BRANDURILE CHINEZEŞTI DE TELEFOANE DOMINĂ PIAŢA

GLOBALĂ

Producători chinezi de telefoane mobile au lansat o ofensivă majoră pe piaţa

globală. Dacă în urmă cu câţiva ani nu erau decât furnizori pentru giganţi precum
Apple, Samsung, Motorola acum şi-au dezvoltat propriile branduri cu care
concurează pe pieţele dezvoltate.
În urmă cu câțiva ani era o rușine să ai un smartphone chinezesc, dar acum,
piața globală de telefoane este dominată de producători despre care nu ați auzit nimic
în urmă cu doi ani de zile.
Din ce în ce mai mulți producători asiatici de telefoane au făcut eforturi
semnificative pentru a crea dispozitive atractive la prețuri rezonabile. Mai mult decât
atât, au reușit să-și creeze mijloacele de distribuție pentru a-și livra aparatele în cele
mai multe colțuri ale lumii. Acum, chinezii nu mai produc telefoane doar pentru
China, iar Apple și Samsung au motive importante de îngrijorare din această cauză.
Nu de alta, dar cel mai recent studiu al celor de la IC Insights ajunge să ilustreze piața
globală de telefoane ca fiind dominată de chinezi.
Strategy Analytics a oferit mai multe informații despre livrările de smartphone-uri
în primele trei luni din 2021. Toate cele 5 branduri de pe pozițiile fruntașe au creșteri
spectaculoase față de T1 2020. Nu știu dacă este neapărat o surpriză, dar Huawei iese
din top 5.
1. Samsung – 77 milioane unități cu market share de 23%, creștere de 32% față
de cele 58 milioane smartphone-uri livrate în T1 2020;
2. Apple – 57 milioane unități, market share de 17% și creștere de 44% față de T1
2020 când livrau 39 milioane unități;
3. Xiaomi – 49 milioane unități livrate și market share de 15%, creștere de
80% față de T1 2020 când livrau 28 milioane unități;
4. OPPO – 38 milioane unități și market share de 11%, creștere de 68% față de
T1 2020 (23 milioane unități);
5. vivo – 37 milioane unități și market share identic cu OPPO, creștere de
85% față de cele 20 milioane unități livrate în T1 2020.
Ceilalți jucători din piața de smartphone-uri – 82 milioane unități cu market
share de 24% și scădere de 23% față de cele 102 milioane unități livrate în primele 3
luni din 2020. Livrările de smartphone-uri în T1 2021 au înregistrat o creștere de
24% față de T1 2020 (340 milioane unități vs 275 milioane unități).
Observați că OPPO și vivo dacă își adună livrările sunt în siajul lui Samsung ce
ocupă poziția no. 1. Dacă ar fi adunate și Realme & OnePlus am putea discuta de
 faptul că grupul BBK este adevăratul lider și abia ce au început cu adevărat ofensiva
prin Europa și pe alte piețe. Pe de altă parte, performanța Samsung este
notabilă. Presupun că seria Galaxy S21, dar mai ales smartphone-urile mid-range din
seria A contribuie decisiv la zecile de milioane unități livrate. Apple se menține
puternic, Xiaomi, OPPO și vivo cu creșteri demne de Făt-Frumos.
Apropo, Xiaomi are toate șansele să devină no. 2 la nivel global în perioada
imediat următoare. Ecartul față de Apple s-a redus la 8 milioane unități. Pentru
compania americană urmează trimestre ceva mai modeste cu cât se apropie lansarea
din toamnă. Pe de altă parte, Xiaomi lansează produse la foc automat în regim
continuu.
Dacă respectivele companii își doresc să ajungă din urmă giganți precum
Apple sau Samsung, mai au puțin de lucru, dar efortul nu mai pare atât de absurd
precum în urmă cu ceva timp.

