Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Iaurt Danone
Iaurt Danone
Prezentarea produsului
Produse lactate
Telemea de vac
7%
Iaurt
10%
Margarin
6%
Altele
20%
Smntn
5%
Lapte btut
7%
Lapte pasteurizat
45%
Iaurtul este considerat alimentul sntos din familia lactatelor. Este considerat unul din
alimentele care ajut la prelungirea vieii. De obicei, iaurtul este corelat cu efectele sale
benefice asupra organismului. Muli l consum drept adjuvant al digestiei. Iaurtul acidofil
ajut la redobndirea florei bacteriene normale a colonului, ceea ce duce la o digestie
complet i la o valorificare mai bun a alimentelor bogate n fibre.
Iaurtul nu e o revelaie a secolului nostru. Cu mii de ani n urm, el era bine
cunoscut de unele popoare din Orientul Mijlociu i constituia un aliment de baz.
Efectele sale benefice n vindecarea diverselor boli intestinale l-au fcut repede
cunoscut iar modul de producere a lui nu a mai putut rmne secret.
Dar, dei astzi, 30% din populaia globului consum iaurt n mod regulat i este
un aliment foarte apreciat pentru gustul su, iaurtul avea un statut aparte la nceputul
secolului nostru - cnd era consumat doar la indicaia medicilor! Secolul XX l-a
transformat ntr-un aliment pentru consumul zilnic.
Ce conine iaurtul?
Iaurtul se prepar din lapte de vac, de oaie, de capr sau de bivoli, pasteurizat
sau fiert i nsmnat cu culturi selecionate de bacterii lactice specifice
(Thermobacterium bulgaricum i Streptococcus thermophilus). Laptele de oaie i
laptele de vac se folosesc n amestec cu maximum 30% lapte de bivoli.
nti de toate, dei obinut prin fermentarea laptelui, iaurtul nu este un lapte
fermentat obinuit. Numai n prezena unor fermeni specifici laptele devine iaurt. Iar
toate calitile lui provin de aici, fr excepie. Chiar i aroma specific iaurtului i
gustul su sunt datorate n mod exclusiv aciunii acestor fermeni.
Att de importani sunt acetia nct standardele internaionale condiioneaz
denumirea de iaurt de prezena n iaurt, dup fabricare i pn la expirarea
termenului de valabilitate, a culturilor active de fermeni specifici ntr-o proporie de
10 milioane la un gram de iaurt.
Fermenii sunt de fapt bacterii lactice care, n procesul lor de metabolism,
acioneaz asupra laptelui transformndu-l ntr-un aliment mai sntos i mai hrnitor.
Iaurtul are un aport considerabil de calciu uor asimilabil, iar ct de important este
calciul pentru sntate probabil nici nu mai trebuie spus. tim c ntrete sistemul
osos i previne osteoporoza.
De la iaurt ns nu se primete numai calciu, chiar dac acesta este filonul
principal. Magneziul, fosforul, precum i foarte multe vitamine, cum ar fi cele din
2
complexul B, sunt prezente ntr-o proporie foarte mare n iaurt i sunt de asemenea
rezultate n urma aciunii fermenilor. Iat aadar cum fermenii vii fac din iaurt o surs
de elemente nutritive i benefice sntii organismului. n plus, persoanele care
manifest intoleran la lactoz pot consuma iaurt fr probleme, fermenii
transformnd lactoza n acid lactic, bine tolerat de organism. Descoperim astfel caliti
fiziologice ale iaurtului care l fac cu att mai valoros cu ct este i un aliment gustos i
foarte hrnitor.
Putem spune pe bun dreptate c iaurtul nseamn sntate.
Tipuri de iaurt
Dup natura laptelui folosit la prepararea lui, iaurtul se clasific n 3 categorii: iaurt
din lapte de vac, din lapte de oaie sau din lapte de bivoli. Dup coninutul de
grsime, iaurtul din lapte de vac se clasific n trei tipuri:
- tip extra din lapte supus unei concentrri pariale cu 4% grsime
- tip gras - cu 3,2% grsime
- tip slab (din lapte smntnit) - cu 0,1% grsime
Deasemenea pe piaa romnesc se mai gsesc i alte tipuri de iaurt:
- normal
- cu cereale
- cu fructe:
- cu pulp de fructe
- cu arom de fructe
- dietetic
- cu vanilie i cu ciocolat
Beneficiile produsului
Se tie, n linii mari, care alimente sunt bune pentru sntatea organismului i
care sunt mai puin sntoase, sau care sunt consumate datorit gustului lor bun. Iaurtul
ocup un loc aparte: gustul lui este excelent iar beneficiile pe care le ofer sntii l
fac s fie de nenlocuit n alimentaie.
