Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
R: F
R: F
R: T
5. 60% din investitiile facute in promovarea marcilor produc efecte in viitor, nu in anul in care sunt facute.
R: T
6. The Direct Marketing Association – DMA (Asociatia Americana de Marketing direct), cel mai prestigios
for international in domeniu, defineste marketignul direct ca fiiind: “comunicatie directa cu un consumator
individual sau institutional, menita sa genereze un raspuns sub forma unei comenzi (a unei comenzi
directe), a unei cereri de informatii (pregatirea vanzarii) si/sau vizita la un magazin sau un alt loc pentru
cumpararea unui anumit produs sau serviciu (crearea de trafic)”
R: T
7. Comenzile directe includ “toate actiunile comunicationale cu raspuns direct, indiferent de mediul de
comunicare utilizat, care sunt proiectate in mod special pentru a finaliza o tranzactie”
R: T
8. Pregatirea vanzarii (lead generation) include “toate actiunile comunicationale cu raspuns direct, menite sa
genereze interesul fata de un produs sau serviciu si care furnizeaza clientului potential mijloacele pentru a
solicita si a primi informatii suplimentare despre produs sau serviciu.
R: T
9. Crearea de trafic include “toate actiunile comunicationale cu raspuns direct, care sunt menite sa motiveze
clientul potential sa viziteze un magazin, un restaurant, o destinatie turistica pentru a cumpara produsul sau
serviciul promovat.
R: T
10. Marketignul direct este un sistem ce utilizeaza bazele de date in comunciarea directa cu segmentul tinta de
consumatori sau prospecti si care utilizeaza direct mailul ca si canal de comunicare pentru a obtine un
raspuns masurabil si/sau pentru a finaliza o tranzactie intr-un domeniu oarecare”
R: F
11. Tehnicile si instrumentele marketingului direct nu pot servi la mentinerea contactului cu clientul intre doua
vizite ale reprezentantului de vinzari
R: F
12.Tehnicile si instrumentele de marketing direct pot ajuta la ameliorarea imaginii de marca.
R: T
13. Tehnicile si instrumentele marketingului direct pot servi la sustinerea unui distribuitor in operatiunile sale
comerciale.
R: T
14. Marketingul direct devine, astfel, cel mai bun suport al conceptului de marketing relational.
R: T
15. Internetul este cel mai bun canal ce poate fi folosit in cazul promotiilor
R: F
16. Return-on-Investment (ROI) se calculeaza ca raport intre beneficiu net / cost campanie
R: F
17. Manutius a cumpărat marfa refuzata cu 12 dolari pe bucata si a vandut-o cu 14 dolari pe bucata, obţinând astfel
un profit bunicel.
R: F
18.Succesul afacerii lui Sears cu ceasuri a constat in faptul ca ceasurile erau purtate de toata lumea, deci exista o
mare cerere.
R: F
19. Sursele generale ale bazelor de date oferă dale referitoare la consumatori existente la nivelul pieţei, fara a detalia
in mod semnificativ caracteristicile acestora.
R: T
20. Vârsta bazei este importanta in special datorata caracterului neperisabil al informaticii.
R: T
21. Acurateţea bazei de date se refera la lipsa anumitor informaţii din baza de date.
R: T
22. Lista Robinson cuprinde numele persoanelor fizice care doresc ca datele lor personale sa fie prelucrate în scop
de marketing direct.
R: F
23. Masurile de securitate luate in scopul protejării persoanelor ale căror date sunt prelucrate in scopul utilizării lor
in campaniile de marketing direct includ, printre altele, asigurarea securităţii clădirilor in care datele personale
sunt păstrate si/sau prelucrate (incluzând accesul in clădire). întocmirea listei persoanelor care au acces la dale
(cu menţionarea răspunderii lor), mecanismele adecvate de autentificare (de exemplu, parole de control) si
asigurarea securităţii transferului datelor între operator si imputernicit.
