Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Maramure County
needs investments
to capitalize
on its resources
Cronic TV
Camerele de Comer
iau pulsul turismului
romnesc
De ce
i cu cine
s mpart
profitul?
Dosar Grecia
Odiseea business-ului
continu pe malurile Istrului.
Primii 2.500 de ani
De ce
i cu cine
s mpart
profitul?
CSR
1
Editorial
Nr. 11 februarie - martie 2011
ES Georgios POUKAMISSAS,
ambasadorul Republicii Elene la Bucureti
Recent, am srbtorit Ziua Independenei Greciei.
Pregtirea i izbucnirea revoluiei naionale greceti au
fost plnuite de greci iluminai din Diaspora, organiza-
i n cadrul Philiki Etaireia. Aceti adevrai prini
fondatori erau toi comerciani. Negustori iscoditori,
cosmopolii, cu o gndire liberal, ei au traversat ba-
zinul Dunrii, Marea Egee, Balcanii i Marea Neagr.
Comerul a fost fora conductoare ctre revigorare i
prosperitate. Spiritul mercantil al grecilor, nu doar n
afara rii de origine, este nc vibrant, dei a suferit
modificri pe msur ce transferurile de populaie au
schimbat structura demografic a cuprinztoarei noas-
tre zone.
Comer i afaceri. Grecii, i acesta e un lucru de care
v pot asigura personal, nu au fost atrai doar de
potenialul Romniei i de proximitatea fa de Grecia,
ci n special de puterea copleitoare, intangibil a isto-
riei. ntoarcerea Romniei n familia politic a Vestului,
n 2004, i n cea a Europei, n 2007, a permis oame-
nilor notri de afaceri, care cutau noi perspective i
impresii, s se ntoarc ntr-o ar cu care strmoii lor
au colaborat ndeaproape. Dei, puternic presai de
criza de acas, suntem prezeni peste tot, din
Transilvania i Banat pn n Dobrogea i Bucovina.
Lansarea efectiv a Strategiei pentru Dunre a
Uniunii Europene, a crei iniiatoare a fost Romnia,
mpreun cu Austria, va renvia aceast arter euro-
pean cunoscut din timpul argonauilor i familiar
nou nc din secolul al XIX-lea, din timpul comeru-
lui cu cereale desfurat de greci n zona Dunrii infe-
rioare. Sunt convins c, odat ce vor exista indicatori
reali ai faptului c Strategia Dunrii conduce ntr-ade-
vr la o renviere a acestei mari pori de intrare conti-
nentale, grecii nu vor rmne indifereni.
Cred, de asemenea, c n actuala conjunctur ar tre-
bui s se acorde mai mult atenie acestui proiect din
partea tuturor, inclusiv de ctre Camera de Comer i
Industrie a Romniei, de ctre toate forele antrepreno-
riale progresiste din ar, de ctre sectorul public i pri-
vat, de ctre administraie i, desigur, de ctre prile
tere interesate. Camera de Comer i Industrie Grecia-
Romnia nu se va feri din calea asumrii sarcinilor i
provocrilor aferente, n calitatea sa de organism uni-
ficator i de voce reprezentativ a grecilor care ntre-
prind afaceri n Romnia, comerciani i investitori, n
aceeai msur.
V mulumesc!
Pe firul Lnei de Aur, din nou la porile
Dunrii i n Mileniul III
Sumar
2 Nr. 11 februarie - martie 2011
Cover Story
De ce i cu cine s mpart profitul?
[3] ntr-o societate care nc mai
gndete n orizonturi de timp
nguste, opiunea unei companii
de a-i mpri profitul i de a-l investi
n politici de responsabilitate
social poate prea o nebunie
sau un act nesbuit... i totui,
responsabilitatea social a
ntreprinderilor s-a nscut odat
cu capitalismul i este pe cale s
devin o nou filosofie de business
Interviul ediiei
Secretul unei antreprenor: Marius
Ghenea
[9] Antreprenoriatul are nevoie de o
abordare holistic pentru a avea succes
Din viaa Sistemului Cameral
[16] Camerele de Comer verific pulsul
turismului romnesc mas rotund
televizat la Trgul de Turism al
Romniei, invitai cinci preedini ai
Camerelor de Comer locale
[20] http://snia.ccir.ro informaie de
afaceri la vrful degetelor
Enviroeconomia
[18] ROMENVIROTEC 2011 Fonduri
pentru Secolul XXI va fi verde sau nu
va fi deloc
Antreprenoriat
[21] ...la feminin. Cnd femeile de
afaceri se unesc
Declaraii n exclusivitate ale
doamnelor Raluca van Staden,
Maria Grappini, Ingrid Vlasov
[24] Accesarea sczut a fondurilor
europene alarmeaz Camerele de
Comer
[33] Lansare de carte: ANTREPRENOR,
de Marius Ghenea
Focus Fiscal
[27] Preurile de transfer Tendine i
cazuri practice recente din Romnia
Lobby & Advocacy:
[28] Legea parteneriatului
public-privat sau povestea unui eec
romnesc de talie european
Marketing i Inovare
[30] Mobila trece prin furcile crizei cu
ajutorul exporturilor
Focus Bancar
[32] Bncile greceti poziii de frunte
n Olimpul bancar din Romnia
Politici i relaii internaionale
[34] Ideogramele pericol i
oportunitate compun criz
ENGLISH SECTION
[46] For what reason and with whom
should I share the profit?
[44] INCOTERMS 2010-
What is new?
[45] Maramure County needs
invesments to capitalize on its
resources
Dosar Grecia
Odiseea business-ului continu
pe malurile Istrului.
Primii 2.500 de ani
Supliment realizat cu sprijinul
Ambasadei Greciei la Bucureti
[38] O cooperare rodnic pe
multiple planuri
Neateptat i contrazicnd
estimrile pesimiste, comerul
bilateral romno-elen a crescut n
primele 11 luni ale anului 2010
cu aproape 5%, spun statisticile
oficiale din ambele ri.
[39] Nouti din Romnia, ara
tuturor posibilitilor, de la
doamna Effie Valsamaki,
Director general al companiei
DiRENT GROUP S.A
[39] La majorat, Alpha Bank
este pe locul 6 n topul bncilor din
Romnia
[40] Politici de flexibilizare a preurilor,
faciliti de plat i alte soluii de
sprijinire activ a firmelor, n viziunea
dlui Paris Mavridis, Preedintele Director
General HELEXPO
[41] Cosmote Romnia Soluii
complete de comunicare pentru
companii
[42] Dezvoltarea durabil
e parte din strategia de afaceri
la Coca-Cola HBC
[43] La TTR, Grecia mbie turitii romni
cu insule mirifice
cci.ro - Din viaa Sistemului Cameral Dosar Grecia:
[12] Spus i fcut
nvmnt post-liceal, combinat cu
nvmnt universitar pentru business, inclu-
siv prin Cooperarea cu instituii de renume i
cursuri de specializare pe toat durata vieii,
contureaz proiectul ambiios care prinde
via la coala Romn de Afaceri a Camerelor
de Comer i Industrie.
[14] Criza n ara de Sus-interviu cu
Preedintele CCI Maramure
n ultimii 20 de ani, Maramureul pare a fi fost
martorul dispariiei unor ndeletniciri care
fceau odinioar faima rii de Sus. Criza nu a
fcut dect s dea lovitura de graie unor
industrii sau agriculturii de acolo. Camera de
Comer i Industrie Maramure, prin vocea
preedintelui Gheorghe Marca, a tras
semnalul de alarm. S-a implicat sprijinind cu
informaii punctuale i bine localizate despre
criz, dar mediul politic nu s-a sesizat.
[36] Optimismul grecilor se traduce n
noi investiii
Nu numai c nu au fost descurajate de
prea timidele msuri de combatere a
crizei economice luate de guvernanii
de la Bucureti, dar pregtesc un asalt al
investiiilor n domenii cu potenial de
cretere. Care sunt aceste domenii, din
perspectiva oamenilor de afaceri greci,
aflm de la dl Michail Sotiriou,
Preedintele Camerei de Comer i
Industrie Eleno-Romne.
ntr-o societate care nc mai
gndete n orizonturi de
timp nguste, opiunea unei
companii de a-i mpri pro-
fitul, obinut cu eforturi i
strdanii foarte mari, i de a-l
investi n politici de respon-
sabilitate social poate prea,
dac nu un reflex stngist,
propagandistic, atunci o
nebunie sau un act nesbuit.
i totui, responsabilitatea
social a ntreprinderilor s-a
nscut odat cu capitalismul
i este pe cale s devin o
nou filosofie de business,
singura cale ctre
o dezvoltare durabil...
Cu o valoare anual a pieei estimat la nu-
mai 30 de milioane de euro, conform www.
procon.ccib.ro, activitile de responsabilitate
social ale firmelor din Romnia abia scriu
primele capitole ale unui alt fel de a face busi-
ness, considerat modalitatea de a aduce mult
dorita schimbare n calitatea vieii din soci-
etatea noastr. Dei pare o utopie sau o pre-
ocupare cel puin anacronic, n acest moment,
n Romnia, prin asumarea unui rol respon-
sabil n societate, ntreprinderile vor putea rs-
punde punctual nevoilor sociale, investind n
capitalul uman i n mediul nconjurtor, de
fapt, n viitorul lor i al planetei.
Conceptul de Responsabilitate Social a n-
treprinderilor (RSI) a nceput s fie vehiculat
n lume la nceputul anilor 50, n ncercarea de
a reduce impactul negativ al activitii firmelor
asupra vieii comunitii sau, altfel spus, de a
promova managementul social responsabil al
afacerilor i investiiilor. Iat definiia dat de
Consiliul Mondial de Afaceri pentru Dezvol-
tarea Durabil (The World Business Council
for Sustainable Development). Responsabili-
tatea Social a ntreprinderilor reprezint an-
gajamentul continuu al afacerilor de a se com-
porta etic i de a contribui la dezvoltarea eco-
nomic, mbuntind calitatea vieii, a forei
de munc i a familiilor angajailor, precum i
a comunitii locale i a societii n general.
