Irina IVANOV- MBMCC, An I

Top 5 cele mai puternice branduri de bere de pe piaa romneasc

Dac n 2011 se simea o stabilizare a pieei, atingnd un volum de 17 milioane hl,
consumul de bere din Romnia a nregistrat n 2012 o scdere cu 5 procente. Romnul a
consumat 89 litri de bere n 2012 (peste 98% din berea productorilor locali). Piaa romneasc
de bere este una matur, controlat de patru multinaionale (Bergenbier SA, Heineken, Ursus
Breweries i URBB) care dein, n total, 80% din piaa autohton a berii, o companie autohton
(European Food) i Romaqua Group, care a lansat n urm cu trei ani brandul Albacher.
1

n 2009 Ursus Brewries SA a nregistrat vnzri fizice (hl) de 5.640.000 i cpa. de 31,
97%, Heineken 5.100.000 i cpa 28,19%, Bergenbier SA 3.050.000 i cpa. 17,29%, URBB
1.600.000 i cpa 9,07% iar Romaqua Group 910.000 i cpa 5,16%. Cifra de afaceri net n anul
2011, conform Ministerului de Finane, a acelorai companii este: Ursus Brewries SA (SAB
Miller) 1108012643, Heineken SA 1042285902, Bergenbier SA (Molson Coor) 448984447,
URBB (Carlsberg) 293197720 i Romaqua Group (Albacher) 541539708.
2

Ursus Breweries a nregistrat n 2011 o cifr de afaceri de 1,1 mld. lei, (fa de 1,17 mld.
lei din 2010), ceea ce nseamn c a avut o pierdere de 57 mil. lei, n scdere fa de valoarea de
88 mil. lei din 2010 (an n care i-a majorat cota de pia cu 4%, ajungnd la nivelul de 32%,
conform MEMRB Retail Audit). n 2011, mai mult de 4 din 10 beri premium consumate n
Romnia au fost Ursus i a avut venituri de 261 mil. euro i pierderi de 13,6 mil. euro.
3

Heineken Romania a nregistrat o cretere n 2011 pn la peste 1 mld. lei, fa de 935
mil. lei n 2010, iar profitul la 182 mil. lei fa de 132 mil. lei n 2010. Heineken Romnia, al
doilea mare jucator pe piaa local a berii, a raportat n 2010 o cretere de 7% a cifrei de afaceri,
comparativ cu 2009, ajungnd la 1.124 milioane RON brut i la 934 milioane RON net.
4

Bergenbier SA a avut n 2010 o cot de pia de 20% (datela de retail audit MEMRB
Romnia). Brandul Tuborg a fost desemnat, n septembrie 2010, lider al segmentului premium i
a fost recunoscut pentru implicarea n muzic, dup lansarea platformei www.tuborgsound.ro
5

URBB a nregistrat o uoar cretere a cifrei de afaceri n 2011 (293 mil. lei),cu un profit
de peste 4 mil.lei, ceea ce nseamn c i-a revenit dup pierderile de peste 7 mil. lei n 2010.

1
Top cele mai mediatizate branduri de bere, www.wall-street.ro, accesat la data de 9.03.2013.
2
http://www.mfinante.ro, accesa ta data de 9.03.2013.
3
Vnzrile Ursus au accelerat pe final de an, www.businessmagazin.ro, accesat la data de10.03.2013.
4
Topul berarilor: cine a facut profit din hamei, www.wall-street.ro, accesat la data de 10.03.2013.
5
Tuborg inoveaz, www.media.businesslive.ro, accesat la data de 11.03.2013.
Irina IVANOV- MBMCC, An I
Nume
productor/
importator
Brand
corporativ

