Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Master Marketing
An I
PLAN DE AFACERI
MAGIC REFLECTION
Date de contact:
mail - magicreflection_2018@yahoo.com
1
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Cuprins
2
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Initiativa acestui complex hotelier de 5 stele s-a nascut odata cu dorinta de a merge in vacanta si a
avea toate conditiile posibile si imposibele de imaginat,la un pret bun in Romania.
3
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Daca in orice complex de hotel exista sali de fitness,bazine inot, restaurant,noi am indraznit sa
avansam avand in plus teren special amenajat pentru copii,loc special amenajat pentru animalele de
companie,sali de bowling,sali de cinema,club,saloane de coafor si in acelasi timp spa.Este adevarat
faptul ca ,aceste beneficii le puteti gasi la diferite hotele din Romania,dar complexul nostru hotelier le
aduna pe toate intr-un singur loc si care, de asemenea rezolva una din cele mai grele probleme ale
clientilor nostri la ora actuala si anume spatiul special amenajat pentru dragii nostri patrupezi.
Ideea a pornit in momentul in care am mers la munte si ne-am cazat la un hotel de 5 stele care nu
avea club,salon,sala de cinema sau bawoling si astfel a trebuit sa mergem in oras pentru a ne bucura
de altfel de momente de relaxare;apoi ne-am gandit “Cum ar fi sa existe un hotel care sa aibe tot ce iti
doresti?”.Ideea ,care la inceput parea greu de imaginat,astazi exista si a prins contur Complexul
Hotelier MAGIC REFELCTION, primul hotel din Romania care cumprinde totul intr-un singur loc.
2. Descrierea firmei
Ideea de afacere :
Afacerea noastră constă în conceperea şi vânzarea de servicii turistice în ţară Lucrăm în prezent la
identificarea de valori autentice locale. Am identificat elemente specifice judeţului Sibiu (obiceiuri şi
tradiţii, stil arhitectural, stil de viaţă credinţe populare, limbă, vestimentaţie, manifestări culturale,
cultură proprie, gastronomie) şi le vom include în produse turistice ce pot deveni succese ale afacerii
noastre.
Obiectivele de marketing:
- Atingerea cotei de profitabilitate a viitorului complexului hotelier în cel mult 2 ani;
-Îmbunătățirea permanentă a calității și promptitudinii serviciilor la nivelul cerințelor clienților;-
4
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Strategia firmei :
Viziune : “Magic Reflection” işi propune să devină liderul pieţii naţionale prin promovarea
ofertelor de turism ce cuprind o gamă largă de preferinte, la preţuri accesibile tuturor.
Reclama este un punct de sprijin in orice afacere nu numai in afacerea noastra, noi vrem ca
oamenii sa ne gaseasca cu usurinta fara efort.
Pentru a ne atinge obiectivul si anume acela de creste gradul de notorietate a hotelului atat pe plan
local cat si national trebuie sa folosim orice mijloc avem la indemana pentru a ne promova pe piata
hoteliera
Unul din aceste mijloace il reprezinta chiar calitatea serviciilor oferite de catre Hotelul Magic
Reflection, bazandu-ne pe faptul ca locul ce ofera clientilor ceea ce isi doresc este locul pe care il vor
recomanda oricui.
Hotelul are in prezent o echipa proprie de marketing care constant cauta moduri de a relansa
imaginea hotelului pe piata si pentru a atrage cat mai multi clienti.
– Contract cu Google AdSense pentru a ne face vazuti de catre clientii nostri in activitatea lor pe
internet
– anunturi publicitare la radio pe postul Radio Zu (92.5 FM)
– publicarea in ziarul local a unei reclame informative pentru promovarea produselor si serviciilor
firmei pe o perioada de 30 de zile.
– Contract cu o firma de advertising si rebranding
Hotelul Magic Reflection va avea si un site propriu unde clientii se pot informa despre hotelul nostru,
unde ne pot contacta sau chiar si pentru a face rezervari online.De asemenea e-mail-ul nostrum vas ta
la dispozitie:magicreflection_2016@yahoo.com
5
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
SLOGAN
SITE + FACEBOOK
https://www.facebook.com/magic.reflection
http://magic-reflection.webnode.ro/
Am învăţat că trebuie să venim cu noi produse turistice care vor dezvolta turiştilor gustul
pentru aventură, produse de sezon, vom oferi reduceri, vom organiza concursuri de pescuit,
sporturi extreme, cultură, artă la preţuri convenabile, pentru atragerea cât mai multor clienţi.
Exista diverse metode si canale prin care se pot promova serviciile si marca ,alegerea
combinatiei proprii depinzand de segmentele proprii tinta de specificul ofertei /activitatii dar
si de buget.
