Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Capitolul I
Contabilitatea socială este o practică larg răspândită într-un număr mare de organizaţii
din Regatul Unit. , BP, British Telecom, The Co-operative Bank, The Body Shop, si United
Utilities publica toate conturile auditate independent din punct de vedere social şi de mediu.
Conceptul de responsabilitate societala a intreprinderii (Corporate Social Responsability)
a aparut in S.U.A. in anii 1980, in timp ce, in Europa, utilizarea sa este mai recenta. In context
american, paternitatea conceptului de CSR este atribuita lui Howard Bowen, in 1953, in lucrarea
„Social Responsabilities of the Businessman“. El defineste notiunea printr-o serie de obligatii ce
conduc la politici, decizii si linii de conduita compatibile cu obiectivele si valorile societatii.
Definitia responsabilitatii sociale presupune decizii si actiuni efectuate de conducatori pentru
ratiuni economice sau tehnice.
Comitetul pentru Dezvoltarea Economica (CED) aprofundeaza conceptul de CSR care
face referinta la trei aspecte:
• primul cuprinde responsabilitatile bazate pe indeplinirea functiilor esentiale ale
intreprinderii, relative la productie, locuri de munca si crestere economica;
• al doilea inglobeaza pe primul, include notiunea extinsa de responsabilitate, cu o
sensibilitate la evolutiile societatii si asteptarile cu luarea in consideratie a problemelor de
protectie a mediului, relatiilor sociale sau a informatiilor privind consumatorii;
• in fine, al treilea tine seama de exercitarea responsabilitatilor care apar si conduc
la ameliorarea mediului, cum ar fi: tintele pentru locurile de munca in favoarea populatiilor
defavorizate.
Sondajul include o analiză detaliată asupra rapoartelor companiilor din G250, care s-a concentrat
asupra motivelor pentru care companiile sunt angajate faţă de responsabilitatea corporativă şi
asupra factorilor care influenţează conţinutul rapoartelor. Concluziile sunt rezumate în
continuare:
• Motivaţiile pentru raportarea CR sunt diverse, atât de natură economică (74%), cât şi etică
(53%). Pricipalele 3 motive economice sunt inovaţia şi procesul de învăţare, motivarea
angajaţilor şi şi reducerea riscului – factori raportaţi de aproximativ 50% dintre companii.
• Aproape două treimi dintre rapoartele CR includ o secţiune de guvernare corporatistă, deşi
majoritatea rapoartelor nu prezintă detalii asupra structurii CR, nici informaţii privind modul
cum politicile de guvernanţă sunt implementate în organizaţie.
• Sondajul a analizat modul în care companiile selectează subiectele dezbătute în rapoarte şi
dacă utilizatorii acestor rapoarte sunt consultaţi sistematic în timpul procesului de realizare a
rapoartelor. Sondajul a arătat ca cel mai des conţinutul raportului este stabilit pe baza
instrucţiunilor privind Iniţiativa de Raportare Globala (GRI) în 40% din cazuri, cu numai 21%
menţionând consultarea parţilor interesate.
Într-o economie mondială globalizată, în care corporaţiile au devenit din ce in ce mai
puternice, ridicând problema asumării responsabilităţii, companiile acordă din ce în ce mai multă
importanţă responsabilităţii sociale corporative. In timp ce unii analişti au calificat CSR ca fiind
un exerciţiu de relaţii publice, multe companii consideră că există motivaţii comerciale puternice
pentru dezvoltarea unei strategii CSR, de la relaţiile cu partenerii externi interesaţi, la motivarea
angajaţilor. Mai mult, interesul crescut al companiilor manifestat în verificarea externă a
practicilor CSR indică faptul că domeniul CSR este luat în serios, cu un angajament real în a
conferi o semnificaţie reală conceptului.
Firmele ce vor sa fie performante in viitor vor trebui nu numai sa se rezume la
conformarea la legislatia si reglementarile obligatorii in domeniu, ci planurile de management
vor trebui sa fie orientate pe o productie si un consum durabil.
Raiffeisen Bank si Asociatia Green Revolution au dezvoltat cel mai mare sistem de
"bike-sharing" (inchiriere gratuita de biciclete) din Romania. Organizatorii au infiintat 8 astfel de
centre, in Bucuresti, Constanta, Iasi, Cluj si Targu Mures. In 5 luni, centrele au avut peste
200.000 de utilizatori
Cauza sociala:
La ora actuala, marile aglomerari urbane sufera din cauza unui grad ridicat de poluare a
aerului si de poluare fonica. Ambele sunt generate de cresterea numarului de masini, de
ineficienta sistemului de transport public si de dificultatea de a imbunatati infrastructura rutiera.
In acest context, bicicleta este, in multe capitale europene, o solutie pentru combaterea
acestor probleme. Din pacate, conform statisticilor, in Bucuresti, la inceputul lui 2010, traficul
pe bicicleta era apoape inexistent. Existau mai putin de 50 de km de piste de biciclete, insa
majoritatea amenajate pe trotuare si cu deficiente binecunoscute. In plus, putinele parcuri velo
existente ofereau un numar insuficient de biciclete, de ordinul a cateva zeci.
