Campanie de promovare – fondul de ten ,,

L'essence du parfait ”
Proiect realizat de Șimon Maria-Cristina
Clasa a X-a D
În sfârșit - filtrul foto ideal ia forma unui fond de ten.

Creat într-o gama uimitoare de 50 de nuanțe, fondul de ten rezistent Pro Filt'r Soft Matte oferă tenului un aspect
catifelat, cu pori minimizati, fără luciu nedorit , cu acoperire medie până la completă, ce se realizează gradual.
Formulă fără ulei este realizată cu ajutorul unei tehnologii adaptate la climă, care este rezistență la transpirație și
umiditate și nu înfundă porii, astfel că oriunde te afli, va funcționa. Și cea mai bună parte: această textura
rezistentă, lejeră, este nedetectabila pe piele - pentru un aspect mereu natural.

Cum am reușit?

- Cercetare obsesivă pentru a crea o gama perfectă de nuanțe pentru toate tonurile pielii;

- Perspective exclusive de la cei mai buni make-up artiști din lume;

- Teste extensive pentru viață reală;

Ne-am dat seama că este nevoie de echilibrul corect de ton și textura pentru a face că fondul de ten să funcționeze
pentru fiecare tip de piele. Am devenit obsedați de nivelele personalizate de pigment pentru a capta tonurile cele
mai frumoase, cu un finiș mat catifelat perfect - nici prea mat și nici prea strălucitor.

Rezultatul? O formulă rezistență și confortabilă cu efect natural. Făcut pentru că toate femeile să-l iubească.
Piața și clientela
• Firma noastră, Aesthetic, și-a
extins vânzările și în afara
României, prin intermediul
lanțurilor de magazine
Locuitori ai
partenere, ,, Shopping City ”.
Persoane de Astăzi având produsele
României,
Bulgariei și sex feminin distribuite în peste 30 de
Venit Serbiei Nivel de magazine din țară, Bulgaria și
lunar > educație- studii Serbia. În acestea se va putea
2500 lei medii regăsi și fondul de ten lansat.
Persoane superioare • Segmentul de clientelă
din mediul identificat în urma analizelor
urban sociale și demografice de piață
Vârsta este prezentat în
cuprinsă caracteristicile alăturate.
între 18 –
30 de ani
 Concurența

• Pe același segment cu Aesthetic se mai găsesc și brand-urile Beiersdorf și Farmec,

mărci foarte importante și foarte mari ce deţin la rândul lor numeroase produse
•
cosmetice, în special pe cele din acoperirea dorinţei clientei de a avea o piele de
invidiat; punct în care gravitează și fondul de ten ,, L'essence du parfait ".
• Alte game cosmetice în concurenţă cu Aesthetic ar fi Astor, Rimmel London, Garnier,
dar fiecare fiind specializată și apreciată pentru diferite produse de îngrijire.
• Cel mai important concurent al mărcii Aesthetic este, totuși, Rimmel London. Acest
brand și-a păstrat ideea de origini londoneze pentru a crea un brand de
înfrumuseţare, impunând acest spirit rafinat. Setează trenduri, nu le urmează pe cele
existente. Este vorba despre experimentare și de auto-exprimare, folosind produse
colorate și de cea mai bună calitate. În momentul de faţă este una dintre cele mai
cunoscute firme de machiaj din lume.
Prin această campanie de promovare se
dorește:
- publicitate firmei
- lansarea produsului nou
- atingerea unei cote de minim de 10 %
după primele 4 luni de la lansarea
produsului nou
- atingerea poziţiei de lider pe piaţa locală
- creșterea volumului vânzărilor produsului
și a celorlalte produse ale firmei
Obiectivele de comunicare urmărite sunt:
- identificarea de către publicul vizat a
produsului
- informarea publicului în legătură cu apariţia
produsului
- diferenţierea produselor prin crearea unei
imagini care să pună în valoare oferta
întreprinderii
- cunoașterea calităţii produsului în rândul
publicului ţintă

Deoarece produsul reprezintă o noutate pe piaţă, se încearcă adoptarea

unei comunicări cât mai agresive, pentru a face produsul cunoscut în
scurt timp.

