Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cristina ANTONOAIE
Victor ANTONOAIE
ANTREPRENORIAT
I AFACERI
II. AFACERI
2014
N&C&V Antonoaie
ANTREPRENORIAT I AFACERI
II. Afaceri
CUPRINS
Introducere
Cap. 1. AFACERI CONCEPTE, CARACTERISTICI
1.1. Concepte [Higgins, Honda, Mercedes]
1.2. Ce urmrim ntr-o afacere? [Publicitatea n 4 pai]
1.3. Caracteristicile eseniale ale unei afaceri
a. afacerea implic realizarea unui produs/serviciu nou pe
pia
Kotler: lansarea pe pia de noi produse i servicii
b. afacerea este rezultatul unui contract
c. vnzarea unei afaceri se face de ctre o persoan juridic
d. afacerea o aventur
e. rezultatul afacerii un produs/serviciu mai scump dect cel
standard, existent i deja acceptat pe pia.
Noutatea absolut: Cucerirea spaiului cosmic
1.4. Afaceri n servicii
Kotler: caracteristicile eseniale ale serviciilor
Queen: Am vndut o gaur!
1.5. Mediul de afaceri. Modelul Porter
1.6. Parteneri i clieni n afaceri
a. Cel ce crede c tie suficient
b. Cel ce nu este niciodat convins de ceva
c. Omul cu banii
Ghidurile de cltorie i ...cltoriile! Baedeker, Murray, Bradshaw, Portillo
Cap. 2. PLANIFICARE I ORGANIZARE N AFACERI
2.1. Planificarea n afaceri
2.1.1. De ce planificare?
Boeing 747, Airbus A380
2.1.2. Planificarea n afaceri i funciile managementului
2.1.3. Planificarea etapele
2.1.4. Planificarea i factorul timp
2.2. Structurile organizatorice i eficiena n afaceri
2.2.1. Organizarea formal i informal
2.2.2. Sisteme clasice de organizare
a. sistemul liniar / ierarhic / fayolian [line organization]
b. sistemul funcional / taylorian
c. sistemul ierarhic-funcional / n linie cu stat major
[line-and-staff organization]
3
5
7
7
14
19
20
24
26
27
28
28
29
53
54
57
58
63
63
66
67
70
97
97
97
99
104
107
115
119
119
122
123
124
125
N&C&V Antonoaie
2.2.3.
128
128
130
132
133
136
137
139
140
144
149
149
149
150
150
155
155
156
156
156
156
157
157
158
158
160
166
167
170
178
186
189
197
209
209
210
220
224
BIBLIOGRAFIE
226
N&C&V Antonoaie
INTRODUCERE
Se pune o ntrebare esenial: tot ce se ntmpl ntr-o economie este o
afacere? Aa ncepe cap. 1 din acest al II-lea volum al lucrrii Antreprenoriat i
afaceri. De altfel pe aceast idee este organizat tot materialul: nti ntrebm (sau,
mai corect, ne ntrebm), apoi cutm un rspuns, un exemplu, ne ndoim sau ne
mirm1 c l-am gsit, ncercm o alt ntrebare i tot aa, dar nu la nesfrit, pentru
c timpul nu prea ne mai ateapt.
Lucrarea de fa, ca i primul volum, se adreseaz, n primul rnd, studenilor
de la forma de nvmnt Masterat, specializrile Managementul Afacerilor i
Management i Strategii de Afaceri. Dar, n acelai timp, manualul este util i
studenilor de la celelalte programe de studii ale Facultii de tiine Economice i
Administrarea Afacerilor sau ale altor faculti ale Universitii Transilvania din
Braov 2 (ciclurile Licen i Master), studenilor doctoranzi i, sperm,
specialitilor din lumea afacerilor care doresc s-i confirme, s-i schimbe sau (de ce
nu?) s-i mbunteasc ideile de afaceri.
Aa cum am menionat i la nceputul primului volum acesta Nu este un tratat
despre antreprenoriat, despre afaceri, despre management. Nici n-ar putea fi. Este, n
primul rnd, un manual cu rigorile, constrngerile i inevitabilele lui limite. Un
manual despre o lume care ne domin, ne fascineaz, ne formeaz sau ne schimb
destinul, ne ridic i ne coboar lumea secolului XXI. [...] Un manual un pic polemic.
Pe alocuri un pic mai mult. Fr dispute (de opinii), fr preri divergente,
progresul nu prea exist.
Volumul de fa [revizuit, cu adugiri i date actualizate] se bazeaz, n cea mai
mare parte, pe cele scrise n lucrarea MANAGEMENT. AFACERI. ANTREPRENORIATautor Niculaie Antonoaie carte aprut n Editura Infomarket, n anul 2006 [ediia I],
cu ISBN (10) 973-8204-88-7 i 2008 [ediia a II-a], cu ISBN (13) 978-973-8204-88-1 i n
lucrarea (realizat n tehnologie tip ID) MANAGEMENTUL AFACERILOR- autori
Niculaie i Cristina Antonoaie carte aprut n Editura Universitii Transilvania din
Braov [ISBN 978-606-19-0013-8], n anul 2011.
De la apariia primului volum (Antreprenoriatul) a trecut un an.
ntre timp s-a mai schimbat cte ceva, am mai recitit cele scrise i tiprite, am
gsit greeli destule (v. Legile lui Murphy3) unele amuzante, altele inerente, dar i
unele greeli destul de triste...
1
O mirare la vremea ei este mai bun dect o nedumerire dup ce evenimentul i-a produs deja efectele (cum
de a ieit aa?).
2
Faculti care au programe de studii la care disciplina Managementul Afacerilor este prevzut ca atare (sau
sub o denumire echivalent) n planul de nvmnt.
3
Edward Aloysius Murphy, Jr. (1918-1990), inginer american. Se spune c, n anul 1948 (sau 1949?), lucra n
cercetare la US Air Force, i exasperat de performanele asistentului su ar fi spus: Dac exist o cale de
a face ceva greit, el o va face [If there is any way to do it wrong, he will]. De aici a nceput totul. De-a lungul
timpului s-au adugat multe astfel de legi nct azi exist cri groase cu tot felul de murfologii
[http://ro.wikipedia.org/wiki/Legea_lui_Murphy i http://www.legileluimurphy.ro].
N&C&V Antonoaie
Ceea ce vedem aici este fotografia unui vis: Dacia SHIFT Concept. Modelul a
fost creat de tnrul designer romn Liviu Tudoran, n 2009, pe cnd era student al
Universitii din Bucureti. Liviu Tudoran a gndit o main sport cu dou locuri,
ecologic (are motor electric, cu baterii Litiu-ion), cu un design care s contribuie la
noua identitate Dacia. El a declarat c sursele sale de inspiraie au fost Duster
[noua identitate Dacia] i ... arhitectura contemporan. Tudoran a gndit i un
model care s funcioneze pe baz de pile de hidrogen [v. sursa precizat mai sus].
Deocamdat e un vis. Dar merit s-l trieti... i s speri c poate, cndva, l
vei vedea cobornd pe pmnt. n definitiv, pe la nceputul secolului XX, toi erau
convini c doar psrile, zmeele i baloanele pot zbura. Toi cu foarte, foarte
puine excepii7..
Autorii in n mod deosebit s mulumeasc soiei i mamei lor, dr. ing. Maria
Antonoaie, pentru extraordinara rbdare de care a dat dovad citind, analiznd,
criticnd i corectnd cele dou volume. i-i mulumesc nu numai pentru asta...
Braov, 2014
N&C&V Antonoaie
O afacere
de rzboi ...
i nu
numai ...
H.J. Davenport (1861-1931), economist american (reprezentant al Austrian School). Citat n Management.
Ghid propus de the Economist, Editura Nemira, Colecia Business Club, 1997, pag. 85.
9
Maasvlakte 2 a fost prezentat n primul volum, la pag. 93-95. Scriam acolo (pe baza angajamentelor oficiale
ale constructorilor, publicate pe site-ul http://portofroterdam.com/en/) c totul va fi gata la sfritul anului
2013. Ne-am nelat. A fost terminat mai devreme; la 22 mai 2013 Maasvlakte 2 i-a primit botezul de gal.
10
Andrew Jackson Higgins (1886-1952) fondatorul i proprietarul Higgins Industries
11
http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins
N&C&V Antonoaie
6 IUNIE 1944
D-Day
Operaiunea
OVERLORD:
Debarcarea din
Normandia
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins;
http://www.nationalww2museum.org/learn/education/for-students/www2-history/at-a-glance/
higgins-boats.html; http://www.ewarbirds.org/vehicles/higgins/lcvp.html]
Andy Higgins i
brcile de
asalt
Relatat n http://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Higgins
D. Eisenhower: "Andrew Higgins ... is the man who won the war for us. ... If Higgins had not designed and
built those LCVPs, we never could have landed over an open beach. The whole strategy of the war would have
been different".
13
N&C&V Antonoaie
14
De aici restul e istorie. Cine este Honda azi? Un colos, cu o cifr de afaceri de
peste 105 miliarde $ n anul fiscal 2013-2014, cu 16,5% mai mult dect n 2012-201319.
O firm care produce autoturisme, motociclete inclusiv pentru curse (v.
Repsol-Honda pe care au urcat cu succes Valentino Rossi20, Dani Pedrosa i acum
14
Herman, Arthur. Freedom's Forge: How American Business Produced Victory in World War II, pp. 204-206,
Random House, New York.
15
Este vorba de Axa Roma-Berlin-Tokio din al doilea rzboi mondial.
16
http://en.wikipedia.org/wiki/Higgins_Industries
17
Discovery Channel 2001 Patru maini care au ctigat rzboiul (cele patru maini prezentate au fost:
brcile de asalt fabricate de Higgins; Jeep-ul folosit de comandamentele militare, dar i ca main de transport,
de intervenie sau chiar main de asalt; avionul de transport trupe i materiale C 47 Dakota avion derivat din
avionul civil DC 3; buldozerul folosit pentru pregtirea locurilor necesare costruciilor provizorii sau pentru
construcii de drumuri, piste de aterizare i, mai ales, pentru degajarea terenurilor dup trecerea frontului sau
dup bombardamente).
18
Dac ne uitm pe strad, am spune Nu. Nu ne putem imagina lumea fr Honda!. Dar dac nu ar fi fost
Honda, ar fi fost altcineva i acum am rosti alt nume. Cu alte cuvinte: fenomenul conteaz!
19
http://world.honda.com/investors/library/annual_report/ i honda2014ar-all-e.pdf (Raportul anual la 31
martie 2014 (aprut iulie 2014) accesat nov. 2014).
20
Valentino Rossi 46 The Doctor 3 titluri mondiale cu Honda, unul la 500 cc i dou la Moto GP.
N&C&V Antonoaie
Honda.
n lume,
mereu printre
primii.
Din 1948.
10
N&C&V Antonoaie
Pentru problema alegerii tipului de canale de distribuie v. i Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis,
Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 530-533.
27
M. Eminescu, Mortua est!, 1 martie 1871
11
N&C&V Antonoaie
23 iunie 1902:
Daimler, Maybach,
Emil Jelinek i
Mercds Adrienne
Manuela Ramona.
28
Rainer W. Schlegelmilch (foto), Hartmut Lehbrink, Jochen von Osterroth (text), Mercedes, Editura Tandem
Verlag Gmbh, h.f. ullmann, 2007, pag. 22 A girl named Mercedes.
29
http://en.wikipedia.org/wiki/Mercds _Jellinek [Mercds - aceasta era ortografia pentru primul
prenume al fiicei lui Emil Jelinek; pt. numele mainii produse n 1900 i vndute n 1901 de Daimler, ortografia
este cea cunoscut de peste 100 ani: Mercedes].
30
http://en.wikipedia.org/wiki/Emil_Jellinek
31
id. S mai notm i faptul c ntre 1900 i 1909 Jelinek devine membru al DMGs Board of Management i
obine dreptul exclusiv de a comercializa noul Mercedes n Frana [DMG Daimler Motoren Gesellschaft].
12
N&C&V Antonoaie
1. Analiza
mediului
competiional
Etape n derularea unei
afaceri
2. Consultarea
clienilor i a
partenerilor
3.Negocierea
termenilor
afacerii
4. Derularea
afacerii
5. Finalizarea
afacerii i stingerea
litigiilor
Popescu, D., Conducerea Afacerilor, Editura Scripta, Bucureti, 1995, pag. 12.
Cnd vorbim de metode n nici un caz nu ne referim la celebrele studii de pia fcute pe strad de civa
operatori (mai ales de sex F) zgribulii/zgribulite (chiar plictisii/plictisite dar rnjind cu toat claviatura, cum
s-ar fi spus cndva); ncrederea n aa ceva (i chiar i n interviurile la telefon; Sunt Ciripica de la firma Ciripel.
Avei cteva minute libere? .am.d.) n-ar trebui s fie mai mare dect ncrederea n sinceritatea motanului
referitoare la dragostea sa nermurit pentru buldogul de dup gard [un intrigant, de altfel]...
33
13
N&C&V Antonoaie
Scop care poate fi, spre exemplu, pstrarea actualei sale poziii pe o
anumit pia.
aceast idee a avantajului reciproc va fi detaliat atunci cnd vom analiza genurile de profit urmrite de
parteneri ntr-o afacere.
35
Rezolvarea litigiilor n interiorul afacerii este, ntotdeauna, de dorit; externalizarea conflictelor nu-i mai ofer
nici o garanie; sau, cu alte cuvinte (i amintindu-ne o vorb din btrni i, la fel, uitndu-ne la ce se ntmpl
zilnic n jurul nostru): mori cu dreptatea n mn!
14
N&C&V Antonoaie
Genul de
profit
urmrit de
parteneri
ntr-o
afacere
N&C&V Antonoaie
Evident, dac respectiva firm tie ce s fac. Pentru c s-ar putea s-o frmnte talentul i (bine sftuit
pardon, consiliat de beneficiar) s-i scoat o serie de clipuri publicitare cu Belgravistan de-i vine s urli
prin adnc de codru... Nu cred c am vzut ceva mai idiot n materie de publicitate. Dar nu-i timpul trecut...
37
Se poate invoca orice : a btut vntul din sud-est n Jamaica i recolta de trestie de zahr e pe la pmnt (i
nici n-au for de munc destul nu-i totuna s tai trestie sau s culegi cpuni...), pe piaa asiatic se cere
brusc mai mult rom dect zahr (a sczut i aici producia de sak), la noi sfecla a crescut strmb i nu poate fi
tocat corespunztor (adic european, pe diagonal ) .a.m.d.
16
N&C&V Antonoaie
Poi cuta o firm puternic, bine situat pe piaa respectiv i care are nevoie
de un partener pe o perioad limitat.
Muli nu agreeaz o astfel de idee (dup ce afacerea se sfrete, m va lsa
deoparte, fr remucri). Dar nu trebuie s uitm care ne este scopul: s intrm
cumva pe acea pia!
i-atunci acceptm i o astfel de alian temporar.
Pentru c ne ajut: vom fi pe acea pia, o vom cunoate din interior, vom
vedea cum lucreaz cei care au reuit acolo, ne vom gsi i ali parteneri i clieni.
i dac ne dovedim buni, relaia iniial nu se va opri la aceast prim afacere.
Exist i alte eluri pe care le putem urmri ntr-o afacere.
Iar dac scopul nostru este n concordan cu cel urmrit de parteneri (cel mai
bine ar fi ca aceste scopuri s fie complementare), atunci putem ntr-adevr s
afirmm c fiecare partener poate ctiga ceva, ntr-o afacere, fa de situaia iniial.
Una din modalitile cele mai penetrante de a-i face
reclam n lumea asta mare este cea cunoscut sub
denumirea Publicitate n patru timpi / n patru pai.
Eti undeva, pe o osea pustie (poate fi n Nevada, sau
Arizona sau oriunde altundeva) unde soarele arde,
i-e sete
pmntul e crpat i pe zeci de km (sau mile) de drum
nu vezi pe nimeni.
Apoi, n deprtare, apare un panou.
Rou. nc nu vezi chiar bine ce scrie pe el.
Dar te apropii.
Scrie i-e sete....
Nu e desenat nici un soare. Soarele, oricum, e sus pe cer i se simte. Nu e
pictat nici o sticl (cu vreo rcoritoare, sau mcar cu ap).
Att este scris: i-e sete...
i chiar dac nu-i era (tocmai ce busei din sticla adus de acas; e drept,
cam cald butura c aa se ntmpl: termosul l-ai uitat pe pian) ncepi s simi
aa, ceva, ca o mic nelinite...
Pasul 1
i-e sete
17
N&C&V Antonoaie
Peste ali km (sau mile, cum dorii), dup ce nu ai ntlnit pe nimeni pe drum,
apare un alt panou, la fel de rou, cu aceleai dimensiuni, doar cu un text un pic
schimbat: i-e foarte sete... Nu e pus semnul exclamrii. Nici nu era nevoie.
Nelinitea deja nu mai este doar o jen uoar, ci ncepe s te scie. i ncepi s-i
pui ntrebri.
Chiar dac te liniteti singur: Nu-i dect o reclam! Aa este. Nu-i dect o
reclam... dar de ce oare n-am ntlnit pe nimeni de o jumtate de or? E joi, e ora
prnzului, lumea st acas... Bineneles c st acas, nu umbl ca ali tembeli prin
aria asta! Acum mi-e sete! Chiar mi-e sete!
i-e foarte
sete
Pasul 2
Este momentul n care apare al treilea panou. Arat la fel ca celelalte. Dar scrie
i este extrem de sete... i tot cu blestematele alea de trei puncte la sfrit. Eti
gata! Sau aproape gata. Ai but i ultimul strop de ap pe care-l mai aveai. Gura i s-a
uscat. tii bine c nu-i normal aa ceva (n general tu bei ap odat la trei ore, dar
acum, aici, i-e sete!).
i este extrem
de sete
Pasul 3
N&C&V Antonoaie
Nici nu mai judeci: tragi tare volanul spre dreapta, opreti, sari din main i
cumperi pe loc cele dou sticle de pe raftul comeliei n care ai intrat...
Nu conteaz ce scrie pe ele.
Erau singurele. Iar ie i este sete!
Dup care pui i benzin... faci plinul, c nu se tie niciodat... Dac i
motorului i se face brusc sete?
Pasul 4
Aici!
Este o modalitate foarte penetrant de a-i face reclam i are efecte pozitive
garantate (evident, pentru productor...).
Dar trebuie s fim ateni: nu se poate folosi cu succes dect n astfel de condiii!
Dac ncercm s o transpunem n alte situaii, nu mai d deloc aceleai rezultate.
Este exemplul clasic al panourilor de la noi: te afli n main, la intrarea n ora,
i pe un panou scrie c la 1,342 km poi s te delectezi38 cu un service auto (aici se
scrie numele, cu roz-violet) ultra-performant.
Celelalte panouri sunt puse evident tot pe ulia mare, pn la poarta
respectivei uniti39. Dac te-ai abtut un pic de la rut, s-a terminat: nu-l mai gseti.
La fel, dac intri dintr-o strad lateral, pe la mijlocul lanului, nu prea nelegi despre
ce e vorba.
n general marketerii notri cred c noi ne delectm cu orice: biscui inimioar cu bezele, papuci de cas
cu pisic ncolcit, iaurt de but mai subire ca laptele, telefon 13,3 G cu acoperire semi-naional i un minut
inclus, bluze mulate pe corp cu un sfert de mnec i trei bretele (din care una st aa, mai bleag), cciuli cu
patru clape i rsufltoare pentru sezonul cald i piscine 2D (pictate pe perete) pentru apartament.
39
Unde s-ar putea s scrie Momentan, suntem n pauz. Nu este glum. S-a ntmplat.
19
N&C&V Antonoaie
D., 1995, pag. 13], care nu exist ca atare pe pia n momentul contractrii
de ctre parteneri
Cum am defini corect acest caracter de noutate?
Pe o pia acioneaz productorii, intermediarii, consumatorii.
P1
I1
C4
C1
I2
C2
P2
P3
P4
I3
C5
C3
o noutate pentru productor; firma respectiv a mai realizat lucruri similare, are
tehnologia i fora de munc necesar pentru a face ceea ce-i cere piaa la un
moment dat, dar acum este altceva;
s ne gndim la cei care fabricau avioane i au primit comanda pentru satelii
sau, mai trziu, pentru navele cosmice cu echipaj uman la bord; tiau de unde vor
ncepe, tiau cam unde trebuie s ajung, dar ntre cele dou repere este o
distan uria, msurat n termeni tehnici, tehnologici, economici i financiari, n
eforturi umane greu de imaginat i greu de cuantificat, n costuri pe care mai mult
le ghiceti, dect le anticipezi; i-atunci toate sunt de luat (aproape) de la capt;
dar dac exist mcar o speran c vom ajunge la acel capt, aproape c te arunci,
cu febrilitate, s faci ceea ce se cere;
la fel s includem n aceast categorie i toate
firmele care, la un moment dat, trebuie s schimbe
rapid ceva pentru c a aprut o nou tehnologie de
20
N&C&V Antonoaie
Caracteristicile
afacerilor:
noutatea
pentru
intermediar.
