Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Raport de practică
Masteranda
Adile-Elena NEMOIANU
Timișoara, 2023
Raport de practică
Cuprins
În cadrul acestui raport de practică voi prezenta experiența mea de la serviciu, pe care
am obținut-o, realizând tema cu titlul „Managementul calității serviciilor de marketing
ale firmei”.
Noțiunile teoretice folosite pentru realizarea acestei teme vor fi preluate din cursul de
„Optimizări în ingineria și managementul calității” și din cursul de „Managementul
proiectelor”.
În cele ce urmează, voi descrie aplicabilitatea matricei viabilității unui proces DMAIC
(SIX SIGMA), pe baza celor 15 criterii de selectare a proceselor DMAIC: impactul
clientului, stabilitatea procesului, definirea defectelor, disponibilitatea datelor, claritatea
soluției, benificiile, impactul asupra calității serviciilor, susținerea proiectului, alinierea
proiectului, durata proiectului, probabilitatea de implementare, investiția, disponibilitatea
echipei, controlabilitatea intrărilor, reproiectarea procesului. Și voi mai descrie realizarea
unei diagrame SIPOC pentru procesul „Reglează procesoare”, care este procesul de bază
al firmei Eurolegal S.R.L.
Cu ajutorul noțiunilor teoretice despre managementul proiectelor, voi descrie
realizarea unei campanii de marketing pentru promovarea și vinderea produselor firmei
Eurolegal S.R.L. în fața clienților actuali și a potențialilor clienți.
[Procesul Six Sigma preluat din capitolul 3 „Ce este Six Sigma” al cursului „Optimizări în ingineria și
managementul calității”, predat de domnul profesor Dr. Ing. Adrian PUGNA, la Universitatea „Politehnică”
din Timișoara, în anul 2023.]
3
[Procesul Six Sigma preluat din capitolul 3 „Ce este Six Sigma” al cursului „Optimizări în ingineria și managementul calității”,
predat de domnul profesor Dr. Ing. Adrian PUGNA, la Universitatea „Politehnică” din Timișoara, în anul 2023.]
[Procesul Six Sigma preluat din capitolul 3 „Ce este Six Sigma” al cursului „Optimizări în ingineria și managementul calității”,
predat de domnul profesor Dr. Ing. Adrian PUGNA, la Universitatea „Politehnică” din Timișoara, în anul 2023.]
4
[Diagrama SIPOC preluată din capitolul 4 „Crearea de diagrame de nivel înalt pentru procesele de bază” al cursului „Optimizări în
ingineria și managementul calității”, predat de domnul profesor Dr. Ing. Adrian PUGNA, la Universitatea „Politehnică” din Timișoara,
în anul 2023.]
[Diagrama SIPOC preluată din capitolul 4 „Crearea de diagrame de nivel înalt pentru procesele de bază” al cursului „Optimizări în
ingineria și managementul calității”, predat de domnul profesor Dr. Ing. Adrian PUGNA, la Universitatea „Politehnică” din Timișoara,
în anul 2023.]
5
2. Cercetare bibliografică a stadiului temei la ora actuală
Pentru organizarea unui proiect nou de marketing, la ora actuală, „se impune în
prealabil definirea strategică a proiectului.
Implementarea proiectului începe în momentul în care sunt stabilite:
- definirea proiectului;
- relaţiile cu toţi factorii externi;
- studiul de fezabilitate.” [1]
Ca bază pentru cercetarea de fezabilitate a proiectului, s-au urmărit noțiunile teoretice
din cursurile prezentate din tabelul următor:
„Ce este SIX SIGMA?” Cursul de „Optimizări în Capitolul 3 Dr. Ing. 2023
ingineria și managementul Adrian
calității” PUGNA
„Crearea de diagrame de Cursul de „Optimizări în Capitolul 4 Dr. Ing. 2023
nivel înalt pentru ingineria și managementul Adrian
procesele de bază” calității” PUGNA
„Managementul Cursul de „Managementul Capitolul 3 Dr. Ing. 2023
proiectului” proiectelor” Gabriela
PROȘTEAN
6
3. Analiza critică a situației existente în companie raportat la
tema aleasă
Obiectul de activitate
Din 1977, CEO-ul companiei MED-EL, dr. Ingeborg Hochmair, a fost pioniera
implantului cohlear modern împreună cu soțul ei, Erwin. De atunci, MED-EL devenit o
companie globală cu peste 2.400 de minți strălucitoare din întreaga lume, conduse de o
echipă de management cu 450 de ani de experiență adunați de membrii săi. Spiritul
inovator și angajamentul față de cercetare se concretizează în soluțiile auditive pentru
orice tip de hipoacuzie pe care le oferă această firmă astăzi.