Misiunea firmei și
obiectivele acesteia
 Temele campaniei și executarea acesteia

Principalul mijloc de promovare a produsului firmei este publicitatea în revistele pentru femei. S-
a ales metoda aceasta deoarece revistele oferă o segmentare precisă a audienţei, publicitatea
prin intermediul revistelor având o viaţă lungă datorită faptului că revistele sunt păstrate o
perioadă mare de timp; datorită tehnologiei avansate din domeniul printării, calitatea imaginilor
din reviste este deosebită. Cititorii revistelor caută să se informeze, caută mesajul, sunt deschiși
să recepţioneze mesajul.
S-au ales revistele Cosmopolitan și Avantaje, contractul cu cele două fiind pe o perioadă de un
an, cu plata pe lună. Iar după 6 luni, firma va beneficia de un discount de 5%.
Anunţul va fi același în fiecare lună, deoarece obiectul principal de activitate al firmei este
crearea de fonduri de ten prin amestecarea preferinţelor redate de cliente. Acesta va conţine pe
fundal portretul unei femei ce folosește fondul de ten ,, L'essence du parfait ". Tot în anunţ se
vor găsi și informaţiile de contact ale firmei și sloganul acesteia: ,, Pielea cu împerfecţiuni
iubește ,, L'essence "
Anunţul va fi poziţionat pe pagina dreaptă a revistelor deoarece este cunoscut faptul că atunci
când o persoană citește o revistă, privirea acesteia cade întâi pe pagina dreaptă.
Odată cu lansarea pe piaţă a noului produs sub marca ,, Aesthetic ", compania trebuie să
încerce să folosească toate canalele de care dispune pentru a crește gradul de
conștientizare a potenţialilor consumatori, referitor la acest nou produs.
În ceea ce privește conceptul de lansare a fondului de ten ,, L'essence du parfait ",
acesta este reprezentat de lansarea într-un spaţiu prietenos a acestui produs.
Ca locaţie, am ales mall-ul AFI Cotroceni, noul Boutique de machiaj Aesthetic. La
eveniment vor fi invitaţi clienţi, jurnaliști, bloggeri.
Odată ajunși la locaţie, invitaţii vor fi întâmpinaţi cu prăjituri și șampanie. În cadrul
evenimentului, participanţii vor avea avea ocazia să participe la diverse activităţi:
tombole, testarea noului produs.

Un alt tip de publicitate abordată va fi un nou concept din advertising, care presupune
montarea de panouri publicitare lângă/pe oglinzile din saloanele de înfrumuseţare, în
combinaţie cu o comunicare de promovare one-to-one client-personal salon.
Salon advertising-ul include avantajele sale: vizibilitatea garantată, deoarece
majoritatea timpului clientul este obligat să își menţină o anumită poziţie a capului și
interactivitatea, iar poziţionarea lor nu pot fi practic ratate de client. De asemenea,
conceptul permite captatea atenţiei clientului pentru cel puţin 20 de minute, iar timpul
poate ajunge până la o oră, cât durează un tuns complet.
A doua formă de publicitate este reprezentată de de
închirierea de panouri publicitare, folosite pentru
promovarea principalei activităţi a firmei. Acestea vor fi în
număr de 3, pentru moment, și amplsate în București: unul
pe Bulevardul Eroilor, lângă Modarom, acesta fiind un ecran
luminos ce cuprinde mai multe reclame diferite. Cel de al
doilea se va afla în Piaţa Victoriei , iar cel de al treilea va fi
instalat la Universitate. Reclama va fi diferită de cea din
revistă, dar va avea același slogan. Panourile vor fi închiriate
3 luni.

Un alt mijloc de promovare folosit este publicitatea la radio.

S-au ales posturile KISS FM, DIGI FM, PRO FM, pentru
difuzarea reclamei, deoarece sunt cele mai ascultate posturi
de radio și se adresează tuturor categoriilor de persoane.
Notă bibliografică – documentarea etapelor
necesare

• Manual de educație antreprenorială clasa a X-a

• https://www.whitepress.ro/knowledge-base/146/5-exemple-de-campanii-native-de-marketing-eficiente