Academia de Studii Economice din Bucureşti

Master: Managementul Afacerilor prin Proiecte

Facultatea de Management

Anul I, Semestrul I

Curs: Psihologia publicităţii şi a consumatorului

Anul I, Semestrul I
Anul universitar: 2020-2021

Conf.univ.dr.habil. Octavian Rujoiu

Departamentul de Filosofie şi Ştiinţe Socioumane

Conținutul tematic al cursului

Cultură şi publicitate. Advertising, publicity şi commercial

Mesajele în publicitate
Emoţiile în publicitate
Persuasiunea şi emoţiile
Modele de analiză a reclamelor
Utilizarea animalelor în reclame
Umorul şi mesajele sexuale în publicitate
Despre simţuri (văzul, auzul, mirosul, gustul, simţul tactil-pipăitul-)
Modele de analiză a reclamelor
Celebrităţíle în publicitate
Codurile etice în publicitate
Comunicarea nonverbală în publicitate
Brandul/Brandingul. Realitate, identitate şi imagine
Cercetarea pentru publicitate

Cursurile și seminariile se vor desfășura online pe platforma/platformele de videoconferințe

(de exemplu, Google Meet). De asemenea, este necesară utilizarea platformei online.ase.ro..
Este interzisă înregistrarea audio și video a cursurilor și seminariilor.

Evaluare

1) La seminar se va ţine cont de prezenţa activă la întâlnirile organizate în online (argumentări

pertinente privind subiectele abordate, analiza unor articole din revistele şi jurnalele din bazele de
date internaţionale, recenzii de carte, referate, proiecte etc.) pe platforma/platformele de
videoconferințe (de exemplu, Google Meet). Seminarul are o pondere de 40% din nota finală.
Pentru a se lua în calcul activitatea de la seminar, studentul trebuie să obțină în examen minim
nota 5.

2) Examenul are o pondere de 60%, va fi oral și se va desfășura online, în sesiune.

Pentru a se lua în calcul activitatea de la seminar, studentul trebuie să obțină în examen minim
nota 5.

Modalitatea de evaluare/examinare este în acord cu Hotărârea nr.161/23.09.2020, art. 29

(1), a Senatului Universitar al Academiei de Studii Economice din București.
 2

Bibliografie

Crăciun Dan. (2008). Persuasiune și manipulare. Psihosociologie aplicată în marketing,

publicitate, vânzări. București: Editura Paideia.

Chelcea, S. (2016). Psihosociologie aplicată. Publicitatea. Iaşi: Editura Polirom (capitolele 8, 13,
15, 16, 17, 18, 19, 20).

Rujoiu, O. (coord.) (2017). Societate, publicitate, consumator. Bucureşti: Editura ASE.

http://opac.biblioteca.ase.ro/opac/bibliographic_view/221107?pn=opac
%2FAdvancedsearch&q=all_authors%3Arujoiu&q=bib_subject
%3Acursuri+online#SEARCH_LIMIT=20&bibliographic_level=all&limit=20&material_type=al
l&ob=asc&q=all_authors%3Arujoiu&q=bib_subject
%3Acursuri+online&s_source=local&sb=relevance&so=and&start=0&view=CONTENT&wi=fa
lse

Bibliografie orientativă

Balaban, C.D. (2009). Publicitatea. De la planificarea strategică la implementarea media. Iaşi:

Editura Polirom.
Bădău, H.M. (2011). Tehnici de comunicare în social media. Iaşi: Editura Polirom.
Chelcea, S. (2012). Psihosociologia publicității. Despre reclamele vizuale. Iași: Editura Polirom.
Chelcea, S. (2020). Emoțiile sociale. Despre rușine, vinovăție, regret și dezamăgire. București:
Editura Tritonic.
Chelcea, S., Ivan, L. şi Chelcea, A. [2004](2008). Comunicarea nonverbală: gesturile şi postura.
Bucureşti: Editura Comunicare.ro.
http://elibrary.snspa.ro/wp-content/uploads/2020/03/Comunicarea_nonverbala.pdf
Crăciun Dan. (2008). Persuasiune și manipulare. Psihosociologie aplicată în marketing,
publicitate, vânzări. București: Editura Paideia.
Duduciuc, A., Ivan, L. și Chelcea, S. (2013). Psihologie socială. Studiul interacțiunilor umane.
București: Editura Comunicare.ro.
http://elibrary.snspa.ro/wp-content/uploads/2020/03/Psihologia_sociala.pdf
Fineman, S. [2003](2008). Understanding Emotion at Work. London: Sage Publications Ltd.
Fisher-Buttinger, C. şi Vallaster, C. (2011). Noul branding. Cum să construieşti capitalul unei
mărci. Iaşi: Editura Polirom.
Goddard, A. (2002). Limbajul publicităţii. Iaşi: Editura Polirom.
Hegarty, J. (2011). Hegarty on advertising. Turning intelligence into magic. London: Thames &
Hudson.
Hamilton, K. şi Hassan, L. (2010). Self-concept, emotions and consumer coping. Smoking across
Europe. European Journal of Marketing, 44, 7/8, 1101-1120.
Hammond, J. [2008](2011). Branding your Business. London: KoganPage..
Ogilvy, D. [1983](2011). Ogilvy on advertising. “I hate rules”. London: Prion.
Petcu, M. (coord.)(2015). Sociologia luxului.Bucureşti: Editura Tritonic.
Petcu, M. (coord.)(2015). Studii şi cercetări de istorie a publicităţii. Bucureşti: Editura Tritonic.
Petre, D. şi Iliescu, D. (2008). Psihologia reclamei şi a consumatorului. Psihologia reclamei
(capitolele 3 şi 4). Bucureşti: Editura comunicare.ro
Petre, D. şi Nicola, M. (2009). Introducere în publicitate (pp. 87-152). Bucureşti: Editura
comunicare.ro.
Pringle, H. şi Field, P. (2011). Strategii pentru brandingul de succes. Notorietatea şi longevitatea
unei mărci. Iaşi: Editura Polirom.
 3