Desfasurarea proiectului:
La finalul lui 2009, Asociatia Green Revolution le-a propus reprezentantilor Raiffeisen
Bank sa dezvolte impreuna un program in premiera de promovare a mersului pe bicicleta.
Banca a imbratisat ideea si astfel a aparut “I Love Velo”, cel mai mare sistem de
inchirere gratuita de biciclete, respectiv “bike-sharing” , de pana atunci.
Implicarea Raiffeisen in dezvoltarea acestui sistem a urmarit mai multe obiective, printre
care:
• Crearea unei mase critice de oameni care sa (re)descopere mersul pe doua roti si
sa constientizeze ca acesta poate fi un mijloc eficient de transport alternativ;
• Atragerea in proiect a cat mai multor autoritati, care sa vada ca exista un apetit
mare pentru mersul pe bicicleta, iar asta sa genereze noi proiecte de infrastructura si de
incurajare a acestuia.
Centrele functioneaza de obicei in parcuri publice, oferindu-le vizitatorilor o metoda
placuta de agrement si de miscare in aer liber.
Bicicletele pot fi inchiriate gratuit, pe baza unui act de identitate, si pot fi folosite pe o
perioada de 2 ore. Cel care inchiriaza o bicicleta semneaza un contract, care stabileste inclusiv
ce se intampla cand bicicleta este deteriorata din vina lui. Totodata, organizatorii ii inregistreaza
datele personale, pentru a-l contacta in cazul in care intarzie sau pentru a lua masurile necesare
daca nu mai revine.
Beneficiile Raiffeisen, in urma oferirii acestui serviciu gratuit, constau in primul rand
in expunerea de brand adusa de semnalistica bicicletelor si a centrelor.
De asemenea, deoarece comunitatea iubitorilor de biciclete este in crestere, Raiffeisen s-
a bucurat pana acum de o vizibilitate semnificativa in mass-media (in publicatii sau rubrici de
mediu, timp liber etc.).
Impactul in comunitate:
• Au fost infiintate 8 centre, in 4 orase, care au pus la dispozitia publicului 1.100
de biciclete. De asemenea, a fost dezvoltat un sistem logistic pentru administrarea centrelor,
inclusiv un service propriu;
• Pana pe 9 octombrie, 200.000 de utilizatori s-au putut bucura de o plimbare
gratuita pe bicicleta, care le-a (re)amintit cat de comod si placut este un astfel de mijloc de
transport;
• Utilizatorii au petrecut pe bicicleta un numar total de 400.000 de ore;
• S-au creat 60 de locuri de munca;
• S-au stabilit 6 parteneriate cu institutii publice: 5 primarii si Ministerul
Mediului. Aceste parteneriate au avut si efectul de a-i sensibiliza pe decidenti cu privire la
importanta incurajarii mersului pe bicicleta si a proiectelor de infrastructura.
Impactul pentru companie
• Expunerea brandului Raiffeisen poate fi estimata la un numar de 2 milioane de
persoane (calculat la o medie de 10 persoane care au vazut brandingul bicicletelor sau al
centrelor);
• Proiectul si contributia Raiffeisen s-au bucurat de atentia mass-media, pe toate
tipurile de canale: radio si TV (23 de mentionari), publicatii online (92 de mentionari), presa
scrisa centrala (36 de mentionari) sau presa scrisa locala (60 de mentionari);
• Banca si-a consolidat totodata relatia cu persoane de decizie din mediul politic sau
administrativ. La evenimentele din cadrul proiectului au fost prezente personalitati de prim
rang, precum: Connie Hedegaard (Comisarul European pentru Schimbari Climatice), Laszlo
Borbely (Ministrul Mediului si Padurilor), Niculae Idu (Seful Reprezentantei Comisiei Europene
in Romania), Sorin Oprescu (Primarul General al Capitalei), Gheorghe Nichita (Primarul
Municipiului Iasi), Claudiu Maior (Viceprimarul Municipiului Targu Mures), Laszlo
Attila (Viceprimarul Municipiului Cluj-Napoca);
• Proiectul a castigat premiul Silver Award, la categoria CSR, in cadrul
competitiei PR Award 2010.
Parteneri in proiect:
• Green Revolution
• Ministerul MediuluI si Padurilor
• Primaria Generala a Capitalei
• Primaria Iasi
• Primaria Targu Mures
• Primaria Cluj-Napoca
2.2. START! Business 2009/2010
Studiu de caz inscris in domeniul Educatie (12 aug 2010
BCR si Junior Achievement au derulat un proiect de educatie antreprenoriala prin care,
peste 200 de studenti au avut ocazia sa-si conduca, timp de 3 luni, propria "afacere pilot", cu
produse sau servicii reale. 53 de angajati BCR i-au ghidat pe tineri, ajutandu-i sa inteleaga
practic ce presupune lansarea unei afaceri.