Riscurile care pot afecta activitatea firmei: alegerea unei strategii de marketing neadecvate,
nerespectarea relaţiilor ierarhice ce se stabilesc în cadrul agenţiei, furnizarea de informaţii
6
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Hotelul “Magic Reflection” este un hotel ce vrea sa iasa din rutina oferita de marile lanturi
hoteliere propunandu-si sa ofere clientilor sai o experienta deosebita de fiecare data cand se
cazeaza la noi, prin cele mai diverse modalitati de relaxare si entertainment, dar si prin
siguranta ca toate nevoile lor sunt indeplinite.
Oferim o piscina interioara, centru SPA, sauna si sala de masaj unde clientii pot uita de grijile
cotidiene a marelui oras si pot profita de liniste, relaxare fiind asistati de cei mai competenti
angajati, preocupati de satisfacerea deplina a acestora.
Oaspetilor hotelului li se pun la dispozitie un teren de tenis, concursuri de paintball pentru o
activitate antrenanta si revigoranta.
Restaurantul si cofetaria reprezinta un loc deosebit, amplasate la ultimul etaj al hotelului,
fiind acoperite de o cupola imensa de sticla care ofera o priveliste mirifica asupra orasului,
descoperind totodata natura in toata splendoarea sa.
7
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Concurenţa
În urma analizei site-urilor principalilor concurenţi ne-am putut da seama despre anumite
cerinţe referitoare la actvitatea unei firme şi acest lucru ne-a permis să efectuăm o analiză a
propriei activităţi.
3. Analiza SWOT
Puncte Forte (Strenghts) Puncte Slabe ( Weaknesses )
Intimitatea oferita de catre hotel datorita • Nu este cunoscut de catre agentiile de turism
amplsarii sale • Distanta fata de punctele de interes centrale
Personal calificat si competent • Infrastructura
Posibilitatea organizarii de evenimente • Slaba motivare a personalului
private si publice
Diversitatea serviciilor pentru toatetipurile
de varsta;
8
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
In hotelul nostru oricine este bine venit ,incepand de la bebelusi si terminand cu dragii nostri
pensionari,inclusiv patrupedele noastre iubite.
Cu alte cuvinte nu exista criterii de varsta , intrucat toate facilitatile hotelului sunt destinate
publicului larg ,fara nicio restrictie.
Ideea locatiei a venit pentru a facilita confortul si modul de relaxare a clientilor nostri,atat
prin obiectivele turistice din zona cat si privind facilitatile hotelului:piscina,restaurant,salon
coafor si spa,magazin de suveniruri,club si camere de cazare la un pret avantajos .Astfel
publicul nostru se poate distra la un club ,la sala de bowling,billiard,fusball,fitness si aerobic.
Ce avem noi in plus fata de concurentii nostri?Simplu! Pe langa un concept nou si total diferit
de ce exista la ora actuala in Romania,avem conditii de 5 stele,preturi avantajoase,posibilitati
de plata in rate si cadouri surpriza pentru clientii fideli chiar la intrarea in hotel,in plus am
rezolvat una din cele mai mari plobleme si anume :spatiu amenajat pentru animalele de
companie.MAGIC REFLECTION este primul hotel din Romania care are tot ce iti doresti cu un
confort sporit si preturi accesibile.
Mesajul publicitar: “Cauti un loc unde sa te distrezi si in acelasi timp sa te relaxezi impreuna
cu intraga familie(inclusiv animale de companie),la un pret avantajos si conditii de 5 stele?
Atunci locul tau este la Complex Hotelier MAGIC REFLECTION
Echipa manageriala :
9
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Coordonarea activităţii si
impărţirea sarcinilor de lucruri
pe compartimentul subordonat
Geana Elena Gabriela Director Resurse Umane Colecteaza datele personalului
Angajeaza personal
Coordonarea activităţii si
impărţirea sarcinilor de lucruri
pe compartimentul subordonat
10
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
5. Analiza personalului
MANAGEMENT 2 PERSOANĂ
CONTABILITATE 4 PERSOANE
MARKETING 3 PERSOANE
RESURSE UMANE 2 PERSOANE
ACHIZIȚII 3 PERSOANE
IT 4 PERSOANE
11
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
6. Planul financiar
Finanţarea afacerii
INVESTIŢII
Nr.
Bunuri materiale U.M. Cant. P.U. Valoare
crt.
12
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Total 90000
DIMENSIONAREA CHELTUIELILOR
Cheltuieli cu amortizarea
Nr.
Bunuri materiale U.M. Cant./an P.U. Valoare
crt.