40
21
Caracteristicile
afacerilor:
noutatea
pentru
intermediar.
N&C&V Antonoaie
Dicionar Englez-Romn [Leon Levichi Andrei Banta, Editura Teora, 1992]: promotion promovare; (n
sens concret) promovare, avansare [termenul deriv de la promote a promova, a ncuraja, a susine, a ajuta;
a contribui la difuzarea, rspndirea etc.]. Deci promovare, nu promoie. Dicionarele s-au inventat cu muli,
muli ani n urm... Trebuie doar consultate.
22
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Noi
n
domeniu
Nou n
producia
mondial
20%
10%
26%
Adugate
celor
existente n
domeniu
26%
Revizuite
11%
NOUTATE
N FIRM
7%
Repoziionate
Costuri reduse
Nivel
sczut
Nivel
nalt
NOUTATE PE PIA
Nivel
nalt
42
Booz, Allen & Hamilton, New Products management for the 1980s, New York, 1982.
24
Nivel
sczut
N&C&V Antonoaie
43
produsele/serviciile costuri sczute [Kotler, Ph., 1988, pag. 406] este vorba
de o gam similar celei existente, cu aceleai performane de baz, dar la care
43
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 406.
25
N&C&V Antonoaie
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall,
Englewood Cliffs, New Jersey, 1988, pag. 406.
45
http://en.wikipedia.org/wiki/Gottlieb_Daimler
26
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
pe termene medii i lungi [Drucker, Ph., 1993], [Jones, G., 1997], [Gittman,
L., 1992], [Popescu, D., 1995, pag. 13].
angajarea n afacere este ntotdeauna o decizie dificil de luat; implicaiile
sale nu pot fi pe deplin ntrezrite nici mcar pe termen scurt; chiar dac ai
o experien anterioar nimeni i nimic nu-i jaloneaz drumul spre
soluia optim; i cum poi avea sigurana c nu vor interveni ali factori
externi, pe care nu ai putut sau nu ai tiut (c trebuie i cum trebuie) s-i iei
n considerare?
Probleme de discutat:
*
n economia contemporan, riscul i incertitudinea sunt
asociate frecvent actului decizional; ce se poate face pentru a
demonta, pe ct posibil, aceste nedeterminri?
*
att timp ct o afacere se desfoar contra-cronometru,
este posibil utilizarea unor metode de decizie ortodoxe
(verificate, de altfel, n practic, pentru activiti diverse)?
*
poi fi sigur c toi cei verificai i acceptai n echipa afacerii
nu vor ceda n momentele n care activitile se suprapun i
este nevoie de soluii rapide, neconvenionale? ce poi face?
N&C&V Antonoaie
Noutatea
absolut:
zborul n
cosmos.
Sputnik 1:
primul satelit
artificial al
Pmntului
http://ro.wikipedia.org/wiki/serghei_koroliov.
http://ro.wikipedia.org/wiki/sputnik_1, accesat nov. 2014. Sputnik se traduce prin SATELIT!
29
N&C&V Antonoaie
Noutatea
absolut:
primul om n
cosmos.
12.04.1961.
IURI GAGARIN
48
Pentru totdeauna data de nceput a cuceririi spaiului cosmic este 4 oct. 1957, iar primul obiect trimis de om
acolo este un satelit rusesc, "y-1" (Sputnik 1), lansat de la Cosmodromul Baikonur, cu numele de cod
CCCP (URSS Tyura-Tam). Asta nu se mai poate schimba!
49
http://ro.wikipedia.org/wiki/Iuri_Gagarin. De multe ori, n lucrrile n lb. englez, prenumele lui Gagarin este
ortografiat Yuri (pentru a-l rosti corect). Rusul Iuri Gagarin fcea parte dintr-un grup de 20 tineri selecionai
i antrenai pentru a deveni cosmonaui. La data primului zbor al omului n cosmos avea 27 ani (se nscuse la 9
martie 1934) i era pilot militar (avnd gradul de locotenent senior n Forele Aeriene ale URSS). Anterior colii
militare absolvise un liceu tehnic i nvase s piloteze la un aeroclub din Saratov. Din pcate va muri la 27
martie 1968 la bordul avionului su MiG 15 (n accident i pierde viaa i copilotul). Moartea sa (la numai 34 ani)
este i acum controversat; exist multe relatri care se bat cap n cap i multe documente din acea perioad
care nc nu au fost declasificate i scoase la lumin... Orice ar fi fost, Iuri Gagarin va rmne mereu n istoria
omenirii: primul om care a prsit Pmntul pentru a zbura n Cosmos. Asta nu se mai poate schimba!
30
N&C&V Antonoaie
31
N&C&V Antonoaie
Noutatea
absolut:
primul om n
cosmos.
12.04.1961.
IURI
GAGARIN
i Vostok 1.
cosmonaut este denumirea utilizat de rui iar astronaut de americani; este acelai lucru omul care
zboar n spaiu, dar fiecare ine la partea lui; n consecin vom utiliza ambele denumiri, n funcie de context
32
N&C&V Antonoaie
Drept care The Huntsville Times ziarul din Huntsville, Alabama (locul
n care se afla Centrul de cercetri pentru rachete i propulsie spaial
NASAs Marshall Space Flight i centrul militar Armys Redstone Arsenal)
a scris pe prima pagin Att de aproape...nc att de departe
ofteaz Cape 54. Trei sptmni mai trziu, la 5 mai 1961, Allan Shepard
este primul astronaut american care zboar n spaiu, cu nava Mercury
3 (zborul a durat 15 min i 22 sec).
La 16 iunie 1963, cu nava Vostok 6, zboar n spaiul cosmic prima femeie:
Valentina Terecova [n. 1937, n Rusia]. Avea 26 ani. Zborul a durat trei zile. Pe
orbit se mai afla o nav ruseasc, Vostok 5, pilotat de rusul Valeri Bykovski. Au
zburat n tandem i au comunicat ntre ei. Ba chiar Terecova i-a cntat!55 Pn
azi rmne singura femeie care a efectuat un zbor solitar n cosmos56.
Pe 18 martie 1965 rusul Alexei Leonov [n. 1934] este primul om care a ieit din
nav (Voshod 2) n spaiul cosmic, timp de 12 min. i 9 sec.
n 25 iulie 1984 rusoaica Svetlana Savistskaya [n. 1948] este prima femeie care
iese n spaiul liber (se afla pe staia spaial Salyut 7).
54
MAN ENTER SPACE. Soviet Officer Orbits Globe in Five-Ton Ship , So Close Yet So Far Sighs Cape Cape
se refer la Cape Canaveral, acolo unde era sediul NASA; citatul este comentat de Gery Satanovsky, n First
man in space, accesibil online pe http://famousdaily/history/first-orbit-space-yuri-gagarin.html
55
http://www.descopera.ro/dnews/10968301-acum-50-de-ani-valentina-terescova-a-devenit-prima-femeiecare-a-ajuns-in-spatiu-iata-cum-s-a-desfasurat-misiunea-istorica
56
Prima americanc n spaiu a fost Sally Ride [1951-2012], la 18 iunie 1983, ca membru al echipajului navetei
Challenger. S. Ride a fost a treia femeie care a ajuns n spaiu; anterior ei mai zburase n cosmos o rusoaic,
Svetlana Savistskaya, n 1982, la 19 ani dup Valentina Terecova. http://wikipedia.org/wiki/Sally_Ride
33
N&C&V Antonoaie
57
34
N&C&V Antonoaie
59
Primul romn n
spaiul cosmic:
Dumitru Prunariu.
14-22 mai 1981
Staia spaial sovietic Salyut 6 pe care va ajunge Dumitru Prunariu pe 15 mai 1981
[surse: http://stiintasitehnica.com/stiinta/prietenul-meu-cosmonautul. Articolul Prietenul meu,
cosmonautul scris de Cristian Roman, 8 nov. 2013, pe site-ul tiin i Tehnic
http://stiintasitehnica.com/wp-content/uploads/2013/11/salyut-6_2.jpg]
59
35
N&C&V Antonoaie
Dumitru Prunariu.
Primul romn n
spaiul cosmic.
Lansarea navei
Soyuz 40 cu echipaj
romno-rus la bord
[14 mai 1981]
[surse: http://www.esa.int/spaceinimages/Images/2006/02/Romanian_cosmonaut_Dumitru_Prunariu
http://www.esa.int/About_Us/Welcome_to_ESA/ESA_history/50_years_of_humans_in_space/Dumitru_
Dorin_Prunariu http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu#mediaviewer/File:Soiuz_40.jpg
http://www.comunismulinromania.ro/images/stories/images/arhiva_foto/06_educatie/9/1981_Lansarea
%20navetei%20Soiuz%2040%20cu%20echipaj%20romano-rus.jpg
Colecia de fotografii a MNIR - Muzeul Naional de Istorie a Romniei]
http://www.prunariu.org, citat n articolul lui Rzvan Bltreu din 14 mai 2013 (ora 9:33): Dumitru
Prunariu, la 32 de ani de la performana vieii sale: primul romn care a ieit n spaiul extraterestru, publicat
pe site-ul http://adevarul.ro/tech/stiinta/dumitru-prunariu-32-ani-performanta-vietii-sale-roman-iesit-spatiulextraterestru-1_5191d431053c7dd83f97a496/index.html
64
http://ro.wikipedia.org/wiki/Dumitru_Prunariu
36
N&C&V Antonoaie
37
N&C&V Antonoaie
n 22 mai 1981, la ora 10:37, s-a produs desprinderea navei Soyuz 40 de staia
spaial; drumul de ntoarcere s-a desfurat conform programului, fr
incidente; dei parauta capsulei s-a deschis cu 4 secunde mai trziu dect
trebuia67, la ora 14:59 capsula cu cei doi astronaui a aterizat pe Pmnt, n
zona stabilit. Misiunea se ncheiase. [Capsula recuperat a ajuns, n 12
februarie 1982, n patrimoniul Muzeului Militar Naional din Bucureti, numit
mai trziu Regele Ferdinand I].
Pentru extraordinara sa realizare cosmonautul romn Dumitru Prunariu a
primit cele mai nalte distincii ale Romniei i Uniunii Sovietice i ale unor
organizaii de profil din ntreaga lume68.
Dumitru Prunariu:
Pe la ora 19,30-20,00 treceam
zilnic pe deasupra Romniei. De
acolo, de sus, Romnia se vedea
de mrimea unei pini rumene
de cas.
67
38
N&C&V Antonoaie
39
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Modulul de
serviciu
Modulul
lunar
Modulul de
comand
Ansamblul Modul de serviciu (SM) Modul de Comand (CM) Modul lunar (LM)
[sursa: prelucrare dupa imaginea original NASA privind CSM(CM+SM)+LM
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Apollo-CSM-LM.png]
72
n timp ce capsula ruseasc aterizeaz pe sol, cea american amerizeaz n ocean. Ambele folosesc paraute
(de obicei n numr de trei) pentru ultima parte a coborrii.
41
N&C&V Antonoaie
Noutatea
absolut:
programul
spaial
american de
aselenizare.
Apollo 11,
16-24 iulie
1969
Echipajul misiunii Apollo 11: Neil Armstrong, Michael Collins, Edwin Aldrin
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_11#mediaviewer/File:Apollo_11.jpg
NASA Human Space Flight Gallery
http://spaceflight.nasa.gov/gallery/images/apollo/apollo11/html/s69-31739.html]
73
http://en.wikipedia.org/wiki/Gemini_8 Cuplarea s-a fcut ntre Gemini 8 i racheta Agena. L-a nceput totul a
decurs n bune condiii, cele dou vehicule s-au apropiat conform planului i sistemele de ghidare a zborului i
de andocare au funcionat cum trebuie (pe ultimii 46 m Gemini a fost pilotat de Armstrong, cu viteza de aprox.
8m/sec); dar, imediat dup cuplare, ansamblul rezultat a nceput s se roteasc uor n jurul axei longitudinale;
Armstrong a anunat imediat la sol i, pentru c nici o alt manevr nu a avut succes, au hotrt s decupleze
cele dou nave; decuplarea s-a produs fr incidente, dar rotirea navei Gemini 8 s-a accentuat (ajunseser la o
rotaie pe secund); dei au folosit o mare parte din combustibilul pe care-l aveau pentru a aciona motoarele
care stabilizau nava, pericolul exista n continuare rotaia nu s-a oprit; drept care s-a hotrt imediat
abandonarea misiunii i revenirea pe Pmnt (care s-a produs fr incidente).
74
http://en.wikipedia.org/wiki/Gemini_12 A fost ultima misiune a programului Gemini, cu multe experimente
i (practic) repetiii generale pentru programul Apollo ce va ncepe imediat (este vorba de andocri pe orbit,
ieiri ale astronauilor i lucrri n spaiul liber etc).
75
La toate acestea trebuie adugat i pregtirea special, foarte dur i consistent, din programul NASA
(pregtire tehnic de specialitate, pregtire tiinific, pregtire psihologic, pregtire fizic, pregtire medical
etc). Nu poi trimite ntr-o asfel de misiune doar ceteni bine cldii, cu ochii fici, ceafa groas i foarte
sritori s execute ordinul (dac-i bine rstit)...
42
N&C&V Antonoaie
43
N&C&V Antonoaie
78
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
Cel care inea legtura de la sol cu astronauii era Charles Duke; Directorul misiunii pentru zbor a fost Cliff
Charlesworth, pentru aselenizare Gene Kranz, iar pentru plecarea de pe Lun Glynn Lunney.
80
Aa cum conteaz peste tot n lume, de altfel. Numai c unii nu tiu s fac ceva vlv pe ideea asta. i pierd,
acolo unde ar trebui s ctige net.
81
Acum nelegem de ce modulul de comand se numea Columbia...
79
44
N&C&V Antonoaie
La ora 02:56:15 GMT, n data de 21 iulie, n anul 1969 (la mai puin de opt ani
dup ce preedintele John F. Kennedy lansase programul spaial Apollo),
astronautul Neil A. Armstrong pune piciorul (stngul) pe Lun.
Thats one small step for [a] man, one giant leap for mankind.
Un pas mic pentru om, un salt uria pentru omenire.
Asta a spus primul om care a pit pe Lun. Mai frumos nici c se putea.
n lume, 600 milioane de oameni urmreau transmisia la televizor.
Imaginile erau captate de o camer situat pe LM (activat de Armstrong cnd
deschisese trapa de ieire); sistemul TV era de tipul slow-scan (incompatibil cu
televiziunile comerciale); imaginile captate la sol (n Goldstone, SUA i n Honeysuckle
Creek Tracking Station din Australia) au fost proiectate pe un monitor special i apoi
filmate cu o camer TV convenional i transmise n ntreaga lume82.
600 milioane de telespectatori.
Printre care i noi, cei din Romnia. Era trecut bine de miezul nopii, dar nu ne
dezlipeam de ecrane. Transmisia (la microfon era Andrei Bacalu) ncepuse de seara.
600 milioane de telespectatori.
Pmntul avea atunci o populaie total de aprox. 3,51 miliarde de oameni...
Unul din ase oameni a privit aselenizarea n direct.
A fost, cu adevrat, un eveniment unic.
A cobort apoi din modul i Edwin Buzz Aldrin.
82
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
45
N&C&V Antonoaie
Ce a rmas pe Lun?
Printre altele: baza Modulului Lunar avnd pe scar o plac (v. imaginea i
explicaiile), un seismograf, echipamentul purtat de astronaui, un laser retroreflector
83
84
Numele (diminutivul) sub care este cunoscut drapelul SUA (Stele i Dungi)
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_11
46
N&C&V Antonoaie
Drumul spre cas n-a pus nici o problem care s nu poat fi depit.
Doar nerbdarea de a-i vedea ajuni cu bine pe Pmnt a fost de nedescris.
Pe 24 iulie, 16:51 GMT, Modulul de Comand, cu cei trei astronaui la bord, a
amerizat cu bine n Oceanul Pacific.
Recuperarea a fost efectuat de echipele de pe portavionul USS Hornet. Acolo
i atepta, printre alii, preedintele Statelor Unite, Richard Nixon. Dac nu ar fi existat
acel 22 noiembrie 1963 la Dallas, pe portavion i-ar fi ateptat cel care a lansat i
susinut ideea nebun a aselenizrii: Preedintele John Fitzgerald Kennedy.
85
Aici omul de pe planeta Pmnt a pus pentru prima oar piciorul pe Lun, n iulie 1969 d.Hr. Venim cu
gnduri panice n numele omenirii
47
N&C&V Antonoaie
Siglele misiunilor Apollo 12, 14, 15, 16. Echipajele lor au ajuns pe Lun
[sigla misiunii Apollo 14 este singura de form oval]
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_12#mediaviewer/File:AP12goodship.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_14#mediaviewer/File:Apollo_14-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_15#mediaviewer/File:Apollo_15-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_16#mediaviewer/File:Apollo-16-LOGO.png]
Iniial erau programate i Apollo 18, 19 i 20. Banii ns i-au spus cuvntul... n
plus se considera c e mai simplu s aducem mostre de pe lun cu roboi (v. misiunile
ruseti Luna) sau (de ce nu?) s ne gndim s-i vizitm, acas la ei, pe marieni88...
Pe Lun au cobort, dup Armstrong i Aldrin, nc 10 oameni.
Din cele cinci misiuni menionate anterior primii doi astronaui scrii la fiecare
echipaj au ajuns pe solul lunar. n total 12 oameni au pit pe Lun
Misiunile au crescut n intensitate i, n mod normal, s-a mrit i intervalul de
timp petrecut de astronaui pe Lun.
Dac Armstrong i Aldrin au stat pe Lun 2 ore i jumtate, Eugene Cernan i
Harrison Schmitt (Apollo 17) au stat pe lun 3 zile i 3 ore, din care 23 ore au lucrat
efectiv pe sol (H. Schmitt era geolog).
86
48
N&C&V Antonoaie
Sigla Apollo 17, ultima misiune cu echipaj uman pe Lun (7-19 dec. 1972).
Eugene E. Cernan conducnd vehiculul lunar (LRV)
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_17#mediaviewer/File:Apollo_17-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_17#mediaviewer/File:NASA_Apollo_17_Lunar_Roving_Vehicle.jpg]
James Arthur Jim Lovell, Jr. (n.1928) este cel care (n calitate
de pilot al modulului de comand) a fcut parte din misiunea
Apollo 8 [dec. 1968], alturi de Frank Borman (comandantul
misiunii) i William Anders (pilotul modulului lunar). Apollo 8 a
fost prima misiune care a ieit din cmpul gravitaional al
Pmntului, a zburat de la Pmnt la Lun, a nconjurat-o i s-a
ntors cu bine pe Pmnt. Cei trei membri ai echipajului au fost
primii oameni care au vzut cu ochii lor faa nevzut a astrului
nopii89. Ulterior, Jim Lovell, n calitate de cpitan, a condus
misiunea Apollo 13 spre Lun.
Ceilali doi membri ai echipajului au fost Jack Swigert i Fred Haise.
Misiunea a fost programat n intervalul 11-17 aprilie 1970.
Ar fi trebuit s aselenizeze...
Nava Apollo 13 (!!!) fusese lansat pe 11 aprilie, la ora local 13:13 (!!!).
Dar n ziua de 13 (!!!) aprilie, cnd prsiser orbita terestr i mergeau spre
Lun, o amrt de pies de civa dolari cedeaz i se produce o explozie a unui
rezervor de oxigen care afecteaz modulul de serviciu (de atunci face carier n
toat lumea celebra fraz a lui Swigert: Houston, weve had a problem Houston,
avem o problem).
Urmeaz o adevrat odisee: nu pot s se ntoarc n spaiu (o nav nu-i un
tractor la captul tarlalei...) ci trebuie s mearg nainte (aa avariai cum sunt;
pentru a economisi energia cei trei din echipaj se mut n Modulul Lunar), s ajung
Nu-i nici o
noutate: nu-i
bine s te joci
cu cifra 13.
[v. Apollo 13]
Dar, pn la
urm, tot noi
ctigm...
89
http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_8
49
N&C&V Antonoaie
Sigla Apollo 13. Cei trei astronaui dup amerizare, la bordul portavionului Iwo Jima
[surse: http://ro.wikipedia.org/wiki/Apollo_13#mediaviewer/File:Apollo_13-insignia.png
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_13#mediaviewer/File:Apollo13.jpg
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/6/6f/Apollo13.jpg]
http://en.wikipedia.org/wiki/Apollo_13
v. i filmul artistic Apollo 13, o excelent realizare (1995); este; de fapt, mai mult un documentar istoric,
datorit modului n care rememoreaz evenimentele din 1970 (filmul se bazeaz n principal pe cartea lui Jim
Lovell Lost Moon). Regia filmului: Ron Howard. Actorii principali: Tom Hanks [Jim Lowell], Kevin Bacon [Jack
Swigert], Bill Paxton [Fred Haise], Gary Sinise [Ken Mattingly], Ed Harris [Gene Kranz]. Filmul a avut nou
nominalizri la Oscar. A cucerit dou. A cucerit i multe alte premii. Dar nu neaprat pentru asta trebuie vzut,
ci pentru modul exemplar n care prezint o extraordinar odisee uman. Din care chiar se poate nva.
