Avantajele practicării managementului internațional

pentru o firmă din România

Afacerile internaționale reprezintă ansamblul de activități

antreprenoriale care depășesc frontierele naționale. Natura acestor activități
include:

 Mișcarea de bunuri si servicii;

 capital si resurse umane;
 transfer de tehnologie, de date si informații.
Internaționalizarea poate fi definita ca un proces de creștere a implicării
firmei in operațiuni internaționale.
Obiectivele principale care pot determina o companie sa se angajeze
in afacerile internaționale sunt:
 creșterea vânzărilor;
 achiziționarea de resurse;
 diversificarea surselor de aprovizionare si a piețelor de desfacere;
 minimizarea riscului concurentei.

Statul Roman vine in ajutorul firmelor exportatoare prin

participarea de târguri si expoziții internaționale, organizarea de misiuni
economice si acțiuni de promovare a exporturilor in străinătate, statul a mai
creat si programe care vin in ajutorul acestor cum ar fi : programul de
promovare a exportului, programul de sprijinire a întreprinderilor mici si
mijlocii in dezvoltarea exportului, programul de creștere a completivității
produselor industriale, programul de creștere a completivității produselor
agroalimentare.
Avantajele globalizării piețelor din perspectiva firmelor
multinaționale si a tarilor in care aceste firme acționează. Pentru piețele in
care sunt localizate investițiile firmelor internaționale si globale,
avantajele pot fi:
 Obținerea de capital pentru creștere si dezvoltare, capital care nu
poate fi generat la nivel local;
 Acces la tehnologie avansata care nu poate fi dezvoltata la nivel local
si trebuie achiziționata din străinătate;
 Transferul de know-how, experiența manageriala si cunoștințe
tehnice;
 Efecte pozitive asupra balanței comerciale daca produsele substituie
importurile sau sunt destinate cu precădere exportului;
 Venituri la bugetul statului prin impunerea unor impozite si taxe
asupra activității firmelor respective;
 Utilizarea furnizorilor locali care poate determina o dezvoltare a
firmelor locale;
 Participarea firmei la dezvoltarea unor zone defavorizate sau la
realizarea unor proiecte de infrastructura.

Globalizarea piețelor prezinta numeroase avantaje pentru firmele

care adopta o strategie globala. In primul rând, firmele globale se adresează
unor consumatori cu un comportament de cumpărare similar, bazat pe
venituri , stil de viată si aspirații similare. Aceste similarități permit si
transferul altor elemente de marketing, determinând o reducere a
cheltuielilor. Obținerea unor economii de scara in producție si marketing
este unul din cele mai importante avantaje ale globalizării.
Globalizarea permite transferul de informații intre sediul central si
filiale dar si intre filialele aparținând aceleiași firme. Prin schimbul de idei
valorile organizaționale devin mai puternice. Firma IBM organizează
diverse întâlniri ale angajaților din întreaga lume unde se dezbat cazuri de
afaceri si se dezvolta platforme si soluții globale. Globalizarea determina o
centralizare a procesului de luare a deciziilor dar atrage managerii locali in
dezvoltarea unor strategii si programe de marketing pentru mărcile globale
si le permite controlul asupra bugetelor de marketing astfel încât sa
răspundă nevoilor consumatorilor locali si sa contracareze concurenta
globala. Se pot alege astfel mărci de succes pe o piața si transfera pe alte
piețe. De exemplu, firma Procter & Gamble, prin lansarea șamponului
Pantene la nivel global a reușit o creștere a vânzărilor de la 50 milioane
dolari la 700 milioane dolari in decurs de 10 ani. Firma Unilever a introdus
cu succes la nivel global doua mărci dezvoltate de filialele locale.

Bibliografie:
http://www.dce.gov.ro/materiale
http://oldtokyo.mae.ro/index.php?lang=ro&id=23869