Cele mai contrafcute branduri mondiale

Dac am defini conceptul de brand, am afirma c brandul este designul, simbolul sau identitatea
oferite unui produs sau unui serviciu cu scopul de a-l diferenia de produsele ori serviciile
concurenilor.
Contrafacerea reprezinta o activitate ilegala de producere si realizare a unor marfuri care imita un
produs original, protejat prin marca, design (aspectul exterior) sau brevet de inventie, cu intentia de
a insela cumparatorul prin acceptarea acestui produs drept original.
Brandurile internationale au fost intotdeauna o sursa de inspiratie, atat pentru micii antreprenori,
care si-au dezvoltat afaceri de succes, pe baza modelului "imprumutat", cat si pentru afaceristii
mai putin cinstiti, care au creat produse identice. Cati dintre voi n-ati vazut, macar o data, "vestitii"
pantofi Mike (in loc de Nike), Adibas (Adidas), Puna (Puma) ori asa-zisele sticlute de parfum Coco
Chanel, la preturi mai mult decat accesibile?
n timp ce muli oameni apreciaz brandul ca un logo, ca o marc, e nevoie de specificat c
brandul e ceva mai mult dect acestea. Un brand include n sine ncrederea consumatorilor i
loialitatea acestora. Identitatea brandului este descris drept cea care ofer clientului siguran, iar
aceast perspectiv este benefic.
De obicei, un brand este constituit din mai multe elemente:

Numele cuvntul sau cuvintele utilizate pentru a identifica o companie, un produs sau un
serviciu;

Logo marca vizual care identific brandul;

Slogan spre exemplu sloganul companiilor Petrom: Esena micrii sau McDonalds:
Im lovinit;

Grafica spre exemplu panglica dinamic de culoare alb pe sticla de Coca-cola este o
parte component a brandului;

Forma aici drept exemplu ne poate servi forma mainilor Volkswagen Beetle, care este
unic n felul su i este marca comercial a acestui brand;

Culoare Owens Corning este singurul brand de izolaie din sticl care poate fi de culoare
roz;

Sunet un ton unic sau un set de note prin care se identific un brand. Un exemplu n acest
sens este NBC chimes;

Miros spre exemplu parfumul Nr.5 Chanel, cu miros de trandafir i iasomie este
nregistrat ca marc comercial a acestui brand;

Gust drept exemplu ne poate servi brandul companiei Kentucky Fried Chicken, care este
o marc comercial nregistrat, ce conine o reet special cu 11 ierburi i condimente
pentru a pregti pui prjit.

Care sunt avantajele pe care le aduc brandurile? Care este rolul acestora?

Brandurile cunoscute ofer productorilor garania gsirii celor mai buni distribuitori.
Acetia sunt mult mai receptivi la un brand renumit.

Brandurile de succes permit fixarea unui pre de top, justificnd costurile suplimentare
de marketing i producie. Aceasta deriv din ncrederea pe care o aduce brandul.
Cercetrile au artat c oamenii sunt dispui s plteasc cu 30% mai mult pentru un brand
cunoscut i n care au ncredere, dect pentru un brand nou, necunoscut.

Brandurile ajut s ctigi loialitatea consumatorilor, datorit sentimentelor de ncredere i

afeciune pe care le declaneaz.

Brandurile fac mai uoar introducerea de noi produse pe pia;

Fenomenul contrafacerii presupune n esen una din urmtoarele operaii:

imitarea frauduloas a produsului n scopul inducerii n eroare a beneficiarului/consumatorului,
prin

asemnarea

produsului

contrafcut

cu

cel

original;

reproducerea identic sau cvasi-identic a unei mrci nregistrate pentru produse identice sau
similare;
2

 fabricarea etichetei, ambalajelor de orice fel, coninnd reproduceri ale mrcii sau profitarea de
renumele unei mrci notorii.
Se consider c contrafacerea mrcilor a nceput n China ara n care se falsific orice, unde
Adidas devine Adiboss, iar un restaurant McDonalds poate fi ridicat fr o franciz oficial. De
asemenea, pe rafturile din China se poate gsi whisky Johns Daphne, care nlocuiete celebrul Jack
Daniels, se poate mnca un hamburger la King Burger, varianta inversat a lanului de restaurante
fast food, Burger King. n mall-uri se gsesc tricouri Nake (Nike), pantofi sport Adidoss (Adidas),
iar n magazine Apple este reprezentat printr-un mr ntreg, i nu mu cat. Alte firme chineze:
Paradi (Prada), Anmani (Armani), Odidoss (Adidas) etc. n materie de mrfuri electronice,
cunoscuta companie Sony devine Sonia, iar PSP-urile (Play Station Portable) Pop Station. Chiar i
marelui Apple i-a fost gsit un frate chinez, Aeippie.
Cel mai frecvent contrafacute mrfuri sunt:

hainele si incaltamintea, in special cele pentru sport;

gentile, ceasurile, electrocasnicele;

medicamentele, parfumurile, detergentii;

jucariile;

produsele alimentare si bauturile, in special cele scumpe;

piesele auto, de exemplu, placutele de frana;

mobila si obiectele de decor etc.