R: T
24. Orice persoana vizata de o campanie de marketing direct are dreptul d e a obţine de la operator la cerere si in
mod gratuit, pentru o solicitare pe an; confirmarea faptului ca datele care privesc persoana vizata sunt sau
neprelucrate de acesta, scopul prelucrării, categoriile de date avute in vedere si destinatarii sau categoriile de
destinatari cărora le sunt dezvăluite datele.
R: T
25. Faza de creştere ofera condiţiile potrivite implementării campaniilor de marketing direct.
R: T
28. Gama de produse este un grup de produse care sunt strans legate pentru ca
functioneaza asemanator, sunt vandute acelorasi grupuri de clienti, sunt comercializate
prin aceleasi tipuri de puncte de desfacere sau sunt incadrate in cadrul unor categorii de
pret date.
R: F
31.Din punct de vedere calitativ, piata potentiala a produsului (serviciului) trebuie sa fie
suficient de mare pentru a genera un volum de comenzi care sa permita cel putin acoperirea
costurilor de proiectare, organizare si desfasurare ale campaniei.
R: F
32.Produse adaptate „in mod natural” sunt produsele pentru care exista o perceptie asupra
nevoii lor si o piata suficient de mare, produsele practice, cele care au un caracter exclusiv,
produsele care ofera valoare clientului organizatiei, produsele care se adreseaza unei nise, sau
segment de piata la nivelul carora intentiile de cumparare pentru produs (serviciu) sunt mai
ridicate, produsele noi sua care sunt percepute ca fiind noi de piata tinta.
R: F
34.Marketignul direct este un sistem ce utilizeaza .............. in comunciarea directa cu segmentul tinta de
consumatori sau prospecti si care utilizeaza orice media si orice canal de comunicare pentru a obtine un
raspuns masurabil si/sau pentru a finaliza o tranzactie intr-un domeniu oarecare”
a. direct mailul c. Internetul
b. bazele de date d. posta
R: B
R: A
R: C
37. Marketingul direct utilizeaza o varietate de canale de comunicare. Unul dintre aceastea este:
a. direct mailul c. e-mailul
b. Internetul d. SMS-ul
R: B
R: D
39. Reticenta persoanelor de a oferi date personale conduce la.............bazelor de date, adica la diminuarea celor
care ar putea primi ofertele.
a. ingustarea c. actualizarea
b. dezvoltarea d. largirea
R: A
R: C
41.Marketingul direct este recomandat cand:
a. doreste sa-si faca publicitate c. produsele apartin grupei FMCG
b. compania doreste fidelizarea clientilor d. se doreste o comunicare formala
R: B
42. Pentru companiile din FMCG, HoReCa si turism, activitatile de marketing direct au mai degraba un rol :
a. important c. individual
b. formal d. direct
R: B
R: A
R: B
R: D
R: C
R: C
48.Listele de raspuns sau listele de domicilii ale altor companii, sunt construite din
a. companii c. persoane fizice care viziteaza anumite site-uri
b. persoane fizice d. persoanele interesate de un produs identificabil
R: D
R: A
50.Oferta reprezinta
a. oferirea unui pret pentru vanzare c. un element auxiliar al marketingului direct
b. elementul cheie al succesului unei campanii de d. decizia cu privire la produs
marketing direct
R: B
51.Care din urmatoarele informatii nu se pot coelcta si prelucra intr-o baza de date:
a. CNP-ul c. adresa
b. codul caen d. numele si prenumele persoanei fizice
R: A
R: C
R: A
R: D
R: B
56.In calcularea costului unei campanii de marketing direct, cea mai mare pondere o are costul:
a. de creatie c. de executie
b. Logistica d. cu personalul
R: C
58.Bazele de date:
a. nu se pot inchiria trebuie construite c. sunt reglementate
b. nu se pot cumpara d. sunt punctul cheie in cazul marketinugului
direct realizat prin canelele traditionale: TV si
radio
R: C
R: A
R: C
R: B
R: B
R: C
R: C
R: A
R: B
68. Teaser-ul :
a. are misiunea majora de a trezi atenţia cititorului scrisorii pe marginea conţinutului scrisorii si a-l stimula sa
parcurgă conţinutul acesteia.
b. este o formula de incheiere.
c. apare de obicei la mijlocul paginii
d.dezvoltat la nivelul unuia sau mai multor paragrafe, acesta face referire la prezentarea generala a
organizaţiei si a activităţii sale, la oferta pe care aceasta propune, prin intermediul campaniei
consumatorului si la garanţiile pe care i le oferă acestuia.
