare a
activităţii firmei (afacerii). Managementul strategic este procesul prin care o
firmă poate obţine efecte materializate în creşterea semnificativă a performantelor
sale, în consolidarea poziţiei ei pe piaţă şi anume prin elaborarea, implementarea şi
controlul strategiei firmei în vederea realizării misiunii asumate şi asigurării
avantajului competitiv.
2
Formularea strategiei firmei este procesul prin care managementul firmei defineşte
misiunea ei strategică, deduce obiectivele strategice necesare realizării misiunii,
alege strategia adecvată atingerii obiectivelor şi precizează modalităţile punerii în
operă a acesteia.
Prin intermediul său şi (sau) al altor analize cum ar fi: analiza situaţiei industriei şi
a atractivităţii acesteia, analiza competiţiei, autoanaliza firmei şi a forţei ei
competitive, managementul de vârf al firmei poate anticipa schimbările şi elabora,
implementa strategia optimă pentru a asigura prosperitatea firmei.
3
2. ANALIZA SWOT – prezentare teoretică
Punctele slabe ale firmei sunt caracteristici ale acesteia care îi determină un nivel
de performanţe inferior celor ale firmelor concurente. Punctele slabe reprezintă
activităţi pe care firma nu le realizează la nivelul propriu celorlalte firme
concurente sau resurse de care are nevoie dar nu le posedă.
4
„Ameninţările” sunt factori de mediu externi negativi pentru firmă, cu alte cuvinte
situaţii sau evenimente care pot afecta nefavorabil, în măsură semnificativă,
capacitatea firmei de a-şi realiza integral obiectivele stabilite, determinând
reducerea performanţelor ei economico-financiare. Ca şi în cazul oportunităţilor,
„ameninţări” de diverse naturi şi cauze pândesc permanent firma, anticiparea sau
sesizarea lor la timp permiţând firmei să-şi reconsidere planurile strategice astfel
încât să le evite sau să le minimalizeze impactul. Mai mult, atunci când o
ameninţare iminentă este sesizată la timp, prin măsuri adecvate ea poate fi
transformată în oportunitate.
– existenţa unei competenţe distinctive pe unul sau mai multe din planurile:
5
◘ managerial;
◘ organizatoric;
◘ cercetare-dezvoltare;
◘ pregătirii personalului,
◘ costurilor;
◘ comercial, etc.
6
– inexistenţa unei direcţii strategice clare;
– menţinerea unui nomenclator inadecvat de produse şi/sau servicii (prea larg sau
prea îngust);
7
– existenţa cererii de noi produse şi/sau servicii pe pieţele existente sau pe pieţe
noi;
B. Cu privire la „Ameninţări” potenţiale:
8
Analiza SWOT se poate desfăşura la scara ansamblului firmei sau, pentru
adâncirea investigaţiei şi conturarea unor concluzii mai detaliate, la cea a
domeniilor funcţionale din cadrul firmei: marketing, vânzări şi distribuţie,
cercetare- dezvoltare, producţie, financiar şi personal – relaţii de muncă.