91
50
N&C&V Antonoaie
Dac am judeca totul doar prin prisma banilor care trebuie s apar imediat (i la grmad), n-am mai fi ajuns
niciodat pe Everest i (spre ex.) nici n-am mai avea astzi haine impermeabile din materiale sintetice, c
oricum e mai simplu i chiar mai ieftin s pui o blan de oaie pe tine... i e i cool...
93
v. laboratoarele spaiale Skylab
94
aa au fost numite la nceput...
51
N&C&V Antonoaie
Prof. dr. Adrian Cioroianu: S nu uitm c istoria rmne cea mai frumoas
poveste pentru oamenii inteligeni.
[Sunt cuvintele de ncheiere ale episoadelor serialului 5 minute de istorie, serial
realizat de dl. Prof. dr. A. Cioroianu la TVR, ncepnd cu anul 2013. La primele episoade
ultimele cuvinte (pentru oamenii inteligeni) nu apreau. Acum este, categoric, mai
bine. Nu trebuie s ne fie fric s precizm cui ne adresm n special... Toate episoadele
pot fi urmrite online i pe http://www.tvrplus.ro/emisiune-5-minute-de-istorie-cuadrian-cioroianu-5665#]. Merit cu prisosin.
52
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
"n acest caz este necesar adoptarea unei strategii de marketing care permite
firmei satisfacerea cererii, evitnd n acelai timp situaiile unei capaciti
excedentare [Brtucu, G., 2002].
Ca o prim concluzie putem afirma faptul c serviciile implic fr ndoial
altfel de abordri ale planificrii i organizrii activitilor, ale deciziilor strategice, ale
modului n care ne alegem i ne pregtim personalul, ale politicilor de marketing.
Exist multe clasificri ale serviciilor. Dou din cele mai sugestive clasificri
sunt prezentate n continuare [Kotler, Ph., 1988, pag. 47895]:
Servicii bazate
pe echipamente
diverse
Automatizate
- splarea cu
maini automate
- automate de
vnzare
Supravegheate
de operatori
relativ calificai
Acionate de
operatori
calificai
- vizionarea filmelor
n cinematografe
- transport cu taxiuri
- spturi cu
utilaje specializate
- serviciile liniilor
aeriene
Servicii
bazate pe
oameni
Munc (relativ)
necalificat
- ngrijirea
zonelor verzi
- servicii de paz
Munc de
calificare medie
spre superioar
- furnizor de mrfuri
- catering
- reparaii instalaii
Profesioniti
- avocai
- contabili
- psihiatri
Adaptare fcut de Kotler, Ph. (op. cit., pag 478) dup Dan R.E.Thomas, Strategy is Different in Service
Businesses, Harvard Business Review, July-August 1978
54
N&C&V Antonoaie
CARACTE-RISTICI
TIP
SERVICII
Servicii banale,
obinuite
- simple
- puin
implicante
Servicii speciale
- complexitate
redus
- mediu
implicante
Servicii
excepionale
- complexe sau
foarte rare
- implicante
Tipul produciei
serviciului
Distribuia serviciului
Valoarea (preul)
De mas; nivel
industrial
(servicii
industrializate)
Serii mari de
producie;
tehnologie
avansat
de mas
nespecializat
valoarea unitar
mic
localizare dispersat
extinse
puin / mediu
specializate
valori unitare
diverse (minore importante)
localizare pe areale
specializat
industrializat
valoare unitar
ridicat
localizare
centralizat
Consum
Necesitatea
instruciunilor
Exemple
- rennoire
rapid
- puine
sfaturi
- transport
auto
urban
- servicii
potale
- rennoire
periodic
- sfaturi n
cazuri
speciale
- transport
pe cale
ferat
- servicii
notariale
- foarte rar,
ocazional
- sfaturi de
utilizare
- transport
aerian
- excursie n
Africa
Clasificarea serviciilor
Dubois, B., Un autre aspect dans letude du consommateur: laproche situationelle, Revue Franaise du
Marketing, N. 129, 4, 1990.
55
Perseveren n cutarea
calitii
consultaii medicale
reparaii auto
servicii de cutare
servicii legale
reparaii tv
frizerii
ngrijire copii
majoritatea
serviciilor
concedii
restaurante
automobile
case
mobil
bijuterii
mbrcminte
majoritatea
produselor
DIFICIL DE
EVALUAT
N&C&V Antonoaie
UOR DE
EVALUAT
Nivel nalt de
ncredere n calitate
N&C&V Antonoaie
Nu mai exist nici un serviciu major care s nu fie completat de alte servicii
minore (minore prin costuri, nu prin importan).
Astzi se poate vinde orice.
Sintagma profiturile nu se obin prin grade diferite de inteligen a firmelor,
ci speculnd netiina [unii ar spune de-a dreptul prostia] consumatorilor! este
parc i mai apropiat de adevr n privina serviciilor.
n ultim
instan, n
lume, se
poate
vinde i
cumpra
orice...
97
Aa se ntmpl n lumea spectacolului: nti este un fapt oarecare, apoi devine anecdot, capt proporii i
intr n legend. Toi tiu cte ceva (inedit!) i fiecare mai adaug un pic La un moment dat nici nu mai
conteaz dac faptul chiar s-a petrecut sau a fost doar o idee formidabil a cuiva. Pentru c ideea triete,
produce efecte i asta este, n cele din urm, cel mai important lucru. v. http://en.wikipedia/wiki/Crazy_Tour
Fotografia cu formaia Queen este preluat de pe http://1zoom.net/Music/Wallpaper/279830/z348.5/
respectiv http://1zoom.net/big2/412/279830-Sepik.jpg
98
Pe vremea aceea noile discuri scoase n lume [LP-uri Long Play] erau promovate printr-un turneu. Nu
existau CD-uri, DVD-uri...
57
N&C&V Antonoaie
De multe ori i se atribuie lui P. T. Barnum [1810-1891] (atribuire total eronat dup muli autori) o afirmaie
care confirm ntr-un mod uluitor! c se poate vinde orice. Barnum este cel care a reinventat circul: a
reorganizat spectacolul fcndu-l mai alert, mai atractiv, mai diversificat a amenajat sectorul menajerie
astfel nct oricine s poat vedea animalele n cutile lor (desigur, contra ctorva ceni acolo dar ce printe
poate rezista copilului care-i cere cu lacrimi s vad elefantul rozaliu i arpele cu pene?) i, mai ales a
construit o sal permanent de circ. Iar cnd toi i spuneau c aa ceva este o risip uria de bani pentru c,
dup un timp, nu vor mai fi spectatori [circul vine de undeva, i nal cortul, ine dou sptmni de
spectacole, dup care i strnge cortul i pleac n alt parte, unde poate gsi ali privitori], se afirm c
Barnum ar fi rspuns astfel: n fiecare minut, n lume, se mai nate un fraier! Chiar dac n-a spus-o el, ideea
rmne. i nu e deloc departe de adevr. Iar la limit toi facem parte din categoria asta; gndii-v doar la
momentele n care mergi la magazinele astea cu crucior inclus i ncarci de pe rafturi toate aiurelile (fr s
ovi!), dei din unele mai ai cinci exemplare n buctrie, iar altele nu-i trebuie sub nici o form, dar erau la
promoie i aveau lipit de ele i un pachet de balsam pentru bocanci, cu miros de tmie trzie [la
supraeticheta cu noul termen de valabilitate nici nu te mai uii, c n-ai timp i nici nu d bine].
100
Porter, M. Competitive Advantage.The Free Press, NY, 1985; versiunea n lb. rom.: Porter, M. Avantajul
concurenial. Manual de supravieuire i cretere a firmelor n condiiile economiei de pia, Ed. Teora, 2001.
58
N&C&V Antonoaie
NOII INTRAI N
COMPETIIE
FURNIZORII
CONSUMATORII
Ameninarea
noilor intrai.
Barierele
Puterea de
negociere a
furnizorilor
COMPETITORI AI
DOMENIULUI D
Rivalitatea intern
Ameninarea
produselor sau
serviciilor de
substituie
Puterea de
negociere a
consumatorilor
PRODUSELE SAU
SERVICIILE DE
SUBSTITUIE
Modelul Porter
[sursa: Porter, M., 1985, versiunea n lb. romn, Teora, 2001, pag. 18-20, fig. 1-1 i fig. 1-2]
Bariere n calea noilor intrai [Porter, M., 1985/2001, pag. 15-24], [Bcanu,
B., 1998, pag. 47-49]:
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Modelul
Porter.
Forele
(5) Nivelul rivalitii n interiorul industriei [Bcanu, B., 1998, pag. 47-49]
- reprezint intensitatea concurenei ntr-o anumit industrie, ca efect al
rivalitii pe pia, al luptei pentru ocuparea i meninerea unui anumit
segment al acesteia;
- depinde de:
punctele forte i punctele slabe ale firmelor, legate de starea lor
organizatoric, de nivelul tehnic i tehnologic, de costuri, de nivelul de
instruire i specializare a personalului, de nivelul produciei, de
productivitatea muncii, de bonitatea financiar;
identitatea de marc i nivelul de receptare a mrcii de ctre
consumatori;
poziia relativ pe pia, obiectivele strategice n btlia de pe pia i
starea i nivelul resurselor implicate n aceste btlii;
regulile jocului i puterea celor ce stabilesc i impun aceste reguli;
importana, perspectivele i puterea industriei din care fac parte.
Stabilirea strategiilor unei firme trebuie, obligatoriu, s in cont de toate
acestea. Succesul sau eecul sunt determinate, n primul rnd, de capacitatea de a
nelege exact unde te afli, ce vrei s faci, unde o vei face, cu cine i cnd.
nelegerea exact a strii mediului de afaceri i permite s adopi i cele mai
bune decizii pentru o situaie de moment sau ceea ce este cu mult mai important
pentru un viitor pe care vrei s-l poi i tu controla.
Uneori i privatizarea poate fi o afacere profitabil dac, uitndu-te n jur i
gndind un pic, ai neles ce trebuie s faci.
(Sau mcar ai impresia c ai neles i, n consecin, mergi mai departe).
Un exemplu n acest sens:
N&C&V Antonoaie
Jones, G., Starting Up, Pitman Publishing, Pearson Proffessional Limited, London, 1995. Lucrarea a aprut n
lb. romn n Ed. Teora, n 1997, sub titlul Primii pai n afaceri (traducere Adrian Duca). Punctele de vedere
discutate aici apar n cap. 1 (Idei de afaceri - De ce s porneti o afacere pe cont propriu?), pag. 11.
62
N&C&V Antonoaie
102
Cele dou puncte de vedere merit citite n original n cartea lui G. Jones Primii pai n afaceri, Ed. Teora,
Bucureti, 1997, pag. 11
63
N&C&V Antonoaie
poate fi un tip foarte superficial, dar avnd acea tiin de a asimila i utiliza
rapid orice idee favorabil sau, la polul opus, unul care tie destul de multe,
dar nu are capacitatea s le sistematizeze sau s aleag ntotdeauna
esenialul;
face orice (utiliznd inclusiv metode aflate la limita legalului) pentru a-i
impune propria modalitate de rezolvare a problemei; nu are nici cea mai
mic ndoial c procedeaz absolut corect i c ansa va fi, oricum, de
partea sa;
N&C&V Antonoaie
65
N&C&V Antonoaie
se va impune n primul rnd prin competen ("s-l faci pe cellalt s-i dea
seama de propriile sale limite");
va crea raporturi personale solide ntre el i client, mai ales printr-un dialog
permanent, deschis, mereu la obiect; nencrederea poate fi contracarat
cu aciuni care s reueasc, iar aceast reuit s fie mereu scoas n
eviden de cineva...
va pune la punct, din start, toate amnuntele afacerii (cel mai mare pericol
n lucrul cu un astfel de client/partener este ca acesta s vrea, la un
moment dat, s ias din afacere nevznd clar finalul, neavnd ncredere
c se poate ajunge acolo, i spune c e mai bine s abandoneze acum, ct
nu este prea trziu; n consecin, n contract trebuie prevzute sanciuni
extrem de severe i bine argumentate pentru abandonul pe parcurs);
circumspecie privind sinceritatea relaiilor i a inteniilor tuturor celor ce
particip, la un moment dat, la dialog, dar i meninerea, pe ct posibil, a
unui spirit de "parteneriat loial".
Probleme de discutat:
* ce ar nsemna raporturi personale solide ntre omul de afaceri i
client/partener?
* cum poi, concret, "s-l faci pe cellalt s-i dea seama de
propriile sale limite"?
66
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
69
N&C&V Antonoaie
Karl Baedeker,
fondatorul editurii Baedeker
[Verlag Karl Baedeker]
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Baedeker
#mediaviewer/File:Karl_Baedeker.jpg]
cltorie: journey, travel, trip (en.), voyage (fr.), reise (germ.), viajes (esp.), taxidi (gr.) etc; turism sun
peste tot la fel... i, cu mici variaii, se scrie la fel...
105
sau, dac v place mai mult, Ghiduri turistice / Ghiduri pentru turiti
106
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker. De pe acest site (accesat sept. 2014) sunt preluate toate
informaiile privind biografia i activitatea lui Karl Baedeker. Acolo unde va fi cazul vom preciza i alte surse.
107
http://en.wikipedia/wiki/Koblenz. De la aceast confluen Rin-Moselle vine, de fapt, i vechiul nume al
oraului: Coblence confluentes (n latin). De altfel oraul se numete Kowelenz n dialectul local.
70
N&C&V Antonoaie
n acel moment oraul era (din 1822) sediul guvernului provinciei prusace
Rhine (dup ce ntre 1801 i 1814 fusese capitala provinciei franceze Rhin-et-Moselle).
n plus, Coblence [Coblenz Koblenz] n acei ani ai secolului XIX era unul din
oraele cele mai vizitate de cltorii din lumea veche dar, mai ales, de supuii
Imperiului Britanic.
Pentru c avea ce arta.
Aici, la Coblenz108, i ncepe Karl Baedeker propria sa afacere ca
editor, publicist i comerciant de cri.
La 1 iulie 1827 ia natere Verlag Karl Baedeker.
1827-1859:
Foarte repede se orienteaz ctre ghidurile de cltorie.
Karl Baedeker
Aceasta mai ales dup ce, n 1832, firma sa achiziioneaz casa
i primele
de editur a lui Franz Friedrich Rhling din Coblenz, cea care, n
Ghiduri de
cltorie
1828, publicase deja o mic brour n domeniu109.
Este cartea care l convinge pe Baedecker s se dedice trup i
suflet acestei idei: ghiduri pentru cltori.
n anii urmtori se public un extras din cartea lui Johannes Klein
(1929), se reediteaz versiunea original (1830, 1832) sau se
public o ediie revizuit (1835).
aceast ortografie [Coblenz] pentru perioada n care aici a lucrat Karl Baedeker.
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker. Cartea publicat de Rhling era cea scris de Professor Johannes
August Klein i intitulat Rheinreise von Mainz bis Cln; ein Handbuch fr Schnellreisende (A Rhine Journey from
Mainz to Cologne; A Handbook for Travellers on the Move).
109
71
N&C&V Antonoaie
72
N&C&V Antonoaie
Ghidurile Baedekers: 1860 Paris [n lb. francez]; 1853 Belgia [n lb. german];
1862 Londra [n lb. englez]
[surse: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Baedeker_Guides#mediaviewer/File:Baedeker_Paris_1860_
Hardcover_guide_book_Frontcover.jpg
http://de.wikipedia.org/wiki/Baedeker-Reisefhrer#mediaviewer/File:Belgien_1853.jpg
http://de.wikipedia.org/wiki/Baedeker-Reisefhrer#mediaviewer/File:Baedeker_London_1862.JPG]
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
"Baedeker: Ein Name wird zur Weltmarke; Die Geschichte des Verlages" [Baedeker: un nume care este un
brand mondial; Istoria editurii], Autor: Karl Baedeker; Karl Baedeker GmbH (Ostfildern), Editor Ostfildern:
Baedeker, 1998, Series Baedeker-Allianz-Reisefhrer accesibil online pe http://www.worldcat.org/search?q
=bn%3A3-89525-830-X&qt=advanced&dblist=638 i citat n http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
115
73
N&C&V Antonoaie
116
117
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt= advanced&dblist=638
74
N&C&V Antonoaie
Castelul Stolzenfels,
[lng Coblenz, pe Rin]
* imagine din ghidul Rhine
publicat de Baedeker n 1864
[sursa: http://de.wikipedia.org/wiki/
Baedeker-Reisefhrer#mediaviewer/
File:Stahlstich_Stolzenfels_aus_Baedeker_
Bords_du_Rhein_1864.JPG
Lithographie von Schloss Stolzenfels aus:
Bords du Rhein (1864, F 7)]
118
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker i "Baedeker: Ein Name wird zur Weltmarke; Die Geschichte des
Verlages", pe http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt= advanced&dblist=638
119
Toate ghidurile editate de Karl Baedeker (pn la moartea sa, n 1859) au fost n limbile german i francez.
120
http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
75
Fritz Baedeker:
dezvoltarea fr
precedent a
editurii Verlag
Karl Baedeker.
1872-1925,
Leipzig
N&C&V Antonoaie
Fritz Baedeker a mai fcut un lucru deosebit, dup mutarea editurii la Leipzig:
l-a convins pe cartograful Eduard Wagner din Darmstadt (cel care lucrase cu ei i pn
121
122
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker
id. i http://en.wikipedia/wiki/Karl_Baedeker
76
N&C&V Antonoaie
acum) s se mute i el la Leipzig i, mpreun cu cel considerat cel mai bun cartogarf
al vremii Ernst Debes (care lucra la Justus Perthes, o firm de cartografie din
oraul Gotha, fim vestit pentru atlasele sale) s nfiineze o nou firm ce se va
numi Wagner & Debes123. Cei doi au avut o contribuie deosebit la realizarea la cel
mai nalt nivel calitativ a hrilor i a tuturor planurilor incluse n ghidurile Baedeker124
i la aducerea editurii pe unul din primele locuri n Europa. Michael Wild, referindu-se
la hrile Baedeker, spunea despre acestea c sunt o srbtoare pentru ochi125.
[partea veche, medieval, a oraului Toru este declarat, din 1997, ca aparinnd
patrimoniului cultural mondial (UNESCO World Heritage Site)]
http://en.wikipedia/wiki/Baedeker
Planuri ale oraelor cu marcarea principalelor atracii, planuri ale obiectivelor istorice de valoare (biserici,
palate, construcii deosebite, site-uri arheologice, locuri ale unor btlii celebre), planuri ale drumurilor, cilor
ferate, canalelor, desene ale monumentelor .a.
125
Michael Wild: Baedekeriana: An Anthology: http://www.amazon.com/Baedekeriana-Anthology-MichaelWild/dp/0956528902, citat pe http://en.wikipedia/wiki/ Baedeker
126
H. W. Wind: The House of Baedeker (p.57), citat n http://en.wikipedia/wiki/ Baedeker de pe site-ul
http://www.newyorker.com/archive/1975/09/22/1975_09_22_042_TNY_CARDS_000316883
124
77
N&C&V Antonoaie
Grecia, Zona Mediteranei) i din afara Europei (Palestina, Siria, Egipt, India, Asia de
Sud-Est, Canada, USA); au vrut s scoat i ghiduri pentru China i Japonia, dar n
1914 a nceput rzboiul127.
Verlag Karl Baedeker sau, simplu, Baedeker, devenise o editur universal.
Iar pentru englezi ghidurile deveniser att de populare nct termenul baedekering
nsemna, deopotriv, s mergi n alt ar condus de un asemenea ghid sau s te
duci acolo pentru a scrie un ghid!128
n 1909 Universitatea din Leipzig (Universitt Leipzig) i confer lui Fritz
Baedeker naltul titlu de Doctor onorific (o aciune surprinztoare, extrem de rar
Din 1925 n 1943 Baedeker a fost condus de Hans Baedecker [1874-1859], fiul
cel mare al lui Fritz Baedeker. Veneau vremuri grele: ncercarea de refacere a
economiilor europene dup primul rzboi mondial, marea criz economic din anii
1929-1933, ascensiunea nazismului i ambiiile teritoriale ale lui Hitler, al doilea
rzboi mondial. n diminea zilei de 4 dec. 1943 bombardamentele aliailor asupra
Leipzig-ului au distrus complet sediul firmei i, din nefericire, ntreaga sa arhiv...