Instituiile europene manifest un interes
deosebit pentru politicile RSI, care au fost in-
tegrate n Strategia European privind Dez-
voltarea Durabil (EU SDS) i n Strategia Li-
sabona. Astfel, s-a format Forumul European
pentru Responsabilitate Social Corporativ
(CSR European Multi-Stakeholder Forum),
prezidat de Comisia European i care reu-
nete organizaiile europene reprezentative ale
angajatorilor, sindicatelor, reelelor de afaceri
i ONG-uri, alturi de Aliana pentru RSI, o al-
t iniiativ dezvoltat de mediul de afaceri,
lansat n 2006, cu sprijin puternic din partea
Comisiei Europene. Aceasta cuprinde: CSR
(Corporate Social Responsibility) Europe,
BUSINESSEUROPE i Asociaia European
a ntreprinderilor Meteugreti, Mici i Mij-
locii (European Association of Craft, Small
and Medium-sized Enterprises UEAPME).
n contextul n care interdependenele din-
tre companii i comunitate sunt inseparabile
n sensul n care niciuna nu poate exista fr
cealalt pe termen mediu, i n niciun caz, pe
termen lung, RSI reprezint revoluia bu-
nului sim.
n Europa i n alte regiuni ale lumii, mi-
carea RSI a fost condus n mod tradiional de
marile companii. Dei, conceptul este poate
necunoscut pentru multe firme mici, nu n-
seamn c acestea sunt mai puin responsabile
dect marile companii. De fapt, strategiile de
business ale IMM-urilor au adesea rdcini n
valorile personale ale fondatorilor sau proprie-
tarilor lor, ceea ce constituie o baz solid pen-
tru dezvoltarea unor practici de management
responsabil, declar Susan Njoroge, manager
CSR Europe.
Noiunea de responsabilitate social a intrat
n vocabularul romnesc la nceputul anilor
90, odat cu apariia unor ONG-uri internai-
onale, care atrgeau atenia asupra importanei
solidaritii i incluziunii sociale ntr-o econo-
mie de pia incipient, conform www.pro-
con.ccib.ro. De facto, RSI este aplicat de fi-
lialele multinaionalelor, care au preluat din
practicile dezvoltate de companiile-mam,
influennd i firmele cu capital autohton.
Imaginai-v o floare cu ase petale. Cele
ase petale reprezint elementele care formea-
z instrumentul de business reprezentat de
RSI, respectiv: codul de conduit, relaia cu
angajaii, sntate i siguran n munc, rela-
ia cu clienii i furnizorii, monitorizarea i ra-
portarea, implicarea n viaa comunitii. Im-
portant este s existe toate n strategia unei
companii. Este esenial s se neleag interde-
pendena dintre ele i c vorbim de un mod de
a opera o afacere, este opinia Luminiei
Oprea, autoarea primei cri de Responsabili-
De ce i cu cine
s mpart profitul?
Recunoscnd importana dimensiunii sociale a
unui business, Camera Internaional de Comer -
ICC - acord, n colaborare cu CCI Oslo, pentru al 3-
lea an consecutiv, premiul Afacerea care aduce
pace (Business for Peace Award) sau echivalentul
premiului Nobel n afaceri.
Pieele nu ar putea nflori fr s se bazeze pe
o cultur etic solid, animat de empatie i so-
lidaritate, pe capacitatea noastr de a nelege
ceea ce ne leag ca fiine umane i de a recunoate
nevoile celorlali, scria, la finele secolului XXVIII,
Adam Smith, fondatorul economiei ca tiin, pro-
motorul liberalismului n viaa economic.
Astzi, continum s credem n vastul po-
tenial al sectorului privat de a contribui la pacea
lumii i suntem onorai s sprijinim cu toate efor-
turile Premiul pentru Afacerea care aduce pace, ca
forma cea mai nalt de recunoatere a unui om
de afaceri, declara ES Rona Yircali, Preedintele
ICC, n 2010.
Nobelul n afaceri
Premiul pentru Afacerea care aduce pace,
echivalentul Nobelului n afaceri
Revoluia
bunului sim
3
Cover Story
Nr. 11 februarie - martie 2011
tate Social Corporatist de la teorie la prac-
tica ei.
Consumatorii au jucat un rol important, prin
presiuni asupra firmelor pentru ca acestea s
ofere produse i servicii mai responsabile,
aflm de pe site-ul www.procon.ccib.ro. So-
cietatea civil a avut i are un rol de watchdog
(cine de paz); peste 650 de ONG-uri care
activeaz n domeniul social (www.stiriong.ro)
i peste 260 de ONG-uri n domeniul pro-
teciei mediului nconjurtor ofer premise
bune pentru ncheierea de parteneriate stra-
tegice cu firmele, sursa principal de informa-
ii n domeniu fiind mediul online n prin-
cipal www.responsabilitateasociala.ro i
www.csrromania.ro.
Marii restanieri n promovarea RSI n Ro-
mnia sunt institutele de cercetare i universi-
tile i, nu n ultimul rnd, asociaiile profesi-
onale. n schimb, Camerele de Comer i In-
dustrie au urnit lucrurile din loc: astfel, Came-
ra de Comer American n Romnia
(AmCham) a iniiat n 1998 un amplu program
dedicat promovrii RSI prin studii, seminarii,
activiti de formare i specializare, premierea
bunelor practici etc.
n 2009, Camera de Comer i Industrie a
Romniei a demarat un proiect ambiios de
creare a unei reele de birouri RSI la nivel
naional, la sediul fiecreia din cele 42
Camere de Comer i Industrie judeene.
Proiectul va permite conturarea unei oferte de
sprijinire a demersurilor de RSI, prin coagu-
larea experienelor dispersate ale actorilor
economici.
n economia globalizat actual, profund
dominat de interese economice, comporta-
mentul responsabil din punct de vedere social
al companiilor a devenit foarte important i de-
ine un rol semnificativ n ceea ce privete atin-
gerea obiectivelor sociale n Europa i pe plan
mondial, afirm Preedintele CCI Dolj, dl
Ioan Vigaru.
Implicarea organizaiei noastre n sus-
inerea, n relaia cu operatorii economici, a
Responsabilitii Sociale a ntreprinderilor
este n concordan cu misiunea Sistemului
Cameral din Romnia, aceea de a contribui la
creterea mediului de afaceri.
CCI Dolj dorete ca, prin activitatea de
consultan care va fi desfurat n cadrul bi-
roului RSI, s ncurajeze adoptarea de ctre
firme a practicilor de responsabilitate social
ca o soluie la rezolvarea unor probleme cu ca-
re se confrunt IMM-urile n prezent, prin spo-
rirea stabilitii n relaiile interumane, cu an-
gajaii, cu partenerii de afaceri, cu clienii, fapt
care, considerm c va conduce la creterea
reputaiei n comunitate, la mbuntirea ima-
ginii personale a patronului sau administra-
torului, la creterea ncrederii n ntreprindere,
la creterea loialitii fa de companie, afir-
m Preedintele Camerei doljene.
RSI, surs de schimbare
social i prghie
a dezvoltrii durabile?
Nu negm c pentru muli ageni econo-
mici RSI reprezint un mijloc de obinere a
notorietii pozitive (n special pentru cei ale
cror produse i servicii contravin noilor valori
dominante, cum sunt productorii de alcool i
de igri sau industriile poluante). Dar nu pu-
tem s nu vedem c dincolo, n lumea civi-
lizat (mai ales n spaiul anglo-saxon), RSC
este tratat ca o nou filosofie de business. Mai
mult, pentru unii dintre liderii incontestabili ai
economiei de pia (cum este Bill Gates), RSC
se integreaz ntr-o viziune mai larg, cu
privire la o nou societate capitalist.
O abordare a problemei fr prejudeci i
fr iluzii ar putea s ne scoat n fa o cale
pentru accelerarea modernizrii, o scurttur
istoric pe care societatea romneasc ar pu-
tea recupera decalajele istorice i handicapul
de modernitate, declara conf. univ. Dumitru
Borun, dup ncheierea n noiembrie 2010 a
proiectului Studiu privind transformarea
politicilor de responsabilitate social corpo-
rativ n prghii ale dezvoltrii durabile a Ro-
mniei. Proiectul, finanat de Autoritatea Na-
ional pentru Cercetare tiinific (ANCS),
n principiu, beneficiile corporatiste ce
rezult n urma unei astfel de iniiative
includ ntrirea poziiei mrcii i a imaginii
companiei pe pia, apariia unei preferine
manifestate n rndul consumatorilor pen-
tru respectiva marc, creterea vnzrilor i
consolidarea fidelitii clienilor, atragerea i
pstrarea angajailor motivai, potenialul
de a atrage noi clieni i ptrunderea pe anu-
mite nie de pia, declar Luminia Oprea.
Nicio firm romneasc nu este prezen-
t n indecii internaionali de sustenabili-
tate FTSE4Good i Dow Jones Sus-
tainability Index i doar 3 firme romneti
dein cel mai cunoscut ecolabel Floarea
European dezvoltat de Comisia Eu-
ropean. Stm ns mult mai bine la certifi-
carea conform standardelor internaionale.
Conform IQNet Association, pn la
1.10.2009, au fost emise 5399 de certificate
ISO 9001 (calitate), 2451 certificate ISO
14001 (mediu) i 1656 certificate OHSAS
18001 (managementul securitii i s-
ntii la locul de munc); dar numai 5
companii din Romnia erau certificate
SA8000, pentru managementul respon-
sabilitii sociale.
Preedintele CCI Dolj, dl Ioan Vigaru, modernd un
eveniment
Cover Story
4 Nr. 11 februarie - martie 2011
prin Centrul Naional de Management Progra-
me (CNMP), a avut ca parteneri: Academia de
Studii Economice din Bucureti, Universitatea
Bucureti, Camera de Comer i Industrie a
Romniei, Asociaia Romn a Profesioni-
tilor n Relaii Publice i Data Media SRL.
RSI poate s-i depeasc condiia stra-
tegiei de imagine, pentru a deveni un instrument
de susinere a competitivitii companiilor i,
mai larg, a dezvoltrii durabile n ara noastr, n
contextul presiunilor generate de globalizare, a
spus dl Dumitru Borun, referindu-se la o serie
de strategii i instrumente inovative de manage-
ment i comunicare (extern i intern) identifi-
cate n cadrul proiectului.
Pentru ca proiectele de responsabilitate
social s intre n cotidian, Camera de Comer
i Industrie a Municipiului Bucureti (CCIB)
consider c este nevoie de informaii, de o
mult mai bun comunicare ntre managerii
companiilor, pe de o parte, i actorii sociali i
civici, pe de alt parte. Pentru ca rolul de liant
ntre cele dou comuniti s fie ndeplinit efi-
cient, organizaiile trebuie s dispun de
specialiti n domeniul responsabilitii sociale
a ntreprinderilor. Este de fapt ceea ce i-au
propus, nc din 2009, Camera bucuretean i
partenerii si (Camporlecchio Educational Ita-
lia, SIVECO Romnia SA i Asociaia de
Standardizare din Romnia) n cadrul proiec-
tului Promovarea conceptelor de responsabi-
litate social a ntreprinderilor PROCON.
Astfel, formarea n domeniul RSI a 209 per-
soane ce activeaz n cadrul camerelor de co-
mer i asociaiilor profesionale a contribuit
semnificativ att la promovarea acestui tip de
programe prin procese i politici instituionale
i asociative coordonate i omogene, ct i la
dezvoltarea unei culturi organizaionale solide.
mi face plcere s v spun c proiectul PRO-
CON este doar un prim exemplu care atest
preocuparea CCIB de a promova domeniul
RSI, este opinia dlui prof. univ. dr. ing. Sorin
Dimitriu, vicepreedinte al CCIR, preedintele
CCI Bucureti.