Cercetrile arat c femeile care mnnc cel puin patru cni de iaurt pe sptmn au
mai puine infecii urinare i vaginale.
Capacitatea iaurtului de a aduce intestinului microorganisme folositoare este foarte
bine venit dup tratamentele ndelungate cu antibiotice puternice, care nltur inclusiv flora
normal din organismul nostru, situaie n care germeni precum Candida, o ciuperc prezent
obinuit n mediu i pe mucoase, se nmulesc excesiv.
Lactobacilus, unul din germenii iaurtului, ajut la refacerea intestinului, crete
absorbia unor factori nutritivi, asigur sntatea intestinului i stabilizeaz sistemul imunitar.
Procesul creterii acestor germeni duce la transformarea lactozei n acid lactic. De foarte
multe ori, oamenii care au deficien de lactoz, enzima care diger zaharul din snge, nu au
probleme atunci cnd mannc iaurt, deoarece cea mai mare parte a lactozei a fost prelucrat
n timpul fermentrii i a fost transformat n acid lactic.
Pentru a beneficia de toate calitile iaurtului, trebuie ca el s aib nscris pe el
temperatura sczut de conservare (2-6 grade C) i termenul de garanie de maxim 30
de zile. Este indiciul cel mai sigur c iaurtul respectiv este unul veritabil sau, cum deja
se obinuiete s se numeasc, un iaurt viu.
n plus, alegnd un astfel de iaurt, exist garania c este produs de o firm care
se preocup de crearea condiiilor de depozitare, transport i expunere la vnzare care
s-i pstreze neatinse toate calitile.
n timpul anului: cererea pentru iaurt este mai ridicat vara deoarece este un produs
Segmentare a pieei
Datorit beneficiilor sale multiple asupra santii , iaurtul poate fi consumat de ctre
oricine, neexistnd restricii de consum . Pe piaa exist foarte multe sortimente de iaurturi:
alturi de cel tradiional putem gsi iaurturi degresate, tot mai mult ntlnite n ultimii ani, o
data cu creterea numrului de persoane supraponderale care vor s dea jos kilogramele n
plus i iaurturile ngheate, care ctig teren n defavoarea ngheatei tradiionale.
Tipurile de segmentare folosite sunt : vrsta, sex, mediul de provenien, gospodrie.
Astfel, iaururile existente pe pia se adreseaz unor segmente de consumatori diferite.
n funcie de vrst, avem urmtoarele segmente de pia: copii ntre (2 12 ani),
adolesceni (13 23 ani), aduli (24 50 ani) i vrsta a treia peste 50 ani.
Copii prefer n general iaurtul cu fructe, vanilie, ciocolat sau pe cele inghetate care
ctig din ce n ce mai mult notorietate, tinerii prefer iaurtul cu fructe , si pe cel simplu,
iaurtul cu cereale, cel dietetic i cel simplu se adreseaz n general adulilor, btrnii
consumnd iaurt simplu.
n privina consumului de iaurt o pondere mai ridicat o dein persoanele de sex
feminine, acestea prefernd iaurturile dietetice sau pe cele cu fructe.
n rndul brbailor se observ o cerere n cretere pentru iaurtul cu cereale, care ajut
la o mai bun digestie, fiind consumat de ctre persoanele cu o via social activ, care nu au
timp s i prepare o mas sntoas.
Produsul este consumat cu precdere de ctre persoanele din mediul urban, cele din
mediul rural consum, n general, iaurt produs n gospodrie.
Formarea unei familii (gospodrii) va influena consumul de iaurt prin creterea
cantitii deoarece se dorete o alimentaie sntoas. n cazul persoaneleor singure,
necstorite, consumul de iaurt este mai redus.
