Explorați Cărți electronice
Categorii
Explorați Cărți audio
Categorii
Explorați Reviste
Categorii
Explorați Documente
Categorii
A. Prezentarea cazului
Imperiul italian al mbrcmintei sport reprezentat de Benetton, este acuzat de
folosirea ocului n reclame, cu scopul de a-i vinde produsele. Noi vrem s facem
reclame care s ajung pn la oameni spune Luciano Benetton. Consider c a vorbi
doar despre produs reprezint o pierdere de bani.
Compania Benetton a fost construit nc din secolul al XVII-lea de o familie de
moieri din localitatea PonaznoVeneti, situat la civa km. de Veneia. n prezent,
Compania Benetton cuprinde 6.400 de magazine n 100 de ri, cu vnzri anuale de
peste 35 miliarde lire. Compania sper s dubleze aceast cifr n urmtorii 5 ani, n
ciuda crizei mondiale care a aprut n industria mbrcmintei.
Pieele nou ctigate, cum sunt China, fosta URSS, Egipt, India, Turcia, constituie
o dovad a adevratului succes internaional al companiei Benetton. Acest succes s-a
datorat stilului i ateniei acordat celor mai mici detalii.
Compania noastr nu ar fi fost posibil fr Toscani spune Luciano. El are idei
ingenioase i abilitatea de a interpreta ce se ntmpl n lume. El are experien i tie ce
face. Fotograful milanez Olivier Toscani a lucrat n Paris pentru reviste cum ar fi Vogue
i Elle aproape 20 de ani. Numele lui a devenit cunoscut pentru prima dat n 1974,
datorit fotografiilor pentru blue jeans.
n 1984, Benetton lanseaz faimoasa sa campanie Toate culorile din lume cnd
oameni foarte diferii au fost fotografiai mpreun. n viitor noi vedem reclama
orientat tot mai mult spre aspectele sociale, a afirmat n nenumrate rnduri Luciano
Benetton.
Toscani povestea cum, ntr-una din zile, Luciano l-a ntrebat dac ar putea face
ceva despre rzboi, iar el a rspuns prin fotografierea unui cimitir, argumentnd: Eu fac
fotografie, nu vnd mbrcminte. Intenia lui Benetton era ca fotografia s simbolizeze
efectele rzboiului n care nu exist nvingtori, iar oamenii mor degeaba.
Una dintre cele mai controversate fotografii a fost legat de naterea unei fetie.
Toscani spune c nu a ncercat s fie provocator atunci cnd a realizat fotografia. Dup
fotografia cu cimitirul am ncercat s fac ceva legat de via, aa c am fotografiat un
bebelu. Nu m-am gndit niciodat c asemenea lucru poate avea asemenea consecine.
Aceast fotografie este una din fotografiile favorite ale lui Toscani, pentru c este att de
real, cu pete de snge pe corpul micuei, n timp ce fundalul este att de abstract, ca i
cnd ar fi inexistent. Realul i irealul, albul i negrul, sunt contraste care explic parial
succesul publicitii fcute de firma Benetton. Criticii susin c asemenea evenimente
fericite, cum ar fi naterea, nu pot fi minimizate prin utilizarea lor pe un poster, cu scopul
de a vinde mbrcminte.
Aparent, viaa i moartea nu pot fi zugrvite n reclame spune Toscani.
1
ajutoare de ndejde ale familiei. Ei sunt bine venii n cadrul firmei, doar pentru meritele
lor, nu pentru c numele lor este Benetton, spunea Luciano.
Viitorul lui Benetton pare a fi la fel de frumos ca i trecutul, iar produsele vor fi
mult mai diversificate. Compania a ncheiat deja peste 30 de contracte pentru o mare
varietate de produse ca: ceasuri, pantofi i articole de mbrcminte sport. Pentru aceste
produse nu se realizeaz o reclam separat. Familia Benetton a realizat un holding prin
cumprarea unor noi companii ca Prince (rachete de tenis), Nordica (aprs- schiuri).
Luciano nu ntrevede nici un obstacol n ceea ce privete extinderea firmei:
singura ameninare este aceea c nu ne putem relaxa i nu ne putem permite s
credem c am atins deja vrful. De fapt, ntotdeauna mai sunt civa metri pn acolo.
B. Subiecte pentru analiz i dezbatere
1. Caracterizai spiritul intreprenorial manifestat la Benetton.
2. Care este, dup opinia dvs., cheia succesului n afaceri a firmei Benetton?
3. Considerai c dac familia Benetton ar fi trit n Romnia, ar mai fi reuit s
dezvolte o asemenea afacere? Argumentai rspunsul.