Liceul Economic Nr.

LUCRARE DE ATESTAT
Analiza Swot Penny Market SRL

Elev: Mohamed Ali

Cuprins:
Capitolul 1 – Prezentarea Firmei PENNY MARKET SRL
1.1. Scurt Istoric
1.2. Prezentarea principallilor indicatori economico-financiari ai firmei
PENNY MARKET SRL
1.3. Prezentarea ofertei de produse si servicii ai firmei

Capitolul 2 – Prezentarea principalilor concurenti ai firmei PENNY MARKET SRL

2.1. Prezentarea concurentului KAUFLAND ROMANIA SRL
a) Scurt istoric
b) Indicatori economico-financiari
c) Oferta de produse/servicii
2.2 Prezentarea concurentului LEGO ROMANIA SRL
a) Scurt istoric
b) Indicatori economico-financiari
c) Oferta de produse/servicii

CAPITOLUL 3 – Analiza SWOT a firmei PENNY MARKET SRL si a principalilor concurenti

3.1. Analiza SWOT a firmei KAUFLAND ROMANIA SRL
3.2. Analiza SWOT a firmei CAREFOUR
3.3. Analiza SWOT a firmei PENNY MARKET SRL

CAPITOLUL 4 – Stragetii de promovare a firmei PENNY MARKET SRL

4.1. Tehnici de promovare
4.1.1 Promovarea vanzarilor
4.2. Prezentarea site-ului firmei PENNY MARKET SRL
 PENNY MARKET SRL

CAPITOLUL 1 – Prezentarea firmei PENNY MARKET SRL

1.1. Scurt Istoric

Penny Market este un lanț de supermarketuri german de tip discount deținut de Rewe, care
operează peste 3.700 de magazine în Germania, Austria, Italia, România, Ungaria și Cehia. În
anul 2022, rețeaua Penny România număra 319 unități, la care se adaugă patru centre logistice,
situate în Ștefăneștii de Jos, Turda, Bacău și Filiași.
La ora actuala grupul REWE este reprezentat in peste 14 tari europene, cu o cifra de afaceri de peste 40
de miliarde de EUR si un numar total de angajati de peste [Link] REWE este prezent in
Romania prin lanturile de magazine Billa, Selgros, Penny Market XXL si Penny [Link] a-si
consolida pozitia pe pita de discounteri, nemtii de la Rewe se regrupeaza, renuntand la brandul XXL
Mega Discount.
Nemtii de la Rewe România si-au schimbat strategia pe segmentul de discount. Compania a renuntat la
unul dintre brandurile sale, reunind magazinele de tip discounter sub un singur nume. Mai precis,
magazinele XXL Mega Discount s-au transformat treptat in Penny Market XXL. Grupul REWE este unul
din liderii europeni in comertul alimentar si in [Link] la infiintarea sa in 1927, grupul REWE a ajuns
de la un comerciant local la un concern multinational.

1.2. Prezentarea principallilor indicatori economico-financiari ai firmei

PENNY MARKET SRL
PENNY România a încheiat anul 2022 cu o cifră de afaceri de 7,17 miliarde de lei, reprezentând un avans
de 33% raportat la 2021. În 2022, numărul consumatorilor care au trecut pragul magazinelor PENNY a
crescut cu 15%.
Compania a înregistrat un profit net de 152 milioane de lei în 2022, în creștere cu 24% comparativ cu
anul anterior. În ceea ce privește planurile de viitor, PENNY România își propune să investească 5,128
milioane de lei, echivalentul a peste 1 miliard de euro, până în 2029, în principal prin extinderea rețelei
sale până la un total de 619 magazine și 6 centre logistice.
Anul acesta, PENNY va deschide încă 40 de magazine noi în țară pentru a fi mai aproape de
consumatori..

Toate acțiunile PENNY Market din domeniul sustenabilității sunt încadrate în patru piloni,
fiecare dedicat îndeplinirii unei serii de obiective durabile stabilite de Organizația Națiunilor
Unite (ONU). Principalele realizări ale PENNY Market încadrate conform celor patru piloni de
sustenabilitate sunt următoarele:

Produse verzi
 60% din sortimentul permanent PENNY Market provine de la furnizori locali
 80% dintre furnizori sunt din România

Energie, climă și mediu

 Iluminatul este realizat prin becuri LED în proporție de 89% în magazinele PENNY
Market și 100% în centrele logistice
 Pungile de cumpărături de unică folosință au fost eliminate de la vânzare în 2018 în toate
magzinele din țară

Angajați
 4,1% scădere în rata de fluctuație a angajaților
 Sute de angajați au participat ca voluntari în programele de implicare socială ale
companiei

Implicare socială
 Susținerea educației prin sponsorizarea unor programe precum “Vreau în clasa a 9-a”,
program de burse pentru elevii din învățământul dual, care a beneficiat de sprijin
financiar în valoare de 72.000 lei în 2018
 Promovarea sportului prin acțiuni precum extinderea parteneriatului cu Federația Română
de Fotbal pentru încă patru ani și susținerea de noi echipe reprezentative și competiții
1.3. Prezentarea ofertei de produse si servicii ai firmei
Atunci când se gândesc la cele mai populare Supermarketuri din țară, o parte dintre români cu
siguranță își vor aminti de PENNY. Acest lucru se datorează și faptului că oferta nouă PENNY a
ajuns deseori la sute de mii de clienți prin intermediul unui catalog nou sau a unui pliant
PENNY. Astfel, clienții pot trece în revistă cele mai recente oferte și promoții de la PENNY în
liniște, înainte de a se deplasa la [Link] dacă nu este unul dintre cei mai activi
comercianți când vine vorba de publicarea cataloagelor, putem găsi în materialele lor
promoționale numeroase produse la prețuri foarte bune și o calitate satisfăcătoare. Există un
sortiment permanent, dar acesta este completat de oferte promoționale valabile o săptămână și
pot fi găsite în cel mai recent pliant PENNY Market sau catalog nou.
Când vine vorba de produse de bună calitate la prețuri avantajoase, PENNY. este întotdeauna alegerea
potrivită. Gama de alimente de bază, produsele proaspăt congelate și gustările au o savoare garantată, iar
articolele lor de uz casnic te ajută să îți păstrezi casa curată, ordonată și bine organizată.
CAPITOLUL 2 – Prezentarea principalilor concurenti ai firmei
PENNY MARKET SRL

2.1 Prezentarea primei firme concurenta – KAUFLAND ROMANIA

SRL
Scurt Istoric
În anul 1930 Joseph Schwarz a intrat în compania Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co.
la Heilbronn în calitate de acționar majoritar, la scurt timp compania a fost redenumită în Lidl &
Schwarz KG. În anii următori scopul principal al companiei a fost de a-și extinde gama de
produse alimentare de tip en gros.
După Al Doilea Război Mondial, compania a fost reînființată: în 1954 a intrat în lanțul A & O.
Cu Handels-und Fruchthof Heilbronn GmbH și a deschis primul depozit în nordul
orașului Württemberg. În anul 1964, compania și-a extins gama de produse din carne. În 1968,
primul magazin de tip discount a fost deschis în Backnang, iar în anul 1977 în același loc a fost
înființat un hipermarket cu același nume. După moartea lui Joseph Schwarz în 1977, fiul său
Dieter Schwarz a preluat conducerea companiei. În 1984 a fost deschis primul hypermarket
Kaufland în Neckarsulm, orașul fiind sediul social al companiei din anul 1972