In ultimele decenii,continutul conceptului de „animatie” a evoluat de la
o dimensiune ocupationala fara obiective precise si bazata mai mult pe activitati simple,propuse unor indivizi pentru ca acestia sa se lupte impotriva plictiselii si a izolarii,la o semnificatie mai globala si mai filozofica – aceea de a insufleti, de a da sens si interes vietii in colectivitate, de a creea un anumit climat, un dinamism, intr-o unitate de cazare, de alimentatie etc.
Din punct de vedere etimologic,verbul a anima vine de la latinescul
„animare”, care la randul sau provine de la cuvantul „anima”, insemnand suflet si de la „animus” care inseamna spirit. A anima inseamna, deci, „a pune suflet”, a insufleti, adica a da viata, miscare, ritm, dinamism, a creea o anumita ambianta favorabila, respectiv o atmosfera de „caldura”.
In sens propriu, a anima inseamna:
a da viata sau aparenta de viata la ceva;
a da miscare, activitate, vivacitate; a realiza o expunere mai vie.
In sens figurat, a anima inseamna:
a incuraja, a incita la actiune;
a interesa, a pasiona, a face mai vie o actiune; a inspira pe cineva, a-l impinge sa actioneze; a da viata privirii, a-i da stralucire. Animatia reprezinta un element fundamental al ofertei turistice. Obiectul animatiei il constituie realizarea activitatilor care sa permita indivizilor sa se distreze, sa se amuze, sa se destinda. Participarea la o actiune de animatie inseamna, pentru turist, sa uite, pentru un interval de timp, de stresul cotidian al vietii sale.
Scopul final al oricarui comerciant este cel de a-si atrage o clientela
noua si de a o fideliza pe cea actuala .
Printre numeroasele modalitati si mijloace pe care managerii unitatilor
de cazare turistica si de alimentatie le au pentru a se diferentia de concurenta, adaugand „un plus”, pentru ca unitatile lor sa fie preferate de clienti, pot fi mentionate urmatoarele, considerate a fi mai importante :
serviciile leagte de primirea turistilor ( calitatea primirii,
ospitalitatea ), ca element primordial al contactului uman ; ambianta, respectiv ansamblul senzatiilor intangibile, dar cat se poate de reale, pe care le provoaca modul in care se prezinta o unitate ; animatia, respectiv ansamblul actiunilor ce vizeaza imbunatatirea produselor propuse, actiunea de a anima grupurile de oaspeti.
Rolul unei politici de animatie nu este doar acela de a organiza
evenimente, prilejuri de distractie, de a sarbatori ceva, ci este, inainte de toate, acela de a apropia oamenii, unii de ceilalti.
Politica de animatie trebuie sa fie stabilita in functie de clientela
turistica . Ea va fi diferita pentru clientii tineri, fata de cei mai in varsta si va depinde, de asemenea, de categoria socio-profesionala a clientelei.Din acest motiv, tour-operatorii sau agentiile de voiaj ofera clientilor lor produse foarte variate si diferite.