Interpretare analiza communicate de presa

In structura unui comunicat de presa care anunta deschiderea unei clinici, se cer a fi respectate si
incluse elemente de baza ale unui comunicat de presa:
1) titlul comunicatulu;
2) 'lead-ul' materializat intr-un paragraf de tranzitie de la titlul la continut;
3) continutul propriu zis al comunicatului in care se vor include detaliile referitoare la
eveniment;
4) incheierea comunicatului unde trebuiesc inserate date de contact, linkuri.
Din prisma acestor elemente de structura standard a unui comunicat de presa, am urmarit in
paralel diferite comunicate de presa care anuntau deschiderea unor clinici, proces de analiza care
ne-a condus la urmatoarele concluzii:
Titlul comunicatelor de presa au respectat in general parametrii optimi, incluzand cuvinte
cheie potrivite si avand un cumul de cuvinte justificat,
S-a observat o diferenta semnificativa in ce priveste paragraful de tranzit dintre titlu si
continut. Unele comunicate de presa nu au inclus deloc aceasta sectiune intrand direct in
continut, in timp ce in alte comunicate de presa au alocat cateva fraze pentru a face o trecere spre
continutul efectiv. Folosirea lead-ului se dovedeste a fi justificata pentru ca aduce un credit in
plus clinicii la care se face referire.
Evaluarea continutului ne-a condus la o identificare a unor erori inserate in anumite
comunicate de presa ce au folosit un limbaj tehnic de specialitate, precum si anumite repetitii
nejustificate, dar si anumite cuvinte 'gratuite' impregnate de superlativ. In schimb am observat ca
alte comunicate de presa au prezentat in mod coerent si intr-o forma foarte echilibrata si
transparenta profilul clinicii si evenimentul in sine. In plus, acele comunicate de presa care au
folosit subtitluri in spatiul alocat continutului denota un plus de profesionalism, tradand in sens
pozitiv intentia de a descrie intr-o forma cat mai precisa detaliile evenimentului.
Incheierea comunicatelor a fost in general caracterizata in mai toate cazurile, de inserarea cu
date de contact. Am sesizat ca in anumite comunicate de presa, datele de contact s-au rezumat la
doar cateva optiuni de contact, in timp ce in alte comunicate de presa, au fost incluse mai multe
optiuni cum ar fi mai multe telefoane de contact, adrese fizice, emailuri, linkuri etc, ce dovedesc
un interes marit pentru vizitatorul ultim in a-i facilita accesul la toate detaliile de care are nevoie.

1. Indicator pentru structur (valoarea maxim ce se poate obine este 14)

Cu privire la indicatorul pentru structur, acesta arat modul n care comunicatele
respect cerinele unui comunicat de pres foarte bun. Aici avem n vedere titlul, paragraful
introductiv, prezena link-urilor, a datelor de contact, datele companiei.
Cea mai mare valoare o are al doilea, penultimul si ultimul comunicat din cele analizate
acestea avand acelasi punctaj (13). In toate cele trei communicate analizate exist o concordan
ntre titlu i coninutul comunicatului de pres, ntre paragraful introductiv i coninut, sunt
prezente link-uri, sunt prezente datele despre organizaie, persoana i date de contact.
Comunicatul de presa care are cea mai mic valoare (4) este cel despre Clinica Polisano care
inaugureaza Centrul de fertilitate Polisano Bucuresti , respectnd ntr-un procent foarte mic
cerinele unui comunicat de pres foarte bun, astfel, link-urile lipsesc, datele despre organizaie,
date de contact: adresa fizic, telefon i datele despre persoana de contact lipsesc.

10
13
7
4
9
7
13 13
0
2
4
6
8
10
12
14
Deschidere Spital Wellborn specializat n medicin materno-fetal
Lansarea Clinicii Anima n Bucuresti
Family Clinic i deschide oficial porile
Clinica Polisano inaugureaza Centrul de Fertilitate Polisano Bucuresti
Deschiderea clinicii de Medicin Materno-Fetal MEDAS Feminis
Deschiderea Hyperclinicii MedLife Baneasa
Prima Clinica MinuteClinic in New Hampshire
Deschidere de noua clinica NEXTCARE n New Mexico

2. Indicator coninut (pe o scal de la 1 la 5)


Cu privire la indicatorul de coninut, se poate observa ca si aici avem 3 comunicate care
au acelasi scor (4,56) si anume cele care se regasesc in dreptul numerelor 3, 5 si 8 in analiza
noastra . Acestea remarcandu-se prin simplitate, corectitudine, claritate, logic n text.
Cel mai slab scor (4) l-a obinut comunicatul referitor la deschiderea unui Spital
Wellborn specializat in medicina materno-fetala, datorit aranjrii proaste n pagin, lipsei
simplitii i a imaginilor.


4
4.44
4.56
4.22
4.56
4.44
4.11
4.56
Indicator continut (pe o scala de la 1 la 5)
Deschidere Spital Wellborn specializat n medicin materno-fetal
Lansarea Clinicii Anima n Bucuresti
Family Clinic i deschide oficial porile
Clinica Polisano inaugureaza Centrul de Fertilitate Polisano Bucuresti
Deschiderea clinicii de Medicin Materno-Fetal MEDAS Feminis
Deschiderea Hyperclinicii MedLife Baneasa
Prima Clinica MinuteClinic in New Hampshire
Deschidere de noua clinica NEXTCARE n New Mexico