Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii secia Publicitate

Rteiu Cristian grupa 4

Recenzie de carte:

Michle Jouve.
Comunicarea. Publicitate i relaii publice.
Traducere de Gabriela Pistol, Iai, Editura Polirom, 2005














Avem de-a face cu o carte care ea nssi tie a se recomanda prin calitate profesionala i
inteligen ceea ce, paradoxal, ar trebui s o scuteasc de promovare dac n-am tri ntr-o lume
n care nu se mai poate fr.
1

Am ales s ncep cu acest citat deoarece cartea se vinde singur. Aceastea este n fond,
esena publicitii.
Anul apariiei crii este 2000, titlul original fiind Communication. Theories et pratiques,
Breal, 2000. Michle Jouve este profesor de comunicare i psihologie, formator-consilier n
comunicare, n managementul resurselor umane i n dezvoltarea personal. A scris numeroase
cri i publicaii, att n domeniul publicitii ct i n domeniul psihologiei. Printre ele se
numr: La communication publicitaire (1992), Communication et publicit (1994), Made in
France (2008), Hros de pub (2009) si 100 histoires vraies de Nol (2011).
Cartea Comunicarea. Publicitate i relaii publice este de un real folos att studenilor de
la facultile de publicitate, relaii publice, economie i management, ct i profesionitilor n
aceste domenii, care vor s realizeze mesaje publicitare informative i inovatoare. Acesta fiind
publicul su int, cartea atinge numeroase puncte cheie, eseniale n vederea dezvoltrii i
descifrrii publicului consumator. Obiectivul autoarei nu este de a ne nva cum s facem un
slogan sau cum s facem un poster. Aceasta explic mai degrab cum s te foloseti de diferite
metode de natura psihologic n vederea reclamei unui produs.
2

Consumatorul nu va cuta emoii, simboluri ntr-un produs. l va cumpra pur i simplu
pentru produsul nsui.
3
Pe lng abordrile psihologice, autoarea pune mare accent i pe
textele din reclame, oferindu-ne att o analiz, ct i un exerciiu de imaginaie.






1
Marius Vasileanu, Adevarul 2006
2
Michele Jouve. Comunicarea. Publicitate si relatii publice, traducere de Gabriela Pistol, Iai, Editura Polirom, 2005
3
Michele Jouve. Comunicarea. Publicitate si relatii publice, traducere de Gabriela Pistol, Iai, Editura Polirom, 2005, p 16
Cartea este structurat n 5 prti majore, fiecare parte fiind la rndul ei structurat n 3,4
sau 5 capitole: Abordri ale individului, Dimensiunea strategic, Arta i maniera, Mesajul si De
la teorie la practica (exerciii).
Lucrarea prezint metode de lucru, texte i exemple nsoite de numeroase ilustraii
(reproduceri ale unor campanii publicitare) i de exerciii rezolvate.
Sintetizat, cartea ne ofer o alt viziune asupra publicitii i a publicului consumator.
De la diferite tehnici de manipulare, la instincte i impulsuri, chiar i pn la structura i
funcionarea creierului, autoarea pune accent deosebit pe partea psihologic i ofer cititorului
diferite abordari ale individului. O adevarat reeta care, odat stpnit, poate fi factorul cheie n
a-i atinge scopul ca i advertiser: cel de a domina. Eul, supraeul i alterego-ul, toate sunt
analizate puternic, pentru a ne da seama cum funcioneaz mintea consumatorului. Pune accent
pe analiza comportamentului uman, din punct de vedere al psihologiei experimentale, al
psihanalizei, al psihosociologiei, al neuropsihologiei i al programrii neurolingvistice. Funciile
limbajului, semiologia, sunetele, formele i culorile, toate aceste aspecte pe care le avem la
dispoziie pentru a atinge obiectivele determinate ale comunicrii sunt prezentate n partea a 3-a
Arta i maniera. n final, ultima parte se vrea a fi una pedagogica, care propune metode de lucru,
de analiz i de cercetare, ncheindu-se cu patruzeci de exerciii corectate.
n ntregime, sunt total de acord cu ceea ce vrea autoarea s transmit i s ne nvee.
Pentru a avea succes n aceast lume dinamic, trebuie s analizm din toate unghiurile pn i
cel mai mic pixel dintr-o imagine, cel mai vag cuvant dintr-un slogan, iar autoarea ne ofer un
algoritm dac vrei, care odat stpnit i nvat, n mod garantat ne schimb percepia asupra
lumii pe care vrem s o nfruntam. Fiecrei pagini i sunt atribuite cel puin 2 postere/campanii
publicitare, iar n paralel, apare o explicaie (dei se ntelege greu deoarece imaginile sunt n
varianta original, n limba francez). O recomand cu plcere nu doar studenilor, ci i
angajailor celor mai mari firme de publicitate. Atenie, nu este o carte care te nvaa cum s faci
un slogan, sau cum s faci un poster. Nu este o nuvel, nu este un roman, este doar un secret
vrsat lumii ntregi i ar trebui s profitm de el.