Concluzii finale

Ceea ce putem spune pe finalul acestui proiect este că acesta a constat dintr-o succesiune
de etape interdependente, astfel că începând cu descrierea unui obiectiv turistic din Republica
Moldova, în cazul nostru concret fiind Asconi Winery, pe final am ajuns să lansăm un produs
absolut nou pe piața de vinuri din Republca Moldova.
Într-o primă etapă am promovat vinăria Asconi, realizând un brief de agenție al
obiectivului turistic. De fapt, această etapă a fost una de familiarizare cu brand-ul Asconi, în
vederea realizării celorlalte etape ce vor urma. Am încercat să valorificăm potențialul turistuc al
Asconi Winery și să prezentăm toate facilitățile de care se pot bucura cei ce decid să viziteze
vinăria.
Pentru promovarea obiectivului a fost necesară o studierea a elementelor mixului de
marketing, lucru necesar pentru a ne putea crea o imagine asupra produsului cu care vom avea de
lucrat și ca ulterior să manipulăm aceste elemente într-o manieră eficientă, în așa fel încât să
putem să lansăm un produs nou pe piață. De fapt, studierea acestora a permis cunoașterea
politicii de marketing specifice brand-ului Asconi. Pentru că la etapa actuală marketingul este
considerat element esențial pentru firme în obținerea succesului și în dezvoltarea din punct de
vedere economico-social, studierea mixului de merketing ne-a permis să stabilim pentru firmă
metode atingere a performanțelor și de evitare a riscului.
În cadrul aceluiași brief de agenție am studiat clienții și concurenții vinăriei. În scopul
determinărie segmentului de clienți țintă ai vinăriei, am realizat o segmentare a pieței luând în
considerare mai multe criterii: social, economic, gegrafic, psihologic, pentru a putea delimita un
portret cât mai exact al clienților vinărie și să cunoaștem publicul căruia în primul rând ne vom
adresa. Studiind concurenții, i-am grupat pe aceștia după mai multe criterii-preț, marcă, calitate,
acest lucru făcândul pentru o studiere mai profundă a pieței, pentru ca cunoaște care sunt
principalele atuuri ale concurenților noștri și care sunt amenințările care pot veni din adresa lor.
Cea de a doua etapă a proiectului s-a concretizat într-o cercetare de marketing al
obiectivului. Pentru această etapă, din varietate de produse oferite de vinărie, am selactat acele
pe care am dorit să le cercetă, în cazul nostru fiind băutura și mâncarea, adică produsele
restaurantului. Această cercetare am divizat-o, realizând o cercetare calitativă și cantitativă a
produselor respective. Studiind review-urile și feedback-ul lăsate în mediul online de către cei ce
au vizitat vinăria am putut determina care este opinia generală a clienților asupra produselor ce
ne interesează, aceasta fiind una preponderent pozitivă. Cercatare cantitativă ne-a ajutat să
cercetăm exigențele, dorințele și așteptările clienților. Realizarea acestor cercetări ne-a ajutat să
stabilim care sunt necesitățile consumatorilor, care este poziția față de competitori și ne-a
orientat în direcția lansării noului produs. De fapt, această etapă este baza ulimei etape, lansarea
noului produs.
În urma cercetărilor de piață realizate am decis că ceea ce va surprinde consumatorii, dar și
concurenții în cel mai neașteptat mod, va fi lansarea unui produs nou pentru piața de vinuri din
Republica Moldova, și anume lansarea Vinului Albastru. Pentru o lansare de succes a produsului
în primul rând am încercat să alegem o denumire și un slogan care să fie potrivite produsului și
să-l descrie în totalitate. Considerăm că alegerea făcută în acest sens este una corectă, aceste
două elemente fiind relevante pentru produsul nostru. În crearea spotului publicitar am folosit
numeroase elemente vizuale și auditive, prin care la fel am dorit să descriem noul produs, dar și
să îndemnăm oamenii să-l consume. Prin intermediul acestui spot am dorit să scoatem în
evidență principalele atuuri ale produsului, pentru a crea o imagine favorabilă asupra acestuia. Și
desigur că extrem de importantă a fost selctarea canalelor de promovare, care trebuie făcută
reieșind exclusiv din preferințele și obiceiurile clienților, pentru ca mesajul promovării să ajungă
la aceștia. Am selactat posturile TV, Radio, platformele online și din presă care se afle în topul
preferințelor consumatorilor noștri, pentru a plasa mesajul nostru cât mai aproape de aceștia.
Deci, putem spune că lansarea pe piață a unui produs nou necesită foarte multe eforturi, un
bagaj solid de cunoștințe și foarte multă atenție, chiar și la cele mai mici detalii. Actualmente,
marketing-ul a ajuns la o etapă avansată. Dezvoltarea tehnico-economică continuă a mediului de
afaceri a introdus numeroase provocări la care o firmă trebuie să facă față pentru a se menține pe
piață. Creșterea exigențelor consumatorilor necesită o dezvoltare și îmbunătățire continuă.
Concurența care este în continuă creștere este și ea o amenințare dar și un factor motivațional de
deveni mai buni și a avansa. Pentru a fi prospere firmele trebuie continuu să se adapteze la tot ce
este nou și să fie creative și inventive.