Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Strategy
Poziționare brand
Etalon Doors este un salon
specializat în uși premium de interior,
exterior și pardoseli.
▪ Portofoliu divers și bine conturat pe site- • Fiind un brand nou pe piața din Iași și
ul companiei, având peste 2500 de București nu are notorietate
produse • Nu acoperă o gama largă de clienți
▪ Aplicații pe site care permite vizualizarea (având in vedere ca există produse
modelului de parchet ales chiar în premium care au prețuri de la min 1700
interiorul propriul cămin ron/usa)
▪ Flexibilitatea predominantă, datorită • Chiar dacă se livrează la nivel național
capacității de a adapta proiectele atipice avem prezenta fizica doar în 2 orașe
și moderne, pentru stilurile actuale de • Chiar dacă produsele furnizate de
design ETALON au o calitate premium,
▪ Poziționarea brandului ca fiind unul consumatorii/clienții potențiali nu sunt
premium însă cu preturi mai scazute educați în acest sens și de multe ori nu-
decat competitorii direcți si dau seama de beneficiile reale ale
▪ Blog informativ pe site, care răspunde produselor.
nevoii de cunoaștere • Concurenta are un brand bine definit
▪ Prezența pe Social Media pe piață
SWOT
Opportunities Threats
Bogdan, 28 ani, casatorit, Iași Cristina, 35 ani, casatorita, Cristian, 47 ani, avocat, Iași
Lucrează în domeniu IT București Este avocat
Si-a găsit o locuință nouă și este în Este Medic specialist Si-a construit o casa cu suprafata
căutarea accesoriilor de interior Îi place să citească, să iasă în oraș mare si teren amenajat cu o
(uși/parchet/mobilă) cu soțul și prietenii echipa de peisagiști
Interese: ii place sa cumpere Își petrece concediile în Își petrece concediile în
produse premium, face străinătate străinătate
cumparaturi online, este la curent Cumpără produse de la branduri Cumpără produse de la branduri
cu ultimele tehnologii de lux, de lux,
Pune accent pe calitate și își Merge des la cumparaturi în Face cumparaturi online si se
dorește sa aiba produse durabile centre comerciale, consulta mereu cu alti specialisti
Calatoreste des si alege sa se Este la curent cu trendurile din cand alege produsele
cazeze in hoteluri de min 4* domeniul amenajarilor interioare
Stabilirea obiectivelor afacerii
Obiective generale:
● Creșterea notorietății brandului
Obiective specifice:
● Creșterea numărului de vizite pe site
● Crearea unei comunități pe Facebook și Instagram
● Creșterea interacțiunii cu brandul
● Crearea unei baze de date cu clienți potențiali din sfera arhitectilor
● Generarea de conversii - atragerea de potențiali clienți pentru vanzarea
produselor din portofoliul Etalon, vizând în mod special ușile, tavanele
casetate și pereți glisanti.
Mesaje în comunicare
Etalon Doors: Calitate premium. Design inovativ. Colecții variate.
Ușile Etalon: Calitate & Design Premium. Confortul vine de la sine
Etalon Doors: Calitate Premium. Design modern. Confort sporit
CANALE DE COMUNICARE
Piloni editoriali:
• Facilitățile brandului - usi personalizabile ca mărime, gama varianta, servicii de
montaj specializat, soluții complexe
• Prețul competitiv pentru usile Filomuro
• Consultanta specializata în showroom-uri
• Produse adiționale cu sisteme complexe
Tipuri de postări:
● FB & IG - Implementarea campaniei de feedback - vom crea
o serie de postari pentru prezentarea feedback-ului primit de la clienți
● FB & IG - infografice/carusel pe baza articolelor de pe blog
● FB & IG - soluții inovative, experimente
● FB & IG - portofoliu produse
● FB & IG - postări tip storytelling prin care Etalon spune povestea brandului si
noutățile pe care le aduc in industrie
● IG Stories - Poll-uri cu întrebări legate de design
● IG Stories - Situații funny cu ușile, probleme cu parchetul prin care clienții se pot
identifica cu aceste situații
Strategie Facebook și Instagram