TEST DE PERCEP IE

IGRI CARPA I

CUPRINS CAPITOLUL 1: PREZENTAREA MRCII3 CAPITOLUL 2: TESTUL DE ASOCIERE4 CAPITOLUL 3: METODA PORTRETULUI CHINEZESC5 CAPITOLUL 4: PERSONALITATEA MRCII .14

CAPITOLUL 1

Carpai este o marc de igri din Romnia, produs la Sfntu Gheorghe ncepnd din 1931. Este fabricat n variantele cu i fr filtru.De aseamenea igrile CARPAI se produceau i in fabricile din Timioara,Bucureti i Iai. Astzi, cea mai popular igar de pe piaa romneasc Carpai - a disprut de tot din magazine, de pe tarabele vnztorilor i din geamurile buticurilor. Motivul e ct se poate de simplu: din decembrie 2002, fabricile SNTR nu mai produc. Atunci, Ministerul Finanelor i-a retras SNTR licena de marcare, deoarece aceasta nu-i platise datoriile de 700 de miliarde lei catre buget (fr a mai pune la socoteal datoriile "istorice"). Intre timp, s-au produs tot felul de manevre cu aciunile societaii, ins pentru fumatorii de Carpai situaia a ramas neschimbat.Astfel igrile CarpaI nu se mai de mult. Potrivit ultimelor estimri independente, peste 13% din totalul fumtorilor sunt fumtori de Carpai.

CAPITOLUL 2

Aceast tehnic cere intervievailor sa fac asociaii verbale (substantive, verbe, adjective, onomatopee) cu o noiunea introdusa: marca CARPAI. Sunt rugai s fac asta spontan, pentru a se examina aprecierea valorii mrcii i a imaginii acesteia n rndul consumatorilor. Din analiza celor 21 de bileele s-au inregistrat urmtoarele: 71,42% dintre studenti au identificat imaginea firmei cu producatorul de igri CARPAI ;ceea ce demonstreaz ca acest nume este asociat cu igrile CARPAI. 52,38% dintre cuvintele asociate atunci cnd se aude numele de CARPAI sunt igri,astfel observm c producatorul de igri CARPAI este bine cunoscut de majoritatea populaiei. 19,04% dintre cuvinte pe care le regsim atunci cand ne gndim la
4

CARPAI sunt legate de:moarte,asm bronic,toxic;doar o mic parte a chestionailor cunosc efectele negative ale consumului de tutun. 4,76% au corelat numele de CARPAI cu o form de relief si anume munii.

Brandul reprezint identitatea produselor, un fel de ADN. igrile CARPA I au notorietate, este o marc public. Numele mrcii este memorabil i usor de pronunat, fr conotaii negative.

CAPITOLUL 3

Prin aceast tehnic se verific calitatea produselor si notorietatea numelui,asocierea firmei cu diferite culori,sporturi,vip-uri,animale sau vehicule ne d o imagine mai concret in ceea ce privete impactul pe care il are firma asupra potenialilor clieni si nu numai.

CORELA IA MARC-VIP

100% din personaliti sunt autohtone,ceea ce arat percepia c produsele sunt romneti,firma este recunoscut pe plan intern. dintr-un procent de 100% de personaliti,69,23% sunt de sex masculin i 30,77% sunt de sex feminin,scond n eviden faptul c e o marc care se adreseaz publicului masculin;cei mai muli fumtori din lume sunt brbai.

31%

ba ti rba fem ei

69 %

puin de 35 de ani.Dup cum ne putem da seama igrile CARPAI se adreseaz persoanelor trecute de prima tineree,aflate la maturitatea profesional.

84,61% din vip-uri au peste 35 de ani,iar 15,39% au mai

15%

85%

84,61% dintre personalitile asociate mai sunt in via, n timp ce 15,39% sunt decedate,concluzionm ca cele mai multe persoane nu asociaz fumatul cu moartea. Marca de igri CARPAI este recunoscut de majoritatea persoanelor,fiind un brand puternic pe piaa intern,se adreseaz in general persoanelor ajunse la maturitate profesional i nu este perceput ca fiind un produs foarte nociv.

CORELA IA MARC-CULOARE
alb-23,80%

alb 24%

galben 5% maro 23%

rosu 5%

negru 19%

albastru 5%

verde 19%

maro-23,80% verde-19,04%

negru-19,04% rou-4,76% albastru-4,76% galben-4,76%

Observm ca majoritatea culorilor existente pe pachetul de CARPAI sunt recunoscute:alb,negru,verde,maro,acestea predomin n cadrul alegerilor presoanelor chestionate.

CORELA IA MARC-ANIMAL

28,57% sunt animale de prad (hien,rs,urs,tigru).Exprim dorina de reuit,rivalitate,mreie. 19,04% este reprezentat de cerb,care este si simbolul igrilor CARPAI.Un animal autohton,cunoscut de majoritatea oamenilor,cerbul carpatin a fost ales ca simbol al acestei mrci pentru a fi recunoscut mai uor I pentru o asimilare mai rapid. 28,57% sunt animale domestice(bou,cal,capr,cine).Aceasta arat apropierea de clienI,loialitatea,rezisten,capacitate de munc.

CORELA IA MARC-SPORT

33,33%-reprezint sportul de echip(fotbal,baschet,cricket).Aceste sporturi antreneaz:competiia,spiritul de echip,unitatea.

10

66,34%-reprezint sporturi individuale(atletism,box,ah)-arat ideea de consum individual. 28,57% reprezint fotbalul,firma CARPAI adresndu-se in general publicului masculin.

11

CORELA IA MARC-VEHICUL

33,33% din vehicule o reprezint trabantul,o main de generaie veche pe care oamenii o asociaz cu igrile CARPAI deoarece ambele fac parte din trecut,iar in momentul de fa nu mai sunt aa de apreciate ca n acele vremuri i se gseesc din ce n ce mai puine. 27,27% o reprezint mainile de lux,aadar CARPAI se adreseaza i celor cu o situaie material foarte buna. 36,36% sunt masini compacte,I persoanele cu venituri mici pot sa beneficieze de utilitatea acestui produs.

12

13

CAPITOLUL 4

Putem afirma ca igrile CARPAI sunt cunoscute de catre majoritatea persoanelor din Romnia.

Se adreseaz att oamenilor cu venituri mici,ct si celor cu venituri mari;brbaii sunt cei crora li se adreseaz marca in general. Datorit faptului c nu se mai produce se gsete destul de greu.

14

TABEL CENTRALIZATOR
Nr.crt. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 igri igri igri igri igri igri igri mun i tutun fum Cuvant indus Asm bronic igri igri igri igri toxic fum moarte moarte tutun VIP G. Petrescu I. iriac R.Rducanu C.Palade G.Becali T.Chiril M.Badea Teo J.Paler C.Palade Decebal G.Petrescu G.Petrescu G.Becali G.Becali M.Rdulesc u G.Becali T.Chiril Nikita D.Matache G.Becali culoare maro verde albastru negru alb verde maro negru alb maro maro verde alb negru maro rou alb alb verde negru galben sport fotbal atletism atletism box fotbal ah biliard baschet cricket baschet fotbal aerobic not atletism fotbal not fotbal baschet atletism not fotbal animal cal cerb vehicul trabant tir

capr de Dacia munte 1310 elefant dric capr obolan cerb urs koala rs cal cerb cerb bou bou cine tigru oarece oarece capr hien Matiz trabant BMW X6 Mercedes trabant Dacia cru Olcit Olcit cru Mercedes Opel Maybach trabant trabant trabant trabant

15

16