Tipuri de distribuie
Produsele lactate sunt distribuite pe pia prin diferite scheme, cele mai utilizate
fiind:Productori / importatori - magazine consumatori
Magazinele( Metro, Bila, Carrefour etc) semneaz contracte de vnzare-cumprare cu
productorii. De obicei contractele sunt semnate pe o perioad de un an. Majoritatea
ntreprinderilor livreaz mrfurile la magazine cu condiia ca plata s se fac imediat dup
comercializarea produselor. Termenii de plat sunt stipulai n contract i de obicei sunt
limitai la dou sptmni din momentul livrrii produselor. ntreprinderile pot cere plata n
avans, ns foarte rar i n cazul cnd au de a face cu clieni noi sau ne-permaneni.
O alta schem este: Productorii locali - Instituii publice
A treia schem, este: Productori / importatori - distribuitor angro - magazin
consumator.
Concurena
Concurena pe piaa produselor lactate este foarte mare existnd cel puin 10 firme
importante productoare i distribuitoare. Concurena este realizat la nivel de marc dar i
ntre produsele aceleai mrci.
6%
2% 2%
10%
32%
danone
oke
delis
milli
prodlacta
17%
campina
napolact
panda
12%
19%
Capitolul 2
Procesul decizional de cumprare
Consumul regulat de iaurt previne cancerul la stomac, motiv pentru care 30% din
populaia lumii consum acest produs n mod regulat. Obiceiurile alimentare ale romnilor
difer de cele ale consumatorilor mondiali, piaa iaurtului autohton fiind foarte fragmentat
din cauza numrului mare de fabricani locali. Conform unui studiu GfK, jumtate din
cantitatea de iaurt natural comercializat n Romnia este de cas, 75% din aceasta provenind
din mediul urban. Piaa de iaurt natural simplu a crescut din punct de vedere cantitativ cu
10%, iar cea de iaurt de fructe cu 66%.
Frecvena medie de achiziie a iaurtului a crescut de la 6,8 ori/luna la 8,3 ori/luna ceea
ce demonstreaz faptul c un consumator a cheltuit o sum mai mic la o achiziie, prefernd
s cumpere mai frecvent produsul, fenomen care are drept cauz scderea puterii de
cumprare.
Cele mai mari consumatoare de iaurt natural i cu fructe au fost n ultima perioad
gospodriile formate din trei persoane, 28% la iaurt natural i 30% la iaurt cu fructe, acestea
reprezentnd 21% din totalul gospodriilor din Romnia. Totui, o cretere semnificativ s-a
nregistrat la consumul de iaurt cu fructe, de la 25% la 37%.
2.1Contientizarea nevoii
Contientizarea problemei este instantanee, declanat de o insatisfacie fa de starea
actual. Aceast stare de tensiune care se declaneaz activeaz procesul decizional. n
general, contientizarea nevoii este instantanee, datorat poftei de iaurt, senzaiei de foame
sau epuizrii stocului din gospodrie
Printre factorii ce contribuie cel mai frecvent la contientizarea nevoii de a
consuma o anumita marc iaurt menionm:
O alt modalitate de a obine date despre produs este apelarea la familie, colegi,
prieteni , dar i prin intermediul ambalajului i a mass-media.
Sursele publice pot informa deasemenea consumatorul din publicaiile de specialitate
ale organizaiilor specializate n evaluri de marketing n interesul consumatorilor.
Varianta de produs
Natural
Natural de baut
Natural crema de iaurt
Delicios
Activia
Vitalinea
Danonino
Cremoso
Danissimo
Gramaj (grame)
150, 500
350
125, 450
175, 450
125
125
50,100
125, 300, 400
135
10
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
Oke
Napolact
Delis
Milli
Campina
Prodlacta
Panda
Zott - Jogobella
Mertinger - FrchteGut
Danette
Iaurt
Lapte btut (pung)
Iaurt clasic
Iaurt Napoca
Iaurt NapoLife
Chefir NapoLife
Iaurt Extra Crema
Cedra iaurt din lapte de
oaie i bivoli
Sana
Iaurt dietetic
Iaurt gras
Iaurt de but
Lapte btut (pung)
Iaurt Light
Iaurt Extra
Crem de iaurt
Kefir
Sana
Fruita
Iaurt natural
Iaurt de but
Fruttis
Drink- yogho
Iaurt dietetic
Iaurt bifidus
Lapte btut
Kefir
Sana
Iaurt dietetic
Iaurt extra
Lapte btut (sticl)
Lapte btut light (sticl)
Sana (sticl)
Kefir (sticl)
125
175, 450, 1000
500
200, 470
480
470
470
200
500, 1000
200, 470
110, 200, 400
200, 400
400
1000
175, 450
175, 450
200
175
175
150, 450
150, 500
370
125
200, 400
200,400
400
400
400
400
1000
1000
850
330
500
750
150, 500
150, 500
11
12
Capitolul 3
Influene asupra procesului decizional de cumprare
3.1 Factori situaionali
Perspectiva temporal influeneaz comportamentul consumatorului de iaurt prin
faptul c: pentru unele persoane achiziionarea produsului este o problem important de
aceea petrec un timp ndelungat n faa raftului nainte de cumprare. Nu acelasi lucru se
ntmpl i n timpul aglomeraiei din magazine de dup-amiaz i din timpul srbtorilor de
iarn.
