Obiectivele companiei Nestle

Pentru orice firm obiectivele de marketing sunt importante, acestea se pot referi la matricea BCG sau poate fi folosit analiza SWOT pentru a stabili n ce directie dorete compania s ajung. Succesul unei firme depinde de capacitatea sa de a satisface nevoile consumatorilor, acest lucru reprezentnd esena marketing-ului i putem spune c obiectivele firmei i marketing-ul sunt acelai lucru. Putem spune c marketing-ul este mai important decat celelalte zone funcionale ale firmei, iar imformaiile furnizate de acest departament vor formula strategiile corporative incluznd cota de pia, vnzrile, analiza concurenei, previziunile de profit pentru viitor i analiza de schimbare a atitudinilor consumatorilor. Obiectivul firmei Nestle este de a fi cel mai bun producator de alimente de marc, asigurndu-se c brand-ul Nestle este asociat cu produse de cea mai nalt calitate n timp. Compania a urmrit o politic de expansiune i diversificare prin achiziie i diversificare realiznd un echilibru n structura de afaceri. Are un portofoliu de produse care include opt din primele treizeci de branduri n vnzari de produse, cum ar fi Quality Street, Aero, Smarties, fiind extrem de important ca obiectivele de marketing pentru fiecare linie de produse s fie pe deplin compatibile cu obiectivele generale ale societii. Fiecare produs are propriul su caracter, punctele forte i punctele slabe i obiectivele de marketing ale fiecrui produs trebuie s fie adaptate n mod specific.

Obiectivele si strategiile de marketing

Dup ce Nestle a hotrt strategia si obiectivele sale, acesta pote stabili obiective de marketing pentru fiecare dintre liniile sale de produse. Obiectivele principale pentru Kit Kat este s i menin poziia in Marea Britanie ca numrul unu in vanzari de produse de brand,iar pentru a realiza acest lucru trebuie s dezvolte o strategie de marketing, care va lua n considerare toate elementele ale mixului de marketing. Acest lucru va implica strategii individuale de stabilire a preurilor, dezvoltarea de produse, promovare i distribuie. Aceste strategii trebuie s fie flexibile i relevante pentru fiecare noua generatie de consumatori, Kit Kat avand un profil deosebit de larg de consumatori de toate varstele.