PROCON va continua pe parcursul a nc
unui an. ncepnd, ns, din toamna anului tre-
cut, Camera bucuretean i Centrul de
Asisten pentru Organizaii Neguvernamen-
tale (CENTRAS) n parteneriat cu European
Social Action Network ESAN deruleaz, sub
sloganul Dezvoltare N, PRIN i PENTRU
comunitate, proiectul Parteneriat pentru dez-
voltare. n contextul n care reprezentanii
multor companii afirm c sunt preocupai s
se menin activi n cadrul comunitii i s
lucreze n beneficiul acesteia, dar nu tiu cum,
de unde s nceap i cum s armonizeze acti-
vitatea lor economic cu cea de RSI, proiectul
Parteneriat pentru dezvoltare propune deschi-
derea dezbaterii i dezvoltarea de iniiative co-
mune ale antreprenorilor i organizaiilor negu-
vernamentale, n sensul promovrii dezvoltrii
durabile, a stimulrii crerii de locuri de munc
i a creterii coeziunii sociale la nivel local,
afirm preedintele CCI Bucureti.
i Junior Chamber JCI Romnia s-a anga-
jat ntr-un proiect ambiios, denumit Acio-
nm responsabil! Reeaua Social RSC
pentru crearea platformei de susinere a practi-
cii n domeniul responsabilitii sociale, (in-
clusiv prin website-ul dedicat www.actionam-
responsabil.ro).
RSI nu este doar apanajul
marilor companii
Dei 2010 a fost marcat de constrngeri bu-
getare, Rompetrol S.A. a reuit s creasc de 6
ori numrul comunitilor implicate n progra-
mul naional mpreun pentru fiecare, www.
impreunapentrufiecare.ro, unde au fost 510
aplicaii, dintre care 20 au fost ctigtoare i
au fost implementate. Numrul persoanelor im-
plicate direct sau indirect n program a depit
100.000, motiv pentru care concursul se va re-
peta i n 2011, ne-a spus Oana Nstase,
Se dezvolt
sectoarele
responsabile
la nivel naional
Puinele date publicate la nivel naional
arat c firmele romneti sunt la nceputul
demersului de contientizare i identificare
a aciunilor de RSI. Un studiu KPMG din
2008 (International Survey of Corporate
Responsibility Reporting), pe un eantion
de 2.200 de companii din 22 de ri, arta c
doar 8% dintre firmele romneti au cti-
guri financiare din activitile de RSI.
Responsabilitatea companiilor se mani-
fest ns n mod indirect prin dezvoltarea
unor sectoare responsabile la nivel
naional: energiile regenerabile, turismul
rural, eco-turismul, agricultura ecologic,
producia i comercializarea de produse
bio, ecologice, publicitatea responsabil.
73% dintre romni erau dispui s plteasc
cu pn la 17% mai mult pentru produse
organice, iar 49,1% s plteasc cu pn la
11% mai mult pentru energiile regenerabile
n 2008, conform Daedalus Consulting.
Prof. univ. dr. ing. Sorin Dimitriu, vicepreedinte al CCIR, preedintele CCI Bucureti
Pentru un dialog real
cu autoritile i
comunitile locale,
un act de normalitate
i n mediul economic
din Romnia
Cover Story
6 Nr. 11 februarie - martie 2011
Sunt contient c preul acestor produse poate
prea deocamdat mai puin accesibil, dar sunt
convins c sntatea ocup un loc important
pentru muli dintre clienii notri fideli, a spus
directorul general, Florin Balu.
Genul acesta de certificare reprezint o
uria munc de cercetare, dezvoltare i achi-
ziii, n care trebuie respectate norme severe,
iar producia propriu-zis se realizeaz ntr-o
zon special amenajat, astfel nct ingredien-
tele ecologice s nu fie contaminate de ingre-
dientele uzuale.
Conceptul de responsabilitate social re-
prezint pentru Snack Attack o stare fireasc a
lucrurilor. Elementele pe care noi ne focusm
cel mai mult sunt natura i tinerii. Din acest
motiv am sprijinit i continum s consolidm
aciunile de CSI pentru protejarea mediului,
prin donarea a 50 de bani din vnzarea fiecrui
sandvi eco. n ultimii 2 ani am oferit gratuit
voluntarilor organizaiei produsele noastre, cu
ocazia aciunii de mpdurire din Parcul Nai-
onal Piatra Craiului, inaugurarea potecii tema-
tice Calea Lupilor din Parcul Naional Retezat
i la campania Elibereaz copacii de reclame-
le ilegale din Bucureti.
Din punctul nostru de vedere, msura acti-
vitilor de RSI este dat de creterea notorie-
tii i a valorii de brand, ne-a spus Oana Ne-
gru, Marketing Manager.
Domeniul Responsabilitii Sociale a ntre-
prinderilor este nc n stadiul copilriei i,
asemenea unui copil, descoper experienele
pozitive i negative pe msur ce acioneaz.
Ne aflm ntr-un moment de maturizare, iar
criza economic duce la o maturizare accele-
rat i puin mai dur. Pstrnd paralela co-
pilriei i comparnd, copilul RSI din Rom-
nia este la fel de talentat i are anse egale n
confruntarea cu copiii vecinilor, este de
prere Drago Tu, consultant RSI Mille-
nium People. Firma se afl printre organiza-
torii Galei Societii Civile, competiie care
cuprinde i categoria Proiecte i campanii de
CSR (sau CSI) pentru a ncuraja parteneriatul
privat-asociativ, n vederea dezvoltrii sec-
torului non-profit. Criteriul care primeaz n
evaluarea acestor proiecte vizeaz gradul de
reacie sau de rspuns al companiei la nevoile
i problemele identificate n cadrul comunitii
n care aceasta activeaz. Un proiect de RSI
(iniiat i implementat n parteneriat cu o orga-
nizaie non-profit, neguvernamental) este re-
levant atunci cnd proiectul este adecvat bene-
ficiilor de business ale companiei sau se
ncadreaz n strategia de dezvoltare durabil a
companiei. Alte criterii de evaluare a proiec-
telor sunt: eficacitatea, impactul, eficiena, du-
rabilitatea i originalitatea i se refer, pe rnd,
la: raportul dintre obiectivele planificate i re-
zultate, la schimbrile generate de activiti pe
termen mediu i lung n rndul beneficiarilor /
categoriilor de public int, dar i n practica de
business. Conteaz, de asemenea, dac se obin
rezultate foarte bune i durabile cu un consum
redus de resurse i capacitatea de a atrage sau
de a mobiliza resurse: comunitatea local, be-
neficiari, voluntari, persoane care i-au dezvol-
tat anumite competene i care pot continua
activitile, chiar i dup ncheierea finanrii
i, nu n ultimul rnd, soluiile propuse la pro-
blemele i nevoile identificate n cadrul comu-
nitii. Drago Tu remarc profesionalizarea
domeniului, prin apariia primilor respon-
sabili de RSI n cadrul multinaionalelor i a
unor departamente dedicate n cadrul liderilor
de pia. De asemenea, au aprut i primele
agenii de consultan i consultani indepen-
deni, dar nu exist nc o coal, un model co-
mun acceptat i nici lideri autoritari.
Cred c pasul urmtor n dezvoltarea do-
meniului trebuie s vin din partea autoritilor
europene. n viziunea mea, acesta ar trebui s
fie obligativitatea raportrii consumului de re-
surse pentru orice actor economic i ncuraja-
rea proiectelor de reducere a consumului de re-
surse. De asemenea, consider c obligativitatea
raportrii trebuie nsoit de msuri de dedu-
cere a cheltuielilor de msurare, raportare i
reducere a consumului din valoarea impozi-
tat. Statul ar trebui s oblige actorii economi-
ci s raporteze rezultatele non-financiare, la fel
cum i oblig s raporteze rezultatele financia-
re, spune specialistul Millenium People .
Alii, cum ar fi Fundaia FARA, sunt de p-
rere c politica de RSI a Romniei este, n
ultimii 2 ani, cel puin ntr-o stare de letargie,
de ateptare, marile companii nemaifiind dis-
puse s lanseze i s finaneze proiecte sociale
dect limitativ, tematic. Companiile manifest
oarecare scepticism cu privire la proiectele so-
ciale, acestea fiind, poate, prea numeroase sau
poate experienele anterioare nu le-au confir-
mat ateptrile, alturi, desigur, de criza eco-
nomic, care a diminuat bugetele de RSI ale
marilor companii.
Fundaia FARA i desfoar activitatea n
Romnia din anul 1991, prin programe ce vin
n sprijinirea copiilor i a tinerilor abandonai,
parte dintre ei avnd dizabiliti, prin progra-
me de asisten maternal i case de tip fami-
lial, programe de educaie specializate, de spri-
jinire a familiilor aflate la marginea srciei i
de reabilitare n vederea integrrii sociale.
n cursul acestui an, Fundaia FARA i
propune s deschid la Suceava un centru de
terapie dedicat copiilor din spectrul autist,
numrul acestora fiind n cretere, iar servici-
ile de terapie pentru aceti copii fiind practic
inexistente. Personalul care va asigura terapia
va fi pregtit n Marea Britanie, programul de
terapie fiind propus de specialiti britanici.
Un al doilea program care ncepe n anul
2011 este adresat tinerilor care prsesc insti-
tuiile de stat la vrsta de 18 ani. FARA i pro-
pune s ofere unui numr de 18 tineri consiliere
Rapoartele asupra
rezultatelor
non-financiare,
obligatorii ca i cele
pentru rezultatele
financiare
7
Cover Story
Nr. 11 februarie - martie 2011
i suport financiar pentru o via independent,
despre cum s aplice pentru un job i cum s-l
pstreze, cum se administreaz un buget pentru
o via decent etc. Fiecare tnr poate petrece
maximum doi ani n acest cmin de tranzit.
Locaia programului este Satu Mare.
Condiia pentru ca toate programele FARA
s continue i s se dezvolte este ca finanarea
acestora s nu mai depind de finanatorul
tradiional, FARA UK, care acum asigur
peste 90% din buget. Pentru a srbtori 20 de
ani de la nfiinare, Fundaia FARA va organi-
za o serie de evenimente, att n Marea
Britanie, ct i n Romnia.
Primul, dar i cel mai important eveniment
ce va fi organizat n Romnia este concertul
Ali Campbell, legendara voce a grupului
UB40, ce va cnta la Bucureti pe 16 iunie.
Ali Campbell, una dintre cele mai distincte
voci ale muzicii britanice, care a vndut peste
60 de milioane de discuri n toat lumea i a
avut 4 hit-uri la nivel mondial, va cnta pen-
tru copiii romni sraci, abandonai sau cu di-
zabiliti.
Sorina VOICA
n loc de concluzie
Fondurile europene care stau la dispo-
ziia Romniei dup aderare vizeaz i acti-
vitile de RSI ale firmelor, putnd reprezen-
ta o prghie important pentru actorii
interesai de dezvoltarea unui mediu de
afaceri naional competitiv, ce protejeaz
mediul nconjurtor i ia n considerare
aspectele sociale sensibile.