127
78
N&C&V Antonoaie
130
H.W. Wind: The House of Baedeker (pp. 77-78) citat de http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker i accesibil pe
http://www.newyorker.com/archive/1975/09/22/1975_09_22_042_TNY_CARDS_000316883
131
Id., pag. 82
132
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
79
N&C&V Antonoaie
n 1951 se face un nou pas ctre formatul de astzi al ghidurilor Baedeker. Karl
Friedrich Baedeker cel care rezistase presiunilor de a vinde firma mpreun cu
Oskar Steinheil (unul din vechii editori ai ghidurilor) cad de acord cu filiala local a
companiei Royal Dutch Shell i cu editorul, cartograful i tipograful german (din
Stuttgart) Kurt Mair133 s produc o serie de noi ghiduri cu hri auto complexe
(ghiduri gndite n primul rnd pentru cei ce se deplasau n cltorie cu maina
proprie134). n aceast asociere textul ghidului era realizat de specialitii Baedeker.
Noua editur creat s-a numit Baedeker Autofhrer Verlag i avea sediul la Stuttgart.
Ghidurile realizate135 (care, la nceput, au acoperit toat Germania de vest) mai
prezentau i alte caracteristici diferite de ceea ce fusese pn atunci: erau mai subiri,
aveau o copert cu o imagine color pe ea (i margini roii v. imaginea anterioar) i
erau tiprite ntr-un format special, astfel nct s ncap n buzunar sau n torpedoul
mainii. Succesul a fost mult peste ateptrile productorilor!136
n 1972 Karl Friedrich Baedeker, ajutat de fiul su Florian
Baedeker [1943-1980137], scoate ghidul Mnchen, special
1972:
pentru a XX-a ediie a Jocurilor Olimpice de var care au
Baedekers
avut loc aici n anul 1972 (26 august-10 septembrie; din
Mnchen
pcate a fost i prima manifestare sportiv de anvergur
Un ghid pentru
la care s-a produs un atac terorist); ghidul a fost folosit i
un ora olimpic
pentru Weltmeisterschaft-ul din 1974 (a X-a ediie a
Campionatului Mondial de Fotbal, 13 iunie-7 iulie; finala a
avut loc chiar la Mnchen, pe noul Olympiastadion: RFG
Olanda 2-1).
Kurt Mair [1902-1957] a fondat n 1948 un Institut cartografic. n 1952 firma lui i schimb numele n Mairs
Geographischer Verlag Kurt Mair GmbH & Co. KG i i mut sediul la Stuttgart.
134
La Stuttgart, capitala landului Baden-Wrttemberg, se afl sediile centrale ale unor firme care se numesc:
Daimler AG [Daimler-Benz pe vremea aceea], Porsche GmbH, Bosch...
135
Care au fost cunoscute sub numele Baedeker Shell [http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker]
136
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
137
id. Florian va conduce firma un singur an, din 1979 n 1980; va muri ntr-un accident de parautism.
80
N&C&V Antonoaie
Din 1984
Baedeker nu
mai este o firm
de familie...
Dar numele
rmne!
1987-1997:
Verlag Karl
Baedeker GmbH
[proprietari:
Langenscheidt i
Mairs
Geographischer
Verlag].
Din 1997 Verlag
Karl Baedeker
este deinut
integral de
MairDumont
Gmbh & Co. KG
138
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
http://en.wikipedia.org/wiki/Langenscheidt
140
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker
141
MairDumont Gmbh & Co. KG (2012-12-19). "Der Neue Baedeker | Baedeker Reisefhrer", citat pe
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker (MairDumont editeaz i colecia de ghiduri Marco Polo).
139
81
N&C&V Antonoaie
142
Noul slogan afiat pentru Baedeker este : Wissen ffnet Welten [Cunoaterea
deschide lumi]. Ghidurile conin acum i infograme (imagini + informaii n detaliu).
Noul proprietar mai face ceva: introduce nc o
seciune (a cincea) n ghiduri,
astfel c acum
acestea conin urmtoarele pri:
1. Hintergrund Background [Context];
2. Reisen Tours [Cltorii / Excursii /Tururi];
3. Reisenziele von A bis Z- Destinations from A to
Z [Destinaii de la A la Z];
4. Praktische Informationen von A bis Z
Practical Information from A to Z [ Informaii
utile de la A la Z];
5. Erleben und Geniessen [parte nou introdus]
Experience and Enjoy [Experien i bucurie]143
Baedeker: Dresda [Dresden], 2012
[sursa: http://www.amazon.com/dresden-baedeker-guideguides/dp/3829766114]
Dar ghidurile despre Romnia? Primele informaii despre teritorii romneti apar n
ghidurile despre rile Imperiului Austro-Ungar; spre exemplu n ghidul Austria144 care
cuprindea Austria, Ungaria, Transylvania, Dalmatia and Bosnia (1896; n 1911
ghidul ajunge deja la ediia a 11-a). n ghid la IX. Transylvania sunt incluse i145:
76. From Klausenburg [Cluj] to Bistritz [Bistria]
(pag. 394-397).
77. From Klauseburg [Cluj] to Hermannstadt
[Sibiu] and Kronstadt [Braov] (pag. 398-405).
78. From Arad [Arad] to Hermannstadt [Sibiu]
(pag. 405-408).
79. From Hermannstadt [Sibiu] to Fogoras
[Fgra] (pag. 409-411).
80. From Kronstadt [Braov] to Bucharest via
Predeal (pag. 412-414).
Baedeker Austria, 1896. Coperta
[include i Transilvania]
[surse: http://www.cluj.travel/ghidul-transilvaniei/
articolul Ghidul Baedeker al Transilvaniei, n La Belle
Epoque i http://www.cluj.travel/wp-content/uploads/
2012/07/coperta.jpg]
142
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker i http://www.mairdumont.com/marken-produkte/producte
Mairdumont Gmbh & Co. KG (2012-12-19). "Der Neue Baedeker | Baedeker Reisefhrer", citat pe
http://en.wikipedia.org/wiki/Baedeker MairDumont editeaz colecia de ghiduri Marco Polo
144
http://www.cluj.travel/ghidul-transilvaniei, articolul Ghidul Baedeker al Transilvaniei, n La Belle Epoque,
din 8 IX. 2012 (autor: Redacia) bazat pe http://depts.washington.edu/cartah/text_archive/baed/b_alla.shtml
145
id. n articolul citat se prezint o copie xerox dup cuprins i dou extrase din prezentarea zonei (cu istoric),
accesate pe http://septemcastra.cluj.travel/wp-content/uploads/2009/12/transilvania.jpg
143
82
N&C&V Antonoaie
Abia din anii 80 apar ediii succesive Baedeker Rmanien, cu foarte multe
informaii, fotografii, planuri i hri. Ghidurile sunt periodic reeditate.
146
83
N&C&V Antonoaie
[Nu comentm aici acurateea textului, mai ales referitor la unele aspecte ale
istoriei locurilor i evenimentelor pe care le prezint ghidurile. ntotdeauna vor exista
controverse. Dar este evident faptul c dac cei consultai pentru aceast parte a
textului sunt toi din aceeai parte a spectrului ideilor, nu are cum s ias altfel; pe
cineva care toat viaa a dispreuit superior tot ce-a privit i nu era conform
canoanelor proprii, sau a urt cu pasiune tot ce avea mcar o urm de Romnie n el,
sau a plecat dincolo ca s-i fie mai bine, material n primul (i poate singurul ) rnd,
nu-l poi convinge s fie obiectiv; e pierdere de timp...].
Important este c Baedeker Rmanien exist. Restul depinde i de noi.
Karl Baedeker, ntemeietorul unei edituri care a avut i are o influen decisiv
n aceast lume, a murit la 57 ani, la Koblenz, acolo unde a nceput totul.
Herbert Warren Watt148 scria:
De ani de zile el [Karl Baedeker] a ncercat s fac munca tuturor: elabora
noile ghiduri aproape de unul singur i periodic le revizuia pe cele vechi. n cele
din urm corpul lui nu a mai rezistat.
Spre sfritul vieii Karl regreta c nu a putut realiza mai multe lucruri i chiar
se ntreba dac munca lui va dinui.
A dinuit.
Conform American Heritage Dictionary of the English Language, Fifth
Edition. Copyright 2011 by Houghton Mifflin Harcourt Publishing
Company. Published by Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company149:
Baedeker - A guidebook to countries or a country [mai trebuie traducere? Nu!].
148
n Baedeker: ein Name wird zur Weltmarke: [die Geschichte des Verlages] i n The New Yorker profile of
House of Baedeker, pe site-ul http://www.worldcat.org/search?q=bn%3A3-89525-830-X&qt=advanced&dblist
=638, citat n http://en.wikipedia.org/wiki/Karl_Baedeker
149
http://www.thefreedictionary.com/Baedeker
84
N&C&V Antonoaie
85
N&C&V Antonoaie
n 1820 nfiineaz o mic firm de gravur la Belfast (Irlanda de Nord), dar doi
ani mai trziu revine la Manchester pentru a pune n funciune o alt firm de gravur
i imprimerie (tiprire), n special de hri. Avea 21 de ani.
Bradshaw tiprete nti, la firma sa, o hart de navigaie: Bradshaw's Maps
of Inland Navigation, hart care prezint n detaliu canalele din Lancashire i
Yorkshire154. Harta se vinde (i se vinde chiar foarte bine).
Dup ce cile ferate ncep s acopere Marea Britanie i este clar pentru destui
oameni c trenul va deveni n viitor un important mijloc de transport, n data de 19
oct. 1939 Bradshaw scoate de sub tipar primele orare feroviare (strnse ntr-o
singur carte, mpreun cu harta cilor ferate britanice la acea dat). Cartea se
numea Bradshaw's Railway Time Tables and Assistant to Railway Travelling. Costa
sixpence (21/2p, n unitile monetare de atunci155). n anul urmtor (1940) Bradshaw
tiprete un nou volum cu mersul trenurilor, intitulat acum Bradshaw's Railway
Companion, i la care ridic preul la un iling156.
154
Am spune c era normal s fac nti o hart de navigaie se nscuse lng o astfel de cale de transport. De
altfel i acum Marea Britanie dei este complet nconjurat de mri i oceane are n continuare n funciune
o vast reea de canale interioare; i chiar dac pe apele lor nu intr vase port-container iar pe unele mai trec
doar brcile cu turiti, ele sunt ntreinute cu mare grij turismul aduce bani (uneori mai muli bani chiar
dect ne-am imagina) i oricum, transportul pe ap este cel mai ieftin mod de a deplasa oameni sau mrfuri.
155
Lir [ ] iling [S] Penny [p]; rapoartele erau 1 =20S; 1S=12p
156
Chisholm, Hugh, ed. (1911). "Bradshaw, George". Encyclopdia Britannica (11th ed.). Cambridge University
Press citat n http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw. Un iling nsemna destul de mult...
86
N&C&V Antonoaie
Un amnunt foarte important, apreciat chiar de la nceput, a fost publicarea preului biletelor (difereniat pe
cele trei clase i pe distane); n tabela din imagine preul [Fares] este trecut n dreptul fiecrei staii (calculat
n funcie de staia de plecare). La fel a contat foarte mult n impunerea acestui prim mers al trenurilor faptul
c erau specificate [pe laterala paginii v. imaginea] principalele legturi cu omnibusul (evident, doar pentru
localitile importante, cele care aveau i asemenea servicii). Distanele sunt date n mile.
158
Thomas, Trefor. "George Bradshaw and Bradshaws Manchester Journal: 18411843", Manchester Region
History Review, Maidment, 17ii vol. qxd, p. 63, citat n http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw
87
N&C&V Antonoaie
orarelor i a preurilor, ci faptul c acest lucru era fcut de cineva din afara
sistemului159). Rezolvarea este surprinztoare: Bradshaw devine acionar la cile
ferate160. De acum mersul trenurilor era publicat de cineva din interior...
Bradshaw 1845:
de la mersul
trenurilor la
ghiduri de
cltorie cu trenul
Clasica invidie (ca s nu spunem mai mult...): dac nu-i fcut de noi, nu-i bun!
Jones, Kevin P (26 November 2011). "Biographies of chairmen, managers & other senior railway officers".
SteamIndex. Retrieved 7 January 2011 citat n http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw#cite_note-3
161
i nu fcea 13 ore i 13 min. pe 166 km (i un pic de ninsoare)... Dac v uitai la tabela orar din anul 1850 i
facei cteva calcule simple (c sunt date acolo i distanele ntre staii, n mile, i timpii de parcurs) vei vedea
c trenul circula atunci cu viteza medie de 28-32 km/or. i abia trecuser nite ani de la primul tren de cltori
(1830), iar locomotivele erau cu aburi i ncrcare manual a crbunelui... (cu lopata...).
162
Anon. "Bradshaw's Guide 1866". Middleton Press. Middleton Press. Retrieved 2 December 2013, citat n
http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw#cite_note-3
160
88
N&C&V Antonoaie
http://en.wikipedia.org/wiki/george_bradshaw
89
N&C&V Antonoaie
Ghidul coninea orarele de zbor pentru liniile aerine care operau n Europa
(completat i cu unele curse n afara continentului). Se ddeau detalii despre tarife,
condiii de transport, aeroporturi, legturile ntre ora i aeroport, transportul n ora
(n ghid erau introduse i numeroase reclame)165.
164
Este vorba de Railways Act 1921 gruparea companiilor feroviare, cu efect de la 1 ianuarie 1923; Big Four
(British railway companies) accesibil pe http://en.wikipedia.org/Big_Four_%28British_railway_companies%29
165
http://www.foyles.co.uk/witem/history-politics/bradshaws-international-air-guide-1934,george-bradshaw9781908402578 publicat pe FOYLES la 21.11.2014
90
N&C&V Antonoaie
n 1993 a nceput re-privatizarea cilor ferate britanice (guvernul conservator al lui John Major). Au reuit...
Dar e un dezastru: peste 2000 de firme opereaz trenurile din Marea Britanie, a crescut numrul accidentelor
fatale (ex. Hatfield, 2000), investiiile au sczut drastic (ca i confortul), dar au crescut aglomeraia i, inevitabil,
tarifele de transport (n 2013 o cltorie care n Europa costa 11 ajungea n Anglia la 24,10). Anglia e singura
ar din Europa care are calea ferat privatizat... Britanicii se gndesc foarte serios la renaionalizarea cilor
ferate. Au nceput cu firma care se ocupa cu supravegherea i ntreinerea inelor, care a devenit compania de
stat Network Rail. [Mult mai multe amnunte pot fi citite n articolul din 31 martie 2013 al lui Dan Tnsescu,
http://dantanasescu.ro/2013/03/31/dupa-esecul-privatizarii-britanicii-vor-sa-renationalizeze-caile-ferate.html]
168
http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw
169
Sir Arthur Conan Doyle,The Valley of Fear Sherlock Holmes, adresndu-se (indirect...) doctorului Watson:
"the vocabulary of Bradshaw is nervous and terse, but limited" [vocabularul n Bradshaw este nervos i concis,
dar limitat] citat n http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw
170
Agatha Christie, Death in the Cloud: "Mr. Clancy, writer of detective stories ... extracted a Continental
Bradshaw from his raincoat pocket ... to work out a complicated alibi" [Dl. Clancy, scriitor de romane poliiste...
a extras un ghid Continental Bradshaw din buzunarul pelerinei sale de ploaie... pentru a cerceta un alibi
complicat] citat n http://en.wikipedia.org/wiki/George_Bradshaw
91
N&C&V Antonoaie
171
i s pui mna pe telecomand s nchizi terorizorul sau site-ul pe care tocmai erai (i unde cutai ceva
despre istoria cilor ferate), asta dup ce ai njurat sntos [am mai scris asta, dar merit reiterat] i tocmai i-ai
dat seama c eti o persoan creativ: minute ntregi nu ai repetat nici o expresie...
172
Vom folosi n continuare aceast formulare: publicitate/reclam. Teoretic cei doi termeni sunt explicai
atent n multe lucrri; cu argumente pertinente suntem lmurii ce nseamn un termen i ce nseamn altul.
Dar cei care sunt bombardai zilnic cu aa ceva nu tiu, sau nu timp, sau pur i simplu nu au chef, sau nu
cred c merit s-i bat capul cu ideea asta ce-i? publicitate sau reclam? n consecin ne plasm pe poziia
celui care, vrea sau nu vrea, trebuie s le suporte...
173
i uor-uor ndobitocii, s putem gsi turma corespunztoare...
92
N&C&V Antonoaie
174
Viasat History este un canal TV, cu acoperire (prin cablu sau satelit) n
Europa de Nord (Danemarca, Finlanda, Norvegia, Suedia), n rile Baltice (Estonia,
Lituania, Letonia), n rile din Centrul i Estul Europei i din Balcani (Romnia,
Moldova, Serbia, Slovenia, Bosnia-Heregovina, Bulgaria, Muntenegru, Cehia, Slovacia,
Macedonia, Croaia, Ungaria), n Turcia, Rusia, Ukraina i Kazakhstan.
Canalul (deinut de MTG Modern Times Group) a fost lansat n noiembrie
2004 (mpreun cu geamnul su Viasat Explore), are sediul central la Londra i are
n grila de programe emisiuni de cultur, de istorie i despre societate. Imensa
majoritate a programelor sale sunt producii BBC - British Broadcasting Corporation;
exist i unele programe preluate de la PBS Public Broadcasting Service (USA)175.
De ce Viasat History aici?176
Pentru calitatea deosebit a ceea ce prezint, indiferent c este vorba de
btlia dintre cei doi K (campionii mondiali la ah Anatoli Karpov i Garry Kasparov),
de documentarul Moartea neagr (pandemia de cium din sec. XIV, cnd a pierit
mai mult de o treime din populaia Europei), de serialul Atena: Adevrul despre
democraie (susinut de istoricul Bettany Hughes), de Marele crah din 1929, de
Secretele rzboiului din Vietnam sau de Cltori n timp177.
Pentru c, ncepnd cu 2013, canalul TV Viasat History a difuzat un serial
produs de BBC Two i intitulat Great Continental Railway Journeys.
Viasat History:
Great Continental Railway
Journeys
[BBC Two, 2012]
[sursa: http://en.wikipedia.org/
wiki/Great_Continental_Railway_
Journeys#mediaviewer/File:Great_
Continental_Railways_titlecard.jpg]
Bradshaws 1913 i
Great Continental
Railway Journeys
174
http://en.wikipedia.org/wiki/Viasat_History
id.
176
Din acelai grup face parte i canalul TV 1000, care difuzeaz filme. Multe filme bune. Dar mai ales multe
filme foarte bune. De referin.
177
http://ro.viasatworld.com
178
Ediia din 1913 a Bradshaws Continental Railway Guide considerat una dintre cele mai bune posibile
a fost reeditat n anul 2012.
179
http:// en.wikipedia.org/wiki/Great_Continental_Railway_Journeys
175
93
N&C&V Antonoaie
Serialul Great Continental Railway Journeys are (pn acum) trei serii, cu un
numr total de 17 episoade (cu durata de 57 minute fiecare). Acestea sunt:
Seria 1 [8 nov. 2012 6 dec. 2012]180, cu cinci episoade: 1."London to
Monte Carlo"; 2."Hungary to Austria"; 3."Berlin to the Rhine";
4."Switzerland"; 5."Amsterdam to Northern France".
Seria a 2-a [27 oct. 2013 1 dec. 2013], cu ase episoade: 1."Madrid to
Gibraltar"; 2."Turin to Venice"; 3."Dresden to Kiel"; 4."Copenhagen to
Oslo"; 5."Prague to Munich"; 6."Bordeaux to Bilbao".
Seria a 3-a [5 nov. 2014 10 dec. 2014], cu ase episoade: 1."Tula to Saint
Petersburg"; 2."Rome to Taormina"; 3."Warsaw to Krakow"; 4."La Coruna
to Lisbon"; 5."Haifa to Negev"; 6."Lyon to Marseille".
Bradshaws Continental
Railway Guide 1913
(coperta)
[ghid reeditat n 2012]
[surse: http://www.stanfords.co.uk/
Continents/Europe/Guide-Books/BradshawsContinental-Railway-Guide-Facsimile-of-the-1913edition_9781908402479.htm
http://stanfords.s3.amazonaws.com/coverimage/12
17584_BradshawCRailGuide_ohb_jkt.jpg]
n paranteze sunt datele n care seria a fost prezentat pentru prima oar la BBC Two, n Marea Britanie. n
Romnia Viasat History a nceput difuzarea serialului n 2013. S-a ajuns pn la episodul 5 (inclusiv) din seria a
2-a. la sfritul anului 2014. n 2015 va fi difuzat i seria a 3-a.
94
N&C&V Antonoaie
Dar cine este prezentatorul din serialul Great Continental Railway Journeys?
