Rezolvare brief Grolsch

Rolul proiectului: Grolsch New Years Eve Party are rolul de a ntri legtura ntre Grolsch i comunitile creative, experimentalisti. Aceasta petrecere trebuie sa ofere o experienta unica, integranta si memorabila, fiind o alternative petrecerilor clasice de revelion. Seara de Revelion a devenit o simpla petrecere, iar Grolsch doreste sa o reinventeze in stil propriucsi sa le ofere experimentalistilor un eveniment inedit si dorit. Obiectivele proiectului: A face cunoscut targetului Grolsch rolul brandului in comunitatile creative, de a oferi o experienta deosebita, totodata si de a crea atasament(engagement) fata de brand. Cresterea imaginii de brand premium si modern pentru publicul tinta. Cresterea brand awarness-ului Intarirea legaturii intre experimentalism si creativitate Cresterea nivelului de trial Obiectivele evenimentului: Persoane prezente la eveniment: 250 Persoane informte: 60.000 Persoane atinse in Trade: 10.000???? Obiectivele de PR Generare de buzz n special n mediul online i WOM printre experimentalisti.

Target i canale de comunicare Key opinion leaders/influencers: persoane publice/artiti care au capacitatea de influena targetul Grolsch, care sunt modele sau lideri de opinie pentru experimentaliti. Ex: Rzvan Crian, Drago Bucurenci, Andi Moisescu, Codin Oreanu, xxxxxxx Contact direct

Pres : reviste/site-uri care se adreseaz aceluiai tip de public ca Grolsch. XXXXXXX

Numele conceptului: Trash it down

Grolsch New Years Eve Party va fi o escapada din gunoiul vietii, iesirea din tot ce reprezinta rutina, monotonie, cliseu si superficialitate in lumea de azi. Dorinta de a arunca toate aceste lucruri la gunoi, de a distruge stereotipurile despre Revelion reprezinta o buna rezolutie pentru un nou an. Inside-ul de la care am pornit este nevoia permanenta a experimentalistilor de a renunta la tot ce numeam mai sus gunoiul vietii. Consideram ca pentru experimentalisti aceasta nevoie, devine o valoare importanta sau chiar o misiune in viata. Definirea conceptului a fost determinata de caracteristicile esentiale ale clientului, expuse mai sus, raportate la petrecerea de revelion si insemnatatea acesteia pentru experimentalisti. Conceptul propus de noi este unul holistic, deoarece se pliaza perfect pe ideea de trecere in noul an, un nou inceput si totodata deriva din brand-ul Grolsch. Petrecerea Trash it down, ofera tinerilor experimentalisti cadrul unic de a se distra si de a conversa in seara de Revelion. Berea Grolsch detine in mod natural conceptul de Trash it down, contribuind la redefinirea realitatii experimentalistilor. Prin natura sa, evenimentul va fi limitat, exclusivist si aspirational. In cele ce urmeaza vom prezenta mecanicile de implementare a conceptului in toate canalele de comunicare.

Starea pe care o au experimentalistii de revelion Sloganul: Trash it down Mesajul: Las tot n 2012 dac tot ai scpat de sfritul lumii i ia-o de la capt. Renun la super job-ul de vis ntr-o multinaional i f ce-i doreai s faci cnd erai mic. Arunc telefoane i laptop-uri, i lovete-i maina de cte ori vrei tu ca s te rzbuni pentru tot timpul pe care l-ai pierdut anul sta n trafic sau pe Facebook. Vino s-i faci de cap la pe lng Bucureti acolo unde nu ajung nici semnalul, nici wireless-ul, nici metroul, nici RTAB-ul.

Principalul factor de diferentiere care garanteaza succesul evenimentului este natura acestuia. Totul va fi ALTFEL, mai bine zis, va fi cum isi doresc experimentalistii. BTL Concept si implementare diferite, care sa starneasca emotie Locatia nu clasica Atmosfera unica si familiara(detaliile le punem noi- muzica, decor, ce se intampla, cum se intampla) Tipuri de public pe care ii dorim la eveniment

Descrierea locatiei: Party-ul are loc ntr-un cimitir de maini construit de noi undeva lng Bucureti (de gasit un camp pustiu langa Bucuresti). Transportul va fi realizat de la statia de metrou XXX cu 2 tiruri (2 ture) cu prelata care in timpul petrecerii se vor transforma in scena. Interiorul tirului va contine:

lumina verde canapele classy/ banchete din masini http://www.experimentalist.ro/blog/the-secondary-usage-of-the-grolsch-bottle-%E2%80%93the-newest-project-provoked-by-grolsch.html in camion