Dac am face un Top al beneficiilor acti-
vitilor de RSI, a plasa inovaia pe primul
loc, pentru c nu se poate diminua impactul
asupra mediului nconjurtor sau rspunde
provocrilor sociale fr regndirea proce-
selor de producie, distribuie i comer-
cializare a bunurilor i serviciilor! i, odat
cu nevoia de inovaie vin i multe alte
ctiguri directe i indirecte.
Pe plan internaional, Responsabilitatea Social
Corporativ (Corporate Social Responsibility) se
transform n Valoare mprtit de Companii
(Corporate Shared Value), concept lansat de
Michael Porter anul trecut. Companiile trebuie s se
ndrepte ctre un model de business responsabil, n
care sustenabilitatea se regsete n toate departa-
mentele i n tot lanul de producie: s generezi
valoare economic ntr-un mod n care rezolvi i
anumite probleme ale societii. Mai simplu spus,
s faci bani, dar sa faci i lumea mai bun n acelai
timp. Important este s existe interes din partea
managementului pentru construirea unui business
sustenabil. S fie un interes autentic, nu doar un
obiectiv de imagine.
M uit la ce se ntmpl n rile cu o istorie de
business mai ndelungat. Comunicarea nu mai
este de ceva timp un monolog al companiei ctre
consumatori. Este un dialog, o negociere. Consumatorii dau tonul comunicrii. Referitor la pro-
gramele de RSI se ntmpl acelai fenomen. Consumatorii vor s fie implicai, s fie consultai,
s vin cu propuneri, s aleag. Nu mai avem doar companii care fac, ci companii care, alturi de
angajai i de consumatori, fac lumea mai bun. Este un proiect de echip.
Ioana Mnoiu, Managing Partner GMP PR
Un proiect de echip, la nivelul
comunitii
Cover Story
8 Nr. 11 februarie - martie 2011
9
Interviu
Interzis i hulit n comunism,
antreprenoriatul a demarat la
noi practic de la zero, iar apoi
a fost destul de vduvit de
profesori i a beneficiat de
puine modele. ntre ade-
vraii antreprenori apar per-
sonaliti care fac i o activi-
tate de apostolat n dome-
niu, intrnd sub reflectoarele
mass-media, unde vorbesc
despre drumul succesului
personal n business. Unul
dintre acetia, un profesor i
deschiztor de drum n
materie, i-a pus numele
notoriu de altfel pe o carte,
apariie inedit pentru autorii
romni: Marius Ghenea.
Ct de mare este nevoia de educaie
antreprenorial n Romnia?
E foarte mare nevoie de educaie antrepre-
norial pentru c dac ne uitm la multe lucruri,
ncepnd cu sistemul nostru de nvmnt, nu
este un sistem care s fie gndit pentru educaia
antreprenorial. Dac ne uitm la majoritatea
celorlalte state europene, la Statele Unite, la
rile asiatice, exist ntr-adevr un sistem edu-
caional care are ca i component important
partea de educaie antreprenorial. nc din
clasele mici de coal, cel puin sistemul bri-
tanic sau sistemul american, au noiuni clare,
de baz de antreprenoriat.
Se poate adapta acest model i n
Romnia?
Da i nu. Eu cred c avem o problem i
o s o avem n continuare nc o bun perioad
de timp pentru c a fost o ruptur masiv, o
ruptur generaional. Timp de 50 de ani de
dictatur, oamenii au pierdut total legtura cu
orice fel de idee antreprenorial real, business-
ul a fost ntotdeauna privit n Romnia co-
munist ca i bini i n mare msur asta era
activitatea. n acelai timp, toate celelalte ri
comuniste, mai puin URSS probabil, dar toate
celelalte ri central i est europene care au fost
i ele n blocul comunist au avut un incipient de
activitate antreprenorial. Romnia a fost sin-
gura ar n care antreprenoriatul a fost cu totul
interzis, deci nu a mai existat niciun fel de
activitate independent. Ungaria, Cehia, Polo-
nia, chiar i n perioada dur, comunist, au
pstrat, fie n zona rural, fie n zona de servicii
mici, activiti independente. Acest lucru a fost
foarte important, pentru c ei au reluat mult
mai rapid acest trend antreprenorial, normal n
orice ar. n Romnia, lucrurile fiind rupte,
dup 1990 nu numai c nu am avut educaie de
acas n spirit antreprenorial, dar prinii notri,
generaia mai n vrst, au fost, i muli dintre
oamenii din acea generaie nc sunt, total n
necunoatere sau mpotriva ideii de antrepreno-
riat. Nu neleg ce nseamn i li se pare o
chestiune care nu sun bine. ntorcndu-ne la
Antreprenoriatul are nevoie
de o abordare holistic
pentru a avea succes
Interviu cu Marius Ghenea
Nr. 11 februarie - martie 2011
Interviu
10 Nr. 11 februarie - martie 2011
sistemul educaional, presupunnd c mine
s-ar reface curriculum astfel nct s includ
ore de antreprenoriat chiar din clasele mai mici
sau din liceu (n liceu, n momentul de fa,
exist chiar ore de antreprenoriat) ar aprea o
mare problem: cine va preda aceste cursuri?
Inclusiv la facultate am vzut c sunt predate
cursuri de ctre profesori care nu au niciun fel
de legtur cu antreprenoriatul.
n cartea pe care ai publicat-o recent,
facei o trecere prin toate ntrebrile pe
care i le pune un antreprenor. Ce ai
vrut s transmitei prin aceast carte?
Am avut i am aceast mare ans
s dezvolt n ultimii 20 de ani o expe-
rien antreprenorial real i, n plus, o
experien antreprenorial divers, pen-
tru c sunt un antreprenor n serie, cum
se spune. Pe lng acest antreprenoriat
n serie, am mers mai departe i am n-
ceput s fac investiii n business, inves-
tiii alturi de antreprenori. Pe lng
aceast experien, am vorbit n ultimii
ani poate cu mii de antreprenori pe di-
verse idei de proiecte. n plus, n ultimii
ani, am devenit i profesor de antrepre-
noriat, deci am luat i acea parte de cu-
notine teoretice. Multe dintre aceste
cunotine sunt, de fapt, un bagaj inter-
naional valabil. Lucrurile nu sunt
neaprat diferite de la o ar la alta, dar
exist o serie de aspecte culturale i
economice care sunt particulare pentru
o ar i sunt particulare pentru
Romnia, inclusiv n zona antreprenori-
al. Astfel, am avut ansa s mbin i
partea de experien teoretic cu cea de expe-
rien practic din Romnia i, n momentul
respectiv, pentru mine a devenit chiar un fel
de datorie s scriu un asemenea manual de
antreprenoriat. Am putut s le pun mpreun
ntr-o structur unitar, care merge de la A la
Z. Pleac de la primele idei care ne vin despre
antreprenori, inclusiv cum lucreaz mintea
antreprenorial, ce anume i definete pe
antreprenori, care sunt obiectivele lor, dup
aceea mergnd ctre zone specifice de idee de
afacere, identificarea unei oportuniti,
crearea i execuia unui plan de afaceri, dez-
voltarea unui start-up, idei de cretere, cum
s faci managementul creterii, strategii de
exit, adic mergnd prin toate aceste faze ale
businessului. Este ntr-adevr un manual de
antreprenoriat care face sau ncearc s ofere
un mic supliment de educaie pentru toi cei
care sunt interesai i, cu siguran, cea mai
mare bucurie a mea ar fi, pe lng aceea de a
vedea cartea n foarte multe mini i citit de
foarte multe persoane, s vd aceast carte n
universitile romneti i n bibliotecile
romneti.
Ce considerai c este cel mai impor-
tant pentru un om care nu a citit cartea, dar
care citete acest interviu? S lum exem-
plul unei persoane care dorete s nceap
un business i apoi al unui antreprenor care
exist deja pe pia.
Cred c, pentru cineva care nu a nceput
nc activitatea antreprenorial i se gndete
pe ce cale s mearg mai departe, fie c e
vorba despre un student, fie c e vorba despre
cineva care a terminat studiile sau este chiar n
liceu sau ntr-o perioad n care vrea s anali-
zeze cteva opiuni, cel mai important lucru,
pe care l transmite, de fapt, i aceast carte,
este c nainte de a ncepe orice, inclusiv o ac-
tivitate antreprenorial, este recomandat s n-
vei ceva despre acel domeniu. Aceast carte
ofer nite instrumente i nite informaii care
sunt foarte utile pentru cineva care nc nu a
nceput o asemenea afacere i poate s decid
ntr-o poziie mult mai bine informat, n pri-
mul rnd, dac va merge pe acel drum i, n al
doilea rnd, dac va merge pe calea antrepre-
norial s aib deja un bagaj de cunotine, s
neleag mult mai bine ce nseamn antrepre-
noriatul. Astfel, va putea evita, cu siguran,
multe dintre greelile pe care ali antreprenori
le-au fcut. Inclusiv greelile pe care le-am f-
cut eu, pentru c povestesc i din experiena
mea, cu greelile ei, nu doar cu lucrurile bune.
i pentru cineva care are o anumit
experien, o activitate de trei-patru ani
ntr-un anumit business, s spunem.
Pentru cineva care are deja o activitate
antreprenorial, cred c sunt dou lucruri pe
care le poate lua din aceast carte. Pe de o par-
te, poate s verifice din propria sa experien
anumite lucruri pe care le va gsi n aceast
carte i cu siguran, aa cum ni se ntmpl de
multe ori, avem o senzaie de dja-vu. Pe de
alt parte, poi s recunoti nite lucruri pe care
le fceai i nu nelegeai foarte bine de ce le
faci, dar acum, uitndu-te la structura crii, i
dai seama mai bine de ce anume ai fcut anu-
mite lucruri bine, de ce anume ai fcut anumite
lucruri mai puin bine. Este un lucru bun s
recunoti, ntr-o structur scris, anumite ex-
periene pe care le-ai trit deja n aceti ani de
antreprenoriat pe care i ai n spate. Iar pentru
afacerile care sunt n pia este de mare
ajutor pentru un antreprenor care are deja
un pic de activitate s vad mai ales capi-
tolele care in de managementul creterii,
pentru c acolo vorbesc pentru afaceri
care sunt ntr-o faz de cretere i care
sunt la o anumit faz de dezvoltare.
Deci, poate s ajute i antreprenorii cu
afaceri existente i recomand capitolele
privitoare la sursele de finanare pentru
afaceri. Pentru c sunt muli antreprenori
care au deja civa ani de experien, dar
nu au ncercat nc s dezvolte afacerea
folosind nite surse externe de finanare.