Brand
commercial

Extensii de brand
comercial

Target/ Poziionare
6


Ursus
Brewries SA
(SAB Miller)
Ursus Ursus


Ursus fr alcool,
Ursus Premium,
Ursus Black,
Nefiltrat
- poziionat pe un etaj superior al
segmentului premium;
- mesajul: succesul este un mod de
via;
Timioreana - atribut al tradiiei (,,Serbrile
Timioreana,,Povestea
Timioreana, una dintre cele mai
vechi fabrici din ar);
- segmentul core lager;
Ciuca - poziionat pe segmentul value
brands;
- fcut dup legile naturii, de ctre
maetri berari;
- inspirat din natur (cerbul din
identitatea vizual);
- gust echilibrat, experien unic;
Stejar - poziionat pe segmentul core lager;
Azuga - poziionat pe segmentul economic;
Redd's Redd's Lemon,
Redd's Cranberry
- se adreseaz femeilor (concentraie
mic de alcool i diverse arome :
lemon, cranberry);
- segmentul premium;
Peroni Nastro
Azzurro
- poziionat pe segmentul super
premium;
Grolsch, Miller
Pilsner Urquell - poziionat pe segmentul super
premium;
Heineken
SA
Heineken Heineken - poziionat pe segmentul superior al
segmentului super premium;
- calitate, perspectiv global,
personalitate cosmopolit;
- adresat consumatorilor
experimentai, care recunosc o bere
bun i care sunt contieni de modul
de via abordat (care accept sfaturile
oferite prin filmul ,,The Entrance cu
sloganul ,,Open your world);
- adreseaz publicului invitaia de a
experimenta mereu ceva nou, de a
mprti o atitudine pozitiv i
ndrznea, de a trece dincol de
rutina zilnic;
Silva


Silva Original Pils
Silva Dark
- - segmentul premium, attribute i
valori autentice romneti;
- este o marc romneasc de
tradiie ce inspir elegan;
Ciuc

Ciuc Premium,Ciuc
Natur,Ciuc Radler
- poziionat pe segmentul core lager;


6
Informaii de pe site-ruile proprii ale companiilor, studiu realizat de Compania de cercetare de pia MEMRB,
www.zf.ro, www.wall-street.ro i
Irina IVANOV- MBMCC, An I
Golden Brau Golden Brau Fr
Alcool
- poziionat pe segmentul core lager;
- tradiionaliti;
Neumarkt - poziionat pe segmentul value
brands;
Bucegi



- poziionat pe segmentul value
brands;
Mrci regionale:
Gambrinus


- poziionat pe segmentul value
brands;
Harghita, Haegana
Mrci
internaionale:
Gosser



- autenticitate, puritatea apelor i
reeta natural;
- poziionat pe segmentul premium;
Schlossgold, Foster's, Strongbow, Sol, Desperados, Amstel, Edelweiss
Zipfer

Zipfer Limetten
Radler

Birra Moretti Birra Moretti Zero
Krusovice

Krusovice Imperial,
Krusovice Cerne

Bergenbier
SA
Bergenbier Bergenbier


Bergenbier Fresh
Lemon, Bergenbier
fr alcool,
- segmentul core lager;
- Ziua Brbatului i Liga 1
Bergenbier
- masculinitatea i asocierea cu
fotbalul, fcnd-o astfel unic pe
piaa berii din Romnia.
Staropramen
Stella Artois

Stella Artois fr
alcool,
- segment super premium
Beck's Beck's Green Lemon - poziionat pe segmental premium;
- adrsat consumatorilor ce in la
statut, comfort, sunt independeni,
ambiioi, optimiti;
Noroc - poziionat pe segmentul value
brands;
Lowebrau - poziionat pe segmentul value
brands;
Leffe Leffe Blond, Leffe
Hoegaarden Hoegaarden Brun
United
Romanian
Brewries
Bereprod
SRL
(URBB)
Carlsberg Tuborg


Tuborg Strong,
Tuborg Christmas
Brew
- poziionat pe segmentul premium;

Holsten - poziionat pe segmentul premium;
Carlsberg



- poziionat pe segmentul super
premium;
- discret (emboasat, precum
numele/eticheta de pe sticl), respect,
imagine;
- bere superioar, adresat
consumatorilor sofisticai;
Skol - segmentul core lager;
Guinness, Kilkenny
Romaqua
Group
Albacher Albacher - poziionat pe segmentul value
brands;
Irina IVANOV- MBMCC, An I