Misiunea acestei firme este „Ajutarea oamenilor de a depăși hipoacuzia ca o barieră
în fața comunicării și a calității vieții”.
Eurolegal S.R.L. este un colaborator și distribuitor al firmei MED-EL și aceasta are
sediul pe strada Bulevardul Liviu REBREANU, numarul 37A, 300210, localitatea
Timișoara, județul Timiș. Datele de contact pentru aceasta firma sunt numarul de telefon
+40-722-331584 și numarul de fax +40-256-285610. Firma este înregistrată în Registrul
Comerțului: J35/1642/2007, C.U.I.: RO21631705 și are adresa e-mail:
eurolegal.ro@gmail.com. Contul firmei IBAN este RO56 BTRL RONC RT0P B962
6101, deschis la Banca Transilvania, Sucursala Timiș.
Pricipalele activități ale firmei Eurolegal SRL sunt: realizarea de implanturi cohleare,
programarea microprocesoarelor care coordonează implanturile cohleare, realizarea de
audiogarme, realizarea consultațiilor pacienților, activități de marketing și de consultață
pentru viitorii pacienți, dar și pentru pacienții existenți deja în baza de date a firmei.
Evoluția firmei
Firma Eurolegal S.R.L. a fost înființată la data de 25 aprilie 2007 și are ca obiect
principal de activitate codul CAEN 4646 - Comert cu ridicata al produselor
farmaceutice .
Cifra de afaceri Eurolegal S.R.L. a fost de 1.334.103 RON în anul 2021, cu un profit
de 29.073 RON, după 15 ani de activitate.
Comparativ cu anul anterior, compania a înregistrat o scădere a cifrei de afaceri cu
48%. EUROLEGAL S.R.L. a raportat un număr de 2 angajați în anul 2022.
Furnizorii firmei
Furnizorul firmei Eurolegal S.R.L. este MED-EL, acesta din urmă asigurând
transmiterea de implanturi cohleare pentru pacientii firmei Eurolegal S.R.L. După ce
Eurolegal S.R.L. a identificat noi clienți pe piață, aceasta oferă o consultanță telefonică
pacienților și apoi una medicală la un cabinet ORL asociat. După investigarea analizelor
de către un medic ORL-ist, firma Eurolegal S.R.L. comunică situația pacientului firmei
MED-EL și împreună hotărăsc ce tip de implant cohlear ar fi cel mai potrivit pentru
7
pacient. După ce s-a stabilit o listă de opțiuni pentru pacient, acesta din urmă este
întrebat pe care dintre opțiuni o preferă și după alegerea opțiunii se va stabili o dată și
un anumit spital în care va avea loc operația.
După efectuarea operației, pacientul va trebui sa revină la fiecare 6 luni la sediul
firmei Eurolegal S.R.L. pentru efectuarea unor audiograme și a unor consultații
specifice, care au rolul de a ajuta pacientul să se integreze în societate cu noul tip de
implant cohlear. Firma MED-EL asigura logopezi specializați pacienților, care au rolul
să-i învețe pe aceștia cum sa vorbească fluent.