Muli dintre ei au fost temtori, fie cu
privire la un mic grant bancar, chiar dac
puteau s l obin, alii s-au abinut de la
a discuta cu fonduri de investiii, sau cu
alte tipuri de investitori, dei poate c
afacerea lor ar fi justificat o asemenea dis-
cuie i o asemenea reinvestiie i refi-
nanare. Cred ca i-ar putea ajuta s vad
care sunt opiunile i sunt foarte multe
astfel de opiuni. n capitolul de finanare,
vorbesc despre peste zece asemenea opi-
uni. Evident, nu toate sunt aplicabile n
orice moment, nu toate sunt aplicabile
pentru orice business, dar, oricum, paleta este
mai larg dect ne-am nchipui de obicei ca
antreprenori.
Vorbii despre afaceri n termeni ca:
metod, organizare, business-plan. Dar
vorbii i despre intuiie i fler. Spuneai, la
un moment dat, c ai luat chiar nite
decizii care au venit din stomac i nu din
creier. Care este pn la urm rolul intuiiei
i al flerului ntr-un business?
Intuiia este cea care ne ajut s validm
nite oportuniti de afaceri. Iar ntreprenorii cu
adevrat valoroi, cel puin eu am constat asta
empiric, vorbind cu muli antreprenori, mani-
fest acest tip de intuiie. Cu toate acestea, eu
nu a recomanda folosirea exclusiv a intuiiei,
dect n momentul n care nu ai niciun fel de
posibilitate de a obine nite informaii reale
sau realiste despre pia, despre lucrurile pe
care vrei s le afli. i atunci, singura metod ca
s spui da sau nu, ca s iei o decizie, s mergi
pe calea din stnga sau pe cea din dreapta este
intuiia. Intuiia a menine-o ca pe ultima so-
luie antreprenorial, atunci cnd, nu avem alte
informaii rezonabile sau atunci cnd pe baza
tuturor informaiilor pe care le-am putut colec-
11
Interviu
Nr. 11 februarie - martie 2011
ta n mod rezonabil, ntr-un timp rezonabil, n-
c nu exist o decizie complet conturat.
Atunci poate s intre n joc i aceast intuiie.
V mai aducei aminte ce decizie ai
luat pe baza intuiiei sau a flerului? Era o
decizie major de business sau una
minor?
Sunt decizii pe care le lum ca antre-
prenori n orice zi. Unele dintre ele sunt decizii
minore, altele sunt decizii majore dar nu n fie-
care zi se ia o decizie major. Pe baz de intu-
iie mi s-a ntmplat s iau numeroase decizii
minore, unde i riscurile implicate sunt mai
mici, dar am luat i cteva decizii majore. De-
ciziile majore pe care le-am luat au fost fie
legate de intrarea ntr-un business, fie de exit-ul
dintr-un business. Lucrurile acestea sunt dis-
cutabile chiar i n retrospectiv, pentru c poi
s te uii n urm i s zici, a fost momentul
potrivit s intru ntr-un business sau s ies din-
tr-un business. Acolo cred ca intuiia joac un
rol destul de important, iar un antreprenor care
nelege afacerea, care simte acel tip de afacere,
va simi sau va avea i o intuiie cu privire la
cum merge valul de business sau cum merge
ciclul de business. Este extrem de important s
intri la momentul potrivit, s iei la momentul
potrivit, dac planul tu este unul de exit.
Fr ndoial c primul dvs. business
important, m refer la firma Flamingo, a
fost exact pe val. n acest moment avei
mult mai multe business-uri; cum conside-
rai, cu unele suntei pe val, cu altele sun-
tei sub val?
Cu majoritatea investiiilor actuale sunt pe
val, pentru c o parte din investiiile de busi-
ness ale mele sunt n zona de business online,
iar dac exist un val puternic acum, acesta
este valul. Att n Romnia, ct i global,
partea de e-commerce, dar i partea de coni-
nut online sunt pe val. Aici, cu siguran, lu-
crurile se mic bine. Vedem rezultate, vedem
c suntem pe val i mergem n continuare cu
acest val. n ceea ce privete alte afaceri mai
tradiionale, acolo e posibil ca n anumite situ-
aii s fim, nu strivii de val, dar n orice caz un
pic defazai, mai la baza valului. Cu toate aces-
tea, exist i aici resurse sau posibiliti de a
gsi soluii, pentru c pe de o parte, dac vor-
bim de businessuri mici, care intr pe nie de
pia, niele s-ar putea s evolueze diferit de
cum evoluez piaa n ansamblu. Pe de alt
parte, cred c valoarea unei echipe const n a
gsi soluii potrivite, chiar i atunci cnd, s
zicem, se afl ntr-o zon legat de anumite ac-
tiviti care pierd foarte mult traciune ntr-o
perioad de criz. Poi s gseti, totui, solu-
ii, fie prin dezvoltarea de produse, fie prin
dezvoltare de pia, fie prin restructurare.
Ai fcut un calcul: n anii 70, a nceput
valul IT , al internetului, i dup 40-50 de ani
se va termina. V putei imagina ce va urma
dup?
E o bun ntrebare. Aa cum spuneam, n
general, pe aceste cicluri lungi, schimbrile
sau trecerea dintr-un ciclu n altul este nsoit
de nite modificri majore ca i business. De
fapt, o parte din aceste modificri le constatm
deja, pentru c, iat, Microsoft este cel care a
catalizat tot acest val printre alte companii IT,
acest val cruia i spunem tehnologia informa-
iei i care, repet, ar putea s fie plasat ca i n-
ceput n anul 1970. i cu toate acestea, n mo-
mentul de fa, exist alte companii i exist
alte business-uri care par s fie mult mai mult
pe val.
Cu civa ani n urm, estimam c urm-
torul val ar putea s fie valul Google. Acum m
gndesc deja la un val Facebook, dac ne uitm
ce se ntmpl n social media. i social media,
vzut din poziia de astzi, ar putea nc s
par un pic din zona de tehnologia informaiei,
dar este mai mult, mult mai mult, merge n
zona social i n alte zone dect n zona IT. Nu
mai este IT n sensul tradiional al cuvntului.
Poate c urmtorul ciclu mare, lung, va fi aces-
ta bazat pe internetul social, s i spunem.
Cu tot respectul, nu am cum s nu con-
stat totui c analiza dvs este, n general,
postfactum. Cineva, ns, va avea geniali-
tatea i va sesiza o oportunitate, dac nu
cumva a sesizat-o nc de acum.
Este adevrat. Din nou, n retrospectiv
este mult mai uor s vorbeti despre ce s-a n-
tmplat i, eventual, s dai vina pe intuiie sau
s te gndeti c ai fost att de inteligent, nct
s spui c ai vzut acel lucru venind. n reali-
tate, ns, i trebuie s spun asta, este una din-
tre greelile pe care le consider fatale pentru
antreprenori: s cread c ansa nu joac nici-
un rol n succesul lui, n dezvoltarea lui sau n
afacerea lui. Atunci este pe un drum greit i
de acolo pn la eec nu mai este o distan
foarte lung. Dac eti convins c ntotdeauna
ai dreptate i c ansa nu a jucat niciun rol, ci
doar IQ-ul tu i c a fost meritul tu i tu le
tii pe toate, deja eti ntr-o zon n care, pro-
babil, vei ncerca s faci altceva i s-ar putea s
ai un eec lamentabil n continuare. Trebuie s
admitem c, la fel ca n orice activitate uman,
ansa are i ea un rol.
Putei s conturai un portret de antre-
prenor romn cu trsturile care l individu-
alizeaz fa de ali antreprenori i care ar fi
cele trei mari greeli pe care le face de obi-
cei acesta?
ntmpltor, acestea sunt i parte din fina-
lul crii. n ceea ce privete greelile fatale pe
care le fac antreprenorii, i romni, dar i prin
alte pri le-am vzut fcute, alegerea echipei
este o greeal foarte frecvent. O alt greeal
este intrarea ntr-un business fr oportuniti,
i discutam mai devreme despre cicluri de bu-
siness, s nu fii sub val, s fii pe val. O alt gre-
eal fatal pe care o fac anumii antreprenori
este ceea ce se numete procrasinare amna-
rea deciziilor, amnarea aciunilor cu sperana
c mine sau cndva se va ntmpla ceva mira-
culos. Un antreprenor este o persoan care tie
s ia decizii; chiar dac aceste decizii sunt une-
ori greite, e bine s le iei repede, s vezi care
sunt efectele lor i s corectezi, dac ai ce co-
recta. Acestea sunt greelile importante care se
fac. Iar ca profil al unui antreprenor romn,
cred c fa de alte profiluri de antreprenori din
alte pri ale lumii, pe care le-am vzut eu, cel
puin n Europa Central sau n Europa de
Vest, romnii sunt n general, ca antreprenori,
relativ mai creativi, ceea ce este i un avantaj,
dar poate s fie i un dezavantaj. Pentru c
aceast creativitate exagerat poate s duc la
un numr prea mare de idei care nu pot s fie
susinute n acelai timp. Al doilea lucru,
antreprenorii romni au o problem foarte
mare n ceea ce privete partea de analiz fi-
nanciar. Niciun antreprenor, sau foarte puini
dintre acetia, sunt n acelai timp i experi
financiari. Dar la noi, foarte muli antreprenori
nu au i nu vor s aib absolut nicio legtur
cu partea financiar a companiei. Ei spun c va
fi un contabil acolo care se ocup de lucrurile
acestea. i, nu e aa, contabilul i chiar un di-
rector financiar bun nu poate s rezolve toate
problemele financiare ale companiei. Dac an-
treprenorul nsui nu are o nelegere foarte
bun a rapoartelor financiare i mai ales a pro-
ieciilor financiare ale companiei, la care tre-
buie s contribuie activ, este foarte greu s
construiasc o afacere de succes.
Spunei-mi, n finalul interviului, un
secret pe care ai vrut s l scriei n carte i
pe care v-ai abinut s l scriei. Un secret
antreprenorial, evident.
S nu credem n secrete antreprenoriale.
Sunt multe lucruri care par s fie o reet se-
cret sau un sos miraculos pentru antrepreno-
riat, dar n realitate, cnd le iei i le diseci i le
pui ntr-o anumit perspectiv, lucrurile deja
se simplific, par mult mai clare i lipsete
aceast alur de secret. Pot ns s spun c an-
treprenoriatul fr o abordare holistic nu
poate fi o activitate de succes. i cred c aces-
ta este secretul cel mai mare pentru un antre-
prenor. S pun mpreun, s aib o funcie de
agregare. Este una dintre funciile eseniale ale
antreprenorului, s pun mpreun ca ntr-un
lego sau ca ntr-un puzzle diverse resurse uma-
ne, financiare, planuri, proiecte, obiective,
deadline-uri, stakeholders. S i pun mpreun
pe furnizori, bnci, parteneri, clieni, angajai
i aa mai departe. Aceast abordare de an-
samblu cred c este secretul cel mai mare pen-
tru a fi un antreprenor de succes.
