STORYTELLING

1990 Narrative turn

Storytelling apare in sectoare neasteptate scria in 2006 socioloaga americana Francesca Polletta, ( It Was Like a Fever) : managerii spun storyuri pentru a-si motiva angajatii ,doctorii sunt formati sa asculte istoriile pacientilor . Reporterii practica jurnalismul narativ si psihologii terapia narativa.

Narrative turn
Anual zeci de mii de persoane participa la National Storytelling Network sau la unul din cele circa 200 de festivaluri de storytelling organizate in SUA Arta de a istorisi storytelling este considerat o strategie pentru postulanii la burse si joburi, un mod de rezolvare a conflictelor sau un plan de slbit .

Revalorizarea povestirii
Mult timp considerat forma de comunicare rezervat copiilor sau studiilor literare storytelling cunoaste un succes surprinztor, calificat drept triumf, renatere sau revival . Aceast form de discurs se impune in toate sectoarele societii, transcende barierele politice, culturale sau profesionale acreditnd ideea unui narrative turn .

Putere i istorie
Cheia leadershipului american i secretul succesului prezidential rezid in mare msur in storytelling , scria in 2004 Evan Cornog profesor de jurnalism la Universitatea Columbia in Power and the Story un eseu ce examineaz istoria preedinilor americani de la George Washington la George W. Bush prin prisma storytelling-ului.

De la originile republicii americane i pin n zilele noastre cei care au incercat s cucereasc cele mai nalte functii au trebuit sa istoriseasc poveti celor care aveau puterea s ii aleag,povesti convingatoare , despre naiune si problemele ei dar mai ales despre oameni inii.Odata ales, preedintele trebuia sa povesteasc istoria potrivit, s o schimbe de cite ori era nevoie,ceea ce reprezenta o calitate determinant pentru succesul mandatului sau .

Putere si istorie
Gilles Deleuze consider c superioritatea naiunii americane rezid ntr-o relaie special cu spaiul, cu ideea de frontier i de cucerire. La care putem aduga i construcia narativ a naiunii Mult vreme America a reprezentat mai mult dect o destinaie pe o hart, diseminat i de imaginile hollywoodiene un orizont narativ spre care se ndreptau emigrani din toat lumea: o ar n care totul era posibil i care oferea fiecruia posibilitatea de a ncepe o via nou

Puterea povetii
In articolul intitulat The same old story , Lynn ditorialist la Los Angeles Times, sublinia in 2001 caracterul indit al fenomenului, ce transcende disciplinele si sectoarele de activitate: Putem vorbi de story telling incepind cu picturile rupestre [...] Dar odat cu postmodernismul literar al anilor 1960, gindirea narativ s-a propagat in alte cmpuri : istorie, justitie, economie , psihologie care au redescoperit puterea povetii de a crea o realitate . Si storytelling a nceput s rivalizeze cu gndirea logic pentru a intelege jurisprudenta, gografia, boala sau rzboiul . [...] [...]

Imperialismul narativ
In 2006, un colocviu in Finlanda a permis msurarea amplorii fenomenului ; runind participanti din diferite dscipline care utilizau abordarea narrativ, s-a constatat c 11 seciuni aveau ca tem : The Travelling Concept of Narrative . Dupa o traditie seculara de rcits de voyages, conceptul de povestire a inceput s cltoreasc de la un continent tiinific la altul : de la psihologie la educatie, de la tiine sociale la politologie, de la cercetarea mdical la drept , teologie sau stiinte cogntive. Azi povestirea este peste tot , constata Brian Richardson in 2000.Cinci ani mai tirziu se vorbea deja de imperialism narativ .

Imperialismul narativ
Storytelling a aprut ca tehnic de comunicare, de control si de putere. La mijlocul anilor 1990,trendul narativ din tiinele sociale , explozia internetului i revoluia din tiinele informrii i comunicrii creeaz condiiile lui storytelling revival In plus numeroase ONGuri, agenii guvernamentale sau mari corporaii descoper eficacitatea storytelling : La NASA, Verizon, Nike storytelling este considerat drept abordarea cea mai eficient astzi n afaceri, constata n 2006 Lori L. Sllverman, consultant amrican n management.

Naraiune/anecdot/mrturie
Presupun, scrie Peter Brooks, un naratolog britanic care a predat n SUA c teoreticienii povestirii ar trebui s se bucure de faptul c obiectul lor de studiu a colonizat vaste domenii ale discursului, att popular ct i academic. Unii cercettori consider ns aceast extindere periculoas". Difuzarea extraordinar a storytelling seamn cu victoria lui Pyrrhus, obinut cu preul banalizrii conceptului i confuzia dintre povestirea adevrat {narrative) i un simplu schimb de ntmplri (stories) , o naraiune spontan (oral sau scris)i un raport de activitate.