Rujoiu, O. (2012). Psihosociologia emoţiilor. Ce, când şi cum simţim. Bucureşti: Editura ASE.
Hamilton, K. şi Hassan, L. (2010). Self-concept, emotions and consumer coping. Smoking across
Europe. European Journal of Marketing, 44, 7/8, 1101-1120.
Todoran, D. [1935](2012). Psihologia reclamei. Bucureşti: Editura Tritonic.

Filme

The Stanford Prison Experiment (2015)

The Experimenter (2015)

Pentru a înțelege mai ușor cum se redactează un text în sistemul de citare APA (American
Psychological Association) a se vedea link-ul de mai jos:
https://www.youtube.com/watch?v=yHGx80Dop1c

Despre titularul cursului:

Octavian Rujoiu este doctor în sociologie al Universităţii din Bucureşti,

conferenţiar universitar în cadrul Academiei de Studii Economice din
Bucureşti (Departamentul de Filosofie şi Ştiinţe Socioumane, Facultatea
de Management) și membru fondator al Asociației Animal Partners &
Friends (https://animal-partners.org/). În decembrie 2016, a obţinut
atestatul de abilitare în domeniul de studii universitare de doctorat în
sociologie la Universitatea din București, cu o temă despre perspectiva
sociologică asupra interacțiunii om-animal. Din octombrie 2019, este
scholar member la Animals & Society Institute
(https://www.animalsandsociety.org/profile/octavianrujoiu), Ann Arbor,
Michigan. Timp de aproape doi ani s-a implicat, a inițiat și desfășurat mai
multe activități privind interacțiunea om-animal, în cadrul Asociației Clubul Câinilor Utilitari. În
calitate de autor și coautor, a publicat mai multe cărți, studii şi articole la edituri și în reviste de
prestigiu, multe dintre acestea având ca subiect interacțiunea om-animal din perspectivă
sociologică și psihosociologică, emoțiile sociale, violența interpersonală, psihosociologia
publicității și a consumatorului, emoțiile umane. Trei dintre articolele sale (semnate, în calitate de
coautor, împreună cu Valentina Rujoiu), despre pierderea (decesul) animalului de companie și
despre handler-military working dog relationship, au fost publicate în Journal of Loss and
Trauma: International Perspectives on Stress and Coping (Routledge, Taylor & Francis
Publishers), una dintre cele mai importante reviste de specialitate la nivel internațional din
domeniul psihosociologiei. De acelaşi autor: Vest şi est: cultura violenţei şi emoţiile sociale
(coautor, 2010, 2015), Încredere, decizie, gândire de grup. Despre patologia grupurilor
decizionale (autor, 2010), Psihosociologia emoţiilor. Ce, când şi cum simţim (2012, autor);
Violenţa în familie. Între percepţie socială şi asumare individuală (coordonator împreună cu
Valentina Rujoiu, 2012), Psihosociologie. Zece teme introductive (2015, autor), Societate,
publicitate, consumator (2017, coordonator), Psihosociologia vieţii cotidiene. Despre
interacţiunea om-animal (2014, 2020, coordonator), Ediția din 2020 a lucrării Psihosociologia
vieţii cotidiene. Despre interacţiunea om-animal a fost prezentată pe site-ul și în newsletter-ul de
pe luna august (https://iahaio.org/2020/08/17/new-publication-social-psychology-of-everyday-
life-about-human-animal-interactions) al Asociației Internaționale a Organizațiilor pentru
Interacțiunea Om-Animal (IAHAIO), principala organizație la nivel mondial privind intervențiile
 4

asistate de animale și dezvoltarea domeniului interacțiunii om-animal și în The Human-Animal

Studies Report de pe luna septembrie 2020 al Animals & Society Institute.

E-mail: octavian.rujoiu@man.ase.ro

https://www.researchgate.net/profile/Octavian_Rujoiu
https://scholar.google.ro/citations?user=L2NYBasAAAAJ&hl=en