Cauza sociala:
De-a lungul timpului, sondajele au aratat ca multi romani, si in special tinerii, sunt
atrasi de ideea unei afaceri proprii. In iunie 2010, un Eurobarometru arata ca nu mai putin
de 52% din romani si-ar dori asta, motivati de ideea de independenta personala sau de
perspectiva unor castiguri mai mari.
Din pacate, aceasta aspiratie a multor tineri nu corespunde si cu pregatirea lor in
ceea ce priveste conducerea unei afaceri. Educatia formala din Romania este deficitara in
aceasta privinta, iar tara noastra nu a avut niciodata o adevarata cultura a
antreprenoriatului.
In schimb, programele educationale alternative de antreprenoriat pot fi o solutie, mai
ales daca le ofera tinerilor experiente cat mai realiste, care sa ii ajute sa castige incredere,
dar si sa inteleaga dificultatile pe care le vor intampina. Astfel de programe se desfasoara
cu success in multe tari europene, iar studiile arata ca participantii au sanse mai mari sa
devina antreprenori, comparativ cu restul populatiei.
Desfasurarea proiectului:
BCR este printre putinele companii din Romania care a facut o prioritate din sustinerea
antreprenoriatului, prin noua sa strategie de implicare in comunitate, elaborata in 2008. Aceeasi
strategie prevede si implicarea angajatilor in activitati de voluntariat, prin care acestia sa
contribuie cu know-how la o serie de cauze sociale.
In acest context, in toamna anului 2009, BCR a decis sa investeasca intr-un program de
educatie antreprenoriala pentru studenti. Programul a fost adaptat special pentru banca, pe baza
unui model international, de catre Junior Achievement Romania.
Astfel a aparut prima editie a programului "Start! Business". Acesta isi propunea:
• Sa stabileasca parteneriate cu universitati si cu o serie de profesori
“coordonatori”, care sa-i incurajeze si apoi sa-i ajute pe studenti sa participe intr-o competitie
nationala de antreprenoriat.
• Sa le ofere studentilor o experienta cat mai realista de antreprenoriat.
Respectiv sa le permita sa “piloteze” o afacere, de la conceperea planului initial si obtinerea
finantarii, pana la contractarea furnizorilor si chiar vanzarea produselor/serviciilor.
• Sa ii implice pe consultantii BCR, in mod voluntar, in ghidarea echipelor de
tineri antreprenori si in oferirea de cunostinte practice despre piata, contextul legal si cel
financiar din Romania.
• Sa le ajute pe cele mai bune echipe sa-si promoveze "afacerile pilot" in fata
unor posibili investitori si chiar sa le premieze cu un credit nerambursabil, de start-up, din
partea BCR.
Prima editie “Start! Business” s-a derulat in perioada octombrie 2009 - mai 2010. BCR a
investit un buget de 17.000 de euro, inclusiv premiile pentru echipele castigatoare.
La finalul celor 3 luni, echipele au completat un raport despre ce au reusit sa faca in acest timp,
au trimis fotografii sau mostre video, informatii despre vanzari, despre feedback-ul clientilor etc.
In urma evaluarii au fost acordate mai multe premii. Dintre acestea, 3 au avut si o valoare
materiala:
• Echipa iSQUARE, de la Universitatea Romano-Americana, a fost declarata
“Compania Anului” si a primit o finantare de 4.000 de euro (pentru a participa la finala
competitiei europene de antreprenoriat “JA-YE Europe Enterprise Challenge”, de la Sofia)
Alte doua echipe au primit titlul de “Investitia anului” si au obtinut din partea BCR o
finantare nerambursabila de 1.500 de euro, pentru a-si continua afacerea:
• Echipa EcoFun, de la Universitatea Romano-Americana
• Echipa Party Neverland, de la Universitatea Titu Maiorescu Bucuresti
Rezultatele proiectului:
Parteneri in proiect:
• Junior Achievement Romania
• Ministerul Educatiei si Cercetarii
• Academia de Studii Economice, Bucuresti
• Universitatea Politehnica, Bucuresti
• Universitatea Romano-Americana, Bucuresti
• Universitatea Hyperion, Bucuresti
• Universitatea Titu Maiorescu, Bucuresti
• Universitatea Babes-Bolyai, Cluj-Napoca
• Universitatea Andrei Saguna, Constanta
• Universitatea Tehnica Gheorghe Asachi, Iasi
• Universitatea Alexandru Ioan Cuza, Iasi
• Universitatea din Oradea
• Universitatea Constantin Brancoveanu, Pitesti
• Universitatea Petrol si Gaze, Ploiesti
• Universitatea Lucian Blaga, Sibiu
• Universitatea de Vest, Timisoara
Academia de Studii Economice Bucuresti – Facultatea de Contabilitate si Informatica de
Gestiune
Capitolul I
Capitolul II
Anexe
Bibliografie
Josep Vallverdú Calafell, Soledad Moya Gutiérrez and Antonio Somoza López - Social
Responsibility and Accounting: A Possible Binomial, 2008
2. www.britannica.com
3. www. Wikipedia.com
4. www.contabilul.ro
5. www. Fiscalitate.ro
6. http://www.sonyericsson.com
7. http://responsabilitate-sociala.org/