UNIVERSITATE DESCHISĂ PENTRU ADULTI.

Wow

SUBIECT
Principii de marketing

EMISIUNE
Sistemul informațional de marketing

FACILITATOR
Edward Saviñon

CONCURENT
Jatnsel R. alcantara calderon

SCOATĂ
2018-06663
 Introducere

Un sistem de informare de marketing (MIS) constă din personal, echipamente și

proceduri pentru obținerea, comandarea, analizarea, evaluarea și distribuirea
informațiilor necesare, la timp și exacte către factorii de decizie de marketing. SIM
începe și se termină cu cei care folosesc informațiile: manageri de marketing, parteneri
interni și externi și alți utilizatori care au nevoie de informații de marketing. În primul
rând, SIM-ul interacționează cu acești utilizatori pentru a determina nevoile de
informații. Apoi dezvoltă informațiile necesare din bazele de date interne ale companiei,
activitățile de marketing intelligence și cercetările de piață. Apoi îi ajută pe utilizatori să
analizeze informațiile și să le prezinte în forma adecvată pentru a lua decizii de
marketing și a gestiona relațiile cu clienții. În cele din urmă, SIM distribuie informații de
marketing și îi ajută pe manageri să le folosească în luarea deciziilor.
 I. Pregătiți un tabel comparativ în care sunt reflectate diferențele dintre
diferitele instrumente care fac parte din Sistemul Informațional de
Marketing (Cercetare de piață, Inteligență de piață și Baze de date).
Cercetare de piata Inteligența de piață Baze de date
Efectuează procesul Acest lucru realizează Are informații despre
sistematic de proiectare, colectarea și analiza consumator și piață
colectare, analiză și sistematică a care sunt obținute din
prezentare a datelor informațiilor disponibile surse de date situate în
relevante pentru o public despre cadrul companiei.
situație specifică de concurenți și
marketing cu care se evenimente din mediul
confruntă o organizație de marketing.
Sistemul de informații de Scopul inteligenței de
marketing nu este uneori marketing este de a
în măsură să furnizeze îmbunătăți procesul de
informațiile detaliate luare a deciziilor Informațiile din baza de
necesare. Directorii strategice, de a evalua date internă pot proveni
solicită apoi cercetări de și de a urmări mișcările din mai multe surse.
piață. concurenților și de a
avertiza în avans cu
Sistemul privire la existența
informațional oportunităților și
de marketing amenințărilor.
Toate deciziile de Tehnicile folosite Managerii de marketing
marketing trebuie să fie variază de la pot accesa cu ușurință
însoțite de studii și chestionarea propriilor informații dintr-o bază
culegere de informații, angajați ai companiei și de date internă și le pot
dacă o companie dorește testarea produselor folosi pentru a identifica
să lanseze un produs nou concurenților, până la oportunitățile și
va avea nevoie de studii cercetarea internetului, problemele de
de piață pândirea la expozițiile marketing
din industrie și cernerea
tomberoanelor rivalilor.
Companiile folosesc O bună cantitate de Accesul la bazele de
cercetarea de marketing informații de marketing date interne este de
într-o mare varietate de poate fi obținută de la obicei mai rapid și mai
situații. personalul propriu al ieftin decât accesul la
companiei. alte surse de informații
 Opinie personala
Pentru mine, SIM-ul și instrumentele sale sunt o parte foarte importantă pentru ca o
companie să aibă o viziune mai exactă asupra a ceea ce caută pe piață.
 Concluzie

Doar informarea adecvată face posibilă existența unei politici a companiei, care să
determine obiectivele de atins, activitatea de desfășurat, deciziile care trebuie luate etc.;
ai un program, urmează-l și coordonează-l; si, in final, stabilirea unui mecanism de
control care sa verifice ca totul se desfasoara conform planului, facand corectiile si
adaptarile necesare. Marketingul este o filozofie a managementului afacerilor în care
acțiunile de schimb trebuie să aibă ca punct de plecare nevoile și dorințele
consumatorilor.

Bibliografie

GONZÁLEZ, E. S. (n.d.). Esic. Retrieved from

https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/060130_825376_E.pdf
KOTLER. (2008). Fundamentos de Marketing. . Mexico: PEARSON EDUCACIÓN.
López, C. (2001, Marzo 14). gestiopolis. Retrieved from
https://www.gestiopolis.com/sistema-de-informacion-de-marketing-e-
investigacion-de-mercados/
Mora, F. (2001, Noviembre 17). gestiopolis. Retrieved from
https://www.gestiopolis.com/sistemas-de-informacion-en-mercadeo-sim/
SAILUZ, L. (2005). redalyc. Retrieved from https://www.redalyc.org/html/823/82320203/
tecnologias-informacion. (n.d.). tecnologias-informacion. Retrieved from
https://www.tecnologias-informacion.com/mercadotecnia.html
Tshiba, B. N. (2010, Abril 15). gestiopolis. Retrieved from
https://www.gestiopolis.com/sistemas-de-informacion-de-marketing-e-
investigacion-de-mercados/