R: A
69.Pentru ca produsul sa fie adaptabil campaniilor de marketing direct trebuie sa indeplineasca una din conditiile:
a. sa fie in mod natural compatibil marketingului direct
b. sa nu genereaza o rata a comenzilor nefinalizate prea mare
c. sa nu cantareasca mai mult de 500 g
d. sa poata fi achizitionat si din supermarket
R: B
70.Pentru ca produsul sa poata fi vandut prin marketing direct, trebuie sa indeplineasca una din condtiile
a. sa nu fie cunoscut de prospect
b. sa poata fi achizitionat de la magazine aflate la mica distanta de prospect
c. sa nu fie perisabil sau fragil astfel incat distribuirea postala sau prin curier sa-l expuna degradarii sale
d. sa nu cantareasca mai mult de 500 g
R: A
71.Oferta de tip „bounce back”:
a. tip de oferta care implica oferirea unui pachet de produse care formeaza impreuna un „produs complex” achizitionabil la
un pret unic.
b. este o oferta similara celei de tip „add-on” care insoteste oferta principala fara costuri postale suplimentare.
c. presupune informarea clientului in legatura cu toate variantele care ii stau la dispozitie, acesta urmind sa construiasca pe o
„platforma” data, produsul final continind componentele (accesoriile) dorite
d. reprezinta un tip de oferta care pune la dispozitia clientului potential o cantitate suplimentara din produsul deja promovat
prin intermediul campaniei de marketing direct sau produse (servicii) similare sau, intr-o a treia varianta, produse
(servicii) complementare (asociate in consum sau utilizare)
R: D
72.Oferta multiprodus:
a. tip de oferta care implica oferirea unui pachet de produse care formeaza impreuna un „produs complex” achizitionabil la
un pret unic.
b. reprezinta un tip de oferta care pune la dispozitia clientului potential o cantitate suplimentara din produsul deja promovat
prin intermediul campaniei de marketing direct sau produse (servicii) similare sau, intr-o a treia varianta, produse
(servicii) complementare (asociate in consum sau utilizare)
c. este o oferta similara celei de tip „add-on” care insoteste oferta principala fara costuri postale suplimentare.
d. presupune informarea clientului in legatura cu toate variantele care ii stau la dispozitie, acesta urmind sa construiasca pe o
„platforma” data, produsul final continind componentele (accesoriile) dorite
R: A
74.Elementul care ii determina pe consumatori sa solicite informatii, sa creasca numarul accesarilor unui
site, sa achizioneze un produs sau un serviciu sunt:
a. pretul scazut c. oferta
b. pretul , in general d. faptul ca produsul poate fi comandat prin
telefon
R: C
75. Din categoria factorilor interni ce se iau in considerare la stabilirea pretului nu fac parte:
c. piata si cererea
79. Stabilirea unui pret initial mic pentru a intra pe piata mai repede si cu putere, pentru a atrage un numar
mare de cumparatori rapid si pentru a castiga un segment mare de piata se numeste:
b. strategia stabilirii pretului prin patrunderea pe piata
83. Una din urmatoarele componente nu apartine formelor particulare ale publicitatii:
a. publicitatea institutionala
91. Canalul de distributie care consta din unul sau mai multi producatori, angrosisti si detailisti
independenti, fiecare fiind o entitate separata care incearca sa-si maximizeze propriile profituri fara a tine
cont de profiturile sistemului ca intreg, se numeste canal de distributie:
c. conventional
COMPLETION
92.Decizia cu privire la marca de produs ce va fi achizitionata se ia, in medie, in ..........secunde
R: 2,6
R: redus
94.Cel mai prestigios for international in domeniul marketingului direct este...................(acronim , scris cu
majuscule, fara punct intre litere).