Materiale necesitati
camere,birouri, bucatarii ,
salone relaxare /,
2 divertisment /informare buc. 2000 300 12000
Total
13
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
93000
Cheltuieli cu personalul
Nr.
Funcția Număr de ocupanți ai postului Salariu brut
crt.
1 Manager 1 6000
Total 2074,68
14
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
3,000 lei/an
Pentru a promova cat mai eficient hotelul nostru, ne gandim sa avem un plan de afaceri cu un buget
cat mai convenabil pentru atragerea si fidelizarea clientilor. Astfel vazand diagrama GANTT, am
elaborat un buget care sa acopere toate cheltuielile prevazute in partea de promovare fara sa
afecteze cheieltuielile legate de personal, taxe catre stat, chiria.
Speram ca banii pe care ii alocam sa ne ajute sa urcam hotelul nostru in topul celor mai bune locatii de
recreere si conditii de sedere ireprosabile, atat pe plan local cat si international. Cu alte cuvinte
Complexul Hoteliel Magic Reflection sa fie recunoscut in toata lumea cu serviciile lui de 5 stele oferite
tuturor clientilor multumiti.
Am investit in cheltuieli pentru promovarea pe facebook, site, programe de targuri si expozitii, oferte
promotionale sezoniere, oferte de pelerinaj, campanii diverse precum „O iarna ca in povesti”, „Un
martisor de vis”, sevicii de publicitate din mass-media, dar si pliante distribuite la nivel national si e-
mail marketing.
15
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
In derularea a 5 ani am investit o suma de aproximativ 1 miliard de lei pe an, pentru desfasurarea
activitatilor prezentate in Gantt, iar pe parcursul acestor activitati nu au aparut probleme
semnificative in planul bugetar care sa impiedice obiectivele vizate. Cu alte cuvinte am maximizat
profitul cu aproximativ 10% fata de anii precedenti, am devenit principala locatie preferata de turisti si
de asemenea am triplat numarul clientilor fata de anii precedenti.
Pentru campania „Un martisor de vis” am alocat un buget de 5000 de lei, banii fiind impartiti astfel:
2000 lei inchiriere spatiu atelier de creatie pe o perioada de 5 zile ( turistii isi creau propriile
martisoare)
1000 lei pentru martisoare date fiecarui turist din partea hotelului
2000 lei asigurararea de materiale pentru desfasurarea concursului „Cel mai frumos martisor”
organizat in sala de festivitati.
1. Clientii hotelului
Tinandu-se cont ca aceast hotel se incadreaza in categoria celor de lux, cu servicii profesionale de
inalta calitate insa la un pret mai ridicat comparativ cu alteastfel de unitati din acest domeniu,
serviciile hotelului magic reflection se adreseaza in mare masura persoanelor cu venituri superioare
mediei, care isi permit sa ofere un pret mai ridicat pentru un tratament privilegiat.
Acest hotel are ca obiect de activitate serviciile de turism si cele aferente acestei activitati. In cadrul
hotelului se pot organiza conferinte, seminarii, training-uri, congrese, petreceri, mese festive. Dintre
clientii hotelului trebuie sa-i mentionam si pe clientii straini care nu sunt intr-un numar impresionant
cei mai multi dintre clientii hotelului fiind turistii romani in special oamenii de afaceri.
2. Furnizorii
16
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
3. Cladirea
Hotelul “Magic Reflection” este un hotel ce vrea sa iasa din rutina oferita de marile lanturi hoteliere
propunandu-si sa ofere clientilor sai o experienta deosebita de fiecare data cand se cazeaza la noi,
prin cele mai diverse modalitati de relaxare si entertainment, dar si prin siguranta ca toate nevoile lor
sunt indeplinite. Hotelul nostrum este alcatuit din:
5 apartamente standard;
4 apartamente executive;
1 apartament presidential;
30 camere twin;
20 camere single;
Dotarea camerelor este de ultima ora: mobilier nou, televizor, minibar, acces nelimitat la internet,
ventilatie proprie, sistem de sonorizare intern, uscator de par, posibilitatea alegerii unei camere cu
cada sau cabina de dus; aici veti gasi calitate in lenjeria si consumabilele destinate clientilor nostri. In
plus clientilor li se pun la dispozitie un teren de tenis, concursuri de paintball pentru o activitate
antrenanta si revigoranta.Restaurantul si cofetaria reprezinta un loc deosebit, amplasate la ultimul
etaj al hotelului, fiind acoperite de o cupola imensa de sticla care ofera o priveliste mirifica asupra
orasului, descoperind totodata natura in toata splendoarea sa.
