FORMAT RECENZIE STUDII N DOMENIUL CDI

DATE DE IDENTIFICARE STUDIU

Titlul n limba romn: Titlul original: Anul: Autori Instituie: Editur: Adresa web: Botez de Brand - Capcanele promovarii produselor noi prin intermediul celor vechi Botez de Brand - Capcanele promovarii produselor noi prin intermediul celor vechi 2012 Ciprian Dron Media Factory www.designyourfuture.ro

DATE IDENTIFICARE RECENZOR

Nume i prenume: Instituie: Titlul stiinific: Adresa mail: Albu Emima Facultatea de tiine Economice, Sibiu Student emima.albu@gmail.com

CONINUTUL MATERIALULUI
Cuvinte cheie (1-5 cuvinte sau sintagme) Brand, promovare produse, compania-conglomerat, produs nou=brand nou Principalele probleme abordate: 1. Companiile-conglomerat nu au un domeniu tinta, astfel i se permite sa aiba mereu cresteri puternice de capital. 2. Fiecare produs nou are nevoie de un brand nou. 3. Numele de casa nu este indicat produselor care reprezinta un progres tehnologic sau o descoperire importanta. Principalele concluzii In acest articol, Ciprian Dron afirma faptul ca progresul tehnologic a adus in scena companiaconglomerat, acestea nefiind focusate pe nici un domeniu. Ea poate activa in orice domeniu, fapt care-i permite sa aiba mereu puternice cresteri de capital. Unei categorii de indivizi nu le plac companiile-conglomerat, altii sunt de parere ca ar fi trebuit sa se fi pastrat aceeasi ordine si veche oranduiala. Adevarul este ca daca nu ar fi existat aceste companii-conglomerat, ne-am fi bucurat de un context semi-monopol. Chiar si atunci cand conglomeratia se extinde prin afiliere, ele furnizeaza bugetele necesare mentinerii concurentei. In calitate de companie, daca reusesti sa ajungi in mintea consumatorului, orice nume al produsului are sansa lansarii pe piata. Un nume cunoscut ocupa prima pozitie in clasamentul bine definit al alegerilor unui consumator obisnuit. Publicul tinta va accepta mai usor noul produs daca ii dam numele consacrat deja. Construirea unui nume nou pentru un produs nou este un pas intelept, mai ales daca stii ca anonimatul este o resursa puternica. Publicitatea si comunicarea nu sunt facute doar de dragul publicitatii sau a comunicarii, ci pentru ca este important sa atingi o pozitie puternica in mintea consumatorului. Potentialii invingatori nu ar trebui sa poarte numele de casa. Produsele care inregistreaza un volum mic de vanzari ar trebui, in schimb, sa poarte numele fabricantului. Atunci cand nu exista concurenta, este de preferat ca brandul sa nu poarte numele producatorului. Atunci cand concurenta este mare, numele de casa este recomandat. Nu este recomandata folosirea numelui de casa in cazul brandurilor care beneficiaza de un buget considerabil. Doar brandurile cu un buget

redus ar trebuie sa beneficieze de acest nume. Numele de casa nu este indicat produselor care reprezinta un progres tehnologic sau o descoperire importanta. Numele de casa nu ar trebui sa apara pe acele produse care sunt vandute in diverse puncte de desfacere. Se recomanda folosirea numelui de casa in cazul produselor comercializate prin intermediul agentilor autorizati. Relevanta pentru seminarul de Marketing Articolul prezinta informatii despre compania- conglomerat, cat si despre alegerea unui nume sau brand atunci cand apare un produs nou pe piata.

APRECIEREA RECENZORULUI PRIVIND CALITATEA MATERIALULUI

Actualitatea datelor Consistena argumentarii Note 1-5. 5 Note 1-5. 5