GOLU

PETRUTA

FLUTURASI publicitarI

Un mijloc eficient de
promovare
De ce pliante? Pentru ca acestea sunt unul
dintre cele mai eficient instrumente de
marketing.
O gospodarie din tara noastra primeste
anual aproximativ 35 de pliante publicitare, de
douazeci de ori mai putin decat media
europeana. Astfel, în casuta postala a unui
occidental intra anual circa 700 de pliante
publicitare si flyere. Aceasta metoda de
marketing, care necesita cheltuieli minime si
care s-a dovedit foarte eficienta în strainatate,
înca este in dezvoltare în Romania. Potentialul
este urias, pliantele fiind instrumentul de
marketing preferat în randul retailerilor.
Cea mai mare pondere în randul pliantelor
la nivel local o au cele care vin din partea
companiilor de retail, campaniile bazate pe
distributia brosurilor fiind si cel mai eficient
canal de promovare. Costurile sunt reduse în
comparatie cu promovarea media si permite,
potrivit specialistilor din domeniu, analizarea
publicului-tinta.
Pentru locuitorii marilor aglomeratii urbane
si nu numai, nu mai este nici o surpriza sa-si
gaseasca cutia postala ticsita cu pliante,
flyere si fluturasi publicitari. Fie ca vin de la
Carrefour, Bricostore, Praktiker, Mobexpert
sau din sistemul bancar, pliantele au devenit o
forma din ce în ce mai agreata de marii
retalieri de a-si promova produsele si implicit,
de a atrage cat mai multi clienti în magazine.
Specialistii numesc acest fenomen "letterbox
marketing", si este considerat ca fiind cel mai
eficient canal de promovare pentru retail.
În Europa Centrala si de Vest cheltuielile cu
tiparirea si distributia pliantelor acopera 40%
si respectiv 65% din bugetul de promovare al
retailului.
Pliantele, instrument util pentru 65% dintre
europeni
La nivel european, se poate vorbi de o
traditie în primirea si citirea acestor pliante.
Potrivit unui studiu paneuropean ELMA, circa
69% dintre consumatorii europeni si respectiv
79% în Europa centrala, citesc pliantele de
retail.
Un procentaj de circa 65% dintre consumatori
considera pliantele drept un element util.
În medie, pliantele de retail sunt tinute în casa
între 3-7 zile. între 3-7 zile.