Facilitati:
Internet wireless
Televizor in camera
Minibar in camera
Uscator de par
Cada cu hidromasaj
Telefon
17
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Aer conditionat
Spalatorie
60 locuri de parcare
Activitati exterioare:
Gradina de flori
Teren de tenis
Teren paintball
Servicii Business:
3 Sali de conferinte
Centru SPA
2 saune
2 Sali masaj
Piscina interioara
Cofetarie
Lounge area
Bar
restaurant
4. Personalul
Personalul ocupa locul central intre componentele produsului in cadrul serviciilor bazate pe personal.
Calitatea acestuia, climatul intern, motivarea, experienta sunt cateva din elementele de care depinde
succesul sau insuccesul firmelor.
18
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
- activitati ocazionate de plecarea clientilor din hotel. Receptionierul pregateste sosirea clientilor, ii
intampina la sosire, efectueaza inregistrarea in documentele hoteliere, le atribuie camerele
corespunzatoare si verifica modalitatea de plata folosita. Deasemenea, receptionierul tine evidenta
starii fiecarei camere din hotel, le furnizeaza clientilor informatii si in multe cazuri pastreza cheile
camerelor clientilor.
In cazul agentiilor / companiilor/ grupurilor organizate – cu un numar total de persoane mai mare de
15 si cu o perioada de cazare mai mare de 3 nopti de cazare – se fac discount-uri semnificative de pana
la 50% din tarifele de receptie; aceste tarife includ micul dejun ( pentru o persoana in cazul canerelor
single – si pentru 2 persoane in cazul celorlalte tipuri de camere), cat si taxele locale, TVAul si acces la
centrul fitness al hotelului situat la demisolul hotelului cu un program de functionare intre orele 11:00
si 21:00;
In cazul cererilor speciale ale clientilor – se ofera si cazare fara mic dejun sau sistem de demipensiune
sau pensiune completa. Acestea cuprind meniuri prestabilite din 3 tipuri de preparate –
aperitiv/supa/ciorba; fel principal; desert;
- s-au creat pachete speciale care sa atraga clientii individuali permitand o oferta totala mult mai
avantajoasa si cu o gama larga de servicii. Printre acestea enumeram: pachetul V.I.P.; pachetul
Romantic; pachete SPA Center, Pachete Echitatie, pachete de vara sau de iarna, etc
- oferte speciale tip „Happy Hour” intre orele 17-18:00 – cand se servesc bauturi alcoolice sau
racoritoare cu un discount de 50% fata de pretul de meniu
19
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
- oferte „Happy Birthday” – 50% discount din tariful de cazare indiferent de tipul camerei pentru toti
clientii care doresc sa isi serbeze ziua la Acasa la Dracula; rezervarile se fac pe baza actului de
identitate;
Pe perioada celor 5 ani in care se desfasoara planul de marketing,principalele obiective ale Hotelului
sunt:
Planul de marketing are ca scop cresterea semnificativa a incasarilor din serviciile oferite de hotelul
nostru. Serviciile pe care le vom dezvolta vor fi axate exclusive pe confortul si ospitalitatea necesara
clientilor. Realizarea acestei investitii ne va perimite cresterea pozitiei in domeniul hotelier local. La
finalizarea investitiei vom dispune de un teren de golf performant.
Plan de marketing:
-durata: 20 de zile
-perioada: 02.02.2017-21.02.2017
-dutrata:10 zile
-perioada:08.02.2017-18.02.2017
20
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
-durata:4 zile
-perioada:25.02.2017-28.02.2017
4.Publicitate radio
-durata:23 zile
-perioada: 12.04-5.05.2017
Obiectivele strategiei noastre sunt adaptarea serviciilor oferite la nevoile si exigentele clientilor
nostrii, cresterea fidelitatii clientilor precum si cresterea efectiva a numarului lor.
Pentru mentinerea unui grad inalt de competitivitate este nevoie pentru improspatarea ofertei atat
prin promovarea periodica a serviciilor, cat si imbogatirea ofertei
Strategia in cazul servicilor hoteliere se adreseaza acapararii unui public cat mai larg indiferent de
sex, nationalitate sau varsta
Consideram a fi necesar lansarea unui puternic program de promovare a serviciilor pentru atragerea
unei clientele cat mai variate.
21
Faculde de Marketing - Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir
Master Marketing
An I
Respectand planul de activitati vor fi atinse obiectivele propuse. Succesul lansarii noului proiect
privind activitatea hotelului – terenul de golf– este asigurat de prospecatarea pietei tinta, stabilirea
unor avantaje pentru client si o promovare de inalta calitate.
Respectand toate criteriile enumerate mai sus suntem convinsi ca hotelul Magic Reflection va fi un
real succes indiferent de pozitia concurentilor.
22