R: DMA
95.Comenzile directe includ “toate actiunile comunicationale cu raspuns ..........., indiferent de mediul de
comunicare utilizat, care sunt proiectate in mod special pentru a finaliza o tranzactie. Toate informatiile
necesare clientului potential pentru a adopta decizia de cumparare si a realiza tranzactia vor fi furnizate in
mod corespunzator in anuntul publicitar
R: direct
96.Pregatirea vanzarii (lead generation) include “toate actiunile comunicationale cu raspuns direct, menite sa
genereze .................fata de un produs sau serviciu si care furnizeaza clientului potential mijloacele pentru a
solicita si a primi informatii suplimentare despre produs sau serviciu
R: interesul
97. Strategia generarii de comenzi (vinzari) directe presupune concentrarea eforturilor de marketing direct
inspre stimularea consumatorilor vizati sa comande si sa ........... direct produsele sau serviciile promovate
prin intermediul campaniilor de marketing direct.
R: cumpere
98. Strategia selectiva urmareste orientarea eforturilor de marketing direct ale organizatiei inspre un numar
limitat de .............. de consumatori, alegerea acestora fiind rezultatul unui
proces de evaluare comparativa a caracteristicilor geografice, demografice, psihografice si
comportamentale a acestora si a particularitatilor comportamentului de cumparare si consum
R: segmente
99. Interactivitatea marketingului direct se refera la faptul ca initiaza un ............ intre vanzator (ofertant) si
cumparator (sau potential client)
R: dialog
100. Marketingul direct devine cel mai bun suport al conceptului de marketing ..............
R : relational
101. Marketignul direct este un sistem ce utilizeaza bazele de date in comunciarea directa cu segmentul
tinta de consumatori sau prospecti si care utilizeaza orice media si orice canal de comunicare pentru a
obtine un raspuns ................ si/sau pentru a finaliza o tranzactie intr-un domeniu oarecare”
R: masurabil
102. Crearea unui climat intern favorabil la nivelul organizaţiei se refera la ............ in interiorul organizaţiei,
imbunătăţirea stării de spirit a angajaţilor organizaţiei, stringerea de informaţii referitoare la angajaţii
organizaţiei.
R: vanzarea
105. Faza de ..............nu ofera de fiecare data condiţiile obţinerii unui success in campanile de marketing.
R: declin
106. Faza de............... ofera condiţiile potrivite implementării campaniilor de marketing direct.
R: crestere
76.Caracteristicile de marketing ale produsului se refera la trei aspecte: ..................., capacitatea de diferenţiere
si adecvarea la piaţa ale acestuia.
R: Imaginea
107. Traficul reprezintă numărul de ...................pe care un site ii are într-o anumita perioada de timp.
R: vizitatori
108. E-MAIL MARKETING sau.:.................. marketing ofera ca avantaje comunicarea cu dublu sens pentru
consolidarea relaţiei dintre consumator si brandul respectiv, sistem avansat de monitorizare a răspunsurilor.
R: Permisson
109...................... („teaser" in engleza, in original): are misiunea majora de a trezi atenţia cititorului scrisorii
pe marginea conţinutului scrisorii si a-l stimula sa parcurgă conţinutul acesteia.
R: sloganul.
110... ..................de incheiere: se refera atitla formula de salut, aceasta avind, in mod obişnuit, un format
formal, menit sa sugereze respectul pentru consumator ca si in cazul formulei de salut / de adresare, vor fi
evitate formulele care sugerează familiaritate si o apropiere (intimitate) prea marc in relaţia dintre
organizaţie si consumator.
R: Formula
111.In cadrul campaniilor de tip “...............”, consumatorii sunt invitati sa participe la o promotie prin
trimiterea unui text (de obicei un cod) catre un numar scurt.
R: pull
112.Creatia artistica - este formata din doua elemente: .............(cuvantul este articulat) si designul si este
folosita pentru a prezenta oferta intr-un mod cat mai atractiv
R: textul
113.Pentru a genera un raspuns masubil, trebuie sa exista acel « .............. », o chemare la actiune care ia
forma unei oferte.
R: call to action