coala Naional de Studii Politice i Administrative Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Profesor coordonator: Rodica Svulescu Student: Stere Alina-Florentina, an II, grupa 7

Noiembrie 2012
1

1. COMPANY TO ADVERTISE: Albalact este cea mai mare companie de lactate din

Romnia, cu o tradiie de peste 38 de ani n industria lactatelor. Compania produce lactate de cea mai bun calitate la fabrica Oiejdea din judeul Alba i la fabrica Rarul din Cmpulung Moldovenesc, cea din urm fiind achiziionat n 2008. Albalact are un portofoliu bogat de produse, aducnd pe piaa romneasc peste 80 de sortimente de lapte i produse lactate sub cele patru branduri ale sale: Zuzu, Fulga, De Albalact i Rarul.1 Un nou brand Albalact lansat n toamna acestui an este Fruzu.
2. PRODUCT SPECIFICS

ATTRIBUTES Este o surs de calciu, fosfor, potasiu, vitamina D, A i B12 ct i de proteine cu valoare biologic mare. Laptele Fulga are un ambalaj aseptic

BENEFITS Particip la fortifierea ntregului sistem osos i la pstrarea dinilor santoi;

Datorit ambalajului aseptic laptele poate fi pstrat la temperatura mediului ambiant un timp ndelungat, astfel nct gustul, consistena i valoarea nutritiv rmn neschimbate pe ntraga durat a termenului de valabilitate; Produsul nu are o aciune nociv asupra organismului consumatorilor

Laptele Fulga nu conine conservani

3. CAMPAIGN OBJECTIVES: Obiectivul principal al campaniei este creterea cotei de

pia al laptelui Fulga UHT fa de aceeai perioad a anului trecut.Un alt obiectiv este fidelizarea consumatorilor de lapte Fulga i atragerea de noi consumatori.
4. TARGET AUDIENCE

Date demografice: persoanele de sex feminin cu vrsta cuprins ntre 25-40 de ani, avnd mediul de reziden urban, un venit mediu spre ridicat i cu un nivel de educaie mediu spre superior.

Date psihografice: Persoanele care achiziioneaz laptele Fulga sunt persoane spontane care pun accent pe o alimentaie sntoas, ndeosebi mamele. Acestea apreciaz calitatea i totodat in cont de preferinele i mofturile copiilor.

http://www.albalact.ro/viziune,-misiune,-valori.html

Povestea unui personaj tipic: Maria are 32 ani i este o mam casnic, renunnd temporar la job pentru a se ocupa de cei doi copii, Vldu i Matei. Remus, soul ei, este tot timpul ocupat cu afaceri. Prima grij a Mariei dimineaa este de a pregti copiii pentru grdini. Vldu ntotdeauna se trezete greu, dar asta nu o mpiedic pe mmic s pregteasc un mic dejun gustos i sntos: lptic Fulga cu cereale. Copiii prefer laptele Fulga datorit designului i stilului jucu al vcuei Fulga, iar Maria a devenit astfel un cumprtor fidel al acestui produs. Cei doi soi i beau cafeaua mpreun n timp ce Vldu i Matei savureaz micul dejun. ntotdeauna Maria prefer s bea cafeaua cu puin lapte, pe care oricum l cumpr pentru cei mici. n timpul zilei ea face puin curenie i se rsfa fcnd cumprturi, mergnd la coafor sau vizitndu-i prietenele. Niciodat nu se uit la bani atunci cand e la shopping, prefer s cumpere alimente i haine de calitate.

5. DESIRED BRAND POSITION: Pentru mamele care promoveaz o alimentaie

sntoas ns vor a satisface i mofturile copiilor, laptele Fulga este produsul care mbin calitile nutriionale cu un design atrgtor pentru copii.
6. MESSAGE: Campania este una promoional ns se va avea n vedere faptul c laptele

Fulga este un produs cu personalitate. 7.TONE OF VOICE: Deorece vcua Fulga are o atitudine istea i jovial, cu replici hazlii, tonul vocii prin care va fi transmis mesajul va fi unul cald, amuzant i prietenos. 8.TIMING AND BUDGET: Campania se va desfura timp de 2 luni, scopul acesteia fiind de cretere a vnzrilor. Bugetul va fi de 1.000.000 RON i va cuprinde costuri pentru spoturi publicitare, creaie, premii, distribuie, implementare, campanii above the line, printuri, promovare n social media. 9.DELIVERABLES

Spoturi TV: Campania va fi promovat printr-un spot TV pe cele mai importante canale pentru copii- Disney Channel i Cartoon Network n mediul online: promovare pe site-uri pentru copii i reele sociale n Hypermarketuri: printr-un mecanism de premiere al cumprtorilor

10. MANDATORIES

Logo-ul Fulga Mascota Stilul caracteristic, ce a consacrat vcua Fulga