Michael Denzil Xavier Portillo 181 [n. 26 mai 1953], este un jurnalist,
prezentator TV i om de radio britanic182.
M. Portillo a absolvit primul (n 1975) cel mai vechi dintre colegiile Universitii
Cambridge (Peterhouse College)183, fiind liceniat n istorie.
Am dat toate aceste amnunte ale activitii sale pentru a nelege de ce a
reuit M. Portillo s fac o asemenea serie formidabil: Great Continental Railway
Journeys. Pentru c aici nu ar fi fost suficient s ai prezen (carism!) i s dai bine
n peisaj. Trebuie mult mai mult: studii superioare temeinice i fcute pentru a
cunoate ce trebuie i a ti ce s faci cu ceea ce ai nvat, nu pentru a avea nc un
carton acas, n ram; experiena de a ti ce, cum i cnd s alegi ceea ce merit s
le ari i celorlali; puterea de a nelege ce vezi, ce auzi i ce simi; tiina de a-i
alege mijloacele de lucru cele mai potrivite unei anumite situaii; capacitatea de a ti
cum s le pui la lucru pe toate acestea, cum s vorbeti cu oamenii (indiferent c sunt
simpli cltori sau experi n istorie, sau arhitectur, sau art), cum s fii serios i cum
s ai umor atunci cnd este cazul, cum s treci peste o situaiie dificil i s cazi apoi
n picioare, cum s refuzi (sau s nu refuzi) un anumit lucru.
181
95
N&C&V Antonoaie
Altfel nu eti dect un turist grbit s vad repede piaa aia despre care vorbesc toi (ai uitat cum se
cheam, dar e pe hart cu stelu i se poate afla), un magazin s-i iei dou tricouri pe care scrie c ai fost
acolo (s le poi da peste nas la crcotaii din firm... sau din parlament?), un fast-food s razi rapid un burger
(c timpul e preios, nu?) i gata, napoi n tren c la noapte mergem s vedem mine bazarul i poate e rost de
ceva metale. Pe esplanad venim la anul, iar muzee pline de oale vechi avem i-acas...
185
http://en.wikipedia.org/wiki/Great_British_Railway_Journeys
186
Practic trecuse prin toat reeaua de ci ferate britanice, bazndu-se pe ghidul realizat de Bradshaw n 1840
i prezentndu-ne (documentat) ceea ce a fost n fiecare loc, ceea ce este acum i de ce cltoria cu trenul
poate fi o modalitate inegalabil de a vedea, de a cunoate, de a te bucura.
187
Dar nu vedem sedii de bnci, maini de fie, sau mall-uri. i nu ascultm manele. Are i serialul lipsurile lui...
96
N&C&V Antonoaie
Planificarea nu
poate fi ocolit,
amnat sau,
pur i simplu,
suprimat
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Boeing 747 Jumbo Jet un singur produs reuete s schimbe faa lumii.
Nu a fost singurul care a micat economia, silind-o s se adapteze rapid la nou.
Pieele pot fi cucerite doar dac tii cum i, mai ales, dac ai cu ce s le ataci.
http://ro.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380 i http://en.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
99
N&C&V Antonoaie
A380 este primul avion de pasageri, de mare capacitate, cu dou puni. Poate
transporta: 525 pasageri (3 clase!) 644 pasageri (2 clase) 853 pasageri (1 clas).
Pn n 31 oct. 2014 se livraser 144 avioane A380189. Toate sunt operaionale.
Poate este prea devreme s estimm schimbrile pe care le aduce acest gigant
n lumea transporturilor (n lume, n general) dar este clar c ele se produc deja.
i asta dei avionul acoper doar o ni de pia: este utilizat doar pe liniile
aeriene cele mai aglomerate (i, implicit, de companiile aviatice foarte puternice, cele
care-i permit s cumpere aa ceva).
Aeroporturile au trebuit deja s fac schimbri n infrastructur (nu n
lungimea pistelor, ci n limea lor avionul are o anvergur a aripilor de 79 m; s-au
lit spaiile de rulare care duc la piste .a.); au trebuit achiziionate utilaje
performante care s poat manevra uriaul de peste 400 t, s-au regndit i remodelat
porile de mbarcare (trebuie s miti 700-800 pasageri ntr-un timp scurt) i
terminalele pentru bagaje; n plus au fost regndite i msurile de siguran la
decolare i aterizare (avionul este de tip super peste heavy deci spaiul de
separaie fa de urmtorul avion (din cauza turbulenelor create) trebuie s fie de
minim ase mile marine (aprox. 11 km) uzual zece mile marine (18,5 km)190
189
190
http://en.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
http://ro.wikipedia.org/wiki/Airbus_A380
100
N&C&V Antonoaie
O prim analiz serioas a acestei probleme a fost fcut nc din 1983 de inginerul Popa P., n teza sa de
doctorat Cercetri privind creterea capacitii de transport la telefericele din Romnia. El a msurat, spre
exemplu, variaia lunar a cererii de transport pe cablu la telecabinele din Poiana Braov i variaia zilnic a
cererii la telescaunul din Predeal (de pe Cioplea). Cercetrile ulterioare fcute n aceleai locuri au dovedit pe
deplin valabilitatea concluziilor sale... Un lucru fcut cu seriozitate de un inginer are toate ansele s dureze.
101
N&C&V Antonoaie
Ct
[%]
>100
90
80
85-90
85-90
80
65-70
70
60
>100
>100
100
55-60
60
55
50
40
30
35-30
30
20
20
15
10
Ian. Febr. Mart. Apr. Mai Iun. Iul. Aug. Sept. Oct. Nov. Dec.
Variaia cererii de transport pentru telecabine n Poiana Braov
[sursa: Popa,P. Cercetri privind creterea capacitii de transport
la telefericele din Romnia. Tez de doctorat, Braov, 1983]
O astfel de schem (care poate fi construit pentru orice serviciu sau produs
dependent de sezonalitate, fie c este vorba de asigurarea umbrelelor pe plaj sau de
ngheata la cornet vndut pe strad la Miercurea Ciuc) ne permite s ne facem o
planificare real, nu una ideal.
Pentru c trim ntr-un mediu real (care, desigur, ne permite s vism, dar ne
cere s ne i trezim din cnd n cnd).
i-atunci, revenind la exemplul anterior, dac am fi n situaia s avem bani
pentru a investi n transportul turitilor spre nlimi, ce-am face n Poiana Braov?
nc o telecabin?
Categoric, nu.
Am face altceva teleschiuri mai multe (n releu).
De ce?
Pentru c aglomeraia la telecabin iarna este la urcare, ctre culme,
de-acolo de unde i dai drumul pe prtie. Iar dac nu exist dect unul-dou
teleschiuri care s te mai urce i ele pe anumite poriuni, ajungi repede jos i te aezi
la coad. i cum de obicei, coada este una serioas, cu perspective nltoare de a
vedea aprnd ghioceii sub bocanci renuni (asta au fcut cei 35% turiti peste
capacitatea normal de transport este adevrat, n lunile din iernile acelea cnd sub
Postvarul era Poiana Soarelui i nu Poiana Gardurilor i Vilelor construite de i
pentru ghiolbani).
cuvnt inexistent n orice dicionar serios, dar cruia orice romn i gsete rapid explicaia.
102
N&C&V Antonoaie
Prima selecie
a ideilor
100 idei
Analiz
financiar
32 idei
Dezvoltare
de
prototipuri
10 idei
Testare n
producie
4 idei
1 idee!
Comercializare
Rachman, J.D., Mescon, M.H., Bove, C.L., Thill, J.V. Business Today. Sixth Edition. McGraw-Hill Publishing
Company, New York, 1990.
103
N&C&V Antonoaie
D. Rachman [1990]: Din o sut de idei, doar una ajunge s fie valorificat pe
pia!
Nu putem obine o sut de idei dect dac ne lsm oamenii s gndeasc; nu
planificm ce trebuie s gndeasc, ci planificm s avem toi timp pentru aa ceva (i
manageri i executani).
Planificarea indiferent de zona n care acioneaz are mereu nevoie de
idei, de nou. Nu mai este loc pentru gndirea ablon e simplu, plecm de aici i
trebuie s ajungem acolo, fcnd ce am fcut de attea ori i a ieit bine; sigur data
viitoare nu va mai fi chiar att de bine (dac nu cumva va fi de-a dreptul catastrofal).
ELABORAREA PLANURILOR
GENERALE I SECTORIALE
* Stabilirea obiectivelor
strategice, tactice i
operaionale
* Elaborarea metodelor i
mijloacelor specifice de
realizare a planurilor
Problema planificrii este abordat (sub o form sau alta) de toi cei care se ocup de management i afaceri.
n acest subcapitol am ncercat s sintetizm cele mai importante aspecte ale problemei, ntlnite cu precdere
n lucrrile citate.
104
N&C&V Antonoaie
Meninerea sau
perfecionarea structurii
actuale sau schimbarea
radical a
STRUCTURII
ORGANIZATORICE
3
STABILIREA STRUCTURII
PERSONALULUI
(categoriile de personal; numrul;
calificarea; mobilitatea; politicile
interne privind resursele umane)
N&C&V Antonoaie
BMW,
retehnologizarea
i problemele
uitate ale
personalului...
Alegerea unei
METODE ADECVATE DE CONDUCERE, PENTRU SITUAIA DAT
(determinat i de msura n care se cere o anumit intensificare a
aciunilor de coordonare, orientare i motivare a personalului)
4
n consecin planurile impun i alegerea unei metode adecvate de conducere:
conducerea prin obiective; conducerea prin excepie; conducerea prin proiecte;
conducerea prin bugete; metode speciale.
La fel vom adopta cele mai potrivite tehnici de lucru n motivarea, antrenarea
i coordonarea personalului.
106
N&C&V Antonoaie
ANALIZA PIEEI I
CONTIENTIZAREA
EXISTENEI (SAU
INEXISTENEI!) OCAZIILOR
FAVORABILE
DE PE PIA
107
N&C&V Antonoaie
1a
FACTORII
DIN INTERIORUL
FIRMEI
Punctele tari
(posibilitile)
Punctele slabe
(limitele tehnice,
umane, financiare,
informaionale)
FACTORII EXTERNI
FIRMEI
Starea pieei (la
nivel global,
regional i local)
Concurenii
Consumatorii
Mediul de afaceri
108
N&C&V Antonoaie
Nu poi afirma n nici un moment c, dac eti la trei mii de km de locul unei
explozii, suflul nu te atinge. Din pcate, mai devreme sau mai trziu, i simi dogoarea.
Tot aa cum, dac undeva n lume se descoper o modalitate de a economisi
timp i bani cu distribuia mrfurilor, poi fi sigur c la un moment dat vei beneficia i
tu de asta, dac vrei cu adevrat (i tii ce trebuie s faci). Un exemplu: containerul
pentru marf (v. mai multe la Antreprenoriat, vol. I).
i-atunci, tiind toate acestea, i iei msuri de prevedere. Te uii mai atent la
cine i mai este partener, te gndeti i la provizioane, schimbi ceva dac este nevoie.
Te pregteti.
Dar pieele locale? Aici nu se mai pune problema dac trebuie s le cunoatem
sau nu. Nu este o problem de opiune, ci una de a fi sau a nu fi!. Fr a ti cam tot
ce se poate (i ceva peste!) despre caracteristicile zonei n care vrem s producem, s
vindem, s avem clienii notri, s cretem, s trecem peste necazuri, s fim undeva,
acolo, n frunte toate nu vor fi dect un vis frumos, dar scurt.
Mai trebuie adugat un lucru la problema pieelor locale (i a strii lor
particulare): niciodat s nu avem impresia c trebuie s mergem sute de km pentru
ca piaa s se schimbe; n marile orae pieele pot diferi de la un cartier la altul; Brila
i Galaiul sunt alturi, pe malurile aceluiai fluviu, dar cte diferene gsim doar la
prima vedere!
n Braov, din centru pn pe ulia mare din Rcdu faci 17 min. cu autobuzul
(n medie...). Dar diferenele se simt.
Iar n legtur cu aceste diferene [n primul rnd diferene de percepie din
partea consumatorului] se pune o ntrebare: Ai deschide un magazin de blnuri fine
la parterul unuia din blocurile de pe strada din Rcdu prezentat n fotografia de
mai jos (din dreapta)?
N&C&V Antonoaie
nvingtorii fac un culoar spre vestiare, aplaudndu-i pe cei nvini, care intr primii la
duuri195...
Despre celelalte fore externe firmei (concurenii, consumatorii) i despre
analizele pe care le facem pentru fiecare categorie s-ar putea vorbi zile ntregi (i tot
am uita cte ceva).
O parte din acestea vor fi trecute n revist la Strategii, despre altele s-a
menionat anterior; pentru toate ns, crile de specialitate sunt absolut necesare.
Cri care acoper toate laturile vieii economice i sociale ale unei organizaii, de la
decizia managerial la politicile i strategiile de marketing, de la comportamentul
consumatorului la contabilitatea de gestiune, de la conducerea afacerilor la analiza
economico-financiar.
Totui sunt cteva chestiuni care trebuie subliniate i aici:
*
ne-am obinuit s ne judecm concurenii numai dup aspectele
vizibile (mrimea, domeniile de activitate i zona acoperit,
partenerii de lucru, cifra de afaceri, managementul, furnizorii i
clienii, reeaua de distribuie, performanele pe pia .a.);
*
la fel, judecm comportamentul concurenilor dup scheme pe
care le-am auzit de la alii sau le-am vzut cndva, fr s ne gndim
c multe s-au schimbat n timp (dup o dinamic extraordinar n
Factorii
multe cazuri), c i prioritile i strategiile de abordare a btliilor
externi i
de pe pia sunt astzi altele; un exemplu: avem impresia c dac o
ocazia
firm mic ncearc s ias pe pia cu un produs care ar face
favorabil
concuren celor mari, reacia acestora ar fi una singur fac orice
de pe pia
s elimine rapid celuul care a ndrznit s latre i el (dup
gard...); dar de ce nu ne-am gndi la o alt politic a celor mari te
las s te miti (chiar s creti un pic); dac nu reueti s te menii,
pieri pe limba ta, fr ajutor; dac produsul sau serviciul tu se
impun, pentru dulu este mai ieftin s te conving s-i devii
partener sau pur i simplu s te cumpere; n acest fel a transferat
toat povara conceperii, produciei, lansrii i susinerii pe pia pe
umerii ti i apoi culege roadele...
*
un lucru trebuie remarcat i pentru categoria consumatorilor a
celor pe care ni-i dorim clieni referitor la comportamentul
acestora, mai ales n faa produselor i serviciilor cu un anumit grad
de noutate pe pia; este vorba de o analiz foarte serioas a
gradului de conservatorism de care pot da dovad acetia (este
vorba de dificultile pe care le are o firm n a-i convinge pe
consumatori s cumpere pur i simplu ct de uor scoate cineva
banii din portofel, s cumpere noul, sau s schimbe furnizorul,
pentru acelai produs sau serviciu); ori conservatorismul nu este
specific unei anumite stri a economiei, ci unei anumite culturi a
consumatorului.
195
110
N&C&V Antonoaie
Restriciile sunt un alt factor extern ce trebuie luat serios n calcul. Pentru c
adesea o barier vamal, sau de natur administrativ te pot face s pierzi momentul
propice n care poi valorifica ocazia favorabil de pe pia; pn se hotrte
Consiliul local s-i aprobe o cerere (mai ales dac e vorba i de ceva comisioane care,
nu-i aa?, sunt greu de mprit partinic) afacerea a fost preluat de altul, care tie
mai bine ca tine cum merg lucrurile pe trmuri balcanice... Cteodat restriciile
sunt mai chinuitoare dect lipsa banilor.
Dar factorii interni? Cum i judecm?
Orice organizaie nseamn, sintetic, o sum de resurse (umane, materiale,
financiare, informaionale) plus managementul (tiina care, practic, planific,
organizeaz, evalueaz i conduce toate aceste resurse spre realizarea scopului final).
Oricare din cele de mai sus poate fi un punct forte (n
favoarea valorificrii ocaziei favorabile de pe pia) sau un
punct slab cel ce nu-i permite nici o aciune valabil.
Dac ocazia favorabil nseamn s vinzi mai mult din
ceea ce produci deja, atunci i trebuie bani i nelegerea
FIRMA =
furnizorilor pentru a achiziiona materiile prime,
RESURSE
materialele, subansamblele, energia, aparatura i toate
(umane,
materiale,
celelalte necesare acestei producii suplimentare; n plus
financiare,
ai nevoie de un timp mai mare de lucru i-atunci ori
informaionale)
angajezi personal pentru nc un schimb, ori i convingi pe
+
ai ti lucrtori s munceasc n plus o perioad (evident cu
MANAGEMENT
plata corespunztor mrit); iar pe deasupra ai nevoie de
un management performant, capabil s organizeze totul la
cel mai nalt nivel posibil i n cel mai scurt timp. Dac
toate acestea sunt la standardele cerute, afacerea e a ta,
iar ansele de reuit sunt considerabile; dac ceva
scrie, ocazia de pe pia o va valorifica altcineva.
Urmtorii pai ne cer s ne definim clar scopurile i s stabilim premisele
planificrii:
2
DEFINIREA CLAR
A OBIECTIVELOR
(INTELOR)
URMRITE
PENTRU
VALORIFICAREA
OCAZIEI
FAVORABILE
N&C&V Antonoaie
ntrebrile cheie:
unde vor opera (cu precdere) planurile
pe care le concepem n mediul intern sau
n cel extern al firmei? care sunt implicaiile?
care este genul de profit urmrit
de firm n acest caz? un ctig imediat?
o poziie mai bun de pia? un parteneriat
avantajos? costuri mai mici?
poate fi atins acest el? n ce condiii?
STABILIREA PRECIS A
PREMISELOR
PLANIFICRII PE CARE
NE BAZM N
VALORIFICAREA
OCAZIEI DE PE PIA
4
IDENTIFICAREA
POSIBILELOR
VARIANTE DE
REZOLVARE A
PROBLEMEI
5
ntrebri cheie:
cte variante real posibile pot fi luate n
considerare, n acest moment i n ce condiii?
care sunt restriciile i cum putem s minimalizm
eventualele efecte negative ale acestora?
***Business Club Biblioteca economiei de pia. Strategie. Ghid propus de The Economist Books, Editura
Nemira, 1998, pag. 69.
197
http://en.wikipedia.org/wiki/Adrian_Cadbury. Sir George Adrian Hayhurst Cadbury (n. 15 apr. 1929, Anglia),
educat la Eton i Kings College Cambridge, canotor n echipa olimpic a Marii Britanii la Helsinki, 1952, a fost
timp de 24 ani (1965-1989) preedinte al Cadbury Ltd. i Cadbury Schweppes, unul din directorii Bncii Angliei
(1970-1994) i la fel, unul din directorii IBM (1975-1994). n 1992, n calitate de preedinte al UK Committee on
the Financial Aspects of Corporate Governance a realizat i publicat lucrarea Report and Code of Best Practice
(Cadbury Report and Code). Acesta este codul de bune practici care, de atunci, a servit ca baz pentru
reforma guvernanei corporatiste n ntreaga lume.
112
N&C&V Antonoaie
ANALIZA
COMPARATIV
(N DETALIU) A
VARIANTELOR
LUATE N CALCUL
6
ntrebri cheie:
n aceast faz suntem ateni la setul de criterii dup care vom judeca
variantele.
Acestea trebuie s fie reprezentative i suficiente pentru a putea avea cu
adevrat o imagine corect a ceea ce urmeaz s facem.
Cu alte cuvinte, dac este vorba de a judeca variantele pentru un serviciu de
transport, printre criteriile luate n calcul vor fi cele legate de tipul autovehiculelor
folosite i performanele acestora (inclusiv capacitatea i consumurile specifice), ca i
costurile de achiziie/nchiriere i de exploatare. Criteriile legate de faptul c firma
constructoare i poate oferi, la alegere, 12 modele diferite de scaune pentru ofer i
pentru nsoitor/nsoitoare nu sunt chiar relevante...
Vom alege apoi soluia, pe baza analizelor anterioare i apoi vom elabora
deciziile care se impun.
113
N&C&V Antonoaie
ntrebri cheie:
care sunt punctele tari i, mai ales, punctele slabe
ale soluiei reinute?
limitrile se nscriu n graniele acceptate?
ulterior voi putea interveni pentru eventuale
corecii? i ct m va costa?
ALEGEREA UNEI
SOLUII I FIXAREA
LIMITELOR
POSIBILE ALE
OBIECTIVELOR
CARE TREBUIE
ATINSE
7
7
ntrebri cheie:
pn la ce niveluri elaborm planurile de detaliu?
care sunt factorii de decizie direct implicai?
ct putere real de decizie trebuie s aib fiecare
dintre acetia?
care sunt restriciile bugetare? pot fi surmontate?
