Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Preciz ri conceptuale
Metafora transfer de n eles lexical, cu scopul de a ob ine valoare retoric i poetic . Metafora semn/icon.

Metafora n publicitate

Metafora conceptual

George Lakoff, Marc Johnson (1980) metafora devine mod de gndire.

Metafora n publicitate

Metafora la Zaltman
Crearea de metafore aspect fundamental al gndirii umane, cu baz neurologic . 1 minut = ase metafore. Metafora dirijeaz aten ia consumatorului; influen eaz percep iile, deciziile, ac iunile.

Metafora n publicitate

Metafora vizual
Metafora vizual :
1. 2. Subiectul metaforei = Target Ideea metaforei = Vehicul sau surs metaforic

Interpretare metaforic elemente vizuale ntr-un spa iu neobi nuit, n mod inten ionat.

Metafora n publicitate

Analiza metaforelor vizuale:

1. Modificarea caracteristicilor fizice

Metafora n publicitate

2.

Situarea inadecvat

Metafora n publicitate

3.

Juxtapunerea

Metafora n publicitate

Avantaje

Folosirea imagina iei; Asocieri pozitive; Activitate cognitiv intens ; Noutate = cre tere motiva ie; Cre tere grad de receptivitate.

Metafora n publicitate

Ilustr ri ale metaforei

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate

Metafora n publicitate