Cele 2 tiruri vor avea:

stand-up comedy (cu si despre bere) free-style

Decor 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Activitati: 1. Concert 2. Datul cu trambulina 3. Inotatul in bile 4. Distrugere masini-Pollock yourself 5. Cabine foto 6. Expozitie cu ce ne-au trimis 7. Cabina de proiectii 8. Arta din gunoi (ciontact artisti din domeniu) 9. Sa faca graffitti pe shipping containers 10. Dans 11. Melodie La multi ani realizat cu sunetul capacelor Flash toti deschid sticlele la 00.00 si se aude sunetul! trambulina cu gard cutie giant cu bile inscriptionate cu Grolsch, unde pot sa gaseasca sticle de colectie sexpareu masini zdrobite cuburi formate din masini zdrobite masini dezafecte ca separeuri butoaie metalice cu foc shipping containers brad din sticla Grolsch cabina fotografica cu decor neconventional cu uploadare directa pe facebook lumina verde Grolsch podea cu oglinzi care deformeaza Decorare cu lumini Anca fetcu Plasare operelor rezultate din concursul cu reciclarea din acest an Secondary usage of bottle reciclate artistic

Scari PR -

facute

din

sticla

si

sticle

de

bere

cu

gatul

in

jos

Membrii juriului

Toata campania de promovare se bazeaza pe inovatie si neconventional, adaptata la strategia brandului. Principalele modalitati de a genera PR va fi determinata de reactia KOL si contributia acestora cu articole scrise pe blogurile lor, comentarii pe retelel de specialitate. Persoanele care ne vor ajuta sa decoram locatia vor face si ele teasing cu elemente vizuale din locatie, iar dupa eveniment cu impresii. Paralel, sunt necesare comunicate de presa, care vor fi postate pe site-urile cu stiri, reviste online, siteurile partenerilor din cadrul proiectului atat inainte cat si dupa eveniment. Din experientele evenimentelor anterioare organizate de Grolsch, am observat ca articolele post eveniment sunt de interes pentru site-urile care analizeaza si sustin campaniile neconventionale. (iaa.ro, iqads.ro, smark.ro, prwave.ro, strategic.ro, etc.). Media Pornind de la caracteristicile principale comportamentului de consum media ale experimentalistilor, campania media va fi orientata catre canalele de comunicare online. Spatiile achizitionate vor fi exploatate in cel mai creativ mod posibil. Totusi, nu vom renunta la presa din mediul offline. Vom cumparare spatii in revistele citite de experimentalisti: DOR, VICE, Tataia, Be where, in care vom scrie articole pre si post eveniment. In articolul preeveniment va fi prezentat conceptul evenimentului si modalitatea de a ajunge la eveniment, concursul. In cel post eveniment va fi prezentat modul in care s-au distrat cei 250 de invitati cu testimoniale, poze. Spot radio pe Guerilla Radio.-

Digital http://www.invisiblepr.com/online-christmas-viral-video-marketing-by-grolsch-uk-merrychristmas/ - viral Cantecel de la multi ani! Toate site-urile pe care dorim sa facem promo sa le scriem? Matei Branea animatie cu masinute si eveniment

Obiective: - Awarness 60% (aproape 60.000 de persoane trebuie s fie informati despre eveniment) - Direct Response 40% (sa raspunda la mecanicile de selectie pt a participa la eveniment)