ADOPTAREA
DECIZIEI.
ELABORAREA
PLANURILOR
SECTORIALE I A
BUGETELOR
AFERENTE
ACESTORA
8
NU
BUGET PLAN 0
1, 2, 3, 4, 5,
6
DA
9
Nu trebuie s ne facem iluzii de cele mai multe ori banii (sau oamenii, sau
mijloacele materiale) sunt departe de ceea ce ne trebuie.
i atunci ne ntoarcem i o lum de la capt.
Sigur vom gsi, pn la urm, varianta satisfctoare.
114
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
MISIUNEA FIRMEI
OBIECTIVE
POLITICI
STRATEGII
PROCEDURI I REGULI.
PROGRAME I ELEMENTE DE SUSINERE.
BUGETE
Ierarhizarea planurilor la nivelul organizaiei [Bcanu, 1998]
N&C&V Antonoaie
Obiectivele organizaiei
* finaliti sau stri viitoare dorite ctre care este orientat organizaia
economic sau social [Russu, 1993], [Bcanu, 1998];
* obiectivele pot fi exprimate n termeni specifici domeniului sau n
cuantificare numeric;
* obiectivele, n funcie de orizontul de timp la care se refer, de gradul de
implicare a structurilor organizaiei i de importana lor pentru dezvoltarea
acesteia pot fi:
- strategice;
- tactice;
- operaionale.
Obiectivele firmei (exemple):
Misiune,
obiective,
politici,
strategii,
planificare
Politicile organizaiei
elementele ce definesc graniele ntre care se desfoar o anumit aciune a
organizaiei [Russu, C., 1993], [Bcanu, B., 1998];
influenate direct de mediul politic, economic i social; la rndul lor determin
strategiile.
Politicile firmei (exemple):
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
relaii de autoritate;
relaii de cooperare;
relaii de control.
120
N&C&V Antonoaie
FIA POSTULUI
N&C&V Antonoaie
productivitatea sczut;
N&C&V Antonoaie
Structura de
conducere
Linii / secii
de producie
N&C&V Antonoaie
Structura de
conducere
Compartimente
funcionale
Structura de
producie
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
C1
Structura de
conducere
C2
Compartimente
funcionale
C1 i C2
Structura de
producie
Grupe de consilieri
N&C&V Antonoaie
PREEDINTE
DIRECTOR GENERAL
Consilier
juridic
VP.
RESURSE
UMANE
M2
M3
R1
R2
R3
P2
P3
P4
Consilier
Audit intern
P1
VP.
FINANE
Consilier
Controlul calitii
Consilier
Planificare - organizare
VP.
PRODUCIE
Consilier Psihologie
i Medicina muncii
Consilier
Cercetri de Marketing
Consilier
Publicitate / Promovare
VP.
MARKETING
M1
Asistent
manager
F1
F2
F3
N&C&V Antonoaie
Dac aceste concepte au avut fr discuie rolul lor bine definit n dezvoltarea
managementului, este clar ns c, n momentul de fa, lucrurile stau altfel: dac
birocraia vorbea de relaii impersonale, astzi suntem contieni c fr un accent
decisiv pus pe influena i comportamentul factorului uman, orice sistem de
organizare este sortit, din start, eecului [Certo, S., 2002], [Armstrong, M., 1993],
[Drucker, P., 1994], [Kotler, Ph., 1993].
Toate sistemele moderne de organizare sunt, intr-o anumit msur, variante
ale celor trei structuri de baz.
Organizaiile aleg structurile care sunt considerate cele mai eficiente pentru
condiiile lor particulare de activitate. Aceasta nseamn c ele folosesc adesea
o combinaie de tipuri n ncercarea de a obine cele mai bune caracteristici ale
specializrii funcionale, geografice sau pe produs... Structura organizaiilor
evolueaz continuu pentru a depi deficienele formelor anterioare de a face
fa noilor activiti, relaii i schimbri tehnologice.
[Lucey, T., Administrarea afacerilor, Ed. Tehnic, Bucureti, 2001, pag. 70-71]
planificarea de marketing;
cercetri de marketing;
proiectare tehnologii;
cercetare tehnologic;
marcare i ambalare;
control de calitate.
pentru funcia de Producie:
tehnologie industrial;
aprovizionare;
producia general.
128
N&C&V Antonoaie
Consiliul de Administraie
PREEDINTE
DIRECTOR GENERAL
PRODUCIE
FINANE
CONTABILITATE
RESURSE UMANE
DEZVOLTARE
TEHNOLOGIC
MARKETING
VICEPREEDINI
(pe domenii)
planificare financiar;
planificare bugete;
contabilitate general;
contabilitate de gestiune;
Avantajele structurii bazate pe funciile firmei [Koontz, H., 1990, Russu, C.,
1993, Stncioiu, I., 1998, Certo, S., 2002, Drucker, 1993, Popescu, D., 1995, Armstrong,
M., 1993]:
* reflect logic funciile ntreprinderii (considerate clasice): cercetare
dezvoltare; comercial marketing; producie; resurse umane; financiar
contabil;
198
Koonts, H., ODonnell, C., Weirich, H., Essentials of Management. 5th Edition, McGraw-Hill Inc., US, 1990.
129
*
*
*
*
*
N&C&V Antonoaie
130
N&C&V Antonoaie
CA - PREEDINTE
MANAGER GENERAL
SUD VEST
CENTRU
Marketing
Producie
EST
Resurse
umane
Dezvoltare
tehnologic
SUD EST
Financiar
Vnzri
VEST
Logistic
Resurse
umane
Finane
Contabilitate
Marketing
N&C&V Antonoaie
CA PREEDINTE
MANAGER GENERAL
Vicepreedinte
Vicepreedinte
Producie
Cercetare
Dezvoltare
Pensii i
Asigurri
Vicepreedinte
Vicepreedinte
Vicepreedinte
Marketing
Finane
Contabilitate
SERVICII
Servicii
legale
Servicii specifice
produciei
Prelucrarea datelor
Sisteme informatice
Resurse
umane
Relaii publice
N&C&V Antonoaie
*
N&C&V Antonoaie
C.A.
Preedinte
Servicii pentru
persoane fizice
Servicii pentru
firme comerciale
Servicii pentru
instituii
Servicii pentru
fermieri
acest lucru este evident pentru un client atunci cnd serviciile sunt clar
delimitate i individualizate (dac ntr-o firm oarecare exist un singur
ghieu n care faci i pli, de toate felurile, cumperi i ziare, solicii o
rezervare la avion i depui cereri pentru splarea covoarelor la domiciliu,
atunci este clar c exist toate condiiile pentru a te ntreba dac
operatorul din spatele gemuleului este cu adevrat calificat pentru toate
acele servicii i cam ct vei atepta la coad pentru a i se spune, eventual,
c nu ntruneti cine tie ce condiii pentru a primi ziarele n camera de
hotel);
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
136
N&C&V Antonoaie
C.A.
PREEDINTE
MANAGER
EXECUTIV
CHERESTEA I
SEMIFINITE
CALITATE
SISTEME
INFORMATICE
CONTABIL
FINANCIAR
LOGISTIC
MARKETING
RESURSE
UMANE
MOBIL
STIL
MOBIL
FURNIRE
Vnzri
Aprovizionare
Producie
tehnologic
Proiectare
DIVIZII
Numit i structur reea sau gril, structura tip matrice reprezint, de fapt,
un compromis rezonabil i de dorit ntre structura funcional i cea bazat pe
137
N&C&V Antonoaie
produs sau proiect [Koontz, H., 1990, Russu, C., 1993, Stncioiu, I., 1998, Certo, S.,
2002, Drucker, P., 1993, Popescu, D., 1995, Armstrong, M., 1993].
Acest tip de structur este foarte utilizat n marile industrii, de la construcii de
maini la construcii civile, n institute de cercetare-dezvoltare, n firme de
consultan.
Este structura care permite unei firme s lucreze pe proiecte (dar altfel dect
n sistemul clasic) sau pe afaceri.
Sistemul folosete la maxim att specialitii firmei, ct i
echipamentele (unele att de scumpe nct orice sincop
n activitatea lor n spe timpii mori, de nefuncionare
Structura tip
pot cauza mari pierderi firmei).
matrice (reea,
Exist i varianta matrice n trei dimensiuni o
gril, proiect)
combinaie a schemei prezentate cu o structur bazat pe
problemele pieei.
C.A.
PREEDINTE
MANAGER
EXECUTIV
Compartimente
funcionale
Manager
PROIECT
I
Manager
PROIECT
II
Manager
PROIECT
III
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Exemplul a fost prezentat i n vol. I Antreprenoriatul. Dar merit s-l mai vedem odat, ca s nelegem c
lumea poate fi mai bun i mai frumoas i dac nu punem GPS la coada calului... o roab ar fi, uneori, de ajuns
200
http://www.scots.com/smg/gosite/SCOTTSCOM/home
140
N&C&V Antonoaie
http://en.wikipedia.org/wiki/3M
Rachman [Business Today, 1990, pag. 328], citndu-l pe Kenneth Labich [The Innovators, Fortune, 6 June
1988, p. 64] afirm c: La 3M unde 25% din vnzri provin din produsele introduse pe pia n ultimii 5 ani
aprox. 10-15% din bugetul alocat cercetrii i dezvoltrii este folosit pentru a mbunti produsele existente.
Alte 10-15% sunt utilizate pentru mbuntirea metodelor de producie. Aproximativ 50-60% din bani sunt
folosii pentru crearea de noi produse, n timp ce alte 15% din sume sunt cheltuite pe proiecte de cercetare pe
termen lung, n domeniul tehnologiilor de vrf.
202
141
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
care sunt punctele tari i care sunt punctele slabe ale acestei organizri?
relaiile de autoritate
N&C&V Antonoaie
M., 1993; Young, A., 1988] consider c aceste limite trebuie s fie respectate (cel
puin n spiritul lor).
Recomandrile pentru nivelul acestor ncrcri ar putea fi urmtorul:
la nivelele superioare
*
1/2 1/4 (pentru conducerea de pe primele dou niveluri ierarhice);
*
1/4 1/8 (de ex. pentru nivelul compartimentelor funcionale);
la nivelele inferioare
*
1/8 1/12 (1/15) (de ex. pentru conducerea echipei de marketing);
*
1/ 15 1/20 (1/30) (de ex. conducerea unui atelier de ntreinere).
Este acum momentul s vedem o structur (n spaiu) a unei firme care a
adoptat modelul ierarhic-funcional, pentru a observa complexitatea relaiilor ntre
compartimente, att pe orizontal ct i pe vertical.
Nivelul superior
de conducere
(CA; PDG;
vice- preedini)
Manageri
(pe domenii
de activitate)
Manageri
(pe domenii
de activitate)
N&C&V Antonoaie
203
Gitman, L., McDaniel, K., The World of Business, College Division, South-Western Publishing Co., Cincinnati,
Ohio, 1992
146
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
204
205
148
N&C&V Antonoaie
Cap. 3.
N&C&V Antonoaie
C/V
VN1
CT
CV
P
Cp/
Vp
P1
CF
Qp
Qp1
Cost variabil
Cost total
PIERDERI
Cost fix
Cp1/
Vp1
VN
VT1
Venit total
PROFIT
VT
N&C&V Antonoaie
n care:
CT sunt costurile totale;
CV costurile (totale) variabile [ex. cheltuielile cu materiile prime,
materialele, piesele, subansamblele, energia, combustibilul, utilitile pentru
producie; cheltuielile salariale cu fora de munc direct implicat n producie
i pltit n funcie de cantitatea realizat; cheltuielile cu transportul mrfurilor
proprii n reea; cheltuieli de comercializare (manipulare, livrare, comisioane,
unele activiti comerciale) n general, toate costurile care variaz odat cu
volumul produciei de bunuri i/sau servicii];
CF costurile (totale) fixe [costurile care nu variaz n funcie de volumul
produciei; ex. cheltuielile cu chiriile; dobnzile bancare pe un anumit
interval de timp; cheltuieli cu salariile personalului administrativ permanent;
cheltuieli pentru paza bunurilor firmei; amortizrile; alte taxe fixe toate
acestea (ca i altele de acelai fel) sunt cheltuieli care sunt efectuate indiferent
de ceea ce se ntmpl n firm se produce ceva sau nu].
Firma vinde produsele sau serviciile sale i obine veniturile totale VT.
La limit, putem considera c
VN = VT CT ,
n care:
VN este venitul net [nu-l confundm cu profitul acesta rezult dup ce
scdem alte cheltuieli excepionale, impozitele etc.].
Exist o zon n care firma nu ctig zona de pierderi, marcat
(n fig. anterioar) de punctele Qp (volumul produciei n punctul
P), Cp (costurile de producie n punctul P, pentru volumul
realizat Qp), Vp (veniturile obinute prin vnzarea produciei de
volum Qp).
Pn n punctul P pierdem pentru c (aa cum se observ i n
figura anterioar), veniturile obinute din vnzare sunt mai mici
dect costurile (curba VT este sub curba CT).
Dar de ce se ntmpl acest lucru? n definitiv ar trebui s nu
avem probleme, deoarece costurile de producie cele variabile
sunt aceleai pentru fiecare unitate de produs sau serviciu.
Dar costurile fixe, repartizate pe fiecare unitate de produs, nu sunt tot timpul
aceleai!
Aa cum se poate observa i din fig. urmtoare, costurile fixe unitare (CFu)
scad odat cu creterea volumului produciei, n timp ce costurile variabile unitare
(CVu) sunt constante pentru fiecare unitate de produs.
CFu =
CF
Q
CVu =
N&C&V Antonoaie
CV
- costurile unitare variabile
Q
Costuri
fixe
unitare
(CFu)
Cu
Costuri
variabile
unitare
(CVu)
CFu
CVu
N&C&V Antonoaie
Pentru exemplul anterior: dac pentru fiecare ldi costul variabil unitar este
de 3,1 lei iar costurile fixe totale pe unitate sunt de 10.000 lei, n cazul n care realizez
4 mii buci, costul total pentru o ldi va fi 3,1+10.000/4.000 = 5,6 lei/buc.
Dac preul de vnzare pe care-l pot obine pe pia este de 5,1 lei/buc, atunci
este clar c nu-mi acopr cheltuielile i, n consecin, pierd.
Dac realizez 5 mii buci, atunci costul total pentru o ldi va fi
3,1+10.000/5.000 = 5,1 lei/buc cu alte cuvinte sunt la limit: nici nu pierd, nici nu
ctig.
Dac voi realiza 6 mii de ldie, costurile vor fi 3,1+10.000/6.000 = 4,77 lei/buc.
n acest caz voi ctiga (costul total de producie, de 4,77 lei/buc, este mai mic
dect preul de vnzare, de 5,1 lei/buc).
Exemple
N&C&V Antonoaie
ntoarcerea
firmei la
punctul de
profitabilitate.
Posibile soluii
N&C&V Antonoaie
Strategii
defensive
c. strategia lichidrii
- ntreaga firm este vndut sau dizolvat; lichidarea se poate face:
- obligatoriu dac situaia financiar o impune;
- opional lichidarea capitalului de ctre proprietar, n scopul lansrii n
alte afaceri (posibil mai profitabile).
Lichidarea (care nseamn, juridic, schimbarea proprietarilor) nu este sinonim
cu falimentul.
Falimentul este o situaie de insolvabilitate total.
n principiu falimentul se declar de ctre proprietar i se nregistreaz la
tribunal.
nregistrarea pentru faliment nu exclude relansarea organizaiei n alte
domenii de activitate sau chiar n acelai domeniu, cu nume schimbat. n accepiune
general falimentul este o procedur de execuie colectiv permind creditorilor s
se organizeze pentru a obine, din vnzarea bunurilor debitorilor, cel puin o
rambursare parial a creanelor.
Falimentul permite protejarea companiei de executarea silit, haotic, din
partea creditorilor.
155
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
c. Strategii de diversificare
Se caracterizeaz prin micarea organizaiei economice ntr-un domeniu
diferit de afacerile ei curente; diversificarea poate fi:
N&C&V Antonoaie
158
N&C&V Antonoaie
Ocaziile
favorabile
de pe pia
Strategii
Strategii
WO
Slbiciunile
organizaiei
SO
S
Strategii
Strategii
WT
Forele
interne ale
organizaiei
ST
Ameninrile
de pe pia
Poziia cea mai favorabil o au organizaiile din cadranul SO: pot aborda
strategii coerente de expansiune pe pia sau pentru un produs [Bcanu, B., 1998].
Decizia
strategic:
SWOT /
TOWS
207
Johnson, G., Scholes, K., Whittington, R. Exploring Corporate Strategy. Text and Cases, FT Prentice Hall, 7th
Edition, 2006, pag. 347.
159
N&C&V Antonoaie
extern (T threats), apoi de ocaziile favorabile (O opportunities), respectivii nu fac dect s pun accentul pe
problemele legate de mediul economic, social i politic n care
se mic firma, mai mult dect pe problemele interne ale
acesteia.
b. Decizia strategic pe baza matricii BCG
Boston Consulting Group (BCG) este o firm global de consultan n
management, cu 87 de oficii n 45 ri208.
BCG face parte din ceea ce este cunoscut sub numele The Big Three
(management consultancies) sunt cele mai importante firme de
consultan n management, dup cifra de afaceri i prestigiul dobndit
n industria de profil209. Conform aceleiai surse, cei trei mari n
consultan sunt, n ordine: 1. McKinsey&Company (fondat n 1926;
sediul la New York); 2. Boston Consulting Group (fondat n 1963; sediul
la Boston, Massachusetts); 3. Bain&Company (fondat n 1973; sediul
tot la Boston, Massachusetts). Boston Consulting Group este
recunoscut, nc din anul 1968, pentru dezvoltarea unui concept
deosebit210: Growth-share matrix (Matricea creterii cotei de pia
cunoscut azi ca Matricea BCG sau Modelul BCG).
n ceea ce privete competiia n afaceri, probabil Darwin
este un ghid mai bun dect sunt economitii211.
Bruce Doolin Henderson, fondator BCG
Modelul BCG212 - are la baz dou variabile cheie:
* atractivitatea produsului sau serviciului, msurat prin rata de cretere a
pieei (a vnzrilor)
Vnzri (t) Vnzri (t-1)
Rata de cretere a pieei
=
Vnzri (t-1)
208
160
N&C&V Antonoaie
=
Vnzri ale principalului concurent
Mare
Mic
[PROBLEME /
DILEME/ SEMNE
DE NTREBARE]
COWS /
CASH COWS
[VACI DE MULS]
DOGS
[PIETRE DE
MOAR/CINI]
213
Johnson, G., Scholes, K., Whittington, R. Exploring Corporate Strategy. Text and Cases, FT Prentice Hall, 7th
Edition, 2006, pag. 315-324.
161
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Vedetele firmei sunt cele dou cabane, att datorit poziiei lor
deosebite, dotrilor moderne de care dispun (perfect ncadrate
ntr-o arhitectur specific zonei) ct i peisajului de vis care, pe
bun dreptate, atrage turitii romni i strini. Dar nu de aici vin
banii cei mai muli pentru firm; motivul este cel legat de
neutilizarea la maxim a capacitilor, mai ales din cauza strii
proaste a infrastructurii n zon (ndeosebi a drumurilor).
Analiza
BCG.
Exemple
163
20%
N&C&V Antonoaie
VEDETE
DILEME
B
C
18%
16%
VACI DE MULS
PIETRE DE MOAR
G
H
14%
12%
10x
4x
2x
1x
0,5x
0,1x
http://wasmui.wordpress.com/2010/05/04/boston-consulting-group
http://bcg.com/about_bcg/visison/our_heritage/history/history-1981.aspx
216
Bcanu, B., Management strategic, Editura Teora, 1998, pag. 211-212.
215
164
N&C&V Antonoaie
Numeroase
Industrii fragmentate
Industrii specializate
MP
MP
* * * * *
* * * * *
* * * * *
SP
SP
Industrii stagnante
Industrii de volum
MP
MP
Puine
diferite, n funcie de industrie. Fiecare din cele patru celule are implicaii strategice
clare, adic sugereaz i un set de politici.
SP
SP
Mare
Mic
N&C&V Antonoaie
166
N&C&V Antonoaie
Atractivitatea
industriei
Mare
Investete
Investete
Susine
Medie
Investete
Susine
Lichideaz
Lichideaz
Lichideaz
Sczut S u s i n e
Mare
Medie
Mic
Puterea n competiie
Matricea strategiilor GE McKinsey
[adaptare dup http://www.strategicmanagementinsight.com/tools/ge-mckinsey-matrix.html]
167
N&C&V Antonoaie
Poziia
firmei
Lansare1
Cretere
Maturitate
Declin
Dominant
DEZVOLTARE
POZIIA N COMPETIIE
Puternic
NATURAL
Favorabil
DEZVOLTARE
SELECTIV
Solid
Slab
REORIENTARE
ABANDON
Neviabil
N&C&V Antonoaie
Matricea Arthur D. Little (dezvoltat spre sfritul anilor 70) este mult mai
cuprinztoare dect alte modele [putem obine 20-24 de poziii strategice dup
varianta pe care o folosim], dar i destul de complicat.
dominant
favorabil
slab
puternic
solid
neviabil
N&C&V Antonoaie
Piaa potenial
(14%)
Piaa potenial
Piaa potenial, definit anterior, se reduce succesiv227:
- unii consumatori ar dori un produs sau serviciu, dar nu au banii necesari;
- din cei care au i dorin i au i banii, unii nu au acces direct la
"terminalele" reelei de distribuie i renun.
