Probleme de ordin etic în

management
Etica in publicitate
Curs 5

prof. univ. dr. Gabriela Tigu

12/8/2019 1
Etica in publicitate
Marketing social
unităţile de
alimentaţie rapidă
industria
producătoare de
băuturi răcoritoare
industria
producătoare de
detergenţi

prof. univ. dr. Gabriela Tigu

12/8/2019 2
 înşelăciunea
manipularea
iritarea
violarea intimităţii
persoanei
comparaţiile cu
mărcile de produs
concurente

prof. univ. dr. Gabriela Tigu

12/8/2019 3
  aluziile de natură
sexuală
 crearea unor
nevoi “artificiale”
 inducerea unei
anumite stări de
nelinişte,
nesiguranţă
 unele efecte
negative asupra
copiilor

prof. univ. dr. Gabriela Tigu

12/8/2019 5
Camera de Comerţ Internaţională de la Paris a
elaborat în 1937 “Codul practicii loiale” în materie
de publicitate, care impune o serie de norme
pentru reclama comercială şi anume:
 decenţa: să nu lezeze bunele moravuri;
 loialitatea: să nu speculeze încrederea, ignoranţa sau
superstiţiile consumatorilor;
 veridicitatea: să fie făcută fără neglijenţe, omisiuni, ambiguităţi
sau exagerări;
 originalitatea: să fie creaţia celui care face reclama, imitaţia
nefiind admisă;
 nedenigrarea: să nu lezeze valorile culturale ale destinatarului;
să nu submineze reputaţia unei mărci;
 exactitatea: respectarea denumirii produsului, firmei sau mărcii;
 identificarea: să poată fi recunoscută ca publicitate.

prof. univ. dr. Gabriela Tigu

12/8/2019 6
Pe scurt…
 1. Publicitatea ar trebui să informeze şi nu să
persuadeze.
 2. Publicitatea ar trebui să se raporteze doar la
informaţii, factuale, funcţionale.
 3. Publicitatea nu ar trebui să exploateze dorinţele,
temerile şi emoţiile oamenilor.
 4. Publicitatea nu ar trebui sa încerce să creeze
nevoi false cu scopul de a vinde nişte produse
care să corespundă acestor nevoi.