Constantin Rudnichi,
Radu DUMA
12 Nr. 11 februarie - martie 2011
Spus i fcut
nvmnt post-liceal,
combinat cu nvmnt
universitar pentru business
i cursuri de specializare
pe toat durata vieii,
contureaz proiectul
ambiios care prinde via
la coala Romn de
Afaceri a Camerelor
de Comer i Industrie.
Echipa valoreaz
mai mult dect suma valorii
membrilor si
Ne dorim ca, avnd sprijinul Sistemului
Cameral, coala Romn de Afaceri s devin
un brand recunoscut n toate judeele rii, dar
i pe plan internaional, este misiunea de a
crei ndeplinire i-a legat mandatul dl Florin
Ioan Zamfir, directorul general al Fundaiei
coala Romn de Afaceri (SRA).
Strategia de relansare a colii Romne de
Afaceri a fcut obiectul ntlnirii direciilor
executive ale filialelor SRA, organizat la Bra-
ov, conform planificrii, n luna februarie a
acestui an. Pentru prima oar, dup muli ani,
s-au reunit, pentru a discuta problemele legate
de rolul i misiunea Sistemului Cameral n ac-
tuala perspectiv socio-economic i tendine-
le activitilor de formare profesional conti-
nu din ara noastr, directorii a 27 de filiale
ale colii Romne de Afaceri sau reprezentani
ai Camerelor de Comer i Industrie judeene.
Decidenii au convenit asupra unei oferte
educaionale comune, pornind de la cursurile
acreditate deja, pentru a intra n for pe pia.
Au fost discutate i problemele legate de ima-
ginea comun a colii Romne de Afaceri n
mediul de afaceri, toi cei prezeni acceptnd
s foloseasc aceeai identitate vizual, avnd
n vedere faptul c SRA este marc nregistrat
i c vrem s devin un brand.
Tot n acest cadru, Comitetul Director a
aprobat solicitrile de nfiinare a dou filiale
cu personalitate juridic, la Iai i Suceava,
ceea ce confirm politica SRA, de extindere a
ariei de activitate, prin mrirea numrului fi-
lialelor din ar.
Am discutat probleme legate de schimbul
de experien dintre filiale i sediul central, de
strategia privind implicarea mai activ n for-
marea post-liceal i n funcionarea colilor
Schimburi de experien pentru promovarea
celor mai cutate forme de pregtire
post-liceal i a colilor de maitri
Instabilitatea macroecono-
mic manifestat pe
parcursul anului 2009 a
continuat i n anul 2010,
determinnd turbulene n
sectoarele economice de
care depinde industria
mobilei. Majoritatea
productorilor de mobil din
Romnia au prioritizat
producia destinat
exportului, ngrijorai
de piaa intern unde
consumul este anemiat.
Vetile de redresare economic ale unor
sectoare de activitate legate de industria mo-
bilei se succedau rapid, dar multe dintre aces-
tea s-au infirmat, astfel nct situaia pe parcur-
sul ntregului an 2010 a devenit din ce n ce
mai imprevizibil i mai confuz. n
aceste condiii dificile, singurul
reper, care a rmas de urmat, a
fost ncrederea c ceea ce rea-
lizezi e de folos cuiva, indife-
rent c lucrezi pentru export
sau pentru propria pia,
declara Aurica Sereny,
preedinta APMR. Ver-
ticale industriale im-
portante, de care de-
pindea desfacerea sau
producia mobilei,
cum ar fi sectorul
construciilor de lo-
cuine, i-au conti-
nuat declinul i anul
trecut, iar sectorul
produselor textile s-a
restructurat continuu.
i nu sunt singurele
ramuri a cror situaie
dificil a bulversat acti-
vitatea curent a indus-
triei de mobil.
n acest context, majori-
tatea productorilor de mobil
din Romnia au reuit s com-
bine activitile destinate exportu-
lui cu cele destinate pieei interne. Au
diversificat structura sortimental, au
conceput modele att din lemn masiv de
fag, stejar, rinoase, ct i din alte specii lem-
noase mai puin valoroase, mai ales pentru
export. Din evoluia la parametrii optimi a
exportului (acesta a crescut cu 13,5% n 11
luni) a venit i salvarea multor productori.
Soldul balanei comerciale export-import pe 11
luni, n 2010, pentru industria mobilei este po-
zitiv, de +794,2 mil. euro, cu 100 mil. euro mai
mare dect soldul balanei comerciale export-
import nregistrat la sfritul anului 2009. n
rest, datele furnizate de Institutul Naional de
Statistic pe 11 luni din 2010, comparativ cu
perioada similar din 2009, indic reduceri n
serie: volumul produciei pentru mobil i
prile acesteia a sczut cu cca. 2,5 %, impor-
tul cu 3,3 %, consumul aparent cu 17,4 %, nu-
mrul de personal cu 9,3 %. Anticipm c
pentru exportul de mobil, anul 2010 a fost cel
mai bun, de pn acum, declara cu satisfacie
Aurica Sereny. Redresarea a fost posibil ca
urmare a majorrii exportului de produse, aci-
une susinut
de ce-
rerea extern mai puternic, mai ales din partea
statelor membre n UE. Redresarea pare foarte
fragil dac ne uitm la absorbia pieei interne.
La o criz dur
se rspunde pe msur
Situaia de criz a forat mna producto-
rilor de mobil s adopte msuri dure, care
au presupus restructurri masive, pn la
funcionarea n condiii de avarie, dar nu au
renunat la activitatea de producie.
Inspiraia fiecruia a dat un impuls
nou activitii de zi cu zi, re-
configurarea structurii
sortimentale abor-
date innd sea-
ma mai ales
de cerere.
Mobila trece prin furcile crizei
cu ajutorul exporturilor
Puncte slabe
Capaciti de mari dimensiuni, mai greu de adaptat
la cerinele pieei
Productivitate sczut datorit n principal
tehnologiilor insuficient modernizate
Salarii reduse
Lipsa unor retaileri puternici pe piaa intern
Oportuniti:
Utilizarea unei resurse naturale, regenerabile
Investiii n implementarea i promovarea de noi
tehnologii asistate de calculator, de noi materiale
Modernizarea n nnoirea produselor prin design i
marketing adecvat pieelor
Perfectarea calificrii manageriale de producie i
comer i extinderea utilizrii tehnicii de calcul
Adaptarea la legislaia UE i mbuntirea fisca-
litii pentru atragerea investitorilor strini.
Revenirea pe cretere a pieei internaionale
Accesarea fondurilor europene de ctre produc-
tori, n special POSCEE i POSDRU
Ameninri:
Prelungirea crizei pe anumite piee, inclusiv cea intern
Bariere tarifare sau netarifare pe unele piee externe.
Exporturile de mas lemnoas de calitate parial prelucrat
Scderea veniturilor consumatorilor
marasmul imobiliarelor
Noi taxe pe fora de munc, la productor
Considerm c n aceast perioad este foarte important
ca autoritile s nu ia msuri imprudente, mai ales
de natur fiscal, care s creeze panic n
pia. A. Sereny
Puncte tari:
Materie prim indigen din
belug
Muncitori calificai, zone
de tradiie meteugreasc
Piee externe tradiionale
Manageri tineri, dornici de
afirmare
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
indu
s
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
indu
s
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
indu
s
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
in
dus
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
indu
s
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
A
n
a
l
i
z
a
S
W
O
T
a
indu
s
t
r
i
e
i
d
e
m
o
b
i
l
37
Odiseea businessului continu pe malurile Istrului
Registrul Comerului. Suntem foarte nemulu-
mii de felul n care lucreaz Registrul
Comerului, care aparine acum de Ministerul
Justiiei i care genereaz foarte multe pro-
bleme. Dac o firm nu depune bilanul con-
tabil, automat intr n procedura de lichidare,
pe hrtie. Chiar dac eti foarte corect, riti s
intri pe lista neagr a insolvenelor.
S mai lum un exemplu. Se vorbete mult
despre reabilitarea termic a cldirilor. dar
nivelul standard, de referin, este foarte redus.
Ce economie se poate face astfel la consumul
de energie? Care va fi ctigul? 10% din con-
sumul de energie? De ce nu se intesc reduceri
de 60%?!
Obstacolele artificiale
amn deciziile de a investi
i totui, vorbeai despre domenii de
interes n Romnia pentru companiile
greceti, unde ateptai creteri impor-
tante. Care sunt aceste domenii?
Relaiile bilaterale merg n direcia cea
bun. Nu vreau s spun c nu e posibil s le
mbuntim, i nc semnificativ. Trebuie s
ne meninem la rezultatele obinute n 2010,
dar sunt i domenii n care ateptm creteri.
Astfel, n construcii, respectiv n industria
aluminiului, care este, spre exemplu, domeni-
ul meu de activitate, s-a nregistrat pn n
2009 un export mare de materie prim din Ro-
mnia ctre Grecia. Acum, acest export a c-
zut, ceea ce s-a reflectat n volumul total al
schimburilor, care au sczut cu 5-6%. Dar,
innd cont de faptul c 2010 a fost un an de
criz acut, nu a fost ru deloc. Sunt, ns, do-
menii n care schimburile comerciale vor cre-
te, cum ar fi agricultura. Sunt multe companii
cu capital grecesc interesate s investeasc n
Romnia n producia agricol, mai ales c noi
avem o bogat experien n producia de legu-
me de ser, inclusiv de produse ecologice.
Vorbim de companii dornice s vin n Rom-
nia pentru a produce i comercializa legume
proaspete, inclusiv bio i pentru activiti de
procesare. Cunosc proiecte de investiii care
vizeaz tot lanul, de la smn, la produse
finite proaspete sau procesate, construcia de
depozite i fabrici de conserve, respectiv in-
vestiii de cca. 30-40 de milioane de euro, n
majoritate din partea unor firme mijlocii i
mari.
Noi, grecii, avem experien i n ceea ce
privete energia verde i anume energia eolian
sau solar, n care i Romnia a avansat destul
de bine. Considerm c momentul este prielnic
pentru implicarea i n alte domenii de energie
verde, precum biogaz, biomas etc. n urm-
toarele dou luni, dou centrale noi de energie
regenerabil vor fi gata de inaugurare, nsem-
nnd investiii de cte 5 milioane de euro, n
sudul Romniei. Ateptm ca investiii impor-
tante, de sute de milioane de euro mai ales n
domeniul energiei solare i al microhidrocen-
tralelor ce vor fi construite de la zero s fie
fcute chiar n cursul acestui an. Valorificarea
lor depinde de reglementrile care vor intra n
vigoare pe plan naional, mai exact de angaja-
mentele i de alinierea legislaiei la normele
europene privind cantitatea de energie verde ce
urmeaz s fie produs i consumat de
Romnia.
n aceste condiii, cum explicai faptul
c Romnia nu reuete s atrag un volum
important de investiii strine?
Credem c volumul ar fi mult mai mare
dac statul romn ar crea mai multe oportu-
niti pentru investiiile strine. Nu vrem s ni
se acorde faciliti, tim c trebuie ndeplinite
cerinele europene, dar solicitm mai mult
flexibilitate n accesarea fondurilor europen i,
de ce nu, faciliti pentru profitul reinvestit?!