227
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 257-259
170
N&C&V Antonoaie
Piaa disponibil
(42%)
Piaa potenial
(100%)
Piaa - int
(21%)
Piaa
disponibil
calificat
(33%)
Piaa penetrat
(7%)
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
171
N&C&V Antonoaie
Q
P
R
P, Q, R Pieele studiate
1, 2, 3 Segmente de pia
229
id. pag. 301, Fig. 10-11 Five Patterns of Market Coverage. Fig. este o adaptare fcut de Ph. Kotler dup
Derek F. Abell, Defining the Business: The Starting Point of Strategic Planning (Englewood Cliffs, N.J.: Prentice
Hall, 1980), chap. 8, pp. 192-196.
230
***Business Club Biblioteca economiei de pia. Management. Ghid propus de The Economist, Editura
Nemira, 1997, pag. 72. David Sarnoff a fost preedinte al RCA (Radio Corporation of America).
172
N&C&V Antonoaie
R
P, Q, R Pieele studiate
1, 2, 3 Segmente de pia
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
173
N&C&V Antonoaie
P, Q, R Pieele studiate
P
1
1, 2, 3 Segmente de pia
Specializare pe toate segmentele unei singure piee
[adaptare dup Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis,
Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New Jersey,
1988 (Sixth Edition), pag. 301, Fig.10-11]
S ne imaginm o firm care, pentru piaa turismului rural, ofer toate serviciile
posibile, ncepnd cu rezervarea locurilor, cu transportul de la gar, continund cu
instalarea turitilor, pe valea Arieului, ntr-o cas rneasc autentic, cu ur i
grdin, cu pine din cuptor i pui de curte la frigare, n blide smluite aezate pe
tergare cu motive naionale i terminnd, s spunem, cu un drum n carul cu boi spre
luminiul de sub deal, la stn.
i toate acestea pentru oricine dorete aa ceva, fie el student, sau om de afaceri, sau
lucrtor pe un antier. Sarcina firmei nu este uoar.
232
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
174
N&C&V Antonoaie
Nici dac privim piaa n sens strict geografic (localizare ntr-o anumit zon i pentru
populaia din acea zon), lucrurile nu sunt simple; o agenie de turism din Braov
trebuie s satisfac cerine extrem de diverse pentru locuitorii municipiului, de la
rezervare de locuri la tren sau avion, pn la o excursie n Delt sau un tur tematic
mnstirile de pe Valea Oltului.
Riscurile sunt ntotdeauna mari: diversitatea cere un personal numeros i foarte bine
instruit; cere fonduri importante i un management la snge. Un client nemulumit
de calitatea pijamalelor pe care le vinzi n magazin, nseamn necazuri destul de mici
pentru firma care deine magazinul i mult mai mari pentru firma productoare.
Un client nemulumit de nerespectarea orarului de transport cu vaporul spre Mila 23
este un client definitiv pierdut i care i mai face i reclam proast de cte ori are
ocazia...
d. Specializare selectiv233
Firma realizeaz o gam larg de produse i/sau servicii i i alege, de pe
diferite piee, cte un segment de consumatori cel mai atractiv pentru un anumit
produs sau serviciu.
Q
P
P, Q, R Pieele studiate
R
1
1, 2, 3 Segmente de pia
Specializare selectiv
[adaptare dup Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis,
Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301, Fig.10-11]
Criteriile dup care face acest lucru sunt legate de mrimea i capacitatea de
absorbie a segmentului vizat, numrul i puterea concurenilor de pe piaa
respectiv, capacitatea firmei de a produce pe termen lung, a dezvolta sau schimba
rapid produsul/serviciul, numrul, calitatea i puterea furnizorilor, posibilitatea de a
reduce costurile pe diferite piee utiliznd resursele locale (dac privim pieele i din
punct de vedere strict geografic), reeaua de distribuie proprie sau a partenerilor,
disponibilitatea altor firme de a intra n parteneriate avantajoase .a.
Unul din motivele pentru care o firm procedeaz astfel este acela c dorete
s disemineze riscul (produse/servicii diferite piee diferite); un alt motiv poate fi
233
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
175
N&C&V Antonoaie
legat de faptul c firma dorete s se fixeze, n viitor, doar pe unele din actualele
produse/servicii i piee n consecin, prin politica actual testeaz reacia
consumatorilor, partenerilor i a concurenilor.
A dovedi c am dreptate ar nsemna s fiu de acord c
s-ar putea s m nel
Pierre-Auguste Caron de Beaumarchais (1732-1799)
dramaturg, ceasornicar, inventator, muzician, diplomat,
refugiat, spion, publicist, horticultor, revoluionar,
traficant de arme, satiric, finanist, dar i susintor al
independenei Americii 234 . A scris, printre altele,
Brbierul din Sevilia (pe care, n 1816, a transpus-o pe
note Gioachino Antonio Rossini, n opera cu acelai nume)
i Nunta lui Figaro (pe care a mai fcut-o nc o dat
nemuritoare Wolfgang Amadeus Mozart, n 1786, n opera
pe care azi o cunoate o ntreag lume).
P, Q, R Pieele studiate
R
1
1, 2, 3 Segmente de pia
Acoperirea n totalitate a pieelor
[adaptare dup Kotler, Ph., Marketing Management.
Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice
Hall, New Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301, Fig.10-11]
234
http://en.wikipedia.org/Pierre_Beaumarchais
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 301-302.
235
176
N&C&V Antonoaie
Marile firme din lumea afacerilor care produc aproape totul ntr-un domeniu,
de la echipament sportiv la voiaje n rezervaiile din Africa, de la locomotive la
vagoane de dormit, de la faian la seturi complete pentru echiparea toaletelor, i
pot permite s duc astfel de politici.
Sigur, le ajut i numele pe care l-au impus.
Vnd mai mult dect alii datorit acestui nume de marc (nu conteaz c
ceilali pot fi la acelai nivel calitativ sau chiar mai sus).
Este important i modul n care o firm adopt o anumit strategie de
ctigare, pe o anumit pia, a segmentelor libere sau ocupate de concuren236.
PIAA POTENIAL
NP
B
2
PIAA
EFECTIV
CRETERE
COMBINAT
CRETERE
EXTENSIV
NC
NP numr de produse (servicii) / consumator; NC numr de consumatori
Extinderea pieei firmei
[adaptare dup Florescu, C., 1992]
Autorul citat consider c cea mai bun strategie pentru o firm este
urmtoarea:
primul pas trebuie s fie ctre o cretere extensiv spre segmentul de
pia A adresndu-ne mai ales nonconsumatorilor relativi;
al doilea pas este ctre o cretere intensiv - spre segmentul de pia B
urmrind intensificarea consumului pentru cei care deja cumpr serviciul
sau produsul,
abia n acest moment, dup ce ne-am consolidat pe segmentele vizate, ne
putem gndi la atacarea segmentului C cretere combinat.
Desigur, n funcie de specificul i complexitatea pieei (ca i de numrul i
puterea concurenilor) ordinea pailor atacului poate fi alta.
Indiferent de ce strategie adoptm, ar trebui s nu uitm un lucru de baz:
orict ar fi de tentani strugurii, nu srim gardul dac cel ce-i pzete posed o privire
ager, coli corespunztori i o dorin irezistibil s vad n jurul lui doar ferfenie,
aa cum i-a cerut stpnul. nti ncercm s-l adormim...
236
Florescu, C. (coord.), Balaure, V., Boboc, t., Ctoiu, I., Olteanu, V., Marketing, Ed. Marketer, Bucureti, 1992
177
N&C&V Antonoaie
N&C&V Antonoaie
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 220-221.
238
Lehman, D.R., Shaughnessy, J., Difference in Atribute Importance for Different Industrial Products, journal
of Marketing, April 1974, pp. 36-42
239
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 221.
179
N&C&V Antonoaie
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 486-487
241
id., pag. 487.
180
N&C&V Antonoaie
Extrem de important
Concentrare
aici
B
Menine activitatea la
acelai nivel
3,5
.4 . 3
. 5
.7 .
. 10
Performan excelent
11
2,5
12
13
. 14
2
C
2
Prioritate sczut
2,5
Posibil exploziv
3,5
Puin important
Evaluarea serviciilor prin importan i performan
[preluat din Kotler, Ph., 1988, pag.487, fig. 16-1b242]
Kotler, op. cit., pag. 487 Exhibit 16-1b Rating Services by Importance and performance. Kotler specific i
sursa primar pentru shema prezentat i explicaiile aferente: John A. Martilla and John C. James,
Importance-Performance Analysis, Journal of Marketing, January 1977, pp. 77-79.
181
N&C&V Antonoaie
Modele
AIDA
Stadii
Ierarhia
efectelor
Diverse
comunicaii
Inovare
Adoptare
Contientizare
Prezentare
Atenie
Cunoatere
Recepie
Contientizare
Rspuns
contient
Cunoatere
Interes
Aspecte
afective
Plcere
Interes
Atitudine
Evaluare
Intenie
Preferin
Dorin
Convingere
Alegere
Comportament
Aciune
Achiziionare
Comportament
Adoptare
Modelele prezentate, din care cel mai utilizat este AIDA, datorit, mai ales,
simplitii sale, sunt folosite att pentru adoptarea deciziilor strategice legate i de
modul n care serviciul este sau nu acceptat de consumatori, ct i a deciziilor tactice
luate n diferite faze ale procesului de realizare a serviciului (ex. stabilirea
modalitilor de aciune pentru a strni interesul consumatorilor, pentru a-l menine,
pentru a transforma o anumit preferin n convingere i apoi n dorina de a
cumpra serviciul).
243
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 594-596.
244
id,. pag. 595. . Kotler specific i sursele primare utilizate n figur: pentru modelul AIDA E. K. Strong,
The Psychology of Selling, New York: McGraw-Hill, p. 9; pentru modelul Ierarhia efectelor (Hierarchy-ofEffects) Robert J. Lavidge and Gary A. Steiner, Amodel for Predictive Measurement of Advertising
Effectiveness, Journal of Marketing, October 1961, p. 61; pentru Inovare-Adoptare (Innovation-Adoption)
Everett M. Rogers, Diffusion of Innovations, New York: Free Press, 1962, pp. 79-86; pentru ultimul model
(Communications) diverse surse (Various sources).
182
N&C&V Antonoaie
CONSUMATOR
Necesitile
personale
Experiena anterioar a
consumatorului
PRODUCTOR
Serviciul
distribuit
Informaii externe
Comunicaii ntre
clieni i firm
D3
Transformarea percepiilor n norme interne de
asigurare a calitii serviciului
D2
Percepia managerului privind ateptrile
consumatorilor
Servicii modelul calitii
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 484-486.
246
id. pag. 485-486.
183
N&C&V Antonoaie
http://cuvintecelebre.ro/toate-citatele/page/3/
184
N&C&V Antonoaie
INSATISFACIA
CONSUMATORULUI
Reacie
Lipsa
oricrei
reacii
Posibile
aciuni
personale
Aciune
personal
sigur
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988 (Sixth Edition), pag. 202-204. Sursa primar: Ralph L. Day and E. Laird Landon, Jr., Toward a
Theory of Consumer Complaining Behavior, in Consumer and Industrial Buying Behavior, ed. Arch G. Woodside,
Jagdish N. Sheth, and Peter D. Bennett (New York: Elseiver North-Holland, 1977), p. 432
185
N&C&V Antonoaie
2
Pai n decizia efectiv [1]
[prelucrare dup Young, A., 1988, pag. 195]
249
Young, A., The Managers Handbook. The practical guide to successful management. A. Young, A member of
Arthur Young International, Sphere Reference, London & Sydney, Marshall Editions Ltd., London, 1988, p. 195.
186
N&C&V Antonoaie
2. DEFINETE
PROBLEMA
3. SPECIFIC
TOATE
CONDIIILE
Condiia de grani: clarific exact ce tip de decizie trebuie luat.
Condiia va trebui s fie satisfcut de soluia problemei.
Definete celelalte condiii care i pot limita decizia.
ncearc s priveti lucrurile n dinamic: ceea ce constituie acum
o barier, poate cdea mine.
4. DECIDE !
Decide, n primul rnd, pentru ceea ce este corect i poi s faci mai bine, n
clipele urmtoare, dect pentru ceea ce i se pare acceptabil n aceast
circumstan.
Ca s poi ajunge la capt, trebuie s te sprijini pe un nceput. Pe care trebuie
s-l poi controla n totalitate. Nu controlezi dect ceea ce cunoti bine.
5. ESTE
NECESAR UN
COMPROMIS ?
NU (rar!)
N&C&V Antonoaie
5
Toi care au nevoie s tie despre
decizie trebuie informai personal!
6. APLIC DECIZIA
Urmrete dac
rezultatele deciziei concord cu
ateptrile. Dac nu, ai curaj i
de la capt !
Pai n decizia efectiv [3]
[prelucrare dup Young, A., 1988, pag. 195]
188
N&C&V Antonoaie
Firma a fost fondat n 1945 de Harold Matt Matson, Ruth Handler i soul
su Elliot Handler.
De la prenumele fondatorilor (brbai...) provine i numele firmei:
Matt+El=Mattel.
La nceput au vndut doar rame pictate i csue pentru ppui. n 1947 au
realizat i prima jucrie: Uke-A-Doodle (chitar ukulele pentru copii).
Marele salt l-au fcut la 9 martie 1959 cnd au scos n lume ppua Barbie.
Chiar a fost un mare salt!
O astfel de ppu cu o asemenea alur nu mai existase253.
Ideea a fost a d-nei Ruth Handler, dup ce s-a inspirat din imaginea ppuii
germane Bild Lilli254 (un fel de bomb sexy n miniatur), n cursul unei cltorii n
Germania.
250
Nu ne vom referi n acest (s-i spunem) studiu de caz la jocurile pe calculator, un alt domeniu vast i incitant,
dar cu alte reguli i efecte...
251
Un indicator despre care copiii n-au habar (i e foarte bine aa!), dar care (vrnd-nevrnd) ne urmrete tot
timpul i nu ntotdeauna cu efecte benefice...
252
http://en.wikipedia.org/wiki/Mattel
253
Exceptnd ppuile de art (cele din porelan, spre ex.) majoritatea erau aa cum ni le mai amintim: capul
mare i rotund, buclate n obrjori i cu mbrcminte de dantel cu volnae.
254
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie
189
N&C&V Antonoaie
Barbie nr. 1!
9 martie 1959
Productor: Mattel
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/
Barbie#mediaviewer/File:MattelBarbieno1br.jpg]
http://en.wikipedia.org/wiki/Barbie i http://www.fundinguniverse.com/company-histories/mattel-inchistory/
256
http://aliceinwonder.net/2014/07/barbie-papusa-nemuritoare-copiilor-video.html i
http://barbie.wikia.com/wiki/barbie
257
http://www.revistamagazin.ro/content/view/362/18/ 12 mai 1999.
258
id.
190
N&C&V Antonoaie
Pentru prima oar dup muli foarte muli ani Barbie a fost detronat n
preferinele fetielor: n perioada nebuniei cumprturilor de dinainte de
srbtoarea Crciunului din 2014, cea mai vndut ppu a fost Elsa, creat
dup eroina din filmul de desene animate de succes Frozen260.
Nici sora ei din film (Anna) n-a fost deloc departe de primul loc...
A doua mare firm (dup cifra de afaceri) din domeniul jucriilor este Hasbro.
Sigla Hasbro: S facem lumea s
zmbeasc
[sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/
Hasbro#mediaviewer/file:hasbro.png]
259
Dac, n dec. 2014, erai pe Google i ddeai o cutare Barbie primeai urmtorul rspuns sec: Aproximativ
123.000.000 (de) rezultate (0,28 secunde)... i se umplea ecranul...
260
Frozen Regatul de ghea film de desene animate (pe computer, evident), 3D, muzical, produs de
Walt Disney Animation Studios (productor Peter Del Vecho), i lansat de Walt Disney Pictures la 19 nov. 2013,
regia Chris Buck i Jennifer Lee; vocile au fost Idina Menzel pentru Queen Elsa of Arendelle (la 21 ani) i Kristen
Bell pentru sora sa Anna (la 18 ani). Filmul este inspirat de povestea Regina zpezii (The Snow Queen) scris
de Hans Christian Andersen i publicat n 21 dec. 1844 (povetile sunt nemuritoare...). Printre alte numeroase
distincii Golden Globe, BAFTA, Annie, Critics Choice Awards filmul a primit i dou premii Oscar n 2014
(pentru cel mai bun film de animaie i pentru cel mai bun cntec original Let It Go compozitori soii
Kristen Anderson-Lopez i Robert Lopez). Impactul filmului, asupra copiilor n special, a fost uria (dar i asupra
prinilor Elsa a devenit un nume foarte utilizat pentru nou-nscuii de gen feminin; culmea nu numai
prinii doreau asta, ci i friorii mai mari! Care nu tiu dac se gndeau la tnrul Kristoff sau la renul Sven...).
i-atunci nu-i de mirare c prinesa Elsa a trecut rapid i n lumea ppuilor i a detronat o alt prines... i nc
dou amnunte: 1. Frozen este filmul cel mai descrcat (ilegal!) pe BitTorent n 2014 (aprox. 30 milioane de
downloadri ilegale); 2. Producia i lansarea filmului au costat 150 milioane $; ntr-un an de zile filmul a adunat
numai din slile de cinema 1,274 miliarde $. [http://en.wikipedia.org/wiki/Frozen-_%282013_film%29]
191
N&C&V Antonoaie
http://en.wikipedia.org/wiki/Hasbro
i la multe filme de succes: Transformers n 2007; Revenge on the Fallen n 2009; Dark of the Moon n
2011; Age of Extinction n 2014. Al 5-le film este anunat pentru 2016.
263
http://en.wikipedia.org/wiki/Monopoly_(game)
264
Pentru c de strategie este vorba n Monopoly!
262
192
N&C&V Antonoaie
193
N&C&V Antonoaie
194
N&C&V Antonoaie
LEGO Technic
[sursa: http://www.1000steine.com/
brickset/images/42028-1.jpg]
195
N&C&V Antonoaie
motor are 4 cilindri cu acionare pneumatic (n total sunt 256 cilindri!); proiectul a
fost un parteneriat cu antreprenorul australian Steve Sammartino (acesta a obinut
finanare de la 40 de investitori din Australia i SUA n febr. 2012 solicitase, pe
Twitter, contribuii individuale ntre 500 i 1000 dolari).
196
N&C&V Antonoaie
Mediul
extern
CUTAREA
IDEII
Mediul
intern
IDEEA !
O putem
valorifica ?
Nu
Renunare
Da
2
Cuvinte cheie:
- mediul intern al firmei; mediul extern; idee; valorificare; renunare.
Aplicaie etapa I.
- pentru trei domenii diferite (din care pe unul nu-l cunoatei prea bine) ncercai
s gsii o idee de produs (sau de serviciu)....
268
Kotler, Ph., Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall, New
Jersey, 1988, Cap. 14 Developing, Testing, and Launching New Products and Services, pag. 405-444.
197
N&C&V Antonoaie
Pasul 2
Identificarea
punctelor tari
i a celor slabe
n interiorul
organizaiei
ANALIZ
Ideea corespunde
cu strategiile
adoptate n firm ?
Nu
Renunare
Da
3
Cuvinte cheie:
- puncte tari; puncte slabe; identificare; analiz; strategii.
Aplicaie etapa a II-a.
- o idee: suntei productor recunoscut n domeniu i dorii s lansai pe pia un
nou sortiment de hrtie pentru copiatoare i imprimante: formatul B5 (182x257 mm), n
topuri de 100, 300 i 500 coli; presupunem c piaa cere acest lucru, dar nu cu mare
entuziasm dv. tii ns c lucrurile trebuie s se schimbe; analizai punctele tari i pe
cele slabe din interior i elaborai un mic plan de susinere a ideii.
- avei alt idee? v gndii la un produs sau serviciu anume? ai ncercat cndva
ceva n-a prea mers atunci i v bate gndul s o luai de la capt (dar altfel!)?
Alegerea v aparine... Procedai n consecin!