Iat care sunt printre cele mai falsificate branduri pe ntreg mapamond:

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.

Nike
Adidas
Puma
Sony
KFC
Pastilele
Nokia
Samsung
iPhone
Chanel
Dior
Hugo Boss
Armani
3

14. Dolce and Gabbana

15. Louis Vuitton

Cum s recunoatem produsele originale?

Nu e neaprat s fii un expert n ceea ce privete identificarea produselor originale , ca s deosebe ti
un produs adevrat de unul contrafcut, susin experii. Este suficient s urmre ti doar cteva
aspecte eseniale, cum sunt:
Preul ar trebui s fie primul semnal de alarm. Nu exist produse fr taxe sau impozite, a a
cum adeseori declar vnztorii. Un pre mai mic este automat dubios i ar trebui s ridice suspiciuni
potenialului client;
Brandurile fac diferena, de aceea ele au o importan major. Loialitatea fa de brand este dovada
faptului c preferinele consumatorului nu sunt ntotdeauna determinate de cel mai mic pre.
Ambalajul acesta trebuie s fie intact. Din cauza cldurii, plasticul de proast calitate, de
exemplu, se desface;
Condiiile de vnzare produsele originale nu se vnd n afara reelelor de distribuie.
Comercializarea n strad, spune multe despre originea real a produselor comercializate. De
asemenea, vnztorul unui produs original este capabil s dea, ntotdeauna, lmuririle solicitate de
ctre client;
Etichetele personalizate produsele originale, n special n cazul mbrcmintei, se vnd numai
cu etichete personalizate.
Situaia este ntru totul alarmant: 90% din produsele de pe piaa Republicii Moldova sunt
contrafcute. Exist probleme foarte mari n ceea ce privete combaterea contrafacerii produselor.
Pentru contracararea acestor condamnabile nclcri ale drepturilor cumprtorului, a fost
lansata Campania STOP Pirateria Contrafacerea, care i propune drept scop combaterea pe toate
cile a contrafacerii produselor destinate comercializrii pe teritoriul Republicii Moldova.
Un rol deosebit le revine organelor de drept, n special Serviciului Vamal i Procuraturii Generale,
care au obligaia de a depista infractorii ce ncearc s introduc pe teritoriul rii produsele
contrafcute.
Conform legislatiei in vigoare, in Republica Moldova faptele de contrafacere si piraterie constituie
infractiuni si se pedepsesc cu inchisoare sau cu amenda.
Conform art. 1852 din Codul Penal al Republicii Moldova, "Incalcarea dreptului asupra obiectelor
de proprietate industriala", "Actiunile de contrafacere se pedepsesc cu amenda de la 800 la 1000 de
unitati conventionale sau cu munca neremunerata in folosul comunitatii de la 180 la 240 de ore,
4

aplicata persoanei fizice, cu amenda de la 3500 la 5000 de unitati conventionale, aplicata

persoanei juridice, cu privarea de dreptul de a exercita o anumita activitate pe un termen de la 1 la
5 ani".
Combaterea contrafacerii mrcilor este strns legat de activitatea Ageniei de Stat pentru Protecia
Proprietii Intelectuale (AGEPI).
Proprietatea intelectual cuprinde dou compartimente de baz: proprietatea industrial i
drepturile de autor .
n Republica Moldova protecia juridic a obiectelor de proprietate industrial se asigur n
temeiul nregistrrii lor la Agenia de Stat pentru Protecia Proprietii Intelectuale, iar protecia
drepturilor de autor n temeiul Legii privind dreptul de autor i drepturile conexe.
n concluzie, vom constata faptul c unii oameni consider c pirateria i contrafacerea sunt
crime fr victime, copierea rmnnd doar o form de recunoatere a valorii. Aceast viziune
nu corespunde ns consecinelor; de fapt, impactul bunurilor contrafcute asupra posesorilor
mrcilor, a consumatorilor i economiei naionale n general nu poate fi minimalizat.
Astzi nivelul contrafacerilor n domeniul proprietii intelectuale este astronomic. Gradul
nalt al contrafacerilor reflect, dincolo de preferina consumatorilor pentru produsele de marc,
abilitatea celor care contrafac de a se adapta trendurilor pieei i profiturile enorme rezultate n urma
vnzrii produselor contrafcute.