Dac eu am o investiie ntr-un domeniu, de ce
sunt mpiedicat s accesez fonduri europene
dac nu am o firm care s funcioneze deja pe
acel profil?! De ce sunt obligat s creez o nou
firm, de ce ni se impune existena unei com-
panii n sectorul respectiv, cu un istoric de
minimum doi ani, dac dispun de resursele
necesare, am proiecte eligibile i investiii
anterioare de succes, deci am experien?
i turismul este un domeniu cu un mare
potenial n relaiile bilaterale. Trebuie s con-
venim o colaborare mai strns ntre organiza-
iile de turism din Grecia cu parteneri din
Romnia, care s atrag mai muli greci n
vacane n Romnia, pentru turism religios,
montan i agroturism. Romnia are nevoie de
mai mult promovare internaional, ar trebui
introdus n circuite europene pentru c turitii
vin, n general, n grupuri organizate. Dar, n
acelai timp, romnii trebuie s insiste mai
mult pe calitatea serviciilor oferite. Ministerul
Dezvoltrii Regionale i Turismului din
Romnia mpreun cu Agenia Naional de
Turism EOT dezvolt un program regional,
cu fonduri europene, n vederea instruirii i
perfecionrii tuturor celor implicai n sis-
temul dezvoltrii turismului romnesc.
Credem c, n curnd, i vor extinde afa-
cerile i vor investi i n Romnia companiile
mari de turism.
Problema major este, ns, legat de lipsa
infrastructurii; de exemplu, pentru a parcurge
distana de la Braov la Bucureti sunt nece-
sare 3-4 ore, lucru nepermis !
Clusterele inovative,
soluia de dezvoltare a
IMM-urilor i de
cretere a competiti-
vitii n UE
Ce i-a propus s fac CCI Eleno-
Romn pentru stimularea afacerilor bila-
terale?
n primul rnd, pentru dinamizarea relai-
ilor, CCI Eleno-Romn i-a propus strn-
gerea colaborrii cu Camerele de Comer
regionale, cu cele bilaterale i cu CCIR, inclu-
siv prin accesarea de fonduri europene, n ve-
derea crerii unui lobby eficient, viznd
creterea competitivitii firmelor romno-
elene pe piaa UE. Dorim o mai strns cola-
borare cu CCI judeene i cu CCIR, pentru c
sunt multe oportuniti pe care trebuie s le
valorificm n avantajul membrilor notri.
Vrem ca mpreun s punem la dispoziia
membrilor notri informaiile pe care le
deinem.
ntr-o prim etap, vrem s promovm
clusterele inovative n Romnia, unde exist
multe oportuniti de export n statele occiden-
tale, respectiv n Frana, Belgia, Danemarca
etc. Trebuie s avem o productivitate mare, pe
care o putem obine prin crearea de clustere,
domeniu n care dorim s colaborm i cu alte
CCI, tiut fiind faptul c acest tip de clustere
au la baz relaii de complementaritate.
Clusterele inovative sunt soluia de dezvol-
tare a IMM-urilor, ceea ce este foarte impor-
tant pentru competitivitatea n UE, unde ma-
joritatea este alctuit din firmele mici i
medii. CCI Eleno-Romn intenioneaz s
iniieze o campanie de promovare a
fenomenului de clustere inovative. Am
nceput n domeniul construciilor i agro-
industriei, la Bucureti, Iai, Craiova, Galai
etc. La prima reuniune au venit 20 de firme,
iar dup ce am explicat avantajele participrii
la un cluster au mai aderat alte zece. Grecia
are o experien valoroas n domeniu i
expertiza necesar. Printre avantajele intrrii
ntr-un cluster se numr pregtirea forei de
munc, accesul la tehnologii de ultim or,
creterea productivitii, crearea de spaii de
producie moderne, promovarea i des-
chiderea de noi piee, inclusiv prin partici-
parea la expoziii i trguri internaionale i
publicitate, precum i accesul mai uor la fi-
nanare, inclusiv la fonduri europene.
A consemnat Sorina VOICA
Ce rezultate
economice
ateptai n anul
2011?
2011 va fi cel puin egal n performane
economice cu 2010, n anumite domenii,
cum ar fi agro-business, industria energe-
tic i altele n care, cu siguran, vom nre-
gistra creteri importante. Nu neaprat n
infrastructur sau construcii...
38
Odiseea businessului continu pe malurile Istrului
Neateptat i contrazicnd estimrile pesi-
miste, comerul bilateral romno-elen a crescut
n primele 11 luni ale anului 2010 cu aproape
5%, spun statisticile oficiale din ambele ri.
Sunt premise bune pentru ca schimburile de
mrfuri dintre Grecia i Romnia s reintre pe
un trend ascendent, aa cum s-au derulat timp
de muli ani, pn n 2008, inclusiv. A urmat
un 2009 neprielnic, dei Grecia nu manifesta
nc semnele crizei economice, cnd volumul
comerului a sczut dramatic cu -19,57%, con-
form statisticilor INS.
Este un semnal pozitiv faptul c n primele
11 luni ale lui 2010 considerat foarte dificil
pentru ambele ri comerul bilateral nu nu-
mai c s-a stabilizat la peste 1 miliard de euro,
dar a crescut semnificativ. Exporturile greceti
n Romnia s-au majorat cu 9,7 % , urmnd
tendina general a exporturilor elene, care au
marcat o cretere anualizat de 7,1%, n timp
ce exporturile romneti ctre Grecia s-au sta-
bilizat. Acest schimbare a tendinei generale
din 2010 constituie o evoluie mbucurtoare,
n condiiile n care, n continuare, potenialul
de extindere al comerului este important i, pe
cale de consecin, ne ateptm s fim martorii
unei creteri substaniale n 2011, declar
Efrossyni MITA, Consilier economic i co-
mercial al Ambasadei Greciei la Bucureti.
Investiiile greceti din Romnia s-au men-
inut stabile pe parcursul anului 2010 foarte
dificil, i chiar s-au majorat, de fapt. Grecia se
situeaz pe locul 5 n topul investitorilor str-
ini, dup Olanda, Austria, Germania i Frana.
Conform datelor Bncii Naionale a Rom-
niei (BNR), valoarea total a investiiilor
directe (IDS) din Grecia n Romnia, la finele
anului 2009, era de 3,281 miliarde de euro.
Conform estimrilor Biroului Economic i
Comercial al Ambasadei R. Elene la Bucu-
reti, investiiile greceti depesc aceast
sum, ajungnd la peste 4 miliarde de euro.
Concluzia din datele ONRC este c va-
loarea capitalului investit n Romnia de com-
paniile greceti, n primele 11 luni ale anului
2010, este de 405,75 ml Euro, n timp ce la
sfaritul anului 2009, capitalul investit de
ntreprinztorii greci a depit 700 de miliarde
de euro. Sfidnd criza economic, n perioada
ianuarie-noiembrie 2010, a luat fiin un
numr de 158 de noi companii cu acionariat
elen, astfel nct numrul total al companiilor
cu acionari greci ajunge la 5.000.
Dup cum arat i cifrele, interesul
investorilor greci pentru Romnia este nc viu
i se dezvolt contant. Sunt companii care i
continu planurile de investiii n telecomuni-
caii, industria alimentar-produse lactate (i
altele), i importante investiii noi n sectorul
de sntate i servicii medicale (la Bucureti i
Timioara), n sectorul energetic etc.
Prezena capitalului grec are un rol semni-
ficativ i vizibil n sectorul bancar din
Romnia (7 bnci comerciale, cu peste 800
de filiale n toat ara i peste 10.000 de anga-
jai), n sectorul telecomunicaiilor, n industria
prelucrtoare (agro-alimentar, laptelui, lem-
nului etc), n comer i n construcii.
Acestea au fost primele domenii care au
atras capital elen, dar, n ultimii ani, investi-
torii greci au devenit foarte activi n consul-
tan, servicii imobiliare, servicii i echipa-
mente medicale, agricultur i zootehnie,
energie, turism etc.
Companiile greceti i romneti au dez-
voltat cooperri directe prin intermediul
Camerelor de Comer i al asociaiilor secto-
riale. Ambasada Greciei de la Bucuresti, prin
Biroul nostru comercial, ofer asisten tuturor
asociaiilor de afaceri din Grecia care doresc
s exploreze oportunitile de pia din Ro-
mnia, prin organizarea de delegaii i oferirea
de informaii de afaceri. n acest context, am
dezvoltat o relaie excelent de colaborare cu
Camerele de Comer judeene i cu Camera de
Comer naional, care s-a deovedit foarte rod-
nic i promitoare, este afirmaia cu care a
concluzionat punctul su de vedere Consilie-
rul economic i comercial al Ambasadei Gre-
ciei la Bucureti.
Sorina VOICA
TABELUL 1: EVOLUIA COMERULUI BILATERAL
GRECIA ROMNIA
IANUARIE NOIEMBRIE 2008 2009 2010
Mil. Euro
Capitalul grecesc investit i numrul companiilor
cu capital grecesc nregistrate n Romnia
Sursa: Institutul Naional de Statistic (INS)
AN NUMR COTA CAPITAL INVESTIT COTA
COMPANII % din GRECIA n 000 euro %
31.12.2005 3164 2,66 547613 4,24
31.12.2006 3608 2,73 552086 3,61
31.12.2007 4102 2,78 578635 3,26
31.12. 2008 4487 2,81 687410,6 3,16
31.12. 2009 4761 2,86 1532060,8 6,07
30.11.2010 4919 2,86 1937795,9 6,85
Sursa: ONRC
Ian. - Noi.
2010
Ian. - Noi.
2009
Ian. - Noi.
2008
Variaii Variaii
09-08 (%) 10-09 (%)
Exporturile greceti
n Romnia
597,60 544,40 736,00 -26,03% 9,77%
*
Importurile greceti
din Romnia
509,40 510,00 576,00 -11,46% -0,12%*
Volum 1.107,00 1.054,40 1.312,00 -19,63% 4,99%*
Balana comercial 88,20 34,40 160,00
O cooperare rodnic
pe multiple planuri
39
Odiseea businessului continu pe malurile Istrului
Alpha Bank a fost prima banc strin
care a deschis o sucursal n Romnia
dup 1990. Care au fost secretele ascen-
siunii n top 6 bancar de pe piaa local?
n 1994, Alpha Bank a fost prima banc
strin care a intrat pe piaa din Romnia, cu
mult nainte ca industria bancar s devin un
domeniu de baz al economiei. Dezvoltarea
bncii a fost una treptat, prin investirea sis-
tematic a resurselor i cretere organic, dar
i prin adoptarea unei strategii ce a vizat con-
struirea unei relaii de parteneriat pe termen
lung cu clienii si.
