1.

3 Formele
Intensificarea relaiilor internaionale i, n deosebi, a celor economice se reflect n creterea
cererilor pentru cltorii de afaceri, totodata, are loc o diversificare a formelor n care acesta se
materializeaz.
18

18
Rodica Minciu, op. cit., pag. 81
Este mai mult dect evident c nu toate cltoriile non-turistice au drept scop ncheierea
unei afaceri asociat mai curnd cu tranzaciile comerciale ale oamenilor de afaceri, respectiv cu
un subsegment al cltoriilor profesionale.
Cltoriile profesionale, pot fi analizate n funcie de scopul urmrit: participarea la un
eveniment, la un trg, o expoziie, o manifestare tiinific, cultural, politic, ncheierea unei
afaceri legat de ndeplinirea unei sarcini profesionale individuale. Aceast ultim categorie a
cltoriilor profesionale poate fi definit ca ,,turism de afaceri, iar ntregul segment al pieei
turismului profesional compus din subsegmentele formate de diversitatea de motivaii cuprinse, a
primit numele de ,,pia MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Events), figurnd astfel
i n documentele oficiale ale organizaiilor internaionale de profil cum ar fi UNWTO
(Organizaia Naiunilor Unite pentru Turismul Mondial), WTTC (Consiliul Mondial al
Turismului si Cltoriilor) i nu numai.
Nomenclatorul de produse turistice incluse n fluxurile MICE sunt:
Turismul general de afaceri ,
Turismul Stimulativ,
Turismul de Reuniuni si Congrese;
Trgurile i Expoziiile (T&E).
Fiecare dintre produsele de mai sus genereaz o pia specific. Ceea ce este ns de
remarcat este faptul c ntre segmentele respective de pia nu se poate trasa o delimitare net
deoarece liantul motivaional permite suprapunerea cererii i chiar a ofertei pentru mai multe sau
chiar pentru toate produsele pieei. n legtur cu includerea n definiia turismului i a turistului ,
a motivaiei cltoriei profesionale, au avut loc numeroase confruntri de opinii, avnd ctig de
cauz prerea conform creia turismul profesional produce aceleai efecte economice la locul de
destinaie al cltorului ca i turismul recreativ, respectiv o cretere sau o stimulare a activitii
economice implicate, creterea cifrei de afaceri a firmelor specializate n prestaiile turistice i
creterea ncasrilor din balana turistic. Dei, efectele economice sunt similare, pot fi adugate
i alte consecine generate de fluxurile MICE. De exemplu, din punctul de vedere al vizitatorilor,
respectiv al firmelor sau instituiilor din ara lor de reedin, se nregistreaz un efect pozitiv
prin contribuia cltoriilor MICE la creterea profiturilor companiilor reprezentate, creterea
vizibilitii acestora, obinerea de informaii, iar la nivel individual, prin acumularea de
experien care se poate regsi n calitatea prestaiei profesionale a celor care cltoresc n scopul
amintit.
Tot astfel cum, motivaia turistic reprezint un mod general de a defini dorina sau
necesitatea de a cltori a indivizilor, i piaa MICE are un caracter eterogen acoperind o
multitudine de motivaii ale indivizilor, corporaiilor, statelor, organizaiilor, etc. Din grupul de
cltorii profesionale individuale, incluse n obligaiile diferitelor profesii (ziariti, politicieni,
oameni de afaceri, comerciani, medici) se detaeaz cele care reprezint i una dintre
modalitile de internaionalizare a activitilor de servicii cum e cazul fluxurilor de for de
munc, adic al persoanelor fizice care se deplaseaz pentru a presta o activitate ntr-o ar de
destinaie, fiind pltite de angajatori sau de consumatorii din ara de destinaie. Aceast categorie
de cltori nu face parte din fluxurile turistice, dei este pstrat motivaia cltoriei, deoarece
genereaz efecte economice opuse celor induse de turiti.
Pentru rile de destinaie ele genereaz un import, iar n rile de origine prin repatrierea
veniturilor obinute n rile de destinaie genereaz un export. Aparin categoriei cltoriilor
profesionale, numai voiajele care genereaz n ara de destinaie un consum turistic acoperit prin
veniturile obinute n ara de origine.
Tot n categoria turismului profesional sunt inclui participanii la diferite evenimente cum
ar fi conferinele, seminariile organizate de firme, asociaii, universiti, institute de cercetare,
etc., care pot avea un caracter general sau sunt specializate pe diferite ramuri tiinifice sau
domenii culturale.
n cadrul turismului profesional motivat de participarea la evenimente un rol important i
un volum important revine manifestrilor comerciale de tipul trgurilor, expoziiilor i altor
evenimente cu un pronunat caracter comercial care mbin spectaculosul cu pragmatismul
scopului urmrit, adevrate show-uri" comerciale. Diversitatea acestor evenimente decurge din
varietatea nomenclatorului de bunuri i produse care fac obiectul schimburilor internaionale
promovate de exportatori cu ajutorul trgurilor i expoziiilor internaionale, componente ale
strategiei promoionale a firmelor.
O scurt caracterizare a formelor de turism din cadrul fluxurilor MICE ,ar fi :
a) Turismul general de afaceri se refer, n principal, la activitile persoanelor care
lucreaz, pentru o scurt perioad de timp, n afara locului de reedin (de exemplu ziariti,
reprezentanti de vanzari etc.)
b) Turismul stimulativ (incentiv) mbrac forma unor vacane scurte dar de un nivel de
confort foarte ridicat (de lux) oferite anumite categorii de salariai i frecvent familiilor acestora,
cu accent pe distracie i relaxare, ca recompens pentru performanele deosebite obinute n
activitile profesionale. Aceast forma este perceputa ca o tehnic a managementului modern,
folosita n proporie destul de mare pentru motivarea angajailor i ca o form a turismului prin
modaliti de realizare i serviciile consumate.
c) Turismul de reuniuni si congrese este determinat de participarea la un eveniment de tipul
ntrunirilor, conferinelor, colocviilor, simpozioanelor, congreselor , etc i este considerat una
dintre cele mai frecvente forme ale turismului de afaceri. Reuniunea este o manifestare cu
caracter comercial, promotional sau informativ, regrupand 30 150 de persoane, cu o durata ce
nu depaseste 3 zile. Congres ntlnire formala a unor delegatii pentru discutii, n special
persoane apartinnd unui anumit organism sau unei specializari profesionale. Manifestari cu
caracter informativ, congresele reunesc ntre 100 si 1.000 de persoane cu scopul de a schimba
idei si de a-si comunica rezultatele studiilor lor, pe durata a 2 3 zile.
d) Turismul de trguri i expoziii , acestea definindu-se prin prestri de produse i
servicii destinate unui public invitat, cu scopul de a determina o vnzare sau a informa
vizitatorul . Aceast form de turism stimuleaz cltoria a doua categorii de persoane:
expozanii i vizitatorii. Caracteristicile i motivaiile clientului au determinat includerea
participanilor la trguri i expoziii att n sfera de cuprindere a turismului de afaceri cat i a
celui de agrement. Expozitiile sunt considerate ca fiind parte a turismului de afaceri deoarece
stimuleaza calatoriile.
Minciu,R.,Economia Turismului, editia III-a,Ed. Uranus, Bucuresti, 2004