Dispoziia sufletasc factor situaional de influenare a cumprrii - poate conduce
la dou tipuri de comportament diferite, astfel, un consumator poate petrece mai mult timp n
faa raftului daca este odihnit sau bine dispus, sau mai puin daca este oboist sau suparat.
13
14
sursa: Daedalus
15
sursa: Daedalus
Spre deosebire de familiile din oraele medii i mari, n familiile din oraele mici se
constat un rol mult mai accentuat al soiilor n ceea ce privete realizarea cumprturilor
produselor alimentare. Copiii par a avea un rol sporit n realizarea cumprturilor n oraele
medii (50,000-200,000 locuitori).
n funcie de nivelul venitului nu se nregistreaz diferene privind influena pe care
diferii membri ai gospodriei o au n decizia de cumparare a categoriilor de produse i de
alegere a mrcilor.
Dac ne uitm la distribuia pe vrste, n ceea ce privete consumul de iaurt, observm
urmatoarele:
16
17
Preul variaz foarte puin i are o influen sczut asupra deciziei de cumprare.
Distribuia ncurajeaz consumul de iaurt deoarece produsul este prezent n
majoritatea centrelor comerciale. Canalele, circuitele i reelele de transport trebuie s fie bine
puse la punct, astfel nct produsul s se afle ntotdeauna la raft
Promovarea. Pentru ca o marc de iaurt s fie credibil, firma trebuie s fac eforturi
de promovare susinute i intense . Promovarea este un factor major de influenare a
comportamentului consumatorului, iar acest fapt este evident n cazul mrcii Danone, care a
devenit prin promovare liderul naional n producia de iaurt. Consumatorii sunt expui la
mesaje promoionale din mass-media, afiaj stradal sau prezentarea produsului n magazine.
18
19
Contientizarea nevoii
Danone a contribuit la contientizarea nevoilor cumprtorilor prin crearea unor tipuri
de iaurt inexistente pe piaa romneasc pn la acea data. n prezent, Danone ofer cea mai
variat gam de produse lactate acide.
consumatorilor. Savoarea
Fructelor
20
Iaurt Danone
Vitalinea
Danone a lansat i n
Romnia
una
dintre
iaurtul
Danone
telefonului
consumatorului
21
Danissimo de la
Danone
Danone
rennoiete
gama
dorinelor
consumatorilor. Oferind o
combinaie unic de brnz proaspt de vaci i buci de fructe, Danissimo se prezint
acum sub o nou nfiare: o nou prezentare n concordan cu ateptrile
consumatorilor (ambalaj de 135 g), un pre mai atractiv, un nou sortiment care aduce n
plus gustul minunat al stafidelor n combinaie cu vanilie.
22
Evaluarea alternativelor
n aceast etap, consumatorul de iaurt este foarte mult influenat de eforturile pe
promovare ale firmei la punctele de comercializare. Evaluarea alternativelor este influenat
de firm prin prezentarea produselor:
promoii pachet bonus (la iaurtul simplu se oferea o cantitate cu 10% sau
20% mai mare la acelai pre)
Capitolul 5
Tendinte privind comportamentul consumatorului
23
cretere vor genera pretenii sporite, deci o cerere mrit pentru produse de calitate
att n domeniul crnii, ct i a lactatelor.
-
24