Anul 2010 a adus Alpha Bank Romnia
rezultate bune, pe fondul inovaiei perma-
nente n oferta de produse i servicii, corobo-
rate cu un management atent al riscului, dar
i cu meninerea unui portofoliu echilibrat.
Sunt principii pe care, de altfel, le vom urma
i n viitor, alturi de ideea de evoluie,
prezent constant n strategia noastr.
Cum vedei evoluia creditrii pe seg-
mentul corporate n 2011?
Cred c n 2011 vom putea asista la o
creterea a creditrii pe segmentul de com-
panii care au ca principal activitate exportul,
acestea putnd avea totodat i un rol impor-
tant pentru redresarea economiei romneti.
n acelai timp, cofinanarea proiectelor din
fonduri europene, ct i finanarea compani-
ilor din sectorul energie, unde Alpha Bank
are deja o tradiie i o expertiz recunoscut
n creditare, vor constitui segmente de interes
n acest an.
Ce produs bancar l considerai a fi
definitoriu pentru ALPHA BANK n 2010?
Anul 2010 a fost anul provocrilor pen-
tru toi actorii din economia romneasc, un
an n care cuvintele de ordine au fost nu doar
prudena, ci i inovaia, lansarea pe piaa din
Romnia a unor produse noi, cu capacitatea
de a atrage i conserva plus-valoare pe ter-
men ndelungat.
La mijlocul anului 2010, Alpha Bank
Romnia a adus pe pia depozitul Alpha
Tax Protect, ce a avut meritul s adreseze o
nevoie de baz a consumatorului la momen-
tul lansrii, i anume protecia la impozitul pe
dobnd.
Alpha Tax Protect a fost de departe cel
mai de succes produs din portofoliul bncii, n
anul 2010, fapt dovedit i de interesul cu care
a fost primit de foarte muli dintre clienii
bncii, ct i de distinciile primite n cadrul
galelor de specialitate: cel mai inovator pro-
dus bancar i cel mai bun produs bancar.
A consemnat Radu DUMA
La majorat, Alpha Bank este cea mai mare banc
cu capital grecesc pe piaa romneasc
Sergiu Oprescu, Preedinte Executiv Alpha Bank
Romnia
n ultimii 3-4 ani, Romnia a figurat ca o
pia extrem de interesant pentru domeniul
nostru, de leasing operaional. Acest tip de ser-
viciu a aprut pe pia i s-a dezvoltat de la zero
i nu este o simpl coinciden c majoritatea
actorilor din domeniu au nceput cam n aceeai
perioad, ne-a spus Effie Valsamaki, Director
general al companiei DiRENT GROUP S.A.
Prinicipalul obiectiv al firmei elene este de a-
i consolida poziia i de a ctiga o cot ct mai
mare din piaa de leasing operaional, prin du-
blarea flotei curente administrate de DiRENT.
Pentru viitorul apropiat, ns, planurile de
investiii au fost stagnate, pn cnd piaa i
mediul economic se vor stabiliza i va fi vizi-
bil tendina de cretere economic, a punctat
interlocutoarea mea, care, n cei 3 ani de cnd
se afl la crma companiei, s-a familiarizat cu
mentalitatea i cu modul specific de abordare
a clienilor din Romnia.
n business, fiecare ar are propria sa cul-
tur i legi necrise. Odat ce o companie deci-
de s se internaionalizeze, este foarte impor-
tant s fie pregtit i deschis, pentru a accep-
ta schimbarea, provocrile i noile oportuniti
ce pot aprea, a continuat Effie Valsamaki,
dezvluind principiile ce au stat la baza unui
succes de proporii pe piaa romneasc.
Romnia poate fi locaia ideal pentru un busi-
ness fructuos, ne demonstreaz compania
elen. Punctele forte ale rii noastre sunt, din
punctul de vedere al companiei DiRENT
GROUP S.A. miile de oportuniti din multi-
ple domenii de activitate, ca i uurina i ra-
piditatea n crearea i punerea pe picioare a
unei companii, n condiii de fiscalitate rezo-
nabil.
Dar, exist i un revers sau, altfel spus, pie-
dici artificiale care blocheaz avansul plin de
ncredere al investitorilor, respectiv birocraia
existent nc, n serviciile publice, legislaia i
procedurile inflexibile.
Cnd am venit prima oar n Romnia, mi
se spunea c este ara tuturor posibilitilor.
Acum, dup patru ani de edere, cred c am
neles cu adevrat semnificaia acestor cuvin-
te, ne-a spus Effie Valsamaki.
Pentru a depi dificultile perioadei, con-
ducerea DiRENT GROUP S.A intenioneaz
s foloseasc i serviciile Sistemului Cameral,
mai mult dect a fcut-o pn acum.
Sorina VOICA
Nouti din Romnia, ara tuturor posibilitilor
-DiRENT GROUP S.A a ntemeiat, n martie 2006, filiala romn, la Bucureti.
- n 2007, a fost declarat singura firma pe profit dintre marii juctori aflai pe piaa de leasing
operaional din Romnia.
- n 2008 piaa de leasing operaional a fost estimat la o valoare de 800 de milioane de euro,
n cretere cu 130% fa de anul 2007, potrivit companiilor din domeniu.
- n 2011, piaa de leasing operaional ar putea crete, din nou, cu 15%, ajungnd la 37.000 de
autovehicule aflate n administrare, iar cifra de afaceri este estimat la 250 de milioane de euro,
cu peste 25% mai mult fa de anul precedent, potrivit preedintelui Asociaiei Societilor de
Leasing Operaional (ASLO), Bogdan Apahidean.
Romnia a fost marea
atracie a firmelor de
servicii specializate pe
flot pentru companii
Daniel PAVEL
Primii 2.500 de ani
Cu puin nainte ca prezentul numr al revistei de afaceri a Camerelor de
Comer din Romnia, Together for Your business, s ia drumul tiparului, am
pescuit din fluviul mediatic internaional o tire care mi s-a prut relevant
pentru ntreprinderea pe care redacia revistei i-a propus-o pentru ediia cu
numrul unsprezece, i anume, dosarul grecesc. Informaia suna astfel:
O tbli de argil ars, veche de peste 3.000 de ani, considerat drept
cel mai vechi text scris, descifrabil, din Europa, a fost descoperit n
Grecia, a declarat pentru AFP arheologul Michael Cosmopoulos, profesor
la Universitatea din Missouri SUA. Nu este neaprat motiv de strigat
Evrika, asemeni unui alt ilustru grec, prieten al apei, undeva prin antichi-
tate; ns, se fcea s deschid cu aa informaie textul n onoarea prezenei
greceti pe malurile btrnului Istru. i apoi, am spat mai departe, inspi-
rat de adevratele spturi, cele arheologice, de pe dealul aflat ntr-o
regiune la sud-vest de Atena i am realizat c este o informaie relevant,
care spune multe i n contextul celor explorate i de TfYB11 n acest
numr. De ce spun asta? Pentru c tblia se pare c este un document
financiar, de provenien micenian, pe una dintre feele tbliei figurnd
nume i cifre, iar pe cealalt un cuvnt care trimite la verbul a confeciona.
Dac acestei descoperiri, care a devenit astfel cea mai veche scriere con-
semnat din Europa, i adugm ingredientele care au fcut din greci pri-
mii colonizatori din bazinul mediteranean, care au debarcat nti, din
triremele lor, o cultur comercial proeminent i doar apoi i ceva oaste
ahee, reuim s creionm cteva tue importante ale prezenei acestui
popor n spaiul Pontic-Carpatin. i, poate, contextualizm mai precis i
ceea ce s-a ntmplat cu investiiile greceti n Romnia, dup momentul
nostru de cotitur, 1990.
Deloc ntmpltor, Cover Story-ul ediiei de fa trateaz Responsabilita-
tea Social a ntreprinderilor, sau CSR cum este mai bine cunoscut de
mediul corporativ , cu provocarea din titlu De ce i cu cine s mpart pro-
fitul? Cunoscui, ndeobte, drept oameni de afaceri pragmatici i oportuniti,
n sensul adaptabilitii la realitile economice ale rii n care vin s fac
afaceri, grecii au dat lumii butada conform creia nu trebuie s i crezi, chiar
i atunci cnd i fac daruri. Cu toate acestea, pot fi uor identificai i n clasa-
mentele companiilor care au CSR-ul ca indicator de performan, semn c de
la epoca ireteniei fr seamn a lui Ulise, s-au mai schimbat lucrurile.
Secretul n afaceri este s tii ceva, ce nimeni altcineva nu tie, spunea
un alt grec, n alt timp istoric, Aristotel Onassis, armator, dandy multimilio-
nar i antreprenor de talie mare, nu e neaprat prototipul investitorului grec,
aa cum l cunoatem noi n Romnia. Dar ceva din spiritul acestuia de
aventur, corelat cu spiritul lui Hermes, de la care camerele de comer i
revendic, cu onoare, simbolistic i signalistic, poate fi ntlnit n fiecare
investiie greceasc.
Iar un anume Fillipides din Attica, negustor de grne din secolul IV,
dup Hristos, a adunat ntr-o stel (poate fi vzut n imaginea alturat,
fiind unul dintre vizualurile cele mai circulate de Camera Naional) ceea
ce a numi chintesena spiritului grec amestec de evlavie, comunitate i
pragmatism.
ENDitorial
48 Nr. 11 februarie - martie 2011
Editor: Camera de Comer
i Industrie a Romniei
Bd. Octavian Goga nr.2
Direcia Relaii Publice
Tel: 021.319.18.85, Fax: 021.311.75.12
web: www.ccir.ro
e-mail: drp@ccir.ro
Birou Instrumente Media
Redacia:
Sorina Voica, Radu Duma, Constantin Rudnichi,
Alina Mogo, Alexandra Dumitriu
Redactor coordonator:
Daniel Pavel
daniel.pavel@ccir.ro
Corectur: Cristiana Rus,
Alina Mogo, Alexandra Dumitriu
Consultani externi:
Alexandra Popa, Corina Dumitru
Design DTP CCIR: Adriana Zamfir
Foto CCIR: Valentin Iancu
Coeditor:
MARGY CONSULTANTS
14, Quai de la Marne
75019 Paris France
Phone: +33 1 44 52 02 02
Fax: +33 1 44 52 02 03
www.margyconsultants.com
contact@margyconsultants.com
tfyb@margyconsultants.com
Management:
Eric Journo / Georges Aflalo
Development & Marketing:
Serge Journo
Advertising:
Arie Goltman
Desktop Publishing:
Omni Press & Design
www.opd.ro
Tipar: Imprimeria Arta Grafic
Tel: 021 306.61.00, Fax: 021 306.61.01
www.artagrafica.eu
ISSN: 2066-1967
Not: Reproducerea integral sau parial
a articolelor sau imaginilor aprute n revist
este permis numai cu acordul editorilor.
nchiderea ediiei: 30 martie 2011
Editorii nu i asum responsabilitatea pentru
modificri ulterioare apariiei revistei.