Teme de discuţie
1. Care sunt factorii care au condus la succesul brandurilor chinezeşti?
2. Ce strategii pot să adopte companiile tradiţionale pentru a face faţă atacului firmelor
chinezeşti?
3. Ce putem învăţa din succesul brandurilor chinezeşti?
4. Ce şanse au firmele româneşti de telefoane mobile (Allview, Utok) să se impună pe
piaţă?
Rezolvare
1. Succesul brandurilor chinezești pe piața globală de smartphone-uri se
datorează în principal faptului că aceștia au dezvoltat dispozitive atractive la
prețuri mai mici decât competitorii lor din statele dezvoltate, cum ar fi Apple și
Samsung. De asemenea, producătorii chinezi au făcut eforturi semnificative
pentru a-și crea propriile mijloace de distribuție și de a-și livra aparatele în cele
mai multe colțuri ale lumii. În plus, aceștia și-au dezvoltat propriile branduri,
ceea ce le-a permis să concureze cu succes cu alte mărci de telefoane mobile.
De asemenea, aceștia au investit masiv în cercetare și dezvoltare, dezvoltând
noi tehnologii și îmbunătățind performanța și calitatea dispozitivelor lor.
2. Cu toate acestea, concurența pe piața globală de smartphone-uri este în
continuă creștere, iar brandurile chinezești se confruntă cu provocări, cum ar fi
nevoia de a-și dezvolta imaginea și reputația în rândul consumatorilor. Aceștia
trebuie să continue să investească în cercetare și dezvoltare, să inoveze și să
ofere noi tehnologii și caracteristici, astfel încât să rămână competitive pe o
piață în continuă evoluție. De asemenea, trebuie să lucreze pentru a-și
îmbunătăți serviciile și suportul pentru clienți, să dezvolte parteneriate cu
companii din alte domenii și să se concentreze pe extinderea pe noi piețe.
3. Există câteva învățăminte importante pe care le putem trage din succesul
brandurilor chinezești de telefoane mobile:
a) Inovația și agilitatea pot fi avantaje cruciale - Brandurile chinezești de
telefoane mobile au fost capabile să își adapteze rapid produsele și strategiile
de piață pentru a se alinia cu nevoile și preferințele consumatorilor din întreaga
lume. Ele au fost, de asemenea, capabile să inoveze în ceea ce privește
tehnologia și designul pentru a crea produse atractive la prețuri accesibile.
b) Investițiile în cercetare și dezvoltare pot fi cheia succesului - Brandurile
chinezești de telefoane mobile au investit sume semnificative în cercetare și
dezvoltare, fapt care le-a permis să producă telefoane cu performanțe și
funcționalități de top, la prețuri mai mici decât cele ale concurenților lor din
vest.
c) Înțelegerea pieței globale și a preferințelor locale este crucială - Brandurile
chinezești de telefoane mobile au fost capabile să înțeleagă și să răspundă
cerințelor pieței globale, adaptându-și produsele și strategiile de marketing în
funcție de regiuni și culturi.
d) Crearea unui brand puternic poate aduce beneficii pe termen lung -
Brandurile chinezești de telefoane mobile și-au creat în ultimii ani branduri
puternice, bazate pe reputația pentru produse de calitate la prețuri accesibile și
servicii de suport de înaltă calitate. Aceste branduri au reușit să câștige
loialitatea consumatorilor, ceea ce poate aduce beneficii semnificative pe
termen lung într-un mediu concurențial puternic.

4. Cu toate că brandurile chinezești de telefoane mobile au înregistrat o creștere

impresionantă în ultimii ani, ele se confruntă cu provocări importante în
continuare. Iată câteva dintre acestea:
a) Susținerea unui nivel ridicat de inovație - Brandurile chinezești de telefoane
mobile trebuie să continue să inoveze și să creeze produse noi și atractive
pentru a rămâne competitive într-un mediu concurențial puternic.
b) Gestionarea riscurilor geopolitice - Relațiile dintre China și alte țări se pot
schimba rapid, iar brandurile chinezești de telefoane mobile trebuie să fie
pregătite să răspundă la aceste schimbări și să își protejeze interesele în
străinătate.
c) Creșterea expunerii la riscuri de securitate cibernetică - Brandurile
chinezești de telefoane mobile trebuie