Roland Barthes i cmpul povestirii

Peter Brooks, analiznd discursul lui George WW. Bush, proaspt ales preedinte a constatat c termenul story a aprut de peste 10 ori n diferite contexte ceea ce confirm o observaie mai veche a lui Roland Barthes, cu care ncepe de fapt i articolul - Innombrables sont les rcits du monde... Nenumrate sunt povetile lumii

Roland Barthes i cmpul povestirii

In forme aproape infinite spune Roland Barthes povestea e prezent n toate timpurile, spaiile, societile ; povestea marcheaz nceputul nsui al istoriei umanitii ; Nu exist i nu a existat nicieri un popor fr povestire. Toate grupurile au propriile lor poveti iar povetile (diferite) creeaz coeziunea grupului i identitatea sa cultural, opunndu-le altor grupuri Transistoric i transcultural povestirea este ca viaa nsi .

Povestirea i nelegerea lumii

Roland Barthes consider naraiunea drept o categorie fondatoare a cunoaterii pe care o utilizm pentru a nelege i ordona lumea, idee ce s-a impus rapid n cultura politic, management sau publicitate Extrem de multe manifestri adopt o form narativ . Peter Brooks ofer o posibil explicaie acestei generalizri narative i anume rolul serialelor televizate n viaa americanilor : el cita cazul unui coleg care prefera s urmreasc serialul West Wing n loc de CNN In opinia sa comunicarea politic i jurnalismul utilizeaz n exces noiunea de povestire.

Naraiunea-plas i filtru?
Dup 11 septembrie, n America se instaleaz o febr narativ care va utiliza canalele cele mai diverse:de la forma arhaic a povestiri orale la songuri sau digital storytelling (webcams, bloguri, televiziune interactiv..). In telenovele sau console de jocuri vido, pe ecranul mobilului sau laptop, n dormitor sau n main realitatea apare nfurat ntr-o plas narativ ce filtreaz percepiile i stimuleaz emoiile utile.

Mit/vs/programare narativ
Marile poveti care marcheaz istoria omenirii de la Homer la Shakespeare povesteau mituri universale i transmiteau leciile generaiilor anterioare, experiena acumulat. Storytelling parcurge drumul invers : el placheaz pe realitate povestiri artificiale, ncarc spaiul simbolic cu seriale i stories. Storytelling nu prezint experiena trecut, el traseaz conduite i orienteaz fluxul emoiilor, (Christian Salmon,2007). In aceast perspectiv storytelling instaleaz dispozitive narative, prin care indivizii sunt determinai s se identifice cu anuimite modele i s se conformeze unui protocol

Experien/emoie/povestire
Povestirile fac obiectul unoei actualizri cotidiene i de deplaseaz de la situri instituionale (intreprinderi,universiti, firme de consultan) la marile ziare,webzine sau bloguri ce constituie evident un spaiu de contagiune. Hollywood, Coca-Cola, Adobe sau Microsoft propun fabule i emoii colective. In societatea de consum noi cumprm nu doar produsele ci i istoriile pe care ele le reprezint.

Conflict sau cooperare

Pentru Christian Salmon storytelling inaugureaz un totalitarism al povestirii Pentru Daniel Bougnoux-un rulou compresor Marc Lits Directeur de ORM-Observatoire du rcit mdiatique de Louvain ns accentueaz importana inaugural a povestirii literare n aceast renatere narativ reprezentat de mit Povestirea cinematografic Povestirea sociologic

News /vs/ stories

NEWS Rezumat Timp condensat Citri Teme Viziune exterioar Informatia produs STORIES Detalii Trire n timp real Dialoguri Scene Imersiune Procesul de producie

In loc de concluzii
Povestirea poate deveni un instrument de emancipare ( Paul Ricoeur sau Umberto Eco (Lector in fabula) Nu transformi o ar dac nu eti capabil s-i spui o poveste (afirma consilierul prezidenial al lui Sarkozy) Naratiunea este primul mod prin care individul i organizeaz experienele n secvene semnificative temporal..Narativitatea este un mod de reprezentare i un mod de a raionaAlturi de modelul tiinific raionarea narativ este un model universal de cogniie.Explicaia n modul narativ este contextual, explicaia logico-tiinific este extras din evenimentele spaiale i temporale (socioloaga Laurel Richardson) Miturile sunt ficiuni ,dar ca toate ficiunile importante ne prezint adevrul i ne afecteaz, chiar dac nu recunoatem sau nelegem ntotdeauna acest lucru (Arthur Asa Berger 2013)