Universitatea de Științe Agricole și Medicină

Veterinară „Ion Ionescu de la Brad” din Iași

Analiza mixului de marketing – Brandul

”Olympia”

Profesor coordonator: Student:

Leonte Elena Albu Marian-Constantin
 Cuprins
Capitolul I – Prezentare generală a brandului

Capitolul II – Principalele produse oferite

II. 1 – Principalii concurenenți

Capitolul III – Mixul de marketing

Capitolul IV – Analiză SWOT

Capitolul V – Studiu de piață a brandului

V.1 – Principalele obiective
V.2 – Chestionar al unui produs
Capitolul I – Prezentare generală a brandului

Marca ”Olympia” își face apariția pe piața produselor

agroalimentare din România în anul 2002 și aparține
producătorului de conserve de legume și fructe Contec Foods, la
început marca cuprinzând doar produse din categoria coservelor
de legume și fructe.
 Dorința de dezvoltare a producătorului a adus schimbări în
privința logolui, dar a gamei sotrimentale și astfel în anul 2006
marca ”Olympia” apare sub nou logo, păstrându-se doar fondul
de culoare roșie și scrisul de culoare albă

Noul logo al mărcii a adus noi responsabilități, noi standarde, o

gamă mai largă de produse, dar și un profit care este în continuă creștere
din 2006 până în prezent, toate aceste schimbări contribuind la
notorietatea acestei mărci.
Capitolul II – Principalele produse oferite

În cadrul acestei mărci sunt prezente următoarele tipuri de

produse:

1. Produse din fructe, precum compot, dulceață și gem.

 2. Produse din legume, care se împart în conserve în apă,
oțet și ulei.

3. Produse din tomate, acestea se împart în produse din paste

de tomate și produse din roșii proaspete.
 4. Produse îmbuteliate care se împart în borș, oțet și suc de
lămâie

5. Produse zaharoase unde momentan se găsește doar crema de

ciocolată Cokokrems.
 6. Sosuri și desinguri, în această categorie găsim
ketchup, muștar, sos de maioneză, sos Caesar, sos cu
usturoi, sos Vinaigrette.
 II.1. Principalii concurenți
Printre principalii concurenți ai mărcii ”Olympia” de la Contec Foods se
numără KlevekFactory cu mărcile ”HortiCons” și ”Jeco”, Morad Grup cu
marca ”Mandy Foods”, Grupul Hortifruct cu marca ”Naturelo” și MIB
Prodcom cu marca ”Arovit”
Capitolul III – Mixul de marketing
III.1.Produsele

Cele 6 categorii de produse ale mărcii sunt prezentate în ambalaje

de sticlă sau metal în cazul produselor din fructe și legume, și ambalaje
de plastic în cazul sosurilor și desingurilor, produselor îmbuteliate și
zaharoase.
 III.2.Prețul

Prețul produselor din cadrul aceste mărci variază, deoarece, recent

a fost lansată pe piață și o gamă de produse premium. În supermaketuri
prețul produselor pornește de la 2,1 lei până peste 100 de lei, cele mai
scumpe fiind produsele în ambalaje de 4250g sau 5000g.

Preț (Lei)
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Muștar 300g Tocană de Bulion 314 ml Compot de Dulceață de Zacuscă Compot de
legume 300g ananas vișine 300g muntenească piersici 1700
ml

Preț (Lei)
III.3.Promovarea

Marca ”Olympia” a avut și are parte de o promovare continuă cu

ajutorul magazinelor partenere, distribuitorilor, reclamelor TV sau
online, festivalurilor de profil, cea mai captivantă metodă de
promovare fiind ”Ziua Porților Deschise”.
III.4. Plasamentul

Contec Foods produce articole din legume și fructe pentru

mărci private precum Metro, Carrefour, KFC, PHD, Cora, Lidl,
Kaufland, MegaImage etc. Aceștia fiind parteneri direcți, produsele
mărcii Olympia se vor găsi și în magazinele lor pe lângă mărcile
proprii.
Principalul distribuitor care acoperă teritoriul României este
reprezentat de MARATHON DISTRIBUTION GROUP.
Capitolul IV – Analiza SWOT

Puncte tari: Puncte slabe:

- Gamă mică de produse zaharoase
- Gamă largă de produse
- Lipsa de informare în ceea ce privește
- Raport bun calitate preț
produsele noi
- Notorietate
- Desing atrăgător
- Program de marketing dezvoltat
- Mercatizarea produselpr în magazin

Oportunități:
- Creșterea cererii pentru unele produse în
funcție de sezon
- Extinderea mărcii pe alte piețe
- Participarea la târguri și festivaluri
- Crearea de noi game de produse sau
sortimente
Amenințări:
- Modificări în preferințele consumatorilor
- Scăderea puterii de cumpărare
- Riscurile agriculturii naționale sau zonale
- Cazuri izolate de afectare a mărcii
- Schimbări în comportamentul concurenței
Capitolul V – Studiu de piață a brandului
Am efectuat un studiu în cadrul magazinului ”LaDoiPași” din comuna
Ruginoasa, unde au fost chestionate un număr de 100 de persoane cu vârsta
cuprinsă între 18-70 de ani, fiind rugate să răspundă la un chestionar
dinamic, persoanele fiind alese la întâmplare pe o durată de 8 ore, fără a lua
în considerare dacă au cumpărat sau nu în acel moment produse ale mărcii
”Olympia”.
În urma studiului efectuat am constatat că peste 60% din personale
chestionare au auzit de produsele mărcii ”Olympia”, iar mai puțin de 50% au
menționat o frecvență de cumpărare de cel puțin o dată la 3-4 săptămâni.

Notorietate ”Olympia”

Nu am auzit
40%

Am auzit
60%
Preferințele consumatorilor privind marca ”Olympia”

Compot
5%
Gem
5%

Conserve în apă, oțet sau ulei

11%
Muștar
37%

Pastă de tomate
16%

Borș
5%

Ketchup Produse din cacao

16% 5%
Chestionarul aplicat a fost următorul:

1. Consumați produse din categoria conservelor de legume și fructe, sosuri/dresssinguri etc?

• Da
• Nu
2. Obișnuiți să cumpărați produse din această categorie?
• Da
• Nu
3. Dacă răspunsul este afirmativ, cât de des cumpărați?
• O dată pe săptămână
• O dată la 2 săptămâni
• O dată la 3 săptămâni
• O dată la 4 săptămâni
• La mai mult de 1 lună.
4. Dacă răspunsul este negativ, de ce?
• Sunt scumpe
• Nu cumpăr/consumă această categorie de produse din comerț
• Sunt alergic
• Alte motive......
5. Ați auzit de marca de produse ”Olympia”?
• Da
• Nu
6. Dacă răspunsul este afirmativ, ce categorie de produse din cadrul mărcii preferați?
• Produse din fructe (compot, gem, dulcețuri)
• Produse din legume (conserve în apă, oțet sau ulei)
• Produse din tomate (din pastă de tomate sau din roșii proaspete)
• Produse îmbuteliate (borș, oțet, suc de lămâie)
• Produse zaharoase (produse din cacao)
• Sosuri și dressinguri (ketchup, muștar, sosuri)
7. Dacă la întrebarea nr 5 răspunul este negativ, ați auzit de următoarele mărci de produse agroalimentare?
• Horticons
• Jeco
• Mandy foods
• Naturelo
• Arovit
• Alte mărci....
8. Care este produsul dumneavoastră preferat din cadrul mărcii? (întrebarea se adresează doar dacă persoana
chestionată răspunde afirmativ la întrebarea nr. 5)
• Compot
• Gem
• Dulceață
• Conserve în apă, oțet sau ulei
• Pastă de tomate
• Borș
• Oțet
• Suc de lămâie
• Produse din cacao
• Ketchup
• Muștar
• Sosuri
9. De ce ați acel/acele produse menționate la întrebarea 8?
• Îmi place/plac.
• Sunt cliend fidel
• Gustul și siguranța produsului
• Raport bun calitate-preț
• Nu am un motiv anume
• Alt răspuns
10. Unde ați auzit pentru prima dată de marca ”Olympia”?
• Într-o reclamă
• În magazin
• La un prieten
• Nu am auzit
• Alt răspuns...
11. Sexul dumneavoastră
• Masculin
• Feminin
12. Locul de reședință
• Urban
• Rural
 Concluzie
Piața agroalimentară din România a constituit un mediu propice
de dezvoltare pentru marca ”Olympia”, reușind pe parcursul a 15 ani să
mențină o creștere continuă atât pe piața autohtonă cât și pe piața din
restul Europei. Este o marcă care se dezvoltă în fiecare an și care
încearcă să cuprindă cât mai mult din dorințele și nevoile
consumatorului având un raport calitate-preț foarte acceptat pe piața
din România.
 Bibliografie
• https://www.agro-business.ro/fabrica-de-conserve-din-tecuci-
isi-recapata-stralucirea-de-altadata/2011/06/15/
• https://www.revista-piata.ro/fmcg/analize-si-tendinte/alte-
produse-alimentare/item/13944-se-schimba-gusturile-romanii-
prefera-tot-mai-mult-sosurile-si-dressingurile-sofisticate
• https://www.zf.ro/companii/producatorul-mustarului-de-
tecuci-intra-si-pe-piata-legumelor-congelate-15816002
• https://www.viata-libera.ro/campanii-vlg/53710-galati-viata-
libera-cotidian-campanie-vl-ei-tin-galatiul-in-viata-contec-foods-
marathon
• www.google.com/olympia
• www.wikipedia.com/olympia
• www.contec.ro