198
N&C&V Antonoaie
DEZVOLT
NOILE
CONCEPTE
Abordri noi
n sprijinul
ideii iniiale
Nu
Renunare
Da
4
199
N&C&V Antonoaie
Cuvinte cheie:
- nou; abordare; concepte; dezvoltarea unei idei; valabilitate sectorial;
valabilitate total.
Aplicaie etapa a III-a.
- pentru una din ideile reinute n etapele I i II (sau pentru alt idee care v-a
venit acum n minte) dezvoltai noile concepte i analizai compatibilitatea
ideii cu ceea ce nseamn sistemul firm .
Pasul 4
PROPUNEM:
* Preul de
vnzare
* Tipul reelei de
distribuie
* Modalitile de
promovare
STRATEGIA DE
MARKETING
Putem aplica
aceast
strategie ?
Da
Nu
Renunare
5
N&C&V Antonoaie
Cuvinte cheie:
- pre de vnzare; reea de distribuie; publicitate; promovare; strategii de
marketing; aplicare; termene.
Aplicaie etapa a IV-a.
- pentru ideea reinut (i disecat) la pasul anterior, ncercai s stabilii:
care ar fi cel mai bun pre de vnzare (pentru una sau mai multe piee
pe care le cunoatei);
ANALIZA PIEEI
* starea general i particular
*concurenii *rivalitatea
*consumatorii *preurile *restriciile
Pasul 5
ANALIZA
ECONOMICOFINANCIAR
Nu
Vom putea
obine profit ?
Renunare
Da
6
201
N&C&V Antonoaie
Scopul principal al analizei este acela de a defini corect piaa pe care urmeaz
s valorificm ideea.
Identificm concurenii principali, partenerii, consumatorii, restriciile.
Apoi estimm posibilitatea de a iei pe pia cu un pre care s ne permit
obinerea profitului.
Cuvinte cheie:
- analiza pieei; particulariti; concureni; consumatori; analiza economicofinanciar; preuri; profit.
Aplicaie etapa a V-a.
- privii cu atenie schema i continuai lucrurile ncepute n etapa a IV-a; dac
nu tii nimic despre analiza economico-financiar, acum e momentul s citii
cte ceva ; nu vei deveni experi utiliznd 13 lecii fr profesor pentru
cultivarea benevol i intensiv a mentei, dar vei vedea c lucrurile
eseniale se pot nva uor [iar dac ai absolvit o facultate tehnic i ai
trecut prin chinurile matematicilor speciale, formulele (elementare) de aici vi
se vor prea a fi parfum de roze...];
- nu trecei peste amnunte; uitarea lor cost !
5
Pasul 6
Testeaz
produsul pe
pia
Corespund
standardelor
stabilite?
Nu
Renunare
Da
7
N&C&V Antonoaie
Testm piaa.
Metoda pe care o alegem depinde de:
Ce mijloace folosim?
*
*
*
N&C&V Antonoaie
Pasul 7
Testeaz
piaa
DIMENSIUNI,
SEGMENTARE,
PRIMA REACIE A
CONCURENILOR I
CONSUMATORILOR
Putem
ptrunde pe
pia ?
Nu
Da
Cu mici
schimbri, am
intra pe pia ?
8
Nu
Da
Renunare
8
Cuvinte cheie:
- testare; caracteristicile pieei; segmentare; concureni; consumatori; pia;
reacie; ptrundere; penetrare.
Aplicaie etapa a VII-a.
- suntei n postura cumprtorului i testai produsul; ce gsii?
- n acelai timp suntei n postura productorului i ai vrea s influenai
clientul, dar nu-i putei vorbi dect prin produs;
- evaluai ansele de a fi crezut i acceptat pe pia.
n acest moment trebuie s lum decizii care vor produce foarte rapid
schimbri n toate sectoarele firmei.
Sunt deciziile legate de pregtirea i lansarea produciei implicnd:
N&C&V Antonoaie
Pasul 8
Pregtete
producia
LOGISTICA,
PLANURILE DE
DETALIU I
RECLAMA
Piaa ne
accept ?
Da
Nu
9
3
sau
6
Nu
Cu un produs
schimbat ne-ar
accepta ?
Da
9
Testarea pieei continu. ntre ceea ce gndeam ieri i ceea ce este astzi,
categoric exist diferene. Aceste diferene trebuie s ne arate dac piaa ne accept
sau nu, acum cnd doar pregtim producia i n-am dat semnalul verde pentru
nceperea sa. Dac pe pia nu exist o acceptare clar a produsului sau serviciului,
exist timp s schimbm ceea ce se poate schimba.
Lum apoi decizia de a produce. Este o decizie grea. Organizarea va cuprinde
toate sectoarele firmei. Este evident c vor fi abateri: ntre ceea ce am hotrt i ceea
ce se realizeaz; ntre ce s-a ntmplat pe pia i ceea ce am neles i schimbat noi.
Va trebui s acionm rapid pentru a le corecta. Dac reuim, mergem mai
departe. Dac nu reuim, ne ntoarcem: ori la momentul n care trebuie s gsim (sau
s inventm) noi concepte sau, dac lucrurile nu sunt att de grave, ne ntoarcem la
testarea pieei, n noile condiii.
Cuvinte cheie:
- producie; organizare; conducere; evaluare; control; abateri; corecii;
schimbare.
Aplicaie etapa a IX-a.
- lansm producia; atenie (a cta oar?) la detalii; n acest moment, dac
trebuie s schimbm ceva, umblm la amnunte, nu la lucrurile de baz;
dac este vorba s schimbm esenialul, mai bine renunm, dei deja am
cheltuit enorm; ce facei, schimbai iar produsul i v ntoarcei la 2?
205
N&C&V Antonoaie
Pasul 9
8
ORGANIZAREA,
CONDUCEREA,
CONTROLUL I
EVALUAREA
PRODUCIEI
Producem !
Nu
Dac schimbm,
putem corecta ?
Da
Nu
10
Abaterile
pot fi rapid
corectate ?
Da
sau
10
Pasul 10
9
DISTRIBUIA,
PUBLICITATEA,
EVENTUALII
PARTENERI
Vindem !
Avem anse s
schimbm ceva ?
Nu
Vnzrile sunt
corespunztoare?
Nu
Da
Da
11
11
N&C&V Antonoaie
S nu uitm c momentul cel mai dificil pentru un produs sau serviciu este
acela al lansrii, cnd problema se pune n termeni de ori ori.
Va trebui, n aceast faz, s lum foarte multe decizii sub presiune [facei o
experien (recomandat n foarte multe cri): luai telecomanda televizorului
i trecei rapid peste 10-12 canale stai cam 4-5 secunde la fiecare; ascultai
imediat reaciile celor trei prieteni care se uit la micul ecran (cel puin unul va
fi foarte creativ n ceea ce spune, printre dini...) i hotri-v rapid la ce
program v oprii (de obicei, cel care v place); evaluai situaia; dac i mine
vei avea tot trei prieteni, avei o mie de anse s reuii n orice domeniu...].
Piaa nu ateapt i consumatorii pot foarte uor s-i schimbe opiunea
(cumpr sau nu?) sau s schimbe furnizorul (cumpr de la S sau de la H?).
La fel, publicitatea trebuie s fac un salt calitativ.
Fr a prsi tema principal, acum este timpul s venim cu nuane, s ne
ajutm produsul sau serviciul s fie acceptat.
Pentru c odat depit faza lansrii lucrurile ncep, ntr-un fel, s se
simplifice.
Poate ncepe expansiunea pe pia.
Cuvinte cheie:
- vnzare; distribuie; publicitate; parteneri; corespunztor; schimbare; ans.
Aplicaie etapa a X-a.
- ncercai s evaluai ansele pe care le avei pentru a impune produsul sau
serviciul, la un nivel al vnzrilor care s v aduc un profit rezonabil (nu
uitai c nu suntei n situaia de a da un tun pe pia, ci vrei s v facei un
loc i un nume);
- dac nu merge bine [simulai acest lucru], ce vei face?
Pasul 11
10
PROGNOZA.
MICILE SCHIMBRI.
ALI PARTENERI
Susinem
producia i
vnzrile
Nu
Va fi un succes pe
termen lung ?
ne ntoarcem?
Da
12
207
N&C&V Antonoaie
Pasul 12
11
N&C&V Antonoaie
Cap. 4.
Popescu, D., Conducerea afacerilor. Editura SCRIPTA, Bucureti, 1995, pag. 33-35.
209
N&C&V Antonoaie
210
N&C&V Antonoaie
276
211
N&C&V Antonoaie
212
N&C&V Antonoaie
213
N&C&V Antonoaie
(bunuri de larg consum Cincinnati, USA), Eli Lilly and Company (produse
farmaceutice Indianapolis, USA), Boehringer Ingelheim (produse farmaceutice
firma are sediul n Ingelheim, Germania), Toys R Us (jucrii New Jersey, USA).
Municipiul Kobe este i sediul a numeroase institute de cercetare; printre
domeniile abordate se numr biologia, medicina (inclusiv tehnici de imagistic
medical), tehnologia comunicaiilor, tiina pmntului i prevenirea dezastrelor. n
Kobe sunt 18 universiti, cu aprox. 67.000 studeni284.
Doar din aceast succint prezentare ne putem da seama de extraordinara
activitate din zon, n toate domeniile vieii economice, sociale, culturale. Activitate
care presupune i deplasri masive zilnice ale locuitorilor din regiune, cu toate
mijloacele posibile, de la biciclet la tren, de la automobil la feribot.
Strmtoarea Akashi (ce leag golful Osaka de marea interioar Seto), avnd o
lime de 4 km i o adncime maxim de 110 m, este una dintre cele mai aglomerate
nu numai din zon, ci din ntreaga lume: n jur de 1400 nave, de toate categoriile i
mrimile, o strbat zilnic. i din aceast cauz, dar i datorit vnturilor (ce pot atinge
46 m/s, adic 165 km/or) i curenilor marini foarte puternici (aprox. 4,5 m/s),
traversarea strmtorii este foarte periculoas285. i s nu uitm c ne aflm ntr-o
zon seismic foarte activ.
n 1955 se ntmpl o tragedie. Dou feribot-uri care traversau strmtoarea
sunt scufundate n timpul unei furtuni. Mor 168 de oameni. Majoritatea copii. Se mai
ntmplaser nenorociri n zon, dar nu la acest nivel.
Este momentul n care guvernul Japoniei hotrte c este necesar s se
nceap studiile pentru realizarea unui pod suspendat n strmtoarea Akashi.
[S ne amintim ntrebarea de la pag. 209, legat de oportunitatea nceperii unei
aciuni: O facem sau nu?286 Ce se ntmpla dac cei responsabili nu hotrau c trebuie
fcut ceva? Rspunsul: se putea ntmpla din nou i chiar mai ru dect a fost!]
N-a fost deloc o decizie simpl. Pur i simplu toi indiferent c erau specialiti
ntr-un anumit domeniu (inginerie, seismologie, meteorologie), politicieni sau simpli
ceteni credeau c este aprope imposibil s faci aa ceva. Dar s-au apucat de lucru.
Studiile amnunite, proiectarea, ncercrile materialelor i ale structurilor
propuse au durat mai bine de trei decenii. Din 1955 pn n 1988, cnd au nceput
lucrrile propriu-zise.
A fost un efort imens, timp de zece ani (1988-1998).
Ne putem da seama de aceasta doar prezentnd datele tehnice eseniale:287, 288
lungime total 3.910 m;
doi piloni metalici cu nlimea de 282,8 m deasupra nivelului mrii i cu
fundaii circulare de beton (80 m diametru), coborte pn la 60 m
adncime n fundul mrii;
284
214
N&C&V Antonoaie
215
N&C&V Antonoaie
216
N&C&V Antonoaie
Mai este ceva de spus: tablierul (mai precis sistemul de grinzi principale care
susin calea de rulare suspendat apoi de cele dou cabluri) are o form special:
este vorba de fapt de un sistem flexibil de grinzi cu zbrele (cu seciuni triunghiulare);
n seciune arat ca o caset cu trei laturi semideschise (lateralele i partea de jos)294.
De ce aceast construcie? Pentru flexibilitate. La vnt i la cutremure.
Pare ciudat s te gndeti s faci i mai flexibil un pod care, oricum, prin soluia
aleas (tablier suspendat pe cabluri) este oricum flexibil. i totui. Podul este situat
ntr-o zon n care aceast calitate este absolut necesar. Aici vnturile pot trece uor
de 200 km/or iar cutremurele sunt un fapt sigur... Pe de alt parte menionm i
faptul c podul conine pendule concepute s funcioneze la frecvena de rezonan a
acestuia. Cu alte cuvinte s mpiedice intrarea podului n rezonan i distrugerea sa;
distrugere care se poate produce mai ales datorit vntului i nu neaprat la viteze
mari ale acestuia; exist un exemplu celebru, care, culmea, a i fost filmat.
La 7 noiembrie 1940, Tacoma Narrows Bridge un pod de osea
(cu dou benzi de circulaie), cu tablierul suspendat pe cabluri
7 nov. 1940,
(deschiderea ntre piloni era de 853 m a treia ca mrime n
Tacoma
lume la acea dat) intr n rezonan i se prbuete295, 296.
Narrows
Podul fusese inaugurat la 1 iulie n acelai an (1940) i fcea
Bridge
legtura ntre Tacoma i Peninsula Kitsap, pe coasta Pacificului
i dezastrul...
(n statul Washington, la aprox. 50 km de Seattle).
Vntul nu era foarte puternic n acea zi de noiembrie (64 km/or).
294
217
7 nov. 1940,
Tacoma
Narrows
Bridge
i dezastrul...
N&C&V Antonoaie
Billah, K.; R. Scanlan (1991). "Resonance, Tacoma Narrows Bridge Failure, and Undergraduate Physics
Textbooks" (PDF). American Journal of Physics 59 (2): 118124
298
Popescu, D., Conducerea afacerilor. Editura SCRIPTA, Bucureti, 1995, pag. 33-35.
218
N&C&V Antonoaie
pentru a contracara acest fenomen. Se numete Dry air injection system (Sistem
de injecie cu aer uscat)299. Practic, n afara metodelor obinuite (izolarea exterioar
a cablurilor) se mai face ceva: se sufl n permanen aer cald ntre srmele cablului
de susinere i astfel, n interior, se menine o umiditate minim, constant,
nepericuloas. Pare simplu... dar ct munc, ct inteligen, ct sudoare pentru
un lucru simplu. i necesar. Invenia a fost preluat de toi cei din domeniu. Era i
normal s se ntmple aa. Cei care construiesc ceva (indiferent c este o cldire, o
osea, un pod, un tren sau un vas de croazier) nva mereu. Este un domeniu n
care experiena anterioar a ta sau a celorlali te ajut enorm300.
Costurile totale estimate pentru a proiecta, construi i da n exploatare Akashi
Kaiky Bridge, s-au ridicat la 500 miliarde yeni (aprox. 3,77 miliarde )301. Nu este o
sum mic. Dar este exact att ct ar fi trebuit s coste o asemenea construcie.
Pe pod vor trece 22-23.000 maini zilnic (40.000 n week-end).
Taxa de pod este n jur de 2.300 yeni (aprox. 16 ). La nivelul de trafic estimat
ar nsemna c anual s-ar putea strnge 19,5 miliarde yeni (deci anual s-ar acoperi
aprox. 4% din costul total al investiiei). Se consider c, dac se pstreaz acest nivel,
investiia va putea fi recuperat n aprox. 30 de ani302. Dac am judeca doar n
termeni contabili, asta ar fi socoteala: 30 de ani. Dar ar fi o analiz foarte simplist. Ca
toate analizele care iau n considerare doar cifre i formule prestabilite, rigide i
acoperitoare contabilo-financiar.
Viaa este ns altceva. Cu totul altceva.
Minim 23.000 de maini de toate felurile strbat n cteva minute, pe
Akashi Kaiky Bridge, o strmtoare periculoas pe care altdat ar fi trecut-o cu
feribotul n cteva zeci de minute sau chiar ntr-o or (i mereu cu frica n suflet; nu
de alta dar nu-i laguna albastr s te dai cu barca de plcere, n ort i bermude,
admirnd pescruii i unduirea molcom a valurilor...).
Zeci sau poate o sut de mii de oameni merg zilnic, rapid i n siguran,
acolo unde muncesc, nva, creaz. Sau se ntorc acas.
i acolo unde muncesc, nva, creaz sigur o fac mai bine. i atunci toi
ctig mai bine i ei, i cei care depind de ei. Nu numai bani. Uneori e mai bine,
mult mai bine, dac acel ctig nseamn un zmbet, sau o floare.
Sau o speran.
Un pod nseamn o speran303.
299
219
N&C&V Antonoaie
Drucker, P., Despre decizie i eficacitate. Ghidul complet al lucrurilor bine fcute. Editura Meteor Press,
Bucureti, 2007, pag. 28-32
220
N&C&V Antonoaie
transport persoane pe cablu, nu vom cuta o persoan influenabil i nici mcar una
de tip democratic aici ne trebuie, fr ndoial, un lider autoritar).
1. Lider autoritar
(Autocratic Lider)
S
M
3. Lider slab, influenabil
(las hurile din mn)
(Free-Rein Lider)
M manager S subordonat
[sursa: Koontz, H., 1990]
Calitile
liderului
305
Koonts, H., ODonnell, C., Weirich, H., Essentials of Management. 5th Edition, McGraw-Hill Inc., US, 1990.
221
N&C&V Antonoaie
NIVELURI DE MANAGEMENT
Nivel
STRATEGIC
Caliti
general
umane
Nivel
TACTIC
Abiliti
tehnice
Nivel OPERAIONAL
Calitile
liderului
Un lider un manager trebuie s tie cum, de ce, cnd, unde, cine i pentru
cine se face ceva!
Un lider trebuie s conduc!
222
N&C&V Antonoaie
prin calitate;
i, mai ales, prin capacitatea de a nelege c, de multe ori, alii tiu s fac
lucrurile mai bine dect noi i, n consecin, trebuie s ncercm s
nvm de la ei.
Gene Kranz [n. 1933] a fost cel care a adus napoi, pe Pmnt, echipajul Apollo
13 . A absolvit Saint Louis University's Parks College of Engineering, Aviation and
Technology. n 1954 avea gradul de Second Lieutenant in the U.S. Air Force Reserve; a
fos apoi pilot de ncercare la Lackland Air Force Base n Texas n 1955. A plecat n
Koreea ca pilot pe F-86 Sabre (patrul aerian). La ntoarcerea din rzboi, Gene Kranz
prsete Air Force i merge s lucreze la McDonnell Aircraft Corporation.
De aici trecerea la zborurile spaiale i postura de conductor al programelor
respective pare normal... A lucrat la NASA din 1960 pn n 1994. A nceput la vrsta
de 27 ani.
Pentru ceea ce a fcut n viaa asta a primit: Presidential Medal of Freedom,
NASA Distinguished Service Medal, NASA Outstanding Leadership Medal, NASA
Exceptional Service Medal. Mai poate fi spus ceva n plus?
Nu. Sau poate doar att: este profilul unui lider adevrat.
306
306
v. pag. 49-50
223
N&C&V Antonoaie
307
Adam Horowitz i redactorii publicaiei Business 2.0, Gafe epocale din istoria afacerilor, Editura Codecs,
Bucureti, 2005, pag. vii.
308
Rachman, D.J., Mescon, M.H., Bove, C.L., Thill, J.V., Business Today. Sixth Edition, McGraw-Hill Publishing
Company, Inc., 1990.
224
N&C&V Antonoaie
Sunt doar cteva exemple din miile (sau zecile de mii?) de gafe, stngcii,
greeli, catastrofe (doar din cele cunoscute...).
E un domeniu inepuizabil.
i extrem de inventiv.
Merit mereu explorat.
Nu pentru c avem sperana s nvm din greeli... Nu prea nvm.
Dar mcar ne amintim din cnd n cnd c nu suntem infailibili...
225
N&C&V Antonoaie
BIBLIOGRAFIE
1. Antonoaie, N., Management. Afaceri. Antreprenoriat. Ed. Infomarket, Braov,
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
N&C&V Antonoaie
Bucureti, 1998.
Popescu, D., Conducerea afacerilor. Editura SCRIPTA, Bucureti, 1995.
Porter, M.E., Avantajul concurenial. Editura TEORA, Bucureti, 2001.
Rachman, D.J., Mescon, M.H., Bovee, C.L., Thill, J.V., Business Today. McGraw-Hill
Publishing Company, New York, 1990.
Rugman, A., Collinson, S., International Business. 4th edition, Prentice Hall, 2006
Russu, C., Management. Editura Expert, Bucureti, 1996.
Stncioiu, I., Militaru, Gh., Management. Elemente fundamentale. TEORA,
Bucureti, 1998.
Tichy, N.M., Liderul sau arta de a conduce. Editura Teora, Bucureti, 1998.
Young, A., The Managers Handbook. The practical guide to successful
management. A. Young, Marshall Editions Ltd., London, 1988.
227