Evaluarea targetului E necesar de mentionat ca tehnicile expuse mai jos vizeaza in special experimentalistii. Caracteristicile lor au fost expuse in prima parte a proiectului. Traseul pasiv si activ pe care-l au potentialii consumatori se suprapun, prin urmare metodele si tehnicile de promovare in mediul online se vor completa reciproc, vor fi corelate cu metodele de promovare din mediul offline, fiind derivate din conceptul de baza. Traseul pasiv publicul vizat de noi se informeaz despre evenimente, concerte sau altele de pe in special de pe internet. Majoritatea navigheaza pe internet in a doua parte a zilei, pana seara tarziu. Folosesc urmatoarele site-uri: google, youtube, yahoo, site-uri cu evenimente, site-uri despre publicitate, site-uri cu oferte de revelion, bloguri de specialitate, blogurile KOL. Traseu activ sunt foarte activi pe retelele de socializare (facebook, twitter), sciu bloguri si comenteaza articolele care-i intereseaza. Au cont pe experimentalist.ro si citesc despre subiectele articolelor de pe acest site, isi fac cuparaturile in magazinele online. Idei: Promovarea pe internet o incepem pe la sfarsitul lui octombrie, inceputul lunii noiembrie. Selectie participanti Tu ce lucru din lumea de azi ai arunca la gunoi? Fara ce lucru ai vrea sa incepi noul an? Arata-ne ideile tale pe site-ul experimentalist.ro. Poza sau film, fii cat mai creativ si convinge-ne ca meriti sa iei parte la cea mai neconventionala petrecere. Trash it down! Principala metoda de selectie, a celor 200 de participanti la eveniment, va fi concursul care se va desfasura pe site-ul experimentalist.ro. Participantii vor trebui sa prezinte intr-un mod creativ raspunsul la raspunsuri la intrebarile Tu ce lucru din lumea de azi ai arunca la gunoi? Fara ce lucru ai vrea sa incepi noul an? Raspunsurile pot fi prezentate sub diverse forme, important e ca pe site sa se prezinte poze sau filmari cu lucrarea. Nu o sa oferim o definitie clara a formei concursului. Acestea pot varia de la graffiti la teatru, de la film la fotografie, etc. Ramane ideea cu proiectul pe echipe- 2 persoane Procesul de selectie va avea loc in doaua etape: like-urile i comentariile prietenilor i alegerea juriului. Sugeram ca juriul sa fie format atat din KOL si sa se faca publice numele KOL care vin la eveniment. Pentru a posta pozele de experimentalist.ro, participantii vor completa un test psihologic care permite selectarea experimentalistilor. Alte idei de promovare online pre eveniment 1. Bannere online pe traseul active si pasiv prezentat mai sus- bannere personalizate pe KOL derivate din domeniul lor de activitate corelate cu conceptul 2. Spot cu KOL, in care acestia sustin ca merg la petrecerea Trush it down! 3. Aplicatie pentru telefon Faci poze lucrurilor de care vrei sa scapi si le strici. Acestea pot si obtinute dupa ce scanezi QR Codes pentrua obtine codul ce-ti permite sa downloadezi aplicatia. 4. Spot Ceasul bate 12! Un ceas cu cadranul realizat din sticle, acele din sticle. Mai sunt cateva secunde pana la miezul noptii. Cand e ora 00.00 totul se sparge si apar imagini care vor reda

atmosfera de la eveniment, iar la final mesajul: Trush it down on New Years Eve si directionare catre experimentalist.ro. 5. News Letter catre cei care sunt in bazele de date. Promovare online in timpul evenimentului Upload-are poze de la petrecere in timp real pe facebook, twitter. Promovare online post eveniment 1. Poze pe retele sociale 2. Articole de blog scrise de KOL despre eveniment 3. Communicate de presa 4. Filmulet post eveniment cu cele mai haiose momente din cadrul petrecerii. 5. Evenimentul va genera un buzz in presa de specialitate care analizeaza campanile nonconformiste.

Trade Declinarea conceptului in On trade si Off Trade Dezvoltarea mecanicilor de activare Locaii Grolsch : Tribute, La Scena, Expirat, La Bonne Bouche, Fire, Baraka, Piranha, Spice Invitaatii mai multe ca sa avem oameni QR Codes pe sticla Un lot de 10.000 sticle de bere care sunt plasate in ontrade si off trade. Acestea contin QR Codes care duc spre facebook. Pe facebook gasesc aplicatia de care vbeam mai sus nu inainte de a citi detaliile despre petrecere si modalitatea de a ajunge la ea. Preeveniment cu una din trupele care va participa la eveniment la Trush it down

Etapele proiectului Pentru a nu crea confuzii, vom oferi un etapele proiectului , nu sunt delimitate cand vor fi aplicate, ofera viziune de ansamblu, on going 1. Pre-eveniment generatoare de vanzari in locatiile Grolsch si buzz ca sa stie lumea de brand si eveniment Selectarea invitatiilor, promovarea evenimentului printre KOL, promo pe toate canele de comunicare, trade, parteneriate pentru eveniment (logistica, decor, autorizatii, trupe) Eveniment in atelier de productie realizarea unei opere de arta cu chestii pe care vrei sa le arunci in 2012 2. Eveniment Petrecere si comunicare in timp real pe canele media online

3. Post-eveniment buzz continut media gratuit si KOL care fac free PR Comunicare in presa, expozitie a lucrarilor realizate in timpul petrecerii Viziune pe termen lung? Evenimentul poate repetat, consolidarea relatiei cu experimentaliti/ comunitati creative, consolidarea relatiei cu KOL, generare de WOM