Clienții firmei
Clienții firmei Eurolegal S.R.L. sunt reprezentați de persoanele care fie nu au avut un
auz bun din naștere, fie au avut, dar și l-au pierdut pe acesta pe parcursul vieții, din
cauza diverselor circumstanțe. De asemenea, Eurolegal S.R.L. vinde baterii pentru
procesoarele implanturilor cohleare și pentru aparatele auditive ale clienților săi.
Concurenții firmei
Firma Eurolegal S.R.L. oferă următoarele servicii pentru pacienții din toate țările în
care MED-EL distribuie procesoare și face operații:
-programează microprocesoarele;
-oferă consultanță clienților;
-creează audiograme și cercetează audiogramele pacienților;
-schimbă piesele defecte ale pacienților, care țin de implantul cohlear;
8
-schimbă caracteristicile de recepționare a sunetelor, ale microprocesoarelor
pacienților, în funcție de preferințele acestora și în funcție de rezultatele obținute de la
audiogramă, în cadrul unor consultații periodice.
Stabilirea
Crearea
unui nou Crearea unor Crearea
unor
prag de chestionare unor
Crearea discursuri
vânzări, Analizarea și interviuri statistici cu
unor pe baza
hotărând produselor care vor fi tipurile de
rapoarte datelor
care este concurenței aplicate produse
despre culese, care
valoarea și crearea clienților cu preferate
dorința au ca scop
financiara unor fișe cu privire la pentru
îmbunătățiri atragerea
dorită de datele nevoile lor și clienți și a
i produselor unor noi
către firmă, caracteristice la tipurile de unor fise cu
selectate de clienți și
pe care ale acestora. produse detalii ale
către clienți. calității
fidelizarea
aceasta speră preferate ale
celor
să o obțină acestora. produselor.
existenți.
de la clienți.
Din bugetul
obținut din
vânzări se vor
Amenajarea Calcularea scădea
locului în care bugetului cheltuielile cu
Se vor crea
vor avea loc obținut în amenajarea
Prezentarea grafice
discursurile, urma spațiului, cu
discursurilor statistice cu
prin semnarea vânzării transportul și
în fața vânzările
unor contracte produselor cazarea
clienților și obținute și se
de închiriere a Oferirea și crearea reprezentantului
cererea unui va stabili un
unui spațiu produselor unor de vânzări,
feedback nou obiectiv
pentru spre grafice salariul acestuia
din partea financiar
eveniment și vânzare. statistice cu și cheltuielile cu
acestora pentru
alegerea și produsele îmbrăcămintea
despre următoarea
cumpărarea care s-au și hrănirea lui și
produsele campanie de
unei ținute vândut cel valoarea
prezentate. promovare a
corespunză- mai mult obținută se va
produselor.
toare către compara cu
evenimentului. clienți. ținta financiară
pe care firma
dorea să o
atingă.
9
15 Criterii cheie de selectare a proiectelor DMAIC
2. Stabilitatea procesului – Este procesul relativ stabil? Dacă procesul este nou, a
atins un nivel stabil al performanței? De notat că ”stabil” nu înseamnă în acest caz că
procesul se desfășoară așa cum se dorește (de exemplu conform specificațiilor clientului).
De asemenea, există posibilitatea ca procesul să treacă prin schimbări majore
structurale sau de proiectare în viitorul apropiat? Stabilitatea procesului este importantă
pentru a determina cu acuratețe impactul îmbunătățirilor fără interferența ”zgomotelor” create
de schimbările în interiorul procesului.
– Da, procesul este stabil.
5. Claritatea soluției – Este soluția deja cunoscută?. Dacă da, aplicați-o și nu mai
treceți prin procedura DMAIC. Totuși, deși pot exista mai multe soluții bune, merită
făcut efortul de identificare a adevăratei cauze de bază (root – cause) decât să se
riște înlăturarea simplistă a simptomelor.
- Soluția este atingerea numărului de vânzări preconizat, folosind discursurile de
marketing create și feedbackul din partea clienților.
10
6. Beneficii – O analiză adecvată cost – beneficiu trebuie să demonstreze valoarea
proiectului ( de exemplu utilizarea unui model al fluxului de numerar pentru
calculul valorii nete). Trebuie incluse aici și beneficiile ”soft”, adică satisfacția
clientului și cum aceasta se translatează în păstrarea acestora și creșterea vânzărilor.
- Costurile pentru campanie vor fi acoperite de vânzări, prin urmare, este benefică
realizarea acesteia.
- Benificiile „soft” precum satisfacerea nevoii clientului cu privire la noua gama
de produse vor exista, la sfârșitul campaniei de promovare.
11
12. Investiția – Va include costul rezolvării problemei, valori mari de numerar sau
investiții de capital. Dacă da, există posibilitatea ca cerințele pentru un proiect
corespunzător DMAIC să scadă.
- Proiectul nu include valori mari de numerar sau investiții de capital.
13. Disponibilitatea echipei – Aceasta ține cont de durata de timp pe care trebuie să o
aloce proiectului persoanele cheie, în special dacă aceștia au și alte îndatori de zi
cu zi.
- Toate persoanele implicate în derularea proiectului vor fi disponibile pe
parcursul implementării acestuia.
14. Controlabilitatea intrărilor – Deși aceasta nu va apare decât atunci când vor fi
disponibile câteva date, trebuie făcută totuși o evaluare dacă e probabil să existe
suficiente intrări ( de exemplu, să se îmbunătățească contributorii la ieșiri) care să fie
atât măsurabile cât și controlabile. Dacă nu există control asupra intrărilor în proces,
atingerea obiectivelor proiectului devine incertă.
- Nu există control asupra intrărilor în proces, prin urmare, atingerea obiectivelor
este incertă.
12
Matricea viabilității proiectului
Este defectul
3 specific(definit de 5 X
client) cunoscut?
Sunt datele legate
4 dedefect 4 X
disponbile sau
corectabile?
Nu este soluția
5 evidentă? 5 X
Sunt beneficiile
6 așteptate suficient 5 X
de semnificative?
Va fi
7 serviciul/calitatea 5 X
notabil
îmbunătățit?
Are proiectul un
Conducător și
8 5 X
susținerea unui
sponsor?
Se aliniază
9 proiectul cu 5 X
obiectivele
organizației sau
departamentului?
Poate fi încheiat
10 proiectul în 6 4 X
luni?
13
Având în vedere
riscul, există o
11 5 X
bună
probabilitate de
implementare?
Soluția va implica
mai degrabă
12 3 X
investiții de
capital mici sau
chiar deloc?
Sunt disponibili
membrii esențiali
13 5 X
pentru a susține
desfășurarea
proiectului?
Deținem controlul
major asupra
14 5 X
posibilității de a
face schimbări în
proces?
Soluția nu va
impune în mare
15 4 X
măsură
reproiectarea
procesului?
Scoruri ponderate
Scor
Total
Criteriul 1)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 2)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 3)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 4)
Ponderea -> 4 / 3 = 1,3 => 1,3 x 1 = 1,3 (pentru locul lui X)
14
Criteriul 5)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 6)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 7)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 8)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 9)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 10)
Ponderea -> 4 / 3 = 1,3 => 1,3 x 1 = 1,3 (pentru locul lui X)
Criteriul 11)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 12)
Ponderea -> 3 / 3 = 1 => 1 x 1 = 1 (pentru locul lui X)
Criteriul 13)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 14)
Ponderea -> 5 / 3 = 1,6 => 1,6 x 1 = 1,6 (pentru locul lui X)
Criteriul 15)
Ponderea -> 4 / 3 = 1,3 => 1,3 x 1 = 1,3 (pentru locul lui X)
15
Matricea viabilității proiectului
Este defectul
3 specific(definit de 5 1,6
client) cunoscut?
Sunt datele legate
4 dedefect 4 1,3
disponbile sau
corectabile?
Nu este soluția
5 evidentă? 5 1,6
Sunt beneficiile
6 așteptate suficient 5 1,6
de semnificative?
Va fi
7 serviciul/calitatea 5 1,6
notabil
îmbunătățit?
Are proiectul un
Conducător și
8 5 1,6
susținerea unui
sponsor?
Se aliniază
9 proiectul cu 5 1,6
obiectivele
organizației sau
departamentului?
Poate fi încheiat
10 proiectul în 6 4 1,3
luni?
16
Având în vedere
riscul, există o
11 5 1,6
bună
probabilitate de
implementare?
Soluția va implica
mai degrabă
12 3 1
investiții de
capital mici sau
chiar deloc?
Sunt disponibili
membrii esențiali
13 5 1,6
pentru a susține
desfășurarea
proiectului?
Deținem controlul
major asupra
14 5 1,6
posibilității de a
face schimbări în
proces?
Soluția nu va
impune în mare
15 4 1,3
măsură
reproiectarea
procesului?
Scoruri ponderate 0 1,6 3,2 5,8
11.9
Scor
Total
17
Matricea viabilității proiectului
Este defectul
3 specific(definit de 5 1,6
client) cunoscut?
Sunt datele legate
4 dedefect 4 1,3
disponbile sau
corectabile?
Nu este soluția
5 evidentă? 5 1,6
Sunt beneficiile
6 așteptate suficient 5 1,6
de semnificative?
Va fi
7 serviciul/calitatea 5 1,6
notabil
îmbunătățit?
Are proiectul un
Conducător și
8 5 1,6
susținerea unui
sponsor?
Se aliniază
9 proiectul cu 5 1,6
obiectivele
organizației sau
departamentului?
Poate fi încheiat
10 proiectul în 6 4 1,3
luni?
18
Având în vedere
riscul, există o
11 5 1,6
bună
probabilitate de
implementare?
Soluția va implica
mai degrabă
12 3 1
investiții de
capital mici sau
chiar deloc?
Sunt disponibili
membrii esențiali
13 5 1,6
pentru a susține
desfășurarea
proiectului?
Deținem controlul
major asupra
14 5 1,6
posibilității de a
face schimbări în
proces?
Soluția nu va
impune în mare
15 4 1,3
măsură
reproiectarea
procesului?
Scoruri ponderate 0 1,6 3,2 5,8
11.9
Scor 5,9
Total 6
19
4. Propuneri de îmbunătățire a situației existente și
evaluarea propunerilor
20
4.2 Declarația privind scopul procesului
Punctul de început a procesului este primirea apelului telefonic despre lista de reglaje
cohleare, care va urma să fie realizată într-o zi de muncă. Apelul este primit de către
managerul firmei Eurolegal, de la furnizorul său – Med-El-, de la audioloagă și de la
pacienții firmei.
Astfel, managerul firmei primește lista cu reglajele cohleare care trebuiesc realizate și
toata echipa își începe activitatea.
Punctul de sfărșit al procesului este finalizarea ultimului reglaj cohlear de pe lista cu
pacienți, salvarea datelor existente în bazele de date ale pacienților, închiderea sistemului
software de reglare a implanturilor cohleare, adunarea sistemului hardware de reglare a
implanturilor cohleare și realizarea curățeniei în birou.
21
5. Concluzii
[Derularea eficientă a proiectului de-a lungul ciclului său de dezvoltare preluată din capitolul 3 „Managementul proiectului” al
cursului „Managementul proiectelor”, predat de doamna profesoară Dr. Ing. Gabriela PROȘTEAN, la Universitatea „Politehnică”
din Timișoara, în anul 2023.]
22
compartimente diferite, conflict care se poate extinde între şefii compartimentelor sau
proiectelor. Apare astfel uneori necesitatea distingerii funcţiei de director de proiect, în
cadrul matricei organizaţionale. Acesta acţionează ca un şef funcţional al managerilor de
proiect, asigurându-se că ei:
- îşi urmăresc practicile şi procedurile în mod corect;
- îşi rezolvă disputele resurselor;
- îşi reprezintă cazul în faţa altor departamente funcţionale. [4]
23
6. Bibliografie
24