Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Mediul de Marketing Al S R L Doina Vin Conspecte MD
Mediul de Marketing Al S R L Doina Vin Conspecte MD
Catedra Marketing
S.R.L. Doina-Vin
Chisinau 2010
Cuprins
Macromediul intreprinderii
Macromediul de marketing cuprinde fortele externe care actioneaza asupra
întreprinderii si a micromediului sau stimulând sau frânând activitatea
desfaturata de aceasta. Acesti factori exercita în permanenta o influenta mai
mica sau mai mare asupra activitatii întreprinderii, aflându-se într-o
permanenta schimbare. Toate firmele sunt constiente de acest lucru dar nu
toate sunt la fel de eficiente în monitorizarea mediului extern, a tendintelor
factorilor de mediu si în adaptarea activitatilor desfasurate în consecinta.
Factorii politici. La modul cel mai general, legile dupa care este
reglementata intreprinderea sunt:
- legi destinate reglementarii concurentei de piata (protejarea întreprinzatorilor
contra concurentei neloiale, preturilor discriminatorii etc.);
- legi pentru protectia consumatorului (garantarea sigurantei produselor
utilizate, protectia împotriva practicilor comerciale înselatoare etc.);
- legi de interes general pentru sosietate (reducerea poluarii mediului,
conservarerea unor resurse, cresterea calitatii vietii etc).
Micromediul intreprinderii
Una din strategiile folosite de Doina-vin in scopul obtinerii unor rezultate mai
bune in domeniul vinuaritului este cooperarea cu gospodariile individuale carora
la un moment dat le ofera ajutor in ceea ce priveste culegerea sau cresterea
viilor, modul de pregatire a roadei, colectarea sa.
Donatii pentru o cauza nobila. Clientii sunt rugati sa faca donatii pentru
oamenii mai putin norocosi, fie ca este vorba de mancare, rechizite sau haine,
si oferiti-le in schimb reduceri. Multi se simt bine daca pot contribui la
bunastarea altora, plus ca avantajele unor reduceri nu strica.
Entrepreneur.com da exemplul companiei americane Cooks' World, din
Brighton, New York, care le-a cerut clientilor sa aduca oale si tigai, pentru a fi
donate cantinelor pentru saraci, in schimbul unei reduceri de 20%. Patronul
firmei, Chris Wiedemer, spune ca "raspunsul clientilor a fost foarte bun si am
castigat clienti noi, dar i-am atras din nou si pe cei mai vechi".