Analza VRIO companiei Apple

Cercetare și inovare: -
Apple este bine cunoscut la nivel mondial pentru concentrarea pe cercetare și
inovare. A adus pe piață o gamă largă de produse tehnologice cele mai inovatoare,
inclusiv iPhone și Mac OS. În fiecare an, compania cheltuiește o sumă uriașă pentru
cercetare și dezvoltare. Apple a fost întotdeauna cunoscut pentru ideile sale inovatoare
și, în afară de inovarea produselor, este cunoscut și pentru inovația de marketing încă
de pe vremea lui Steve Jobs. În anul fiscal 2019, cheltuielile de cercetare și dezvoltare
ale Apple a depășit 16 miliarde de dolari. Industria tehnologică a devenit extrem de
competitivă și fiecare brand de tehnologie investește o sumă mare în fiecare an în
cercetare și dezvoltare pentru a-și păstra poziția pe piață și cota de piață. Cele mai
recente modele de iPhone și Macbook au unele dintre cele mai inovatoare tehnologii la
bord. În plus, Apple inovează și își îmbunătățește constant linia de produse
existentă. Deci, cercetarea și inovarea reprezintă o sursă de avantaj competitiv durabil
pentru brand.

Marketing:-
Într-o eră a concurenței intense, mai multe lucruri depind direct de marketing, inclusiv
popularitate, loialitatea clienților, vânzări și recunoașterea mărcii. Cu toate acestea,
atunci când vine vorba de marketing, Apple este considerat a fi nemaipomenit. Steve
Jobs a fost cunoscut ca unul dintre cei mai inovatori marketeri din întreaga industrie a
tehnologiei. Deși o mare parte din popularitatea Apple se bazează pe calitatea
produsului său, compania și-a susținut bine poziția de lider în industrie prin marketing
inovator. Chiar și cu mult accent pe inovația tehnologică, un brand poate eșua dacă nu
se concentrează pe marketing inovator.  Utilizează mai multe canale de marketing
pentru marketing și promovare. Cu toate acestea, principalul motiv pentru care strategia
sa de marketing a fost atât de reușită este concentrarea asupra acesteia experiența
clientului . Apple creează produse unice și inovatoare, iar strategia sa de marketing este
la fel de unică și inovatoare. Nu doar canalele digitale de promovare și media, ci Apple
face mult marketing și prin propriile magazine fizice. Așadar, marketingul este o sursă
de avantaj competitiv durabil pentru brand, ceea ce l-a ajutat să se poziționeze ca lider
în industria tehnologiei și să-și construiască o identitate distinctă și unică.

Linie de produse:-
O altă sursă principală de avantaj competitiv pentru Apple este linia sa mare și
inovatoare de produse. În timp ce produsul său principal este iPhone-ul care reprezintă
cea mai mare parte din venitul net anual al companiei, Apple a adus, de asemenea, mai
multe produse de calcul, divertisment și tehnologie mobilă, inclusiv Macbook, iPad,
Apple Watch, Apple TV, precum și o gamă largă de servicii complementare. . În ultimii
ani, veniturile sale din servicii au crescut foarte mult. În 2019, venitul net al Apple
din vânzările de iPhone a fost de 142,4 miliarde de dolari, în timp ce vânzările de Mac au
fost de aproximativ 25,7 miliarde de dolari. Veniturile din servicii au urcat la 46,3
miliarde de dolari în 2019. Vânzările iPad-ului au generat venituri de 21,3 miliarde de
dolari pentru Apple în 2019, în timp ce vânzările de articole vestimentare, acasă și
accesorii au adus venituri de 24,5 miliarde de dolari pentru anul fiscal 2019. În acest fel,
un mare și linia variată de produse a ajutat compania să-și crească veniturile mai
rapid. Produsele Apple sunt în principal produse premium, iar marjele mari de profit pe
care compania le câștigă pentru fiecare produs nu pot fi egalate cu alte mărci care oferă
produse sau servicii similare. Unicitatea și calitatea acestor produse reprezintă o sursă
de avantaj competitiv durabil pentru brand și, de asemenea, motivul din spatele
popularității sale, precum și al profitabilității companiei.

Calitate premium a produsului: -

O companie nu poate câștiga un avantaj competitiv din produsele sale decât dacă
există ceva unic și remarcabil în ele. Cu toate acestea, când vine vorba de Apple, toate
produsele sale sunt de calitate premium. Apple vizează în principal clienții clasei
superioare și clasei mijlocii superioare prin produsele sale. Produsele premium Apple
vin și cu etichete de preț premium. Cu toate acestea, calitatea premium a acestor
produse este una dintre sursele de bază ale Apple de avantaj competitiv. În principal
datorită calității lor premium și performanțelor remarcabile, aceste produse, inclusiv
iPhone și Macbook, se bucură de o popularitate mare și de o cerere mare în cele mai
multe colțuri ale lumii. În cazul Apple, calitatea produselor Premium nu este doar un
motor al cererii, ci și al profitabilității pentru companie. În plus, calitatea premium a
acestor produse le face unice și inimitabile. O mare parte a creditului revine și
tehnologiei din interiorul acestor produse. iOS și Mac OS de la Apple sunt sursele
primare de diferențiere și conducătorii cererii pentru două dintre produsele sale de vârf. 

Recunoaștere globală: -
Apple este un brand bine-cunoscut la nivel global. Compania este renumită pentru
produsele sale inovatoare, calitate și marketing. Recunoașterea puternică a mărcii se
traduce prin rechemarea ușoară a mărcii și vânzări mai mari. Compania a obținut, de
asemenea, un grad mai mare de implicare și încredere a clienților printr-un accent
constant asupra calității și experienței clienților. Recunoașterea sa puternică este, de
asemenea, unul dintre factorii principali care conduc la creșterea mai rapidă a mărcii.

Puterea de negociere: -
Poziția puternică a Apple în industria tehnologiei și poziția financiară puternică îi oferă,
de asemenea, o putere de negociere mai mare față de furnizorii săi. Acest lucru ajută
Apple să cumpere materii prime de bună calitate la prețuri mai mici și să mențină marje
de profit mai mari.

Vânzări și distribuție globale: -

Apple are o rețea globală de vânzări și distribuție care include o rețea de distribuție
fizică și online. Apple utilizează mai multe canale pentru vânzări și distribuție, inclusiv
revânzători autorizați, comerț electronic și magazine fizice pentru a-și vinde
produsele. Pe mai multe dintre piețele sale de vârf, Apple și-a înființat magazinele de
vânzare cu amănuntul de marcă care funcționează atât ca canale de vânzări